快手5.5版本，快手版本5.0，快手版本5.9.2

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    快手造游戏，也要大力出奇迹？

    Tech星球(微信ID：)

    文| 陈桥辉

    2 月 5 日，快手科技成为“短视频第一股”。3 月 2 日时，其市值相较最高点下跌了 23%。即便如此，它的市值依然超过 1.38 万亿港元。在国内互联网企业中，它位列腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后，坐上了第五把交椅。

    快手的招股书介绍显示，它是全球直播平台里最大的，是直播电商平台中第二大的，还是中国短视频平台里第二大的，在头部视频平台当中，其内容社区的活跃度是第一的。

    快手获得了种种称誉。快手深知，要撑起万亿的市值，仅仅依靠短视频这一项单一的业务是远远不行的。因此，快手也在对多个赛道进行布局。

    从去年起，快手依次对音频（皮艇）、社交（避风社区、一甜面聊）、老年（早安看看）、宠物（毛柚）、电商、金融等领域进行尝试。然而在这些业务当中，除了电商之外，其他业务所带来的收益周期都较为漫长。并且有些创新项目，比如毛柚已经在尚未完全发展起来的时候就中途停止运营了。

    吸金的游戏成为了快手商业化变现新的发力点。尤其是在 2020 年，字节跳动发布了多款自研和代理游戏。并且以独代手游《仙境传说 RO：新世代的诞生》取得了月度流水过亿的好成绩。之后，快手也参与到了游戏研发和代运营的竞争之中。

    近段时间，新晋玩家阿里凭借《三国志战略版》迅速走红，字节凭借《镖人》迅速走红。这也让快手更加笃定了发展游戏业务的决心。

    据竞核获悉，目前快手游戏已组建起一个团队。这个团队由快手游戏副总裁唐宇煜负责。其主要研发工作在在北京和成都进行，发行工作在上海等地开展。同时，还设有快游工作室、纪元工作室和方舟工作室等三大工作室。这些工作室涵盖了休闲游戏、RPG、SLG 等多个类型的游戏布局。

    一个庞大的快手游戏版图已经浮出水面。

    快手游戏布局：3地3大工作室

    2020这一年，是快手游戏业务的发展元年。

    2020 年春节前后，快手对原本独立运行的自研游戏团队和游戏直播团队进行了调整。将自研游戏团队调整为接管游戏直播团队，而游戏直播原负责人则去管理其他直播业务，例如电商直播等。

    8 月时，A 站被划归到游戏团队进行管理。A 站的总经理兼二次元负责人文旻，需要向快手游戏副总裁兼游戏直播和自研游戏的负责人唐宇煜进行汇报。唐宇煜是快手游戏业务的实际掌舵者，并且她还有另一个身份，那就是快手创始人兼 CEO 宿华的妻子。

    3 年前，快手游戏团队在进行创新产品的探索。那时，图片投票社交类产品“虾头 App”上线后，并未引发较大的反响。然而，值得关注的是，这款 App 的开发公司为北京慕远科技有限公司（下称：幕远科技），且由快手联合创始人程一笑进行掌管，该公司实际上是快手在体外孵化的一个项目。

    虾头 App 因为没有资源进行推广，最终在 2017 年 11 月很仓促地下线了。然而，幕远科技并没有停止研发的步伐，而是悄悄地组建了快手的第一批游戏团队。

    图展示的是 Tech 星球整理的快手游戏布局，因为休闲游戏数量众多，所以收录了部分具有代表性的休闲游戏。

    以上的游戏，大部分是由幕远科技自研或者代运营的，这些游戏覆盖了卡牌、SLG、RPG 等多个类型。

    现今，快手的游戏团队分布在多个地方。研发团队主要集中在北京。其中，SLG 游戏团队在成都。发行和运营工作则多在上海。

    其中，快手游戏的核心实际上是幕远科技，它集休闲游戏与中重度游戏于一体。仔细观察可以发现，幕远科技在这几年持续进行着招兵买马的动作。根据公开信息可知，幕远科技全资控股北京上古开天科技有限公司以及星臻科技（上海）有限公司，而这两家公司承担着快手游戏的发行工作。

   

    另外有 3 家工作室，分别是快游工作室、纪元工作室和方舟工作室，它们负责快手游戏的实际开发工作。其中，休闲游戏的开发由快游工作室承担。快手投资的 3 家公司均为游戏研发公司。此外，快手游戏的主要研发人员来自“完美世界”等多个老牌游戏厂商。

