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    安徒生肯定想不到，日后“他”会通过直播的方式与中国读者碰面。3月6日，快手开展了一场与众不同的直播，丹麦萌叔、安徒生学专家一同带领快手老铁们在云端“游历”了一回安徒生的故乡，还“参观”了位于丹麦菲英岛的安徒生博物馆。

    这并不是快手第一次这么做。

    上个月，我们介绍“连麦音悦会”时，曾提及“大英直播夜”，它是快手博物馆系列的首发阵容，受到广泛好评。

    之后，快手以直播为载体连续出击，带领快手老铁们游历全球数十个著名博物馆，其中包括佛教艺术圣地莫高窟、敦煌壁画，还包括与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆的冬宫，这里曾是俄国白皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆。

    快手老铁足不出户，坐在客厅里，就能够从东方“游览”至西方，能从西半球观看到东半球，一部手机让日行万里轻松变为可能。

    文化与艺术上云，快手的突破与普惠

    云上游世界属于新兴事物，然而已不算新鲜。自疫情暴发以来，诸多平台都曾推出过类似活动，不过大多处于初级阶段，难免有些走马观花。快手是首个与专业级讲解展开合作，实现资源覆盖全球，且形成系列的平台 。

    疫情促使内容平台的生产环节出现变革，然而内容平台的运营规律并未改变。从长远考虑，找出与对手的差异十分关键，这正是快手能在众多短视频和直播平台中崭露头角的缘由。

    具体到博物馆直播，系列化运营是关键，专业化讲解也是关键，这二者能打出差异化，制造与对手的差距。毕竟，线上对内容的要求比线下更高 。

    所以在探寻安徒生博物馆这一期，快手请来了在丹麦生活20多年的当地金牌讲解员“丹麦萌叔”，还请来了安徒生学的专家；在同一天的敦煌直播中，敦煌研究院的讲解员亲自进行讲解；次日晚上，带领老铁探访卢浮宫的，是在法国生活8年的法国国家博物馆持证讲解员。而之前的大英博物馆，是由主持大英现场讲解工作14年的资深金牌讲解员常吉负责 。

    都是钻研多年的金牌讲解。

    他们将在线直播转变为一场专业水准的文化与艺术讲座。在线下，逛馆通常只是匆匆浏览；而在线上，却是深度的“云游学”。从这个层面来讲，“云游”的收获甚至比线下更多。

    快手凭借独特的资源以及内容方面的优势，把博物馆通过直播的形式，纳入到了自身的内容生态之中，这不仅是在行业内形态上实现了新的突破，更是在社会层面进行的一种普惠实践。

   

    在卢浮宫进行直播时，有网友留言，称这是他“第一次出国旅行”。这种直播形式，切实达成了把世界装进手机的目标。云游学在让天涯变为咫尺的同时，实际上也推动了信息的平等权利。

    中国有将近10亿人从未乘坐过飞机，对于普通民众而言，能够出国旅行的机会并不多，对于这些人来说，能够通过手机屏幕，与国际一流讲解员一同游览世界艺术殿堂，近距离观赏各种文化瑰宝，这在过去是很难实现的，甚至是难以想象的，对于那些生活在偏远地区的孩子来说更是这样。

    毕竟了解安徒生童话的孩子数量众多，然而去过丹麦的孩子却为数不多。快手借助直播打破了时间与空间的阻碍。

    多元化创新，文化消费焕发新生机

    总有人会担心，博物馆向云端发展，会不会对未来的线下商业造成冲击。然而实际上，存在一个令人无奈的现实，除了故宫、国博等几个著名景点比较热闹之外，整个博物馆行业是一个冷清的宝藏 。

    喜欢博物馆的人实际上数量众多，然而供需之间始终没有得到良好匹配，很多博物馆面临着酒香却愁巷子深的状况，如何突破困局，是整个行业需要解答的问题，此次在疫情之下，博物馆直播给出了一种新的解决办法。

