小红书平台招商重点及入驻须知：优质品牌与商品的相关要求

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    第一章小红书平台招商重点

    第一条品牌

    国际国内优质品牌

    小红书平台尊重品牌传统与内涵。它欢迎优质商家入驻。能给用户带来优质的品牌商品。还能带来优质的服务体验。

    第二条 商品

    能够满足小红书用户群体优质、有特色的商品。

    详情可参考《小红书经营大类一览表》

    第二章入驻须知

    第三条小红书能依据实际情形决定是否准许商家入驻，实际情形涵盖品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素。同时小红书在商家申请入驻及后续经营阶段可要求其提供其他资质。小红书会结合国家相关规定、各品类发展动态以及小红书用户的购买需求，不定期更新入驻标准。

    第四条商家必须如实提供资料和信息。

    请务必保证在申请入驻以及后续经营阶段所提供的相关资质和信息是真实的。要是您提供的相关资质是第三方提供的，像商标注册证、授权书等，那一定要先核实文件的真实有效性。一旦发现资质或者信息是虚假的，就会按照《小红书第三方商家管理规则》里的相关规则做相应处理。同时公司主体会被列入非诚信客户名单，小红书会永久限制其入驻。

    商家要如实提供店铺运营主体及相关信息。这些信息包含代理运营商信息。还包括实际店铺经营主体等信息。

    （三）关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定；

    商家提交的入驻材料不是中文的。商家提交的入驻材料不是英文的。这种情况下需翻译成中文。或者需翻译成英文。

    第五条 同一品牌在官方旗舰店 仅能开设一家店铺 不可同时开设多家此类店铺。同一品牌在旗舰店 仅能开设一家店铺 不可同时开设多家此类店铺。同一品牌在品牌店 仅能开设一家店铺 不可同时开设多家此类店铺。

    商家入驻资质环节审核通过后。应尽快完成后续入驻流程来完成入驻。后续入驻流程包括合同签署、保证金缴纳流程。若超60天仍未完成入驻。平台将关闭入驻账号并清理店铺。

    第三章小红书店铺类型及相关要求

    第七条 官方旗舰店是这样的店铺 它以自有品牌入驻小红书开设 或者是以由商标权人提供独家授权的品牌入驻小红书开设 该品牌商标为R或TM状态 此店铺暂不开放入驻 仅限邀约升级

    官方旗舰店分为以下几种：

    1、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的官方旗舰店；

    2、以35类服务类商标开设且经营多个品牌的官方旗舰店；

    3、经营单个品牌的官方旗舰店

    第八条旗舰店是指这样的店铺。其以自有品牌入驻小红书开设。或者是以商标权人提供独家授权的品牌入驻小红书开设。该品牌商标为R或TM状态。（暂不开放入驻，仅限邀约升级）

    旗舰店分为以下几种：

    1、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店；

    2、以35类服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店；

    3、经营单个品牌的旗舰店

    第九条 品牌店是这样一种店铺 它是以自有品牌入驻小红书开设的 或者是由商标权人提供独家授权的品牌入驻小红书开设的 这里的商标处于R或TM状态

    品牌店限定为经营单个品牌的品牌店；

    第十条专卖店是这样的店铺。它是以商标权人提供普通授权入驻小红书开设的。这种授权最多为三级。且该店铺售卖的是非自有品牌。其商标处于R或TM状态。

    专卖店限定为经营单个品牌的专卖店。

    第十一条 集合店是指这样的店铺 拥有两个及以上非自有品牌 或者拥有两个及以上自有品牌 其商标处于R或TM状态 该店铺入驻小红书开设 且仅限邀约入驻

    集合店可以分为以下几种：

    1、经营两个及以上非自有品牌商品的集合店；

    2、既经营非自有品牌商品又经营自有品牌商品的集合店；

    入驻店铺的相关命名规则详见《小红书店铺命名规则》。

    店铺类型

    官方旗舰店/旗舰店（仅限邀约升级）

    品牌店

    专卖店

    集合店（仅限邀约入驻）

    店铺说明

   

    指以零售商资质开设且经营多个品牌的旗舰店

    指的是品牌旗舰店。该旗舰店经营多个自有品牌商品。并且各品牌归同一实际控制人。自有品牌的子品牌可放入旗舰店。主/子品牌的商标权利人应为同一实际控制人

    或指凭借商标权人提供独占授权的品牌入驻小红书开设的店铺

    指以自有品牌或以商标权人提供独占授权的品牌入驻小红书开设的店铺

    指以商标权人提供普通授权的品牌入驻小红书开设的店铺。

    授权链路不超过3级（美妆品牌不超过2级）

    指商标权人提供普通授权（非自有品牌）的品牌。该品牌入驻小红书。并开设店铺。且经营多个品牌。

    品牌资质

    多品牌零售商

    多品牌集团

    单品牌

    单品牌

    单品牌

    多品牌

    品牌自营：商标权人签署入驻申请书，申请书需加盖入驻公司公章。还要有由国家商标总局颁发的35类服务类商标注册证，或者商标受理通知书。

    品牌自营需要提供相关材料。一是商标权人签署的入驻申请书，申请书要加盖入驻公司公章。二是由国家商标总局颁发的材料，即入驻公司企业字号及其售卖品牌的商标注册证或商标受理通知书

    品牌自营：入驻申请书需商标权人签署并加盖入驻公司公章。还要有国家商标总局颁发的商标注册证。或者是商标受理通知书。

    品牌自营：商标权人签署的入驻申请书（加盖入驻公司公章）、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书

    普通代理需要以商标权人为源头的普通品牌授权书，该授权书要加盖品牌方公章。授权链路必须完整，且不超过3级，美妆品牌不超过2级。还需要由国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书。