    图为Tech星球整理的快手游戏业务框架

    另外，A 站整体划入到快手游戏后，快手游戏的宣发渠道得以增强。另外，A 站整体划入到快手游戏后，快手游戏的 IP 打造能力也得以增强。

    如今可以说，快手游戏已形成由唐宇煜掌舵的局面，并且拥有收购和投资的 3 地 3 大工作室，以及 2 大发行公司，同时还手握几十款代理和自研游戏，成为了游戏小巨头。

    快手游戏组建之后，在 2020 年展开了全方位的探索。幕远科技筹备了多款中重度手游的测试，其中包括《一起来飞车 2》和《巨像文明》等。这些手游的评分都处于高分水平。

    自研游戏取得了成果。《爱游斗地主》在去年下载量突破千万，在快手游戏专区的火爆游戏榜单中位居前列。另外，新游《三国志威力无双》的下载量有 300 多万，成绩不俗。2020 年 4 月，快手与 A 站联合发行了二次元手游《命运神界：梦境链接》。这款游戏曾一度在畅销榜中占据 TOP10 的位置，首月的流水超过了一亿。

    快手的游戏官网随即上线，它的名称是“快手游戏，快乐在手”，并且透露了十几款联运的游戏。

    图片源自快手游戏官网

    快手游戏的布局已经初步形成了。然而，对于唐宇煜而言，快手游戏面临着更大的挑战，同时也拥有着更大的机遇。

    快手游戏也要「大力出奇迹」

    2021 年初，抖音搜索的月活用户突破了 5.5 亿。Tech 星球（微信 ID：）从知情人那里独家得知，基于抖音的海量流量，字节刚刚起步的休闲游戏平台，在 2020 年的营收达到了 13 亿。并且，字节的另一游戏平台朝夕光年，早已拥有多款月流水超过 1 亿的游戏产品。字节的游戏板块业务去年的收入在 40 亿到 50 亿元之间。它已经进入了中国十大游戏公司的行列。

    快手作为短视频平台，它最新公布的月活账户数为 4.81 亿，并且直逼抖音。若进行简单换算，快手的游戏收入应该达到多少呢？这或许是快手 CEO 宿华会思考的问题。

    现如今，快手的游戏收入体量目前还不是很大。然而，快手正在对标字节跳动那种“大力出奇迹”的打法，借助旗下的流量转化平台“磁力引擎”来推广游戏。

    快手旗下的磁力引擎吸引了众多游戏厂商在其产品生态里进行买量。当下，游戏买量成为了游戏产业的关键环节，犹如扼住了咽喉一般。

    快手商业化策划涂刚介绍称，在快手上，游戏付费用户的占比接近 8 成，比游戏行业用户的平均值高出 14.6%。同时，快手用户对游戏广告的接受度较高，有 69%的快手用户愿意借助游戏广告链接去了解和下载游戏，56.6%的快手游戏用户曾经有过点击广告链接下载游戏的经历。

    很多新游戏的推广要依靠买量发行。如今游戏的创新和口碑，无法在短时间内聚集玩家。去年一年，游戏买量成为众多新游的首选。在 2020 年 9 月，莉莉丝的《万国觉醒》是众多游戏中最突出的。据统计，《万国觉醒》上线一个月内。其素材单日的曝光量差不多达到 2000 万。这意味着用户在所有主流传播渠道上都能够看到《万国觉醒》的广告。这种情况加速了用户向玩家转变的进程。

    游戏买量的兴起，让各大流量平台尝到了甜头，快手也不例外。

    快手抓住了游戏买量兴起的时机，并且也用这种买量推广的打法来推广自家的休闲游戏。

    凭借快手内部的流量推荐，这三款游戏都曾有过辉煌的时刻。

    七麦数据显示，《快手斗地主 3D》从上线开始，在 iOS 中国免费榜的排名曾经有过上涨的情况，上涨幅度超过了 500 名。

    2021 年春节假期，快手自研或独代发行的游戏产品通过自家平台进行买量。比如《战机：代号 666》，它杀入了 App Store 休闲游戏榜前 100；《亿万战场》也杀入了 App Store 休闲游戏榜前 100；《超级班主任》同样杀入了 App Store 休闲游戏榜前 100。

    此外，快手游戏非常注重社区化这一方向。2017 年 5 月，快手重新打造了一款小游戏社区平台，名为“快手电丸”。11 月，快手发布报告，指出快手电丸的月活跃用户（MAU）已经达到 2000 万。

