还记得大明湖畔的秒拍吗？一下科技曾风光无限如今逐渐掉队

hwyzw

    你还记得大明湖畔的秒拍吗？

    作者：龚进辉 今日我刷短视频时 脑海中忽然浮现一家公司名字 即一下科技 它打造了秒拍 小咖秀 一直播 波波视频等爆款产品 曾无比风光 如今在直播 短视频浪潮下 一下科技渐渐掉队成不争事实 令人感慨 先说直播 一直播是一下科技布局直播赛道的关键产品 于2016年5月正式上线上线刚开始的时候，“千播大战”打得正激烈，外界质疑一直播进入这个行业的时间比较晚，未来的发展前景可能不太明朗，然而一下科技的掌门人韩坤却不这么看，他反倒对一直播充满了期待。当时他预测，最晚到2016年底，直播大战就能见出结果，大洗牌肯定无法避免。韩坤这么说，与其说是在预测直播行业的趋势，不如说是在暗示一直播会是直播大战中的幸存者，最终胜出。如今再看 他的预测不准确 甚至可以说是完全误判形势 时至今日 直播大战没结束 反而越演越烈 市场格局走向还有很多变数 同时 一直播没成为这场直播大战的幸存者 反而在2年前就早早出局 2018年9月 一直播被卖给一下科技战略合作伙伴微博 一下科技从此退出直播江湖遗憾的是 微博从一下科技手中接过接力棒 两年过去了 微博没能让一直播成为更好的自己 也没有跻身直播赛道主流玩家行列 而是逐渐沉沦 既无法彻底消亡 也难以做大做强 处于一种不上不下的尴尬境地
      在我看来，一下科技时代也好，微博时代也罢。一直播经历短暂高光时刻后，后劲不足。一个重要原因是，微博光环效应正逐渐减弱。众所周知，直播核心是互动。它是具有强社交属性的娱乐方式。不可否认微博流量优势显著且有可观明星网红资源但其平台属性是强媒体弱社交无论是明星还是粉丝会用微博内嵌的一直播直播或观看直播新鲜感过后加上直播不固定不可避免会面临流失至于网红，被看作直播平台的核心资源，成了各方争夺的关键。一直播优势不明显，微博对其重视程度不及其他直播平台，扶持力度也比不上。所以，用户在一直播看直播多是图新鲜，习惯在抖音、快手、斗鱼、虎牙等平台与喜欢的主播持续交流，致使其活跃用户数量难以提升。再来说说短视频，一下科技先后推出了三款产品，分别是秒拍、小咖秀和波波视频。这表明一下科技对发力短视频赛道极为重视。曾经，一下科技确实是短视频市场的领跑者。然而在2017年之后，一下科技陷入了困境。众多重量级劲敌纷纷入局，让一下科技腹背受敌。其在行业中的排名也不断下降。具体来说：小咖秀在2015年5月上线。它定位为草根娱乐视频UGC平台。其产品特色有对嘴、合演、原创、鬼畜这四种趣味表演方式。其中，对嘴表演是把双刃剑。它最受用户欢迎。但也制约了小咖秀后续发展。最终小咖秀成为了昙花一现的现象级产品。
      我觉得小咖秀从本质来讲是个短视频平台，能让用户成为戏精，其主打“人生游戏全靠演技”。实际上戏精存在一定局限，这对创作者是不小挑战。他们得绞尽脑汁构思表演创意。并且当戏精的动力在慢慢减少，毕竟没人想一直当戏精。对用户而言审美疲劳是现实问题，新鲜劲过去后容易流失。所以你能看到，小咖秀仅在2015年有过一阵短暂的火爆。在接下来的几年里，它一直处于默默无名的状况。直到如今，真正关心且使用小咖秀的用户越来越少。这和当初的繁荣景象相比，完全不能相提并论。今年9月，小咖秀因侵害用户权益且未整改，被工信部下架。其面子上过不去，又因活跃用户本就没剩多少，这一打击更是雪上加霜，令人不禁叹息。至于秒拍和波波视频，它们的发展轨迹更让人惋惜。2017年初，上线早的秒拍还是短视频领域老大，领先优势明显。但随着抖音、快手迅速崛起，秒拍逐渐落后。回头看 秒拍的败局在2017年就注定了 不是它不努力 是对手太强大 2017年是抖音和快手低调沉潜 积蓄能量的关键一年 2018年春节 起势后的抖音迎来爆发式增长 不久后 快手也迎来自己的春天 它们都把曾经的王者秒拍远远甩在后面
