去年12月25日快手合伙人言论引发争议，品牌升级似破功

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    去年12月25日 快手合伙人曾光明提及 快手多数用户来自二线以下城市 最高学历低于高中 他们所拍内容在都市精英眼中显得很低俗 但他们不在精英的评判范畴内

    17年时快手在城市电梯及电视节目所主推的口号为“生活没有什么高低”。这话显然是只有处于低层次的人才会讲的。快手在这一年耗费了数以亿计的人民币用于品牌升级。结果可以说是一句话就把功效给破坏了

    生活真不存在高低之分吗？快手堪称底层人民代言人？二线城市以下低学历人群都爱用快手？平台上未成年少女怀孕、00 后性行为等内容，快手称是底层人民真实写照。靠算法起家的公司，最终会因漠视价值观建设付出巨大代价

    以上是去年年底发布的一条微头条。结果今日朋友圈中，“我上哈佛，也上快手”这篇文章刷爆屏幕。快手的同学转发了它。快手的投资人也纷纷进行转发。这似乎是在释放对前阵子市场持续抬高抖音的不满的反击。

    我始终认为快手的品牌策略极为愚蠢 其从「生活没有什么高低」转变为「我上哈佛，也上快手」

    《我上哈佛，也上快手》这个标题的句式在制造对比。它是「生活没有什么高低」这句失败表述的衍生。因为只有层次低的人才会在意生活的高低之分。快手不想被贴上low的标签。快手有了世界顶级学府的用户。难道有了这些用户就能改变舆论偏见吗？快手关心用户中有没有哈佛学生。但哈佛学生不会关心自己的APP里有没有快手。

    我一直觉得「我们不一样」这五个字最适合做快手的，这是快手最

    我们不一样，每个人都有不同的境遇

    热门歌曲，几十亿播放记录是快手用户投票选出的。我们生而不同却人人平等，这话基于普世价值衍生，没人敢冒天下之大不韪指责个体差异

    产品有人文洞察，品牌也该有共鸣魄力。

    旗帜鲜明地展现“我们不一样”的道路自信。这比当下强行提升快手品牌要正当得多。因为一旦想要提升品牌，就等于承认自身处于低位。