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    编辑｜乔芊

    今天中午12点，泰勒·斯威夫特的第十张录音室专辑将正式发行，该数字专辑售价为35元。

     Swift在微博上公布专辑封面及曲目

    这是斯威夫特再次发布的音乐作品，此前在2020年她发行过《》及姐妹专辑《》，其中《》为她赢得了第三座格莱美年度专辑大奖。

    中国东家腾讯音乐娱乐集团（TME）十分给面子，一直以来支持都很到位，专辑提前48小时就开启了预售，QQ音乐的开屏广告持续了24小时，给中国粉丝的视频问候、定制电子手写信、专辑铭牌号一样都没缺。

    截至发稿前，《》在QQ音乐上的预售量已将近9万张，其销售额接近300万元人民币，且高于其他音乐平台。当然，这里所说的其他平台主要仅指网易云音乐，该平台的预售量接近8万张。

    支持是理所应当的。Swift所在公司是环球音乐，腾讯关联公司持有环球音乐20%的股份。2021年环球音乐在荷兰阿姆斯特丹上市，当时股价大幅上涨，短期内给腾讯带来了近80亿元人民币的收入。

    但好运没有传回到国内市场。10月21日，正好是腾讯音乐从美股回港上市满一个月的日子。昨天收盘时，TME每股股价为15.12港元，总市值是518.94亿；而一个月之前，每股股价是18.22港元，市值为625.34亿港元 。

    35元的史上最贵数字专辑，中国区预售额近600万元

    午夜，有一个关于13个不眠之夜的故事，它是散落在我生命中的故事，将于10月21日发行，在午夜时分与我相遇吧。

    Swift的这条微博被置顶在微博主页上，到现在已经有接近9千条转发，6万个点赞。她是欧美艺人中少数在中国微博粉丝量超过1千万的，其互动量在国内也达到了顶流的程度。

     Swift置顶微博

    新专辑看起来质感挺好。它有13首曲目，王牌制作人Jack再次来帮忙，其中包含和“打雷姐”Lana Del Rey首次合作的曲子《Snow on the Beach》。封面以蓝紫色为主色调，这位出道快15年、创作生命线很长的歌手，凭借民谣、流行、另类三种不同音乐风格拿到格莱美后，让人好奇她接下来还会有怎样的尝试 。

   

    有粉丝如此评价Swift新专辑7个小时卖出10万张的成绩，称如果卖25万张，绝对翻番。

    数字专辑是中国音乐流媒体市场特有的产物，其售价35元，或许已突破市场纪录。此前在7月，周杰伦的《最伟大的作品》售价为30元，老粉们虽有怨言，但还是因情怀而购买 。

    早在7月，音乐垂直媒体“音乐先声”就曾做出预测，国内腾讯音乐、网易云音乐将会涨价，在版权成本一直居高不下、移动互联网用户红利已经消耗殆尽的背景下，音乐平台普遍面临营收方面的困境，率先进行涨价的，Apple Music、Music也在今年先后提高了订阅费用的价格。

    QQ音乐也在增添价格层级更高的服务。今年2月，QQ音乐推出了“超级会员”，它包含50多项权益，每月收费40元，每年收费348元，而此前的豪华绿钻每月仅需18元。

    当然， Swift新专辑的高价可能也不是全由腾讯音乐决定。

    音乐流媒体有其独特之处，我们认为它是成本最低的娱乐形式，且价值高……鉴于更广泛经济中的通货膨胀率正以高个位数速度运行，我们觉得音乐流媒体平台很可能在未来决定提高一些定价。环球音乐股东Ryan这样告诉其投资者。

    音乐流媒体要涨价，这一情况实际上不只是面临内外交困的局面，对于版权方而言，甚至有几分众望所归的意味，“音乐先声”如此评论 。

    尽管价格上涨，Swift在中国市场的影响力依然不容小觑。在疫情期间没有进行宣传发行的情况下，她的上一张专辑在QQ音乐平台的销量达到了85万张。

    假设最终售出专辑的数量为85万张，专辑单价为35元，那么《》会给腾讯音乐带来将近3000万元的销售额。

    腾讯音乐如何穿过“”

