互联网与音乐跨界交融，湘江音乐节凭三点吸睛无数

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    互联网和音乐，本是看似平行的两个领域。然而在跨界交融里达成了某种默契。由此衍生出“演唱会 + 互联网”“音乐节 + 互联网”这些当下音乐领域最流行的组合。它们完美诠释了音乐领域的to模式酷狗是音乐O2O领域的践行者。它不断刷新live直播的数据。近期利用湘江音乐节“5天1000万”的数据。宣告了自己在live直播行业有不可撼动的引领地位。

    5天直播 1000万线上观众

    湘江音乐节作为一个新生儿，和迷笛音乐节、草莓音乐节、摩登音乐节比起来，没什么受众基础。可它为何能吸睛无数？原因有三点。其一靠时长。其二靠阵容。其三靠宣传。

    湘江音乐节时间是9月26日至10月25日。它分为四大主题音乐周，分别是巅峰周、鲜锋周、炫风周、飓风周。一个月的时间跨度在国内音乐节里是首例。有百位中外明星加入，阵容很豪华。此外音乐节宣传是全方位覆盖的 涉及网络 电视 电台 院线 户外广告等渠道 还授权酷狗音乐等互联网音乐服务商进行live直播

    就像业界所讲，互联网让唱片业被淘汰。然而它激活了音乐节。还把线下的狂欢同步到了线上。

    湘江音乐节“第二现场”的酷狗 live 在直播时十分火爆。酷狗方面称，“巅峰周”率先开启，有 423 万人通过酷狗 live 直播平台在线观看音乐节。十一国庆期间的“鲜锋周”，线上观众数量超过 600 万。音乐节进行到一半。5天的现场直播。吸引了1000多万观众在线观看。这庞大数字背后是80后群体。还有90后的年轻群体。酷狗live借这次音乐节成功吸引了这一群体。还吸纳了众多互联网年轻乐迷。从另一角度讲。酷狗live直播平台的“目标受众”被牢牢绑定在80后、90后甚至00后身上。其“主力军”同样如此 。

   

    互联网原住民成酷狗live的主力军

    对于85后、90后、00后而言，互联网不是新兴产业。它是他们成长中不可缺少的部分。也就是说，他们是在互联网环境里土生土长的原住民。他们对互联网有天然的亲切感与依赖感。当下音乐产业与互联网结合。85后、90后、00后成为音乐O2O领域的主力消费群体是很自然的事。

    易观智库发布的《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》表明，酷狗音乐90后与00后用户合计占比超40%，85后用户占比29.8%，这些年轻用户在酷狗音乐受众里占比不小。另有数据显示，酷狗live直播用户平均年龄是26.1岁。不难发现，酷狗live的受众群体愈发呈现低龄化的特点。

    互联网是年轻人的天地。等90后、00后这些互联网原住民成为社会主体。O2O演出几千亿市场将会爆发。到那时。能抓住这一人群注意力的。在音乐O2O领域将有很大发展空间。酷狗音乐总裁陈琳琳女士非常确定地把音乐领域未来市场指向90后、00后

    90后、00后个性化需求成酷狗live市场新导向

    90后、00后有自身的音乐时尚主张与个性化需求。这和互联网音乐要引领的新潮流相契合。他们喜爱更多风格、更多元的音乐作品。于是在网络音乐中捧红了徐良、汪苏泷、许嵩等网络歌手。他们追求不受距离限制的音乐盛会。进而催生了在线演唱会、在线音乐节。他们喜欢实时互动、分享、吐槽。所以有了live直播时的弹幕

   

    谁能越早了解90后、00后群体的特征与需求。谁就能越早知晓音乐O2O领域未来消费市场的发展趋势。酷狗音乐早就明白这个道理。所以自然不会错失这个机遇。酷狗向来凭借体验形式获用户好评。一方面，它集结诸多当下音乐新锐，为其量身打造首支Live版MV，真实展现他们在录音棚的模样，打造最具Live感的原创音乐。另一方面，酷狗live积极引进多场演唱会和音乐节在线直播，直播中强化互动体验，使弹幕上的起哄、吐槽、交流、互动比现场更及时、积极、疯狂。比如湘江音乐节巅峰周，酷狗live直播弹幕数近315万，谭维维现场口红花了一事，也是看酷狗live直播的网友先发现并散播至线下的。

    酷狗音乐越发重视“小鲜肉”受众对 live 市场的导向作用。陈琳琳女士表示，他们当前所做的，是提升“小鲜肉”受众的好感度与忠诚度。期望借助技术能力和大数据分析，持续精准洞察年轻用户需求。为音乐产业搭建开放性平台，携手广大唱片公司、艺人经纪公司，挖掘广阔的 O2O 演出市场

    90后、00后消费能力促成酷狗live免费模式

    大部分90后、00后是受消费能力限制的群体。他们要么刚工作不久，要么还是学生。对他们来说，去现场看演出有时真算得上奢侈。其实，如果不出家门就能享受与现场同步的视听盛宴，还能参与互动，花少量钱甚至不花钱也能玩得很嗨，很多年轻人不会拒绝这样的机会。基于这个原因 酷狗live一直采用免费模式吸引粉丝 沉淀用户 免费直播多场演唱会和mini 使演唱会从奢侈品变为多数90后 00后能够消费得起的快消品

    酷狗live的免费模式依赖于90后、00后这些消费主力军。从长远看，这有酷狗更深的考量。其一，是增加观看量。其二，是为将来的在线音乐节及IP合作直播做铺垫。最重要的是，要紧紧抓住这一年轻受众群体，有意培养90后、00后依赖酷狗live看直播的习惯，使他们形成习惯性期待

    要成为直播行业的首个平台，酷狗有充足底气，其拥有庞大的85后、90后、00后受众群体，这足以成为强大支撑。然而怎样维护好这些年轻受众，并且再吸引更多年轻受众，这是一项任重道远的任务。