亚马逊经营模式：从图书销售到多领域拓展的成功之道

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    亚马逊已经成为世界无法忽视的巨头，亚马逊广告也成为全球第三大广告平台。今天我就给大家介绍一下亚马逊的商业模式。

    1.1 亚马逊B2C商业模式

    亚马逊的主要业务模式是在线销售，主要是与图书出版商合作。亚马逊不是产品的生产者，它只是一个媒体和平台，在书商和消费者之间搭建了一个平台和渠道。通过强大的互联网展示产品。

    亚马逊的B2C商业模式基于互联网，与传统的价值链商业模式有很大不同。从单一的图书，以及与图书相关的音像、唱片等产品，逐步扩大业务范围，如今涉及摄影、家居、食品、体育用品等多个领域。除此之外，亚马逊目前购买图书的目标客户也可以成为新的目标群体。

    亚马逊网站采用网上销售的形式，直接面向消费者，消除了中间商的利润保留，自然价格低于传统商店的商品价格。而且，成熟的物流管理使得系统更加高效，自然降低了成本。亚马逊不断扩大业务范围，对产品提供价格折扣，有力地吸引了顾客，维护了客户群，提高了在同行业中的竞争力。

    1.2 亚马逊B2C特点

   

    (1)以消费者为中心的价值观。亚马逊以消费者为中心，以消费者为导向，利用其先进的网络服务器使用户的图书检索更加方便、快捷。资深技术研发人员仔细分析客户的不同需求，细致入微，解决各种问题。当消费者选择图书时，系统会显示多个产品提供的产品信息，方便消费者货比三家、比较。对于一些目标不明确的消费者，商店提供图书免费预览功能，让顾客对产品有更全面的了解，提高购物体验和顾客满意度。

    (2)降低成本的经营理念。亚马逊是一家在线电子商务公司。虚拟网络经济连接着商家和消费者。与当时的实体店相比，早期的网上电子商务没有租金成本和店铺维护费，没有时间和空间的限制，交易时间更长，打破了交易范围的障碍，降低了交易成本，提高了交易效率。 。如前所述，在没有中间商参与的情况下，亚马逊可以为其核心图书业务提供大幅折扣。消费者对产品价格更加敏感。只有同等质量的产品，价格更优惠，才能吸引更多的消费者。然而，价格必须保持竞争力。

    （三）扩大全区范围。 2001年，亚马逊正式选择横向联盟，与一些音乐公司、出版网站以及一些实体店合作。独特的合作形式使得亚马逊能够扩大其业务类别和市场范围，吸引更多潜在消费者，带来更多的运营收入。

    当然，亚马逊的海外扩张计划也从未停止过。 1999年，亚马逊离开美国进入欧洲市场，在英国、德国等国家设立分支机构。 2000年我来到日本，迈出了进军亚洲市场的第一步。国外亚马逊继承了美国本土网站的优势和特点。不同国家的网站均采用本国语言，方便当地消费者使用。 2003年，亚马逊将目光投向中国。 2004年8月，宣布收购当时中国最大的网络图书音像零售商卓越网，从此打开中国市场。 2007年被正式收购，并更名为卓越亚马逊。亚马逊最近与亚马逊合作，允许用户以消息的形式将自己喜欢的商品发送到购物篮。这一功能旨在将亚马逊转变为一个新的购物窗口。

    2 亚马逊成功的技术优势

    （1）技术创新：为消费者提供更好的购买和阅读体验。创新是企业发展的重中之重。亚马逊一直为新领域的开发和拓展提供新的思路和思路。亚马逊于2007年11月正式向公众推出了电子阅读器，视觉效果与纸质图书几乎相同，可以更方便、快捷地搜索在线图书资源。 2009年2月，亚马逊开发并推出了新一代产品。更大的存储空间和新的屏幕，客户满意度再次提高。拥有纸质书的阅读感受和更强大的书库资源。 (2)交易安全。购物安全是消费者的根本需求，为了提高交易的安全性。亚马逊致力于安全消费。遇到不明消费时，网站会及时解决问题并提供还款补偿。亚马逊与国内外多家银行合作，采用多种方式进行网上消费。多重安全保障，让消费者免受消费困扰。亚马逊还承诺不会透露任何有关消费者的信息，确保购物安全。

   

    (3) 比较购物模式。 B2C运营企业最大的竞争优势在于能够提供特色产品和服务，加强与客户的互动，不断创新发展，满足不同消费者的个性化需求。 2001年，该公司推出了高度个性化的“个人商店”，通过定制网站地址向不同的个人消费者推荐产品，扩大了亚马逊的业务范围，提高了市场份额。但如今，规则严格、市场份额稳定，个别门店已被取缔。

    3 亚马逊B2C商业模式对中国电商企业的启示

    （1）完善的库存和物流体系。据英国《金融时报》8月21日报道，美国电商集团亚马逊计划在上海新设立的自贸区开展业务，以便能够在中国以更低的价格销售更多外国商品，提高竞争力面对阿里巴巴和阿里巴巴。与京东等本地竞争对手的竞争力。亚马逊在自贸区设立了物流仓库。此举可以降低运输成本，缩短配送时间，提高亚马逊跨境支付能力，提高中国消费者获取亚马逊全球产品的便利性，从而扩大其在中国的市场份额。 。同时，亚马逊上海自贸区物流仓库可为中国企业出口货物的全球配送提供国内仓储服务。而且，通过中国上海自贸区的金融创新政策，亚马逊还可以优化其融资结构。

    (2)亚马逊进军实体杂货店。近日，亚马逊正式进军杂货店行业。但与传统便利店不同的是，亚马逊正在创造一种新的便利概念。亚马逊用户可以在线下订单并等待送货上门。这一新举措也标志着在向杂货市场扩张的同时，摆脱了仅限在线的战略。杂货市场带来了丰厚的利润，也带来了更加激烈的市场竞争。亚马逊通过尝试各种新形式成功颠覆了传统模式，现在它准备向竞争对手的主场发起挑战。 2017年初，亚马逊在纽约开设了一家商店，并计划到年底开设八家商店。几乎与此同时，亚马逊宣布旗下无人超市试运营。顾客进店时无需排队或结账。他们可以在进入后扫描代码，拿走想要的产品并离开，购物金额将自动从顾客的亚马逊账户中扣除。 。

    目前，国内外电商下线的例子并不多，但上述趋势已然可见。 2014年，为了准备“黑色星期五”销售日，亚马逊新建了一个仓库，同时兼作线下客户体验中心。与传统零售想要整合线上线下流量，形成互补目标不同，亚马逊开设实体店的真正目的是增加更多端口，吸引更多线上流量。亚马逊的实体书店、Go等实验也是基于这样的考虑。如今，亚马逊已成为全球市值最大的公司，并正在努力拓展新的市场。未来，我相信亚马逊的商业模式将变得更加多元化和全球化。