快手放映厅在哪里找，快手独播院线电影空巢母亲节上线点击量突破1600万 空巢老人题材引热议

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    “半天就决定了。”

    近日有接近快手方面的人士对数娱君表达。他所说的，正是5月10日于快手平台上线的院线电影《空巢》

    有一部关注空巢老人的严肃题材电影。它于今年母亲节当天在快手独家播出。当晚点击量便突破了1600万。电影相关话题登上了热搜。微博阅读量达到1.3亿。这一成绩“完全超出预期”。

    有知情人士向数娱君透露，今年4月《空巢》片方主动找快手谈合作。片方原计划让这部电影今年在院线上映。但受疫情影响，计划未能实现。

    院线电影转向网络播放、短视频平台播放电影长片，快手并非首个。今年春节档大片《囧妈》在字节跳动各平台分散播出，引发了巨大轰动。

    之后无论国内还是国外，院线电影转网播都成为了一时潮流。

    正因为这样 快手宣布《空巢》上线播出后 外界议论不断 都在好奇 快手进军长视频领域了吗 又有一个平台要颠覆院线吗

    数娱君了解到 快手无意颠覆院线生态 院线电影不是快手布局重点 前述知情人士称 快手确实要做长视频内容 自制内容主要是社会题材纪录片 网络电影 微电影等方向 同时欢迎电影制作方 发行方洽谈合作 针对外界猜测

    但实际情形是，长视频内容竞争已颇为激烈。三大长视频平台早已有之，自不必多言。“头条系”以抖音、西瓜视频为代表，在过去两三年迅速布局综艺、纪录片及电影领域。主打UGC的B站，凭借纪录片、综艺也已崭露头角。

    在这样的局势下，快手切入长视频市场，背后的考量到底是什么？

    电影《空巢》根据薛忆沩同名小说改编。它聚焦空巢老人这一社会现象。该电影有严肃的社会话题。且没有大牌明星或导演把控。这使得它在院线的前景不太乐观。

    但正是电影聚焦社会话题的题材，吸引了快手的注意。

    5月10日，《空巢》上线。仅一天时间，它就达成了近两千万的点击量。同时，它还收获了六万左右的评论。并且，相关话题进入了新浪热搜前十。

    “这个数字严重超出预期。”接近快手的人士表示。“他们内部原本以为，这次有一百万人观看就算‘赚了’。”

    《空巢》引发关注。这使得外界焦点再度聚集。聚集的对象是去年宣布进军影视行业的快手。

    今年春节档 字节跳动与欢喜传媒合作推出《囧妈》 作品上线后 口碑存在争议 然而 院线电影在短视频网站独播 这一行为 引发各方对短视频平台长视频内容布局的诸多想象

    快手的这次举动，同样引发了各方猜测。快手接下来是否也要大幅强化与院线电影的合作？如此一来院线电影市场又会面临更多竞争？

    与外界猜测大不相同接近快手的人士对数娱君称这是疫情期间的想法是片方找快手而非快手找片方

    特殊时期的特殊产物，是快手对电影《空巢》的定位。

    《空巢》具有明显的试水性质。5月10日晚，快手在“直播放映厅”直播这部电影，观影氛围和谐。母亲节过后，这部电影迅速从“快手放映厅”下线，宣告此次实验结束。

    对于后续是否会和院线电影开展长期合作 知情人士称 院线电影并非快手打算涉足的领域 其历经多年发展 若直接凭借资本或流量去介入 会对产业造成较大损害 从长远看 这并非对双方都有利的事 快手会依据实际情况去做短视频平台该做的事

    他举例讲 有一部片子 特效花费达几千万 要是只能在手机上播放 那就是一种浪费

   

    但快手方面的态度并非完全肯定或否定。数娱君了解到，要是有院线电影觉得快手是更适宜上线的平台，那么合作是有可能的。而且这样的合作并不局限于小众电影。

    可以预见，看到《空巢》在快手的反响后，其他中小成本电影多了一个选择。这个选择是坐拥流量的大平台。

    由此 电影《空巢》可被视作快手影视试水的关键举措 是快手进入长视频市场的标志 前述人士甚至称 长视频内容是快手坚定要走的一个方向

    在一些观察者看来，快手对长视频的布局始于去年。

    2019年9月11日，快手更改了经营范围。新增了“电影发行、电影制作”。到了12月，又增添了“演出经纪”。当时这一举动被外界看作是“又一短视频平台要朝着长视频内容用力”。但事实上，快手与影视“结缘”起始于更早时候。

