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    坊间传闻长达一年之久后，虾米音乐终于确认将关停。

    1月5日上午，虾米音乐官方对外宣称，因业务调整，虾米音乐播放器业务将于2月5日0点正式终止服务 。

    尽管在业内人士看来虾米音乐已经“落后很长时间了”，但必须承认，虾米音乐诞生七年后被资金雄厚的阿里收购，之后还获得了许多独家版权，它也曾位列国内音乐流量三大巨头之中。在虾米音乐注定走向失败后，网易云音乐再次受到了重视。

    这也带来一个疑问，在腾讯与网易云音乐相互竞争的格局下，国内音乐市场真的再也没有第三位搅局者了吗？资深音乐人士、互联网评论人士司新颖告知蓝鲸财经记者，版权存量市场已经没有悬念，所形成的TME（腾讯音乐娱乐集团）一家独大的状态仍会持续一段时间。与此同时，TME卡位意义重于发展，国内短视频平台对音乐消费“虎视眈眈”，这正成为业内普遍认为音乐市场仍有变数的原因所在。

    虾米音乐关停了，购买的数字专辑、会员要怎么办？

    虾米最终做出了回应。在2019年之后，频繁传出即将关停的消息，之后虾米音乐才正式公布相关消息。此消息很快在社交平台上引发了一番讨论。

    在此之前，不少虾米的忠实用户已略感不安。2020年11月29日，有微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的用户表示，虾米音乐将于明年1月关闭，这引来一众用户留言评论 。

    随后在2020年末，以网易云音乐为代表的社交音乐平台年度报告在网络上广泛传播，一位虾米音乐忠实用户向蓝鲸财经记者表达遗憾，称“现在就虾米没有年度报告了吧”，直到12月29日，虾米终于加入营销行列。

    从虾米音乐忠实用户的反馈情况来看，虾米音乐有着极为细致的音乐风格分类，并且包揽了滚石、华研、寰亚、贝塔斯曼等公司的版权，个别歌手的版权也在其中，这是他们仍然坚守虾米的主要原因。在虾米音乐宣布关停之后，一些独家版权将会怎样处理，也成为了用户关注的重点。

    官方公告表明，虾米音乐提议把歌单导出到别的音乐平台以便继续使用。另外，收藏的艺人信息、专辑信息、创建的歌单等，能够通过下载静态网页、EXCEL以及字符串的形式来保存。在虾米购买的数字专辑或单曲，能够保存并继续使用。会员用户能够在3月5日前把账号里剩余的有效付费SVIP/VIP会员、虾币统一申请退款。

    值得一提的是，2019年，阿里曾投入7亿美元对网易云音乐进行投资。据商业媒体虎嗅报道，阿里持有的网易云音乐比例约为10%。虾米音乐关停后，在版权方面有无可能与网易云音乐达成合作。对此，虾米音乐向蓝鲸财经记者表明，无法透露相关事宜。不过，虾米音乐称，此前淘宝88VIP与虾米音乐的联名卡，现在能在淘宝会员中心自行更换，换成88VIP和网易云音乐的联名卡。

    此外，虾米音乐已经公布了各项权益的截止时间，正逐步向关停过渡。

    1月5日10点，停止账号注册服务，停止会员充值服务，停止虾币充值服务，停止专辑购买服务，开启用户个人资料处理通道，开启用户资产处理通道；

    2月5日0点，所有歌曲试听将停止，歌曲下载也会停止，歌曲评论等所有音乐内容消费场景均会停止，个人资料导出或下载同样停止，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。

    3月5日0点，网页端音螺平台音乐（即原“数字音乐新场景”业务）授权服务会维持运营，除此之外，其他运营都将停止，服务器会关闭，到那时以及之后都无法登录。

    TME一家独大或将持续

    在音乐行业人士眼中，中国音乐市场三强变两强是早已无法争辩的事实。司新颖觉得，版权存量市场不存在悬念，已形成的TME一家独大的状态还会持续一段时间，不过鉴于用户音乐消费方式发生转变以及音乐受众呈现分众化趋势，流媒体平台的版权分发模式肯定会被淘汰。