    每个品牌都要有对应品牌方开具的授权书。品牌授权链路要完整。还要有由国家商标总局颁发的商标注册证或者商标受理通知书。

    并且平台会在商家入驻后不定期抽查采购凭证

    品牌一级独家授权：商标权人提供一级品牌授权书。此授权限定为在小红书或全网独家授权，需加盖品牌方公章。同时，要有由国家商标总局颁发的、入驻公司企业字号的商标注册证或商标受理通知书

    品牌一级独家授权：商标权人提供一级品牌授权书。该授权限定在小红书或全网独家（加盖品牌方公章）。还需提供由国家商标总局颁发的入驻公司企业字号及其售卖品牌的商标注册证或商标受理通知书

    品牌一级独家授权：商标权人提供一级品牌授权书。此授权限定在小红书或全网独家，需加盖品牌方公章。还需提供由国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书

    品牌一级独家授权：商标权人提供的一级品牌授权书，并限定在小红书或全网独家授权（加盖品牌方公章）、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书

    注：若商标持有者为个人且与公司法人相同，无需提供授权证明；

    若商标权人是自然人。申请开设旗舰店。还要申请开设品牌店。需提供身份信息原件或者复印件。也就是身份证或者护照。以及商标使用独占授权书。

    如果商标权人是自然人。要申请开设专卖店。需要提供身份信息原件或者复印件。复印件包括身份证或者护照。还需要提供商标使用授权书。

    企业资质

    国内企业需提供营业执照。若已三证合一，要提供带有统一信用代码的营业执照。所提供证件均需加盖企业公章。

    境外企业（包含港澳台）：  、 of （简称为“BR”、“CR”） ，还要加盖企业公章 。

    境外企业委托的境内企业：

    需提供营业执照。若已三证合一，要提供带有统一信用代码的营业执照。上述材料均需加盖企业公章。

    2、海关报关单位注册登记证书/海关报关单位备案回执

    3、境外企业授权书（签署平台出具的授权书模板）

    4、境内企业承诺书（签署平台出具的承诺书模板）

    境内企业签署主体在上述四份材料中应为同一主体。目前暂不支持多个主体。

    类目资质

    具体请参考《小红书经营类目资质要求》

    各类目入驻品牌对于境内商标有要求：不在此表内的类目，被视为同时接受TM标和R标

    一级类目

    二级类目

    商标要求

    食品

    接受R标，TM标邀约

    保健品

    母婴

    孕妇装/孕产妇用品/营养

    奶粉/辅食/营养品/零食

   

    第四章店铺保证金/费率标准

    第十二条店铺保证金：

    保证金是商家按“一店铺一保证金”原则向小红书缴纳的金额。这笔金额用于保证店铺规范运营，以及对商品和服务质量进行担保。当商家出现侵权、违约、违规行为（包括但不限于上述行为）时，小红书能够依照与商家签署协议的相关约定，以及小红书平台规则，扣除相应金额的保证金作为违约金，或者给予用户赔偿。

    保证金的调整，依据商家签署的相关协议及小红书平台相关规则办理。保证金的补足，依据商家签署的相关协议及小红书平台相关规则办理。保证金的退还，依据商家签署的相关协议及小红书平台相关规则办理。保证金的扣除，依据商家签署的相关协议及小红书平台相关规则办理。保证金的赔偿，依据商家签署的相关协议及小红书平台相关规则办理。

    保证金不足额时 商家应在出现该情况后10个工作日内及时补缴足额保证金 小红书可向商家发出续费通知 若商家在小红书开放平台上有未结货款 小红书有权从该款项中扣除以补足保证金 若商家逾期未能补足保证金 则小红书开放平台有权对其店铺进行监管或终止服务

    第十三条 费率

    费率是商家缴纳的费用。商家依据经营类目，在每达成一单交易时，按一定比例缴纳。这个比例在与商家签署的相关协议里被称作“佣金率”。小红书各经营类目对应的费率标准，在与平台签订的《第三方平台店铺服务协议》的相应条款中有详细说明

    第五章开店入驻限制

    第十四条小红书暂不接受个体工商户的入驻申请。

    针对未取得商标受理通知书的品牌

    第十六条 小红书暂不接受纯线上零售商的入驻申请；

    第十七条品牌限制：

    与小红书平台上已有的品牌相似的品牌。与小红书平台已有的频道名称相同或相似的品牌。与小红书平台已有的业务名称相同或相似的品牌。与小红书平台已有的类目名称相同或相似的品牌。

    （二）包含行业名称、通用名称、知名人士或地名的品牌；

    （三）与知名品牌相同或近似的品牌；

    第十八条类目经营限制：

    （一）所售商品类目未在《小红书经营大类一览表》内；

    第十九条同一主体开多家小红书店铺限制：

    （一）店铺间经营的品牌及/或商品不得重复；

    第二十条同一主体重新入驻小红书限制：

    （一）严重违规、资质造假等被小红书清退的，永久限制入驻；

    （二）一个自然年内主动退出2次的，6个月内限制入驻。

    第六章附则

    第二十一条 本标准里的“日” 若没有特别说明 都指连续的自然日 比如10日 就是连续10个自然日

    小红书平台有可能随时对本规则作出修改。也可能随时进行补充。还可能随时予以更新。并且会在该规则生效之前。于小红书平台发布公告。

    此标准在2019年1月25日首次发布。于2020年9月7日对部分条款做了修订。修订后的规则于2020年7月14日生效。

    授权书模板下载：

    代理品牌-品牌独家授权书（境内商家-英文版） 下载

    代理品牌-品牌独家授权书（境内商家-中文版）下载

    代理品牌-品牌独家授权书（境外商家）    下载

    自有品牌-品牌入驻申请书（中文版）     下载

    自有品牌-品牌入驻申请书（英文版）      下载