官方服务微信:dat818 购买与出租对接

美团买菜怎么加入,美团买菜骑手怎么加入,美团买菜能加盟吗

3万

主题

2

回帖

11万

积分

管理员

积分
113854
发表于 2025-5-4 12:47:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
    文|新品略财经 吴文武

    京东向美团发起了外卖大战,这场大战已升级为超级即时零售新大战,饿了么来得晚,阿里巴巴在饿了么背后,难以置身事外,这是一场硬仗,阿里不能输,也输不起。

    01京东美团外卖大战,饿了么姗姗来迟

    在中国的凉茶行业,王老吉和加多宝这两大昔日凉茶巨头曾激烈竞争,和其正作为行业排名第三的品牌最先“倒下”,于是在中国商业江湖中便有了一句很经典的调侃:行业一哥和二哥争斗,先倒下的是老三 。

    最近一个多月的时间里,京东和美团的外卖大战持续升级,市场上多数观点觉得,阿里巴巴旗下的外卖平台饿了么会置身事外,尽量避免引火烧身。

    万万没有想到,在4月的最后一天,饿了么高调宣布正式加入京东和美团引发的这场新外卖大战,其势头非常凶猛 。

    4月30日,饿了么宣告投入超过百亿的补贴,加入外卖平台的大战,“饿贴超百亿”的大促活动正式启动,饿了么APP的“超百亿”口令已经上线。

    当然,饿了么并非独自作战,其背后有着整个阿里巴巴这棵大树支撑,阿里巴巴更是直接为饿了么注入了超级战略、流量等资源,还在日活跃4亿的淘宝APP首页新增了“闪购”一级入口。

    淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式进行升级,升级后的名称为“淘宝闪购”,在淘宝 APP 首页设置了闪购入口,首日上线于 50 个城市,后续计划在 5 月 6 日推广至全国,然而淘宝却在 5 月 2 日就宣布提前将其推广至全国。

    在百亿补贴强大的优惠力度下,饿了么多数产品都直接降价超过10元,有1元的奶茶,3元的咖啡,6元的小炒,甚至有些用户达成了“0元购” 。

    大额补贴力度很大,这使得“饿了么疯了吗”等话题迅速冲上热搜,用户对此自然是喜闻乐见,因为他们能够借此薅到羊毛。

    京东向美团发起了新的外卖大战,在这场大战中,饿了么注定难以置身事外,它只有两种选择,要么观战,要么应战,暂时不存在第三种选择 。

    目前,“淘宝闪购”中包含多个品类,有美食外卖,有超市便利,有买药服务,有服饰百货,还有手机数码 。

    据媒体另外报道,淘宝闪购日后会和品牌商家的城市仓展开合作,还会和品牌商家的线下门店合作,以此打通天猫官方旗舰店以及“小时达”的货盘,打通天猫官方旗舰店以及“小时达”的价格。由此能够看出,阿里打算大力进军即时零售领域了。

    现在京东和美团的外卖大战已全面升级为即时零售新大战,阿里巴巴自然留意到了,心里很着急,这场即时零售新大战,阿里巴巴同样无法避开。

    2025年,那场充满浓烈竞争气息的外卖大战聚集了“红黄蓝”三大主要力量,业务层面升级到即时零售领域,如今聚集的是京东、美团和阿里这三大互联网巨头 。

    02阿里躲不过,更无处可躲

   


    早前有媒体进行报道,在京东和美团展开外卖大战时,饿了么和阿里巴巴起初一直在观望,当美东外卖大战演变为即时零售大战后,阿里开始有些焦虑了。

    阿里原本计划在今年618的时候才对闪购进行升级,然而美团和京东在即时零售方面的大战愈演愈烈,尤其是美团闪购已经杀红了眼,在这样的情况下,阿里巴巴再也坐不住了,于是提前上线了闪购。

    回顾中国互联网电商的发展历程,各大互联网电商平台在不同阶段都展开了激烈的竞争,每一次竞争的焦点都有所不同,然而每次竞争都与生死存亡以及未来发展息息相关。

    中国互联网电商能大致划分成三个不一样的发展阶段,在这些阶段里,行业竞争格局存在差异,主要的行业玩家也有所不同,并且新老玩家持续混战,没有休止 。

    2018年以前是第一个阶段,京东和阿里占据主要市场份额,从互联网PC时代起,阿里和京东就展开激烈较量,走上了不同的发展模式。

    京东主要经营自营业务,建立了自己的物流体系,采用的是重资产发展模式,淘宝网采用C2C模式,依靠第三方物流,后来扩展到团购、分销、拍卖等多种业务,成长为超级电商巨头 。

    PC时代,电商竞争焦点包括价格竞争、品牌建设以及用户体验,主要是流量方面的争夺与流量竞价,期间还存在价格战、品质战、二选一等情况,在这一阶段,京东是大赢家,阿里巴巴也是大赢家。

    2018年至2020年是第二个阶段,此时进入了移动互联网时代,最大的变量是社交裂变以及下沉突破,拼多多崛起成为电商新贵 。

    起初,京东、阿里巴巴轻视拼多多,然而后来拼多多以惊人速度实现逆袭,依靠“砍一刀”及低价策略,从农村向城市拓展,令两大互联网电商巨头毫无防备,只能被迫应战,这便是刘强东宣称京东要做低价,淘宝也推行低价的关键缘由 。

