王者荣耀没有游戏声音，从阴阳师到王者荣耀：游戏如何成为年轻用户社交新纽带

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    2016 年开始，《阴阳师》《王者荣耀》等手游风靡起来。游戏从原本小众且负面的娱乐方式，升级为年轻用户的主流生活方式。成为生活方式最为关键的表现就是入侵社交，如今游戏已成为年轻用户最重要的社交方式之一。游戏内的陌生用户而言，《王者荣耀》的组队 PK 以及《阴阳师》的组队 PK，还有狼人杀的声音互怼，从本质上来看，都属于陌生人兴趣社交的一种表现。

    游戏风靡，游戏用户会拉拢熟人用户进行游戏内 PK 以及游戏外的经验交流，这从本质上加深了熟人用户的兴趣社交。因此，游戏覆盖了熟人和陌生人社交的两个层级，能天然地将区隔的社交联系起来，成为年轻用户更紧密的社交纽带。这样的社交纽带使得游戏用户能够像滚雪球一样越来越多，用户能够因为游戏和社交共同作用而形成更加牢固的关系。

    一、游戏怎么就成了社交平台

    在《阴阳师》与《王者荣耀》之前，有许多游戏都表现出色并成为热议的焦点，像 CS:GO、LOL、Dota、劲舞团、传奇等等。几乎每一款风靡一时的游戏都拥有数量众多的玩家。然而，为何从 2016 年开始，移动游戏成为了用户的社交方式，游戏也成为了社交平台呢？

    1.手机游戏更便利，极大的拓宽了社交范围

    手机游戏无需借助电脑就能参与。传统电脑游戏需在固定场所和固定时间进行。PC 游戏并非没有社交，而是受场景和用户参与的限制。PC 游戏社交范围有限，无法成为一群人的狂欢。就像曾被传奇成就的网吧一样，在手机游戏兴起后遭受了致命打击。

    2.游戏升级为碎片化的模式，随时随地可参与

    游戏采用碎片化模式，降低了用户的参与门槛，能够在各种场合以及网络通畅的环境中参与。碎片化的参与机制大幅增强了游戏的粘性。然而，传统的 PC 游戏因受游戏时间和特定游戏场景的限制存在缺陷，即便成为热门，也很难覆盖到大众用户。当下热门的吃鸡（绝地求生大逃杀），130 万日活在小范围内成为热门话题。然而，它仍然只能在游戏重度玩家的小圈子内流行。

    3.吸引了大批女性玩家，社交成为可能性

   

    女性是社交的基础。有了女性，才会有两性的社交。有了女性，才能留住更多的男性用户。若没有女性用户，或者女性用户占比少，平台的社交关系就不牢靠。然而，若女性过多，平台就会变成工具，而非社交平台。

    女性对于社交的重要性是很明显的。马化腾在采访里曾经提到，在成立初期有过假扮女孩和用户聊天的尴尬事情。易观千帆的数据分析表明，陌陌的女性用户所占比例是 28.85%，比邻的女性用户比例是 26%，探探的女性用户占比为 40%。

    《阴阳师》的功能和美术设计能够吸纳更多女性用户，使其成长为真正的社交平台。数据表明：《王者荣耀》中女性占比达到 54%，《阴阳师》里女性占比为 46%，然而，无论是 Dota 还是 LOL ，女性用户占比都还不足 10%。

    4.寡头游戏的崛起，让游戏成为现象级话题

    《王者荣耀》有 8000 万日活，《阴阳师》有 1000 万日活，这两部游戏都使游戏成为交流的热门话题，也让游戏本身真正成为社交话题，进而促使游戏成为社交平台，然而由于受制于用户覆盖范围，真正能成为社交平台的游戏数量并不多。

    游戏有 ACT、FTG、STG、FPS、TPS、RTS、RTT、RPG、AVG、SIM 等诸多类别。仅在 2015 年的 App Store 中国区，就有 14.4 万款游戏应用上线。游戏的用户分布较为分散。除非出现寡头情况，由于不同游戏间存在天然的话题隔离，所以游戏社交只能在单款游戏内进行，几乎很难成为全民性的社交话题。

