快手 海外 副总裁，俄罗斯小伙德米日与滇西小哥削木瓜，快手短视频展现真实中国生活

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    俄罗斯小伙子德米日在收稻谷

    “滇西小哥”和阿太一起削木瓜

    怒江东岸山间，有一碗热气腾腾的过桥米线，这令全球网友垂涎并点赞；在新疆阿克苏的旷野上，通过手机镜头可以看到，棉农们正在操作机械收割棉花，这引得世界围观……从云南保山一直到北京三里屯，从新疆的农场到浙江的乡村，跟随短视频博主的镜头，真实的、鲜活的、立体的、生动的中国生活画卷在互联网平台上绽放出别样的光彩。近年来，快手致力于把具有中国特色、中国基因、中国智慧的短视频传递给海外用户，并且积极搭建视频传播国际平台。不少文化类短视频成为爆款，让海外观众大饱眼福。

    了解到，快手的海外产品拥有 1.8 亿月活用户。许多快手博主的短视频被频繁转发至其他各类互联网平台。这使得越来越多的外国网友能够通过小屏幕来接近中国。

    掀起短视频“中国风”

    打开“滇西小哥”的视频，能看到一位穿着粗布衣且头戴草编帽的女孩在山野间行走。她每周会把云南地道的食材从田间地头采摘回来，接着经过精心烹调后，端上家庭的餐桌。在阳春时节会采花炊饼，盛夏之时会摘果酿浆。四季的三餐里，花草被用于制作食物，像景颇舂菜、云腿酥、蘸水辣等美食，引发了海外网友热烈的点赞，其上一期视频的播放量多达千万次。

    真没想到会有如此多的外国朋友了解并喜爱我的家乡。“滇西小哥”这样说道。她的本名是董梅华，由于自幼性格如同男孩子，且家在滇西，所以给自己起了这个网名。2016 年，在外地求学工作了多年的“滇西小哥”因父亲生病而回到村子里。一开始，她拍摄短视频是为了拓展云南土特产的客户群体，然而渐渐地，她开始记录那些简单的家常菜肴以及田园生活的场景，并且在国内迅速获得了广泛的关注和喜爱。

    后来有粉丝把我的视频搬运到了国外视频平台。从 2018 年底开始，我面向海外观众发布视频。仅用 3 个月，我就收获了上百万的关注。这些 4 到 10 分钟的云南美食生活视频，让滇西保山市大山深处的乡村生活被世界所看到。这些视频令全球各地的网友为之着迷。你的视频教会了我们珍惜脚下的土地，我们喜欢你们的文化。来看你的美食，还教会了我与家人进行温馨的互动。云南那独特的地理风光，以及简单的乡村生活，还有家人间的温情互动，跨越了文化的隔阂，引发了国外观众的共情。

   

    如今，“滇西小哥”在国外视频网站上的关注人数已达 816 万。她表示：“看到我眼中原本闭塞的山村，如今却成了许多人所向往的地方，我觉得自己有责任去拍摄更多带有云南特色的视频。”民族文化丰富多彩，这是她创作的不竭源泉，她正打算拍摄一些贴近生活的云南少数民族日常生活场景，像各地的村宴节庆等民俗活动。“我希望自己的视频能成为外国朋友了解云南的窗口”。

    除了“滇西小哥”之外，快手平台上有越来越多广受欢迎的国内博主正在走向世界。“美食作家王刚”同样围绕美食题材，他致力于每期分享一道中国美食的详细做法，涵盖从家常炒饭到特色川菜等。厨房里烹饪的那些经典中餐，香味飘到了海外。最近 3 年，他在国外积累了超过百万的关注，很多外国人看了他的视频后，做出了正宗中餐并与亲友分享。“阿木爷爷”做了 50 余年木匠，在海外一直持续爆红。他凭借榫卯技艺，无需一根钉子、一滴胶水，就能制作出鲁班凳、世博会中国馆模型、拱桥等精美的木制品，这让外国网友感到惊奇——传承了千年的木工手艺简直就是别样的“中国功夫”。

    快手平台上成长起来的主播们，如今凭借着优质的文化内容，在海外引发了一股短视频的“中国风”。

    “洋面孔”讲中国故事

    打开快手后，能够看到越来越多的“洋面孔”正面对着镜头滔滔不绝地讲述着。这些“洋面孔”有的出现在城市的各个角落，有的历经艰难险阻来到偏远的乡野农村。他们把中国的民俗风情以及文化生活都记录了下来，通过短视频搭建起了跨文化交流的桥梁。

    在北京三里屯、五道口的街头行走，有可能会碰到一位身材高大的以色列男孩，他正在向路过的外国人发出街访邀约。这些男孩们是“歪果仁研究协会”的成员，这个协会是一个拥有百万级粉丝量的新媒体团队。经常出现在镜头前的那位以色列男孩，中文名叫高佑思，他是“歪果仁研究协会”的会长。高佑思在 2016 年就读于北京大学期间，与中国的 3 位联合创始人，即方晔顿、刘祺和张希曼，一同创建了这个团队。

