深度剖析：所谓苹果和微信二选一闹剧根本不可能发生

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    文｜邻章

    所谓苹果和微信二选一的话题

    许多自媒体仿佛亲身经历了两家的谈判现场。它们绘声绘色地写出各种夸张话语。比如“马化腾强硬对抗苹果，拒绝缴纳30%苹果税”。还写“马化腾强硬对抗苹果，苹果公司称不交30%税就下架微信”。面对威胁，马化腾毫不退缩。这些自媒体用这些内容制造所谓二选一的噱头

    事实上 炮制所谓苹果微信二选一的那些人 毫无智商可言

    其实，所谓的苹果和微信二选一，根本就不可能会发生。

    一、苹果和腾讯此轮谈判的前因后果

    对于现实情况来说 引发此轮谈判的原因是 微信和抖音小程序平台上 各类本应通过苹果支付系统进行应用内购的小程序 避开了苹果的支付系统

    苹果觉得这是两家公司技术存在漏洞造成的。于是在今年五月。苹果向腾讯发出警告。要求腾讯堵住应用程序内开发者用于将用户引向外部支付系统的漏洞。不然苹果App Store可能拒绝微信重要更新。今年六月。苹果又向字节跳动发出警告。要求字节跳动堵住应用程序内开发者用于将用户引向外部支付系统的漏洞。否则苹果App Store可能拒绝抖音重要更新

    此轮苹果对两家国民级应用开发商发出警告。其实质在于，苹果要维护App Store的运行规则。苹果还要维护其商业模式。

    大家都知道，在苹果生态里，应用程序下载渠道只有App Store这一个。而且应用内购只能通过苹果支付系统进行。此时，苹果会抽取事先约定好的抽成比例。这是自App Store上线应用商店后一直维持的规则。虽说在国外近几年因法规要求有诸多变化。但在国内市场目前没有法规要求苹果改变其App Store的商业模式

    但基于超级App的小程序出现了。在一定程度上，它已对苹果应用下载渠道规则构成挑战。然而此前苹果没什么反应。此次部分小程序（小游戏）应用绕开了苹果支付系统。这进一步挑战了苹果支付规则。对苹果来说，这是不可接受的。

    若对规避苹果支付系统的行为不管不顾。那么很容易形成模仿效应。这会对苹果App Store的运行规则产生显著冲击。还会对其商业模式造成显著冲击。

   

    当然，另一方面是近年来小游戏发展迅猛。在营收方面，已成为年营收达数百亿元的业务。并且其增长态势依然迅猛。这对于近年来致力于提升服务营收表现的苹果来说，小游戏的营收分成是其不可忽视的一部分。

    二、苹果和微信二选一，根本就不可能发生

    所以在这种叠加情况之下 苹果对此反应十分强烈 向两大拥有国民级应用的开发者发出了警告 这也引发了当前互联网对于所谓苹果税的热烈讨论 甚至出现了苹果和微信将要二选一这种毫无根据的谣言

    但事实上，苹果和微信所谓的二选一，根本就不可能会发生。

    原因有三：

    一是双方已在进行谈判，而不是撕破脸皮。

    作为成熟大企业，在问题的主次矛盾上自然是分得请的。

    事实上 在腾讯第二季度财报电话会议上 腾讯公司首席战略官詹姆斯·米歇尔首次对外承认 腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入展开谈判 探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的途径 针对微信小游戏而言米歇尔表示 腾讯当前未借助iOS应用内购买对小游戏收费 且正探讨是否启用此功能 这会让开发者受益 会让用户受益 会让苹果受益 也会让腾讯受益

    所以这压根不是撕破脸皮的样子。要是真撕破脸皮，那架势或许就像Epic那样了

    事实上 对此还有个更简单的判断指标 去看两家公司当前在资本市场上的表现 就能知道被这些人炮制出的“二选一”有多离谱 要是真二选一 资本市场反应早就天翻地覆 而非当前波澜不惊

    总不至于资本市场得到信息的速度会比我们得到信息的速度慢吧？

    二是双方均为对方重要存在。

    事实上苹果和腾讯对彼此都很重要。腾讯的微信在中国社交市场占主导地位，用户离不开微信。看看没有微信的鸿蒙Next系统的处境，用户请愿开发微信，就能看出微信在国内社交市场的影响力。所以在这种现实下，让苹果用户在国内市场不用微信根本不现实。

   

    另一方面，苹果拥有强大的用户基数，这是腾讯重要依赖的。数据显示，在中国市场，苹果当前的存量用户数量近2.5亿。这一数据表明，任何一家企业都不会轻易抛弃这样的用户群，更不敢轻易抛弃，何况这还是价值更高的用户群。

    这也是此前双方在公众号打赏谈判上各退一步的原因所在。

    所以当下这场谈判的最终结果，不会是旁观者、谣言编造者所期望的那种双方激烈对抗、非此即彼的局面。实际上很可能是谈判结束后双方各自做出妥协，微信小游戏等接入苹果支付系统，苹果在抽成比例方面做出让步。

    三是头上还有反垄断利剑。

    退一步讲 就算双方谈判失败 实际上一些看客期望的苹果和微信二选一的情况 也不会出现

    这背后原因则是反垄断利剑的存在。

    事实上类似二选一行为是反垄断严厉打击的对象。此前部分互联网平台存在依托平台优势要求商家二选一的行为。这些行为已尝到反垄断重拳。

    主动去触碰反垄断的重拳

    写在最后：

    也是毫无根据的谣言

    苹果即将在9月召开新品发布会。此时，这些所谓的二选一在互联网上突然盛行。很多人分不清真假。这让人不禁怀疑有人在背后搞小动作。

    对于现实来说 这种小动作对营商环境的伤害极大 对其影响也极大 就像今天有人问我 苹果和腾讯是不是真会二选一 新款还能不能买等问题 对此我虽哭笑不得 但很明显有人受了这些谣言影响

    所以在此希望苹果与腾讯尽快完成谈判。使谣言自行破灭。当然相关部门也要加大对这类破坏营商环境谣言的打击力度。