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    随着春节的临近，新一轮的春节营销战又拉开帷幕了。

    今年春节延续往年“快手有年味”主题。快手推出一系列线上线下活动。包括摇发财树。抢黄金领红包。看新春百景品民俗。观20省家乡春晚。赏热闹东北年。明星球星达人贺新春。文体晚会比赛。新春团购节

    但这并非只是一次常规的春节营销。透过纷繁复杂的活动玩法。透过丰富多样的节目单。我们能看出快手在私域方面有种种变化和野心。在社交方面有种种变化和野心。在流量方面有种种变化和野心。在内容方面有种种变化和野心。在电商方面有种种变化和野心。在商业化层面也有种种变化和野心

    磁力引擎全力为商家创造丰富多元的营销场景

    快手是最具年味与烟火气的社区。在带领用户赶年集、备年货、做年饭、看年戏的热烈氛围中。通过多场景渗透、强氛围渲染。为用户打造出一个集中的“春节消费场”。借此撬动更为深入且广泛的商业价值。为商业增长注入持续动力。

    “快手有年味”已成为群体记忆主题。今年快手正呈现独特姿态。从玩法看，它更加聚焦。从内容看，它更加全面。从生态看，它出奇轻巧。

    在快手，过一个充满联络和互动的春节

    今年快手的春节玩法，围绕年味这一主题展开。从“摇一摇”到“火崽崽”，其玩法简单直接。并且具有高互动性，这是给人最直接的感受。

    “摇一摇”是今年春节期间最为重磅的互动活动。它非常简单直接。除夕前，用户每天都能通过“摇一摇”解锁红包。红包最高金额可达88元。不仅如此 用户还能进入集卡会场 集齐福禄寿喜财5张普通卡 就能合成金卡 进而进行主会场发财树黄金版本的皮肤升级 还可获得主会场除夕当天摇黄金的资格 以及集卡会场小年与除夕红包2轮瓜分的资格

    到了腊月二十八这一天。用户能够在观看《辽视春晚》时摇红包。而该春晚由快手独家冠名。用户摇红包有机会得大奖。

    另外 今年全新推出私信场景新玩法“火崽崽迎新春”活动 它充满趣味性 在1月15日至2月4日期间 参与社交会场“火崽崽迎新春”活动的用户 能通过做游戏赚碎片兑换火崽崽装扮 还能参与“面对面一起摇 找亲友开红包”活动 和亲友开启红包PK 赢取现金红包

    据了解 火崽崽是快手今年暑期推出的私信聊天宠物 用户能在私信页面合养火崽崽 通过与朋友持续聊天 可共同见证宠物成长 这一玩法的推出 从侧面展现了快手更注重用户社交互动的平台内核

   

    实际上，今年开始，快手持续尝试借算法与产品方式激发用户互动意愿。在2024年Q3财报电话会议上，快手创始人兼CEO程一笑提及，正借产品设计强化用户私域链接。比如优化评论区排序，提升社区互动氛围。在私信场景推出火崽崽等创新玩法，加强好友间互动

    这样的思路收获了明显成效。快手在投资者日上公布的数据显示，每天约77%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动。快手私域时长同比增长7%。日均互动量超过100亿次。

    并且，快手为主播开放了宠粉抽奖功能“新春锦鲤”，以此进一步帮助创作者抓住春节期间的流量红利。该功能能帮助创作者涨粉，还能维系粉丝。它让用户收获幸运和年味。它显著提升了创作者在春节期间的体验。它也显著提升了春节期间的年味氛围。

    目标清晰明了，策略显著突出。快手围绕私域与社交这两大核心竞争力展开行动。快手借助轻快简洁的产品。快手利用春节这个独特时间点。快手致力于实现创作者和用户间的高效连接。让今年春节洋溢着联络、互动、分享与喜悦。让人们找回往昔“过年的感觉”

    在快手，过个热闹中国年

    快手是个有浓厚老铁文化的平台。今年快手春节档烟火气很足。春节氛围从小年就已营造起来。

    1月22日是小年。当天8点到18点。用户能看到快手与新华社联合推出的《沉浸东北年》。这里有长达10小时的直播。能跟着心语鸵鸟养殖、潘姥姥等用户感受沈阳蒲河大集的热闹氛围。晚上若想阖家欢乐。可以跟着央视F4看央视网络春晚。年轻用户能看时代少年团的花式拜年直播。喜欢东北文化的朋友。可以线上观看刘老根大舞台的特别演出。看赵家班快手齐聚展示绝活

    腊月二十八那天。《辽视春晚》会准时开播。它由快手独家冠名。开播时间是19点30分。

    快手还开展了各种符合生态调性的内容合作。比如让本山传媒的赵大牛、葛珊珊与快手最会整活的创作者们合作推出《穿越之年味不能停》短片。还邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华活动。另外在沈阳棋盘山举办村冬奥，把传统冰雪赛事、充满趣味的冰雪民俗比赛以及精彩有趣的冰雪晚会巧妙融合。