    协会最初的短视频里，高佑思在街头手持话筒对路过的外国人进行随机采访。话题涵盖小吃、国货，还有综艺、表情包等方面，这些话题都与中国人的文化生活紧密相关。因为主播有着一副洋面孔，所以能给出镜接受采访以及观看视频的外国人带来亲近感，他们的视频深受外国观众的喜爱。

    几年间，协会从北京街头开始，逐渐走向了中国的各个地方。在视频里，高佑思围上围裙，去体验凌晨 5 点的早餐铺工作。他还搭顺风摩托，跨越了两广地区。在近期的“农村计划”中，他们走进了四川的偏远乡村，体验了当地的农活；走进了云南的偏远乡村，体验了当地的农活；走进了湖北的偏远乡村，体验了当地的农活；走进了浙江的偏远乡村，体验了当地的农活。

    高佑思表示：我们期望能够记录下真实的中国生活以及中国文化。“歪果仁研究协会”始终坚持的内容导向为破除文化隔阂。

    今年 4 月，“歪果仁研究协会”推出了 3 期探访新疆的视频。高佑思在整个过程中都用英文进行讲解。他介绍了新疆阿克苏地区最大棉花产地的种植情况，还探访了当地人的家庭生活，以此让外国观众能够了解真实的新疆。

   

    在快手平台上，有一位走红的俄罗斯小伙子叫德米日。今年年初的时候，德米日正在东华大学读博士。他在浙江省丽水市松阳县二滩坝村的居住经历在网络上变得很有名。在那数十秒的视频里，松阳的山水风物充满诗情画意，就像世外桃源一样。而他换上工装，跟着村民一起挖竹笋、打香泡、割蜂蜜的视频，收获了上万条评论。

    今年 3 月，俄罗斯的《莫斯科共青团员报》发文进行了报道。报道的是德米日的在华经历。他的视频使得更多人有了这样的想法，即想到这里来体验有趣的生活。

    高佑思在 11 月 19 日首届中国网络文明大会上发言称：希望众多跨文化视频博主共同讲述在华故事与体验，以此拉近世界与中国的距离，消除刻板印象。在他们的不懈努力下，越来越多的“洋面孔”开始在短视频平台上亮相。

    搭建文化交流桥梁

    近年来，许多短视频在国际上受到欢迎，这些短视频出自快手平台，涉及非遗手工艺、风景名胜、稀有动物等类目。其中有一条短视频是用中国刺绣修补牛仔裤，展示了多种针法能让旧牛仔裤焕然一新，这条视频在上获得了千万级别的曝光量。另外，还有制作煎饼的视频、加工竹制工艺品的视频以及把玉石雕刻成烤玉米状的视频，它们也都收获了上百万次的浏览量。

    快手平台上，中国优秀传统文化的内容很受欢迎。拿非遗来说，在 1557 项国家级非遗代表性项目里，有 1525 项在快手上有呈现，覆盖率达 97%。像京剧、太极拳等多种传统技艺的短视频经常被用户点赞和分享，其中有不少短视频精品在海外传播中成为爆款。快手副总裁刘震进行了介绍。

    目前，快手正把平台优势充分发挥出来，借助短视频这个媒介，搭建起了中外文化交流的平台。从 2020 年开始一直到现在的“上快手，看世界”活动，与英国、法国、泰国、日本、丹麦、挪威、阿联酋、巴西、智利等国的驻华使馆展开合作，对各国的自然风光、人文风情以及文化项目进行宣传介绍，推动了双向的人文交流。快手与联合国驻华机构展开合作，与世界粮食署展开合作，与世界自然基金会展开合作等。共同开展宣传推广活动，这些活动的主题包括保护生物多样性，促进性别平等，保护儿童权益，节约粮食等。通过这些活动，提高了人们保护环境的意识，提高了人们促进平等的意识。

    《中国互联网络发展状况统计报告》第 48 次显示，到 2021 年 6 月的时候，中国短视频的用户规模达到了 8.88 亿。在快手这个平台上，平均每天活跃的用户有 2.932 亿，每天平均上传的短视频数量超过 1500 万个，并且用户当中有 26%是进行内容创作的人。我们深刻认识到短视频在传播中华优秀传统文化以及促进文化交流方面有着重要作用。我们鼓励用户以海外观众能够“看得懂、听得进、看得明白”的方式来呈现中国故事。我们借助短视频的形式去填补中外之间的信息差，从而增强国际传播的亲和力和实效性。刘震表示。（胡志 张鹏禹 本文配图由受访者提供）

    《人民日报海外版》在 2021 年 12 月 3 日的第 07 版上有相关内容。