   

    今年开始，据悉，快手将发布多款中重度手游，这些手游包含 MMO、RPG、SLG 等游戏类型。未来整个游戏市场，将会感受到快手的推广威力。

    快手游戏的挑战与机遇

    快手具备平台和短视频流量等先天优势，然而，快手自研游戏的发展并非一路顺畅。

    去年 8 月，脉脉上有一位快手员工进行了透露。快手砍掉了一个研发时长超过三年的重度游戏。据说这是一个高层特别看好的项目，还挖了原来游戏老牌公司“完美世界”的团队，投资有大几千万元。同年 6 月份进行了付费删档测试，然而数据并不理想，全组研发人员被裁掉了。

    《竞核》有报道称，这款游戏实际上是《空岛创世纪》，它是一款开发大世界的 RPG 手游。玩家能够在云海世界里自由地进行探索。并且通过团队协作的方式，与其他玩家去争夺空岛的控制权。可以这么说，这款游戏的世界观极为宏大，在某种程度上类似于《原神》，然而，玩家的付费数据却远远低于预期。

    快手在这款游戏上遭遇了挫折。这从侧面表明快手想要打造一款具有宏大世界观的游戏，其难度着实不小，一方面在于技术层面，另一方面在于人才方面。

    快手在游戏开发方面，最为缺乏的是人才。由于人才的缺失，导致快手游戏的研发速度相较于字节要慢一些。一位行业人士向 Tech 星球表示。

    快手的招聘官网显示，目前快手在游戏方面招聘的岗位有 100 多个。涵盖研发、直播、运营、广告以及市场等领域，全方位进行招人。据游戏行业的知情人士向 Tech 星球透露，快手从去年下半年起，时常会在他们的游戏媒体圈内代发快手游戏招聘的信息。

    人才的缺失在短时间内通过招聘能够较快得到解决。然而，对于如何统筹和管理这些游戏业务的员工，这会成为快手面临的一大挑战。

    另外，快手的游戏社区“快手电丸”在社区化方面进展不是很顺利。去年年底的时候，它的 iOS 版本已经下线了，并且安卓版本也已经有多个月没有进行更新了。由于“社交分发游戏”的闭环无法形成，所以它旗下的游戏热度不会很稳定。

    这方面，网易就是前车之鉴。

    2017 年 10 月，网易率先推出了手游版吃鸡游戏《荒野行动》，这款游戏很快就登上了多家游戏榜单的首位。在这个时候，腾讯版的吃鸡手游《刺激战场》和《全军反击》还在内部进行赛马。然而，后来居上的腾讯凭借微信和 这两大流量渠道，实现了对《荒野行动》的超越，其中《刺激战场》（现在的《和平精英》）已经能够与《王者荣耀》相媲美。《荒野行动》处于落后地位，只能将精力放在日本等海外市场进行推广。

    云游戏迅速起步，各互联网大厂纷纷加入到这一新兴的地盘争夺战中，快手也把云游戏当作新机遇。

    快手游戏战略中心的负责人是陈曲。去年在北京国际游戏创新大会上，他表示在创新领域，云游戏是行业不可回避的大趋势，实际上快手早已提前开始布局。未来，快手会以拥抱新技术为基础，同时结合自身平台的优势，在游戏新赛道上贡献出属于自己的行业力量。

    Tech 星球知晓，快手除了进行新游戏的开发和代理工作之外，还对游戏电竞有着浓厚的兴趣，并致力于打造自身的 IP。2019 年，快手开始着重引进顶级电竞赛事的版权。随后，快手收购了 YTG 电竞俱乐部，并且成为了《王者荣耀》职业赛事的官方合作伙伴，从而获得了 KPL 赛事的直播版权。

    此外，A 站打造了渣猴电竞。此举的目的是进一步打造自家的电竞品牌，使其成为电竞游戏赛事平台。在此基础上，打造电竞 IP，并将其延伸到周边产业。

    快手在游戏直播方面的数据表现极为突出。到 2020 年 5 月时，快手的游戏直播用户月活达到了 2.2 亿。同时，快手的游戏短视频月活突破了 3 亿。

    看游戏短视频，接着打赏游戏主播，然后看植入的游戏广告，之后成为游戏玩家，这样就形成了游戏生态闭环。游戏业务，有希望除了电商之外，给快手打造出一条第二增长曲线。

    你是否玩过由快手运营的游戏呢？你觉得快手游戏和字节游戏，哪一个能够率先取得优势呢？

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