    快手进入影视领域是从宣发开始的。数娱君留意到，早在2018年，快手就助力了多部电影。其中包括《前任3》。还包括《熊出没·原始时代》。也有《碟中谍6》。以及《一出好戏》。在平台开展了营销活动。

    2017年底上映了《前任3》。刚上映时它的口碑普通。后来“吃芒果”“影院痛哭”“手势舞”等视频在抖音成了话题。这些视频也在快手平台大量传播。电影插曲《体面》有上亿播放量。电影插曲《不见不散》也有上亿播放量。

    同年8月，《一出好戏》导演黄渤在快手平台处于宣传期。他发布了约20个宣传小视频。距离电影上映一天时发出的那个视频，播放量达600万。直至如今，黄渤仍在这个账号更新日常及宣传内容。

    《唐人街探案2》的宣传视频在快手有百万左右播放量。《我不是药神》的宣传视频在快手同样有百万左右播放量。

    此前只是宣发方面有行动。到2019年10月，快手在PGC内容方面有了动作。快手与二更合作发布纪录片《新留守青年》。这个项目是二更“真实力量·品牌影响计划”在中国的第一站。每集时长6至8分钟。故事主人公是快手平台上的人物。

    纪录片《新留守青年》被定义为“偏市场合作和品牌向的临时项目，并非影视系统之中的内容”。但实际上它呼应着快手影视未来可能的制作方向

    今年5月初时，柴鸡蛋团队的短剧《百里挑一》通过官方号在快手上线。自此，快手有了专业团队制作的影视内容。之后，院线电影《空巢》上线。这使得快手在PGC内容方面又有进展，还进入了长视频内容领域

    梳理了这两年的发展脉络，快手前期的宣发无疑积累了不少经验。

    但在内部设计方面。快手当前长视频方向主要是纪录片。还有网络电影等领域。另外包括微电影等。这是快手方面觉得作为短视频平台最为合适的方向

    尽管近期《百里挑一》《空巢》让快手在影视内容方面的存在感有所增强。但当下，网红小电影才是快手的主流长视频。这些视频时长在20分钟到一个半小时之间。其中一部分已接近长视频内容的水准

    快手红人小吉吉以“糟老头子”形象走红 他主演了一部电影 电影名为《吉哥闯北京之黄袍加身》

    前述人士还表示，去年快手有一部彝族电影走红。这带动了许多后续彝族电影在快手平台出现。像最新的《母爱如山》便是如此。

    这些网红小电影有个特点 是内容付费 它们由制作者在自己账号主页发布 被收录进“精选”内容 付费金额在1到6元不等 目前很多短视频平台都做不到这一点

    快手目前重点发力的内容方向包含纪录片。目前它主要呈现出两大特点。一是合作向。二是公益向。

    今年年初 一部取材快手的抗疫主题纪录片走红 清影工作室借助快手UGC开展剪辑创作 以112条短视频为素材 制作出18分钟的纪录片《手机里的武汉新年》 该纪录片在微博播放量达4000万

    5月初时，快手再度同上海文广联合打造抗疫微纪录片《心声》。此纪录片在快手及电视平台同步上线。

    平台丰富的素材价值是快手能在纪录片领域布局的重要原因。但截至目前这类纪录片形式更接近短片。海量素材能否转化为系列化长视频内容并成就出圈爆款。这将是下一个看点。

    在和合作方进行试水后 快手自己也计划做电影了 数娱君得知 快手当下正在立项筹备一部公路电影 号称“史上最硬核” 其取材于快手平台用户的故事 还有一定的人物设计与故事情节

    有一部公路电影叫《他是我兄弟》。其出品方是快手和横店柏品影视。计划在5月22日开拍。拍摄周期为10天。这是快手首次亲身参与制作的电影。

   