    在定局之下，曾经的阿里、腾讯和网易依旧在进行布局。虾米音乐宣布关停，这是大文娱版图的重要部分。虾米音乐关停后，阿里没有就此罢休。在关停公告里，虾米特意在末尾提到了音螺。虾米音乐方面告知蓝鲸财经记者，音螺是用于实现音乐内容管理、分发的中介平台。从介绍可知，音螺会更多地持续服务B端用户，助力音乐人和厂牌拓宽渠道，还会助力其拓展使用场景。

    试图通过投资间接进入用户端，并且大步迈向B端，阿里的计划进展并不顺利。已经占据领先地位的腾讯音乐集团从未放松过警惕。自去年以来，腾讯一方面加大对B端音乐整合服务平台爱听卓乐的投入，另一方面也在丰富酷狗音乐、酷我音乐等第二梯队业务的形态。

    独家版权终结成为上一音乐时代告终的标志，此时国内音乐平台已围绕三大利益点展开全新争夺，其一为垂直用户群，其二是版权生产能力带来的版权增量，其三是在线场景。

    数据表明，截至2020年第三季度，TME在线音乐付费用户数量已经超过5000万。受到疫情的催化作用影响，其全景音乐现场娱乐品牌TME live的表现令人瞩目。基于这样的情况，TME仍然具备优势。在音乐产业自媒体“音乐先声”创始人范志辉眼中，TME正把产品延伸至各个潜在消费场景，塑造生态协同效应，借生态提升服务效率，为商业变现拓展更多空间。

    国内音乐市场仍有变数空间

    在TME处于一家独大的情形下，后来者就再也没有翻身的机会了吗，正是因为其资金针对各个消费场景逐一进行布局，所以卡位的意义要重于发展，也不乏有声音表示，“动作频繁但没有太多的刺激点”。

    司新颖谈到，资本模式无法解决艺术创作的特殊性，用互联网模式对待音乐这种艺术创作，各个平台的音乐人扶持计划等大多只是走过场，TME近两年入股音乐人工作室大多是为锁定未来优势资源，并非为了再创造。

    也就是说，要是无法解决实际音乐人的破圈难题，那么未来音乐市场的变化仍然会很大 。

    由此，TME能否守住当前的优势地位，挑战主要来自两方面。一方面，自身对音乐分众市场的把握能否深化到位。另一方面，TME虽有直播收入等加持，但缺失社交能力与音乐版权生产能力，这会成为未来新赛点。

    企图分一杯羹的人已经出现。国内音乐分众市场出现了像库客音乐这样专注古典音乐的平台赴美上市，库客音乐催生了抖音等平台对音乐消费的“围剿”。从这两种挑战来看，短视频平台入局的来势最为汹汹。

    短视频对音乐产业的改造与影响已显而易见。日前，字节跳动在印度市场推出了完整的音乐流应用程序Resso，率先开拓海外市场。据媒体报道，针对国内市场，字节跳动正计划推出一款名为“音乐帮”的新产品 。

    对于已拥有超过TME社交流量的短视频平台而言，版权问题依旧是第一道难关。此前，字节跳动一方面与摩登天空等800余家唱片公司达成版权合作，另一方面期望通过“音乐人计划”扶持独立音乐人，以此拓宽版权范畴。然而，这远远不足，范志辉表示：“像字节这样的资本玩家若愿意在音乐产业投入重注，或许还有机会。”

    除了花大价钱争夺有品质、有热度的音乐人增量版权，长音频和付费模式成为国内音乐平台提高营收的下一步举措。范志辉觉得，以播客为代表的长音频，能够拓展内容品类，降低版权成本，还可增加用户使用时长。付费模式的深化，会提高付费率。总体而言，做大付费规模才是关键 。

    本文源自蓝鲸财经