    第三个阶段始于2020年,此时移动互联网步入短视频时代,以抖音和快手为代表的兴趣电商与内容电商兴起,直播带货火爆,这一阶段平台流量、社交流量、直播流量同时存在。

    过去几年,拼多多是京东和阿里共同的竞争对手,抖音是京东和阿里共同的竞争对手,快手是京东和阿里共同的竞争对手。现在美团升级了闪购,美团全面发力即时零售,美团成了京东和阿里共同的劲敌。

    京东面临传统电商业务承压,急需找到新增长点,阿里同样面临传统电商业务承压,也急需找到新增长点,即时零售因此成为了下一个增长希望。

    这场有关互联网即时零售的新竞赛已然拉开帷幕,阿里没办法躲开,也没有胆量躲开,并且根本没有地方可以躲开。

    03即时零售新大战,阿里不能输

    即时零售并非新出现的事物,它已经存在多年,像疫情期间兴起的生鲜电商,在网上买菜就属于即时零售,由此可见,即时零售始终伴随着互联网行业持续更新迭代并升级 。

    从当前电商行业的发展趋势而言,在未来的几年当中,即时零售会成为所有电商参与者都必须涉足的赛道,供应链效率会全面升级,物流效率会全面升级,线下网点会全面升级,线下仓会全面升级,“最后一公里”也会全面升级。

   


    特别重要的一点是,未来即时零售的竞争焦点发生了转变,转向了“全品类扩张+加速下沉”趋势。

    华西证券研报指出,即时零售的模式与传统零售相比,更好形成壁垒,竞争者难以复制,它前期需要较大投入,盈利周期较长,不过一旦形成规模化,将具有更好的用户粘性,份额更加稳定,盈利能力会随着订单量提升而越来越强 。

    京东开展送外卖业务,美团对闪购进行升级,阿里也只能跟着对闪购进行升级,外卖仅仅是其中的一个环节,闪购背后的即时零售才是竞争的关键所在,一场超级即时零售大战已然打响。

    京东进入外卖领域,不只是单纯为了送外卖,京东拥有覆盖全国的线下门店,还有背后的物流运输体系,以及持续扩招的外卖配送团队,京东的目标不只是要在外卖市场获得一定份额,更是要对京东线下门店体系进行一次资源的全面盘活。

    美团早就涉足非外卖配送业务,为即时零售做了诸多探索与铺垫,而即时零售如今就是闪购业务。京东外卖来袭时,美团便有了充足理由与后劲强势进入闪购市场。美团还宣称要开设线下小象超市,对标盒马鲜生,其也期望找到下一个业务增长极 。

    这场规模巨大的即时零售商之间的竞争正在持续升级,必然会有其他互联网巨头进入,像拼多多就是其中之一,如此看来,阿里不如尽早参与,从而抢占较晚的有利时机。

    美团开展闪购业务,这不仅对京东造成冲击,阿里也会受到影响。单从电商业务以及即时零售业务的发展状况来看,阿里当下不能舍弃饿了么,更不能失去外卖业务。如今面对美团闪购的到来,在背后这场即时零售商业竞争中,阿里绝不能输,也承受不起失败的后果。

    大家都知道,阿里巴巴是首个提出新零售业务的企业,为拓展线下业务,曾投入大量资金大力进军线下商业,还收购了银泰百货、大润发等零售商,采用的是重资产模式。在阿里前两年陷入困境后,便开始回归主业,忍痛出售了多个零售实体品牌。

    在众多新零售业务里,阿里如今仍保留着盒马,这表明阿里的新零售梦想尚未破灭,当下盒马着重在下沉市场展开行动,并且正在讲述新的故事,同时盒马还是新零售以及即时零售业务的试验田。

    要发展好本地生活业务,如今的阿里需要饿了么,也就是说,阿里未来若想持续赢得这场正在升级的即时零售大战,饿了么是关键着力点。

    最初是美团与京东展开外卖大战,之后这场大战升级为即时零售业务的商战,然而如今随着阿里加入,整个即时零售赛道的竞争会愈发白热化,未来必定会有其他电商巨头进入并搅局。

    即时零售的市场规模正以年均50%的速度快速增长,商务部国际贸易经济合作研究院发布了《即时零售行业发展报告(2024)》,该报告显示,预计到2030年,中国即时零售市场规模将会超过2万亿元。

    即时零售是一块超级大蛋糕,京东不想错过,阿里不想错过,美团也不想错过,各大玩家各有优势,最终就看谁能赢得更多 。

    在这场外卖与电商的混战之中,即时零售的边界正渐渐消融。谁能够率先打通“万物到家”的“最后一公里”,这正成为零售下半场的关键问题。这是第一财经发表评论文章所表达的观点 。

    总之,即时零售新的激烈竞争在未来会愈发激烈,阿里会大力进攻即时零售领域,要在这场绝不能失败的激烈竞争中取得胜利 。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

Archiver|手机版|小黑屋|关于我们

Copyright © 2001-2025, Tencent Cloud.    Powered by Discuz! X3.5    京ICP备20013102号-30

违法和不良信息举报电话:86-13718795856 举报邮箱:hwtx2020@163.com

GMT+8, 2025-5-31 12:53 , Processed in 0.057419 second(s), 17 queries .