    从整个项目规划角度看。院线电影《空巢》如此。网络电影《他是我兄弟》亦是如此。快手的长视频内容始终秉持平台“关注主流视角忽视的社会真实”这一价值观。

    坚持要走长视频内容这条路的决心

    但就整个市场而言 快手是去年才正式宣告进入影视行业的 它能不能在激烈竞争里崭露头角呢

    说到快手平台在长视频内容方面的发展优势 这位知情人士觉得 快手不仅有流量优势 还有扎根基层的优势 并且具备增长潜力的优势

    这几年院线电影票房增幅最大的是二线城市以下。一二线城市票房增长已停滞甚至倒退。快手是月活超4亿的平台。其能触达的用户范围更广。

    正因为这样，快手觉得针对下沉市场制作长视频内容，依旧存在极大的潜力。然而，具有下沉市场优势的字节跳动，在长视频内容方面做得更为丰富，涵盖了电影、剧集以及综艺等领域。

    近些年 以抖音为首的字节跳动平台成了各大影视公司极为看重的宣传阵地 除《前任3》经典案例外 《超时空同居》《地球最后的夜晚》在抖音营销出了极高热度 后来字节跳动成为了《我和我的祖国》及今年春节《唐人街探案3》的联合出品方

    西瓜视频在加码长视频内容方面，姿态愈发明显。它购买了诸多经典影视作品。在2018年，推出了自制综艺，像《头号任务》《一郭汇》以及《大叔小馆》等。今年年初，又独播了BBC的开年大剧《德古拉》。

    在纪录片领域，西瓜视频近期推出了两部BBC新作，一部是《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》，另一部是《灵长王国》。此外，西瓜视频还即将推出100部PGC精品纪录片内容，合作方包含等。

    一季度引进的《囧妈》《大赢家》等院线电影属于西瓜视频内容版图。这些电影虽在字节跳动多个平台上线。但其得以播出依靠西瓜视频平台。

    在流量红利衰退的背景下，抖音还有让各方都羡慕的优势。

    到今年1月时，抖音日活跃用户数已达4亿。依据Tower数据，截至2020年5月2日，抖音在全球的总下载量突破20亿次。其中，主打国际市场的版本，仅在今年一季度下载量就有3.15亿次。

    B站也在长视频内容方面开辟出一条道路。B站从纪录片着手。B站试图充分展现以年轻人为主的综合社区的特点。B站的纪录片颇具“网红气质”。2016年，《我在故宫修文物》年初在央视亮相。之后在B站播出，彻底火了。收获200万点击量，6万条弹幕。催生同名电影《我在故宫修文物》。还致使次年报考文博相关专业的考生人数大幅增加

    完结后甚至在魔都开起了官方线下体验店

    B站在西瓜视频之前就达成了合作。2018年9月，B站开辟出专区。专区上线了145部纪录片。《中国纪录片发展研究报告2020》表明，B站现在至少有6500万活跃观众会定期收看平台上的纪录片。

    纪录片之后 B站决定进军综艺 2019年5月 原电视综艺非正式会谈第五季正式在B站上线 B站是出品方之一

    在电影领域，B站当下的策略是购买老片版权。去年，B站购入《哈利·波特》系列版权，引发了一些话题。今年，B站购入《指环王》系列版权，同样引起了一些话题。除此之外，B站还拿下了DC电影等好莱坞大片，以及国产大片、经典老电影等

    不过B站在自制长视频综艺方面还有很长的路要走。这方面与投入相对较低的纪录片相比情况不同。B站早在2016年就和笑果文化等合作制作了自制综艺《故事王》。但该综艺并没有引起太大反响。

    去年2月 B站上线一部自制电影《滚蛋吧！大魔王》 其豆瓣评分仅3.7 但这并未妨碍B站继续投入长视频内容的决心

    2020年，B站开启了一档综艺项目。该综艺项目定位为“首档SS级养成类说唱音乐节目”，名为《说唱新世代》。B站在官方微博开启招募选手，其目标受众是B站核心用户Z世代人群

    至于这档极为高调的自制综艺。它能不能成为B站自制长视频的首个爆款。这得由时间来给出答案。

    与之相比 被快手收购的前浪A站 还能不能在长视频内容方面有所建树呢

    有接近快手的人士透露 快手的影视内容 A站能同步观看 采购版权时会把A站权益包含进去 至于A站发展 有其自身规划

    从短视频平台对长视频内容的布局情况来讲，字节跳动、B站启动时间更早。它们尝试的次数较多。所涉及的范围也更为广泛。快手仍处于谋篇布局的时期。能不能借助近期作品的热度。找到独特的切入口。还需要进一步观察。