2021快手光合创作者大会举行，提出光合新知新职计划引领行业新风向

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    2020年，短视频席卷了各行各业，直播也席卷了各行各业，直播带货成为风靡商场的头号话题，内容电商同样成为风靡商场的头号话题。

    2021年，借助视频内容的有利形势，这一行业正从属于部分人的财富故事发生转变，朝着大众化的创业热潮发展 。

    有业内人士做出了乐观的估计，其表示，未来互联网80%的内容都将实现视频化。

    行业趋势经历长期发展，这无疑会带来不同产业赋能要素的提升，进而会进一步反向定义产业面目的未来态势。

    4月22日至23日，快手举办了“2021光合创作者大会”，举办地点在广州。此次大会属于快手创作者和内容生态的年度展示活动，是快手成立后规模最大的平台生态发布会 。

    在大会上，快手首次提出光合新知新职计划，目标是让100个新知分享官获取粉丝，让1000个二创达人获取粉丝，让10000个新职人获取粉丝，且累计获取一亿粉丝。

    在这一新兴的商业模式展台上，众多优秀的内容创作者展示了自己，业界大咖也展示了自己，他们分享了操作链路，这一操作链路是在短视频平台生态中进行商业变现的 。

    更重要的是，我们得以借此，一窥视频产业化的未来一角。

    视频产业繁荣，巨变正发生

    视频领域的百花齐放，不是忽如一夜春风来的故事。

    早在2018年8月，在线视频领域用户使用时长首次超过社交领域。此时，在线视频领域成为全网第一大领域。或许，这预示着视频内容在当下电商赛道里会有大放异彩的必然结局。

    相关数据表明，中国直播电商商品交易总额的占比情况，预计在2025年时会达到23.9% 。

    可以这么讲，视频行业具备庞大的消费力，同时拥有商业活力，到目前为止，才刚刚步入加速阶段。

    由此，视频内容进入繁荣阶段。

    用户的个体兴趣得到满足，与此同时，视频内容产业的用户渗透率很高，且占据了用户的注意力，这使得该领域从原始的内容媒介进化到以2C为主导的买方市场，内容整体朝着垂直化、分众化的方向延展。

    这一过程，就像广场生意生态的展开一样。

    刚开始，有一群消费者来到广场聚集，他们的注意力是分散的。随着量级增长，各种各样的服务需求开始扩张，各种各样的营销需求开始扩张，各种各样的消费需求也开始扩张，这些需求被激活，进而引发商业本质的质变，形成新的生意场。

   

    在快手商业生态的自然演变进程里，同样存在着这类生意故事。只是，它们在此处产生的是线下广场无法相比的巨大变化。

    快手房产主播王贝乐的粉丝数为6万，去年，快手理想家联合区域房产主播发起了直播看房团活动，在该活动中，王贝乐一天卖了23套房。

    要知道，近几年商品房销售额增速放缓，二手房销售额增速也放缓，再加上线下营销模式饱受疫情冲击，在传统的卖房场景下，形势并不乐观。

    然而在快手上，直播看房团活动已将平台当作主轴，进而形成了一种全新的生意趋势。

    不只是房地产行业，出版业也试图在这里寻求第二春，出版业正逐渐淡出人们视野 。

    如今，大批出版社忙着在快手开号，大批荐书人忙着在快手开号，大批图书编辑也忙着在快手开号 。一位加入直播卖书大军的编辑，曾被一场直播一小时卖出6000册的成绩震惊 ，他说：“线下卖书真的很难在这么短的时间内卖出这么多本” 。

    掌阅科技内容营销负责人都靓，于去年5月担任主播，带领团队首次尝试直播卖书。在她看来，“从规模角度而言，直播在未来也会是出版图书行业非常重要的渠道” 。

    掌阅科技内容营销负责人都靓

    达人时代到来，快手再加速

    在无序的商业空间当中，冒险是一种夺取市场要地的勇气精神，然而这种冒险往往难以长久，并且容易被颠覆。在有序的商业生态里，深耕细作、行之有效的商业模式才是一种长期立足于市场的专业化态度。

    如今，短视频及直播行业正逐步迈向深水区，此时，越来越多专业化操作者与尊重商业链路的沉浸者会勇立潮头，这些线上经营者有了新的达人标签，他们将构成视频产业的最大公约数。