    5.游戏机制天然融入的社交元素

    移动游戏由于手机具有的特性以及分享所具备的特性，自身融入了较多的社交元素，从而加快了游戏在社交圈进行传播的可能性。《王者荣耀》为吸引女性用户，采用了比 LOL 更 Q 更可爱的人物设计，《阴阳师》则运用了豪华的日本知名声优团；《王者荣耀》的出装技巧以及《阴阳师》的氪金抽卡技巧，都成为朋友之间交流的天然话题；《王者荣耀》的超神、MVP、三杀等阶段性成果，还有《阴阳师》获得 SSR 的脱非之旅，都让玩家乐于分享，根本停不下来。

    二、游戏社交化越来越成熟，而游戏将面临更严酷的监管

    《阴阳师》使游戏社交有了实现的可能，而《王者荣耀》则让游戏社交成为了必定的结果。《阴阳师》和《王者荣耀》出现之后，游戏进行社交的情况会越来越常见，并且会在用户的总时间中占据越来越大的比重。类似《阴阳师》和《王者荣耀》这样的游戏或许也会不断增多，这会致使在短期内游戏面临更为严厉的监管。

    1.游戏社交化将成趋势

   

    《阴阳师》和《王者荣耀》获得成功，这让开发者意识到了社交化的魔力。社交化魔力极大地减少了游戏的传播路径，同时增加了用户自发拉新并进行链式传播的可能性。腾讯会更加注重对社交关系链的使用，其他游戏公司则会通过分享机制以及捆绑微信等方式来实现社交关系链的导入，如此一来，游戏将会迎来注重关系链的新发展。

    2.寡头垄断更加集中，游戏会让人越来越沉迷

    90 后和 95 后崛起了，游戏如同二次元一样，已成为年轻用户的生活方式。他们从小就接触游戏，在他们眼中，游戏已成为互联网的一部分，就像 80 后看美剧、玩微信一样。因此，游戏会越发普遍，当游戏融入用户生活后，就会越来越难以割舍。

    社交关系融合且游戏社交性加强，这会使游戏越来越让人沉迷，占用的国民时间比现在更多，从而挤压用户在其他 APP 上的时间。从某种意义来讲，游戏厂商会开始疯狂地圈地和排他，行业寡头会越来越聚集，与此同时，游戏开始踏上与社交等一切 APP 争夺用户时间的征程，并且游戏可能会越来越占据优势。

    3.游戏的原罪无解

    游戏存在原罪，其原因就在于它被称作游戏。游戏天生具备的沉迷机制和暴力机制，向来都不是积极正面的内容。这两种机制构成了游戏的原罪，也是游戏备受诟病的缘由。尤其对于年龄较小的玩家而言，游戏的沉迷机制会让家长觉得他们不务正业，而暴力机制则会被认为对孩子的世界观有着不利的影响，正因如此，游戏一直被称作电子海洛因。这样的原罪无法得到解决，至少在 60 后和 70 后主导规则的那个时代，是不可能将其解决的。因此，游戏的原罪必定会一直伴随着游戏。

    《王者荣耀》遭到诟病的有《中学教师怒怼，手游成了新时代的黑网吧》，还有《11 岁小孩玩，花光家里积蓄 3 万元》，以及《荆轲是女的，小学生玩还能学好历史吗？》，这些都是在原罪背景下出现的。最终《王者荣耀》只得启动中国游戏行业最为严格的防沉迷系统，并且启动了长城守卫军系列公关项目。

    游戏社交化的趋势会愈发明显，社交化的游戏也会越来越多，二者相互交融。因此，游戏的发展速度会越来越快，新的《王者荣耀》以及阴阳师等游戏会更快地崭露头角。然而，由于存在原罪，游戏必然会面临更为严厉的监管，就如同当下的娱乐产业一样。那么，游戏监管何时会减弱呢？恐怕需要等到 80、90 后制定规则的时代到来。

    姚晓光称《王者荣耀》已成为一种社交方式。当下《王者荣耀》与《阴阳师》崛起，游戏和社交这两个看似不同的行为实现了和谐统一，并且游戏社交化会越来越流行且发展越来越快。手机游戏平均生命周期为 2 年，《阴阳师》仅用 1 年就逐渐沉寂，《王者荣耀》也因监管而增长势头放缓。那么，谁会是下一个《王者荣耀》，谁又会是下一个《阴阳师》？