    在宣传发行方面，母公司对环球音乐的投资，给腾讯音乐带来了诸多便利。

    2019年8月，法国维旺迪（SE）宣称腾讯控股正在就收购维旺迪子公司环球音乐10%的股权展开洽谈。就在这个月，Swift的第七张录音室专辑《Lover》发布。这张专辑首次在中国音乐平台的评论区与粉丝进行互动。而这个平台就是QQ音乐 。

    互动页面

    《Lover》发行三个月后，Swift来中国参加双十谬论，腾讯音乐把她请到广州举办了一场粉丝见面会，“腾讯音乐娱乐盛典”还邀请Swift以线上VCR的方式参与演唱。

   

    今年9月，参股的环球音乐在欧洲成功进行IPO一整年之后，腾讯旗下腾讯音乐选择黯然回港上市，2018年腾讯音乐赴美股上市，之后其股价下跌约31%，市值缩水至80亿美元 。

    进入“美股预摘牌名单”是由国际大环境造成的，不过从招股书信息中仍能够看出发展的情势，在2019年到2021年期间，收入层面从254亿元增长至312亿元，然而净利润却从40亿元降低到了32亿元。

    公司正面临激烈竞争，竞争对手来自其他在线音乐平台，以及新内容形式（如音频及短视频）提供商，这种竞争给公司社交娱乐服务的整体用户规模的短期增长带来压力，也给公司的变现方面带来压力。腾讯音乐招股书显示 。

    腾讯音乐是全球唯一在盈利的流媒体平台，且处于移动互联网用户基数巨大的中国，它凭借版权手段占据最高位置，然而此刻却感受到最凛冽的强风，因为版权并不意味着一切，国内流行乐市场评价生态体系不成熟，抵挡不住短视频平台的冲击，受众注意力不断被攫取，音乐流媒体平台明显式微 。

    数据方面，最近三年，腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户数量减少了6000万 。易观分析发布的《中国在线音乐市场年度综合分析2022》表明，2022年1月，全部移动音乐用户人均单日使用时长为21分钟，与上一年相比下降了21% 。在虾米音乐APP关停之前的2017年，它还是人均单日使用时长最多的音乐平台，超过了34分钟 。

    《2022中国移动互联网半年大报告》指出，到2022年6月为止，短视频用户在互联网行业使用总时长中占比接近三成，这些用户当中，大部分是观看抖音直播的用户，还有大部分是观看快手直播的用户。

    也许，只有当Swift这样量级的流行巨星推出新专辑，腾讯音乐才有机会向市场宣告，它仍是国内音源版权最全的平台。尽管和索尼、华纳、环球三大唱片公司的独家版权战略合作已不存在，但关系依旧最为密切，往日情谊仍在。

    尽管随着市场监督体系严格把控，这份旧情的浓度越来越低，2021年7月下旬，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐解除与上游版权方已达成的独家协议，8月31日，腾讯音乐宣布放弃版权独家授权，上游版权方能够自行向其他经营者进行授权。

    此前，腾讯音乐在国内外有超过200家版权合作方，其曲库规模超过2000万首。2018年，腾讯音乐与网易云音乐就周杰伦版权展开诉讼，该案件广为人知，最终腾讯音乐胜诉，这成为腾讯音乐始终在网易云音乐之上的最有力证明。

    但最大的敌人并不在此，也不在字节跳动，它存在于整个以“秒”来计数的眼球时代 。

    腾讯音乐已在努力用自己的方式试图冲出重围：

    在线音乐订阅收入是衡量平台核心用户价值的指标，该收入在Q2同比增长了17.6%，其在总营收中的占比从原来的微乎其微提升至如今的30%；

    2020年，“TME Live”开始上线，总共举办了100多场线上演出以及演唱会重映，合作的歌手有周杰伦、五月天、林俊杰、吴青峰、西城男孩等，动态视频直接出现在微信朋友圈页面，不用打破圈子就能自然呈现，观看的人次常常以亿为单位来计算，冠名费用达到千万级别。

    但华语乐坛的新力量究竟在何处，真的是在抖音吗？对面所面对的是短视频，当情怀牌、版权牌都已用尽，腾讯音乐能够拿出的新牌会是什么呢？

    开屏广告上，Swift用手护着火苗，火苗摇摇欲坠，这好似是一个象征，同时也是一种拷问。