    同样的，快手这样的“达人广场”，它不仅是短视频内容平台，还将自身定位为产业连接器。这意味着，大环境的迭代进化，会持续推动平台商业模式与玩法服务的配套升级。并且，它还能为达人经营者的事业发展，提供有效助力。

    快手三农主播@新疆范洋

    快手三农主播@新疆范洋，于2019年初正式与快手平台接触，从事农特产品的收购工作，也进行农特产品的批发工作。当下，其快手账号拥有127.5W粉丝，小店销量达120w单，供应链一件代发新疆特产200W单。

    刚开始的时候自己不敢拍摄，于是通过招聘专业人才来进行内容制作，粉丝数量逐渐增多；到了现在，打算成立MCN机构，要在快手大展拳脚。@新疆范洋商业心态的转变，相当典型。

    这无疑和对快手商业环境的信心感知相关。一次直播带货时，直播间里只有一千到两千人，总流量五万多，却售出了两万单核桃，这让@新疆范洋不禁感叹时令农副产品竟能如此好卖。

    毕竟，从用户群体方面来看，快手直播的用户群体范围广阔，特别是在传统电商发展相对薄弱的低线城市，快手直播有着更高的渗透率，在用户数量增加的同时，快手电商的消费额以及消费占比也出现了显著增长。

    因此，对于更多像@新疆范洋这样自身带有供应链的达人来说，快手能够为他们提供超出想象的广阔商业市场。

    不仅如此，快手在商业类目服务方面持续发力，在原创保护方面持续发力，在生态优化方面持续发力，在创作工具等后端保障方面持续发力，以此助力视频达人的产业化运营链路变得更为成熟，助力其变得更为完整，助力其变得更为统一。

   

    以汽车产业为例，在本次光合大会上，有一位到场演讲的光合创作者，他就是候文亮（@二哥评车说车），是通过视频切入产业的典型代表。

    快手说车主播候文亮@二哥评车说车

    候文亮是一名说车主播，他除了持续强化用户关系，还不断提升自己，学习汽车保养、4S店砍价、如何做贷款、上保险、选配置等专业知识，凭借作为经营者的IP实力与专业度，不断为老铁解决买车难题，进而提升商业信任。

    现在，他发起了直播团车活动，该活动创下了一场售卖超过288辆车的记录，这一记录比4S店一年的销售额还高 。不可否认，快手的私域流量正成为优质内容创作者变现的有效资源 。

    无独有偶，法律行业也在发生类似的变化。

    易轶律师是中国最大的婚姻家事律所的创始人，他对自己律所一年来在快手的运营情况展开分析，进而发现，当前律所来自短视频的签单量，在整个律所签单量中所占比例为5% 。

    @朝阳律师拥有1095万粉丝，通过快手，他每周能收到80多单在线法律咨询订单。

    可以看到，越来越多的群体在快手上创作，这些群体属于泛知识和泛生活领域，他们提供辅助服务 。

    快手内容运营总经理刘逍提到，目前国内尤其是三四线城市地区，教育、医疗、法律服务资源匮乏且不平衡，这种状况持续存在。借助无需线下流转的视频媒介，各类泛知识和泛生活领域的创作者逐渐扭转了这一现象，成为新的职人主力军。

    他们正凭借基于产业化推动力的专业态度，在视频商业生态里占据重要地位，成为其中不可或缺的一部分。

    快手所提出的“有恒心者有恒产”这一观点，毫无疑问是对视频商业生态本质的深刻洞察。

    其表达的是，达人的商业信心与专业态度，决定产业未来。

    这种未来，包含着达人创作者自身的发展前景，预示着视频产业生产环境的走向。

    短视频、直播是一种全新的职业乃至商业身份，其门槛更低，无疑已经影响到了越来越多人的生活。

    刘逍称，中国大概有2760个职业类目，其中高度可视频化的类目约占三分之一，到目前为止，快手覆盖了这些职业类目的70% 。

    这些创作者于快手上进行创作，与此同时还在快手上开展经营活动。去年一整年，快手平台的万元户数量增长了75%，创作者的收入更是实现了翻倍 。

    快手的光合达人，已然成为视频的产业化范本。