      那一年，秒拍在国内短视频应用排行榜上的名次逐渐下滑，跌出了前十。然而，韩坤对短视频的未来仍充满信心。2018年5月，他明确表示2018年短视频的发展势头依然迅猛。早在2017年9月，他就悄悄推出了一款全新的短视频应用——波波视频。波波视频的定位和西瓜视频相近，主要提供资讯类视频。一下科技内部对波波视频极为看重，投入了大量资源。波波视频在持续加大重磅资源投入后成果显著，发展形势十分可观。猎豹全球智库发布的《2018上半年中国App榜单》表明，波波视频超过秒拍，成为仅次火山小视频的短视频榜单排名前五的平台。然而好景不长，韩坤激昂表态2个月后，也就是2018年7月，网信办发出的一份整改通知彻底改变了这种局面。当时 网信办对19家短视频平台进行整改 秒拍 波波视频 56视频等5款应用处罚最为严重 被无限期下架 一下科技两款应用上榜 损失惨重 特别是波波视频 刚发展起来就遭受沉重打击79天之后 也就是2018年10月 秒拍 波波视频整改完毕恢复上架 然而短视频行业已呈现不同景象 抖音 快手日活跃用户均突破一亿 微视在腾讯支持下努力追赶 阿里 百度等巨头也加大对短视频投入 整个短视频行业已成为竞争激烈的领域韩坤发布文章表示 “心怀感恩，重新出发” 然而不管是秒拍 还是波波视频 行业发生变化无疑是最大挑战 想要再次获得过去那般辉煌并非容易之事
      一个令人心痛的事实是，随着短视频竞争愈发激烈，整个行业形成了巨头主导的局面，就像高手过招。这对缺乏强大支持的一下科技极为不利。也许你会讲，一下科技有微博，微博确实是它的依靠，可不够强大是个明显短板，无法与抖音、快手等短视频巨头竞争。如今 整改后的秒拍重新出发已整整2年 它并未成为搅动市场格局的鲶鱼 更无法撼动抖音快手的领先优势 抖音快手依然无比强大 且越来越强大 就连背靠腾讯的微视与它们竞争都显得有心无力 秒拍家境平平 其破局难度可想而知 波波视频情况与秒拍类似 重新出发2年 没成鲶鱼 撼不动抖音快手优势 抖音快手愈发强大 微视竞争乏力 波波视频破局难极光发布的《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》表明，今年9月，头条系和快手系短视频应用稳稳占据行业top10榜单。呈现出霸榜的形势，分别获得4席、2席。微视仅仅排在第7。而秒拍、波波视频都没能进入行业前十，处境非常尴尬。恕我直言，它们已经完全掉队，想要扭转局面、追赶上来，越往后机会越渺茫。需要留意的是，不算2年前一直播出售的那场并购案，一下科技已经整整4年没有获得新的融资了。它上一轮融资要追溯到2016年11月，那时获得了5亿美元E轮融资。虽然一下科技不用担心生计问题，但是一直不补充资金，这在无形中让秒拍、波波视频在日常经营中受到限制，必然会在短视频竞争中处于不利地位。
      要明白，为拓展市场份额，抖音、快手投入资金极为慷慨。抖音冠名众多综艺节目，快手与央视春晚建立紧密联系。随着抖音、快手竞相筹备上市，若成功上市获得资金支持，一下科技在短视频领域的地位可能会进一步下降，市场份额会进一步向两大领先者汇聚其实韩坤对短视频发展趋势的预言极为精准。2018年时风口强劲。直至如今仍保持良好发展态势且只增不减。然而行业大环境即便再好。与彻底掉队的一下科技关联不大。在短视频竞争白热化的当下。一下科技能守住自身那点地方就算不错了我留意到，一下科技的最新定位成了“领先的移动视频技术与服务提供商”。技术被置于服务之前，这在一定程度上表明其角逐短视频已力不从心，侧重点转向输出移动视频技术。鉴于移动视频服务是老本行且前景不错，韩坤肯定不想轻易舍弃，仍在勉强支撑当然 不管他是否承认 在短视频江湖风起云涌的情况下 落后基本就意味着出局 真正属于一下科技的机会已经不多 未来或许很难有大作为