快手刚招聘金融人才又拟收购支付牌照，或成第二家获牌短视频平台

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    快手近期消息频传，先是揭露其在积极招募金融领域的人才，紧接着又有消息称公司有意向收购一张支付许可。

    快手，作为国内第二大商品交易总额的直播电商平台，据悉已成功收购了持牌支付机构易联支付有限公司（简称“易联支付”）的部分股份。此举完成后，快手将通过间接方式获取支付业务许可。

    知情人士指出，本次并购采用“现金加股票”的支付手段，其中现金部分达到3亿元人民币，股票的具体数量和价值尚未公布。快手公司将成为易联支付的最大股东，持股比例超过50%。

    关于这一事件，《华夏时报》已联络了快手公司内部人士，但截至目前，尚未接到任何回应。

    快手或将成为继抖音之后第二家拿下支付牌照的短视频平台。

    进军支付行业

    天眼查数据显示，易联支付在2005年6月成立，它是一家非金融领域的支付服务提供商。该机构的总部位于广州，同时在多个城市设立了分支机构，包括北京、上海、深圳、成都、宁波和香港。2011年，央行颁发《支付业务许可证》予该公司，许可其从事互联网支付、移动电话支付，以及广东省范围内的预付卡发行与受理业务，该许可证的有效期限截止至2021年12月21日。到了2013年，该公司获得央行批准，开始涉足跨境人民币支付结算业务，并成功完成了首笔此类交易。2014年，公司又获得了基金销售支付结算业务的许可，同时扩大了业务范围，增加了“互联网支付”这一项。

    该服务范围广泛，包括电子票务、住宿、旅行、彩票、保险、公共费用缴纳、计算机信息技术以及互联网金融等多个领域。

    天眼查股权穿透图显示，易联支付作为易联金控的全资子公司，隶属于其旗下。易联金控在新三板挂牌不到10个月，便在2018年5月正式宣布退市。根据2017年的财务报告，易联支付当年营业收入达到4.37亿元，净利润为6276.3万元。

    在获得支付许可证之前，快手集团下的“北京达佳互联信息技术有限公司”已于2020年8月31日提交了多个“老铁支付”商标申请，这些商标涵盖了“36-金融物管”、“38-通讯服务”以及“41-教育娱乐”等多个国际分类。这一举动显示出快手意图进军支付领域的雄心。

   

    实际上，早在之前，快手便已悄然进入支付行业。《华夏时报》记者观察到，快手旗下的北京一笑科技有限公司于2020年6月12日在微信平台注册了一个名为“快手支付测试”的公众号。

    截至目前，该公众号暂未推出任何内容，却已设立了两个分支栏目——“提现”与“充值”。其中，“提现”栏目细分为快看点媒体和Acfun两种方式，而“充值”栏目则专注于ac币的充值服务，不过目前尚未开放任何实际功能。

    值得注意的是，快手新增了“电商支付结算领域的产品经理”这一岗位。这表明快手在电商及支付领域均有所布局。支付环节是电商交易不可或缺的部分，对构建私域流量和积累数据具有显著影响。目前，诸如天猫、京东、唯品会等众多电商平台都已获得支付许可。

    昔日的行业巨头快手，在抖音崭露头角之后，两家顶级短视频平台的行为常常被放在一起对比，它们之间的竞争从未停歇，并且都积极筹备踏入资本市场。在快手取得支付许可之前，抖音的母公司字节跳动已经成功获得了支付和小额贷款许可，最近更是进行了消费金融产品“放心花”的内测。

    差异在于，快手与抖音在内容推送的侧重面各有差异，快手更偏爱服务广大的边缘用户群体，而抖音则侧重于吸引高端用户。目前，抖音的日活跃用户数已突破六亿，是快手的两倍之多。

    在流量至上的时代，快手与抖音依托庞大的用户群体，在电商和金融等众多领域展开了布局，并占据了一定的优势。然而，仅仅拥有支付牌照，就能确保直播带货环节的完美闭环吗？业内人士指出，在数据智能化的当下，互联网平台必须具备强大的底层数据库技术实力，能够对支付机构积累的数据进行筛选和分析，进而基于这些数据对用户进行精细化管理。

    同时，他指出，互联网企业涉足金融领域已是一条必经之路，众多企业正将金融业务视为提升盈利的关键动力。

    电商、内容变现

    根据港交所提交的招股说明书，快手的主营业务分为直播、网络营销以及其他类别。直播业务构成了快手的主要收入渠道。同时，快手的广告和电商业务在业务结构中的比重也在逐渐上升。

    新冠疫情的突然来袭，给快手等短视频平台带来了发展的良机。短视频与直播相结合的新兴电商模式，实现了迅猛的发展。具体来看，快手在2020年8月的电商订单量达到了惊人的5亿单，而每日的活跃用户数量更是超过了1亿。

   

    2020年首半年，快手交易总额（GMV）攀升至1096亿元，月度用户回购率突破60%。全年GMV目标设定为2500亿元。

    值得一提的是，快手在内容领域也加强了投入。2019年5月23日，快手内部孕育了快看点媒体，这是一款运用个性化推荐算法、汇集剧集、视频及图文资讯的内容分发平台。其运作模式与趣头条相近，即通过“网赚”机制，用金币激励用户登录、邀请新用户、延长停留时间等，以此吸引下沉市场的用户。该产品已成功登陆应用市场及App Store，在安卓平台上的安装次数累计达到了7178万。

    2018年6月5日，快手完成了对Acfun的全资并购。Acfun致力于构建一个全面的ACG生态圈，其业务范围广泛，包括内容创作、直播互动、游戏娱乐、虚拟偶像以及IP周边产品等五大板块，旨在为用户提供全方位的二次元文化娱乐体验。

    业界人士在接受《华夏时报》记者的采访时指出，快手过去依赖主播打赏盈利的模式难以持续，随着增长趋势的加剧，必须寻找新的增长途径。目前，快手已经在电商和内容领域开始加大投入。

    圈层文化的兴起使得用户对内容的自主选择权不断增强。内容的质量和丰富度直接影响了流量走向。在快手，内容已成为吸引新用户的关键手段。同时，“知识付费”也成为了内容变现的关键途径。目前，快手的内容涵盖了日常生活、体育、二次元、教育、时尚、购物等多个领域。数据显示，在快手平台上，粉丝数超过2000的知识型创作者已达到47万之众，且每秒钟就有4条新的知识短视频被创作出来。

    数据显示，到2020年6月30日，快手平台上六个月内的内容制作者占比约为26%。同时，该平台上每月平均短视频的发布量超过了11亿条。

    招股书中提到，快手活跃生态系统的根基是技术和数据支撑，其上层构建在内容与社交之上；而第二层则涵盖了直播、网络营销、电商等业务领域，以及未来可能推出的更多产品与服务。

    业内人士指出，获取支付许可后，内容付费模式不仅能增强快手用户的忠诚度，还能为中腰部创作者带来商业收益增长。借助支付途径，能够积累更多用户数据，这对于商业价值的转化大有裨益；同时，电商生态能够形成完整的交易闭环。在在线经济时代，大消费领域将开拓新的市场空间。

    传已获得支付许可的快手，今日与同程艺龙出行平台携手建立战略联盟。双方计划在构建供应链、共享用户流量、创作达人内容、进行品牌内容营销以及共建数据信息等领域进行深入合作，共同挖掘短视频直播领域内的旅行服务潜力。同程艺龙集团将逐步将其酒店、景点门票等商品供应链整合进快手平台，并借助快手的地点信息功能，构建起“种草”至“拔草”的完整消费流程。