    能够看出，今年快手站内的内容，正以多样姿态，从全方位挖掘并展现东北这片热土的无尽魅力。这并非只是一次简单的内容塑造，是对快手既有优势的稳固，更是对时代潮流的回顾与回应

    东北似乎成了新时代的流量密码辽宁在元旦假期接待了267.2万人次游客，与去年同期相比增长了16.07%，旅游收入达到18.7亿元，同比增长15.43%。春节期间，快手联合沈阳文旅开展了一系列春节主题活动，主题为“冬日雪暖阳·撒欢儿在沈阳·身心齐欢畅”。这些活动包括打造东北文艺复兴公交游览专线，邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华，开启老铁心愿季以实现“东北冰雪梦”等多种线上线下玩法。

    在社交媒体里 众多到过辽宁的游客 都纷纷留言点赞 表示好舍不得离开 还说下次一定要再来 甚至有不少人 把辽宁当成自己的第二故乡

   

    东北文旅与文化呈现火热态势。这既是机遇，更是挑战。快手有着深刻的东北基因。深入参与这场时代与东北文化的互动再造。在汹涌的时代潮流里占据一席之地。这对快手而言具有非凡意义。

    在快手体会新时代的春节共鸣

    在快手，这个春节不打烊

    在春节这个特别的场域里，快手打通了电商、本地生活、商业化等全业务场景。除了内容和玩法，快手还尝试让产品、商业、内容到产业进行一次全面的协同练兵。

    在电商领域，快手电商围绕“年味无时差，48小时极速发”这一主题，打造了“春节不打烊”的电商会场。它策划了重磅带货直播，推出“下单返黄金”的创新玩法。同时，为用户提供48小时发货的物流保障，以此提升春节期间的购物体验，实现“可看、可买、可收货”的目标

    快手商城会在年货节期间推出「下单返黄金」的有趣玩法。用户于快手商城下单CNY相关商品，就能参与「挖黄金」玩法。首次参与可获至少0.1克黄金奖励，单次最高奖励为10克。活动期间积累的黄金奖励，能用来兑换实体黄金产品或者等额消费现金额度。同时，快手商城还会全力提升用户的购物体验。并且 快手电商会邀请赵雅芝 蔡明 何洁等明星 在春节期间进入快手直播间

    快手不仅满足线上购物需求，还会在春节期间进一步满足消费者“吃喝玩乐”需求。1月26日至2月4日，快手本地生活推出“新春团购节”活动。该活动结合各地方区域特点、节日习惯。在餐饮、酒旅、休闲娱乐、生活服务、购物等多品类上提供超值优惠。活动期间 消费者打开快手App 点击左上角按钮 进入“团购·优惠” 点击活动 进入会场 领取相关优惠

    春节后招工需求最为旺盛。快聘创造全新玩法。在主会场的快聘特别会场。用户点击许愿树写下新年求职心愿。参与每日开宝箱抽奖最高可得1888元现金红包。初一到初七进入招工墙点击招聘海报。平台精准匹配新春岗位。还有心仪岗位可一键投递。只等开工大吉。

    在商业化层面，目的是深入发掘各地区春节期间的文化内涵。此举能助力品牌、商家以及达人进一步扩大商业价值。春节期间，快手联合饿了么、谷雨、水卫士开展“三亚有条东北街”活动。快手还携手@水稻一朵er、@Super潞、@上官白茶等快手达人。将年味烟火气带到三亚海边。打造出东北年味主题街。与此同时，快手携手@蓬勃新闻开展探展直播活动。带领大家于线上打卡“幸运老铁鹅”“欢洗年大澡堂”等颇有人气的展位。并且一起畅快交流美食、洗浴、方言等方面存在的南北文化差异。

    借助蛇年这一契机 快手和京东携手 让《新白娘子传奇》里的“白娘子”与“小青”在西湖湖畔重聚 打造蛇年“时尚盛典” 活动掀起“双蛇”回忆热潮 带来特别的年味祝福 还融入杭州城市文旅特色 这是快手在地缘文化营销方面的全新探索用“内容 + 商业 + 文旅”这种营销新方式，为区域文旅宣传开拓新途径。帮助品牌借助文旅热点扩大影响力。达成文旅与营销的双重价值赋能。

    由此不难发现快手正在构建的能力。该能力是更长远、更系统化的，是内容和生态深度耦合的能力。在春节这个特殊节点，快手通过全方位业务打通与协同练兵。这不仅为用户编织了便捷之网，这张网涵盖购物、娱乐、生活服务、求职等多元需求。还让品牌与商家在快手实现真正意义上的品效合一。而这会进一步拉高快手的商业天花板。