    直播过程时间有限，不能呈现博物馆的整体面貌。不过借助直播形式并搭配专业讲解，能使博物馆的内在美传播给更多人，在受众心里留下印记，未来影响消费者出行时对目的地的选择和规划，从而激活博物馆业态。

    以敦煌莫高窟为例，它一共有735个洞窟，有4.5万平方米的壁画，还有2415尊泥质彩塑，不是一个小时的直播就能全部展示完的。在直播的推动下，远方的种子被悄悄种下，等疫情过去之后，会有相当一部分人启程前往 。

    这跟看电影是同样的道理，好的事物值得去现场观看，甚至值得再次观看。真正热爱文化和艺术的人，还是期望能够亲自去感受。线上和线下，相互补充，共同促进。

    同时，专业人才的优势在直播过程中会更集中地展现出来，从线下的一对一面对十个人、一对一面对一百个人，转变为线上的一对一面向全国乃至全球的人，让专业人才不再被冷落，走进大众的视线，成为新兴的关键意见领袖 。

    博物馆直播带来了两个变化，一个变化是推动了整体业态的进化，另一个变化是让专业人才走入大众视野，使知识价值得以实实在在地落地。

    进一步推广来说，这个逻辑能够在整个文化与艺术领域通行。之前的“连麦音悦会”朝着这个方向前进，“良樂音乐会”朝着这个方向前进，“非遗带头人计划”也朝着这个方向前进。越来越多的文化与艺术开始向云端发展，越来越多的冷门人才开始成为拥有大量粉丝的网络红人，在激活一个领域的同时养活一群人。

   

    “战疫”中的思考，快手的未来价值

    疫情之下，各行各业都开始了对未来的思考与尝试，其中有些属于暂时的应急过渡，有些影响深远，快手的博物馆直播便属于后者，宅经济不会因疫情结束而终止，宅是发展的必然趋势。

    要达成真正的宅经济，就需要有两个方面的配套。一方面是物质消费的配套，在市场上体现为智慧零售，其大的框架已基本构建完成。另一方面是精神消费的配套，当前实际上处于缺失状态。

    线上教育是精神消费的开路者，但其内容大多围绕经管励志、新媒体、运营等领域展开，范围过于狭窄。文化与艺术方面涉猎极少，即便有影响力也很有限，并且大多与文字相关，缺乏普世性和趣味性。文化与艺术虽美却难懂，如此便竖起了一道门槛，致使很多人觉得难以亲近。

    以人为核心的直播打破了这道门槛。

    传播门槛持续降低，小众娱乐呈现泛文化特征，在此大背景下，民谣、非遗、手作等文化圈层开始在线上热闹起来。线上对文化与艺术的需求日趋刚性，直播或将成为文化与艺术的一个引爆点。

    目前，快手拥有3亿日活用户，整体用户结构和我国人口结构相似，基本涵盖了文化与艺术消费的主流人群。以博物馆直播为代表的文化领域垂直内容，已然成为快手内容生态的重要部分。两者相结合会产生剧烈的化学反应，文化与艺术向云端迁移的速度将加快，精神消费的供需两端会因此被激发 。

    疫情将会结束，然而文化与艺术上云不会终止。云上精神需求已然浩浩荡荡地兴起，所有的一切才刚刚拉开序幕。快手正凭借其系列化、专业化的内容以及丰富多元的玩法快步前进。未来必定会有越来越多的同行加入其中，向快手学习。要始终走在前列，快手直播又会进行哪些创新呢？

    这非常值得期待。

    账号介绍

    倪叔是投资基金合伙人，也是知名科技自媒体人。他曾师从财经作家吴晓波，之后在阿里巴巴历练了7年。在2017年，他成为钛媒体和新浪科技年度作者，还是微信百万＋爆文《每个贾跃亭的心里都住了一个胡雪岩》的作者。2018年，他作为自媒体代表接受了央视采访。文章常见于钛媒体、i黑马、36kr、界面新闻、猎云网等50多家主流科技媒体，欢迎署名转载，微信号：-2002