微软游戏，微软押注使命召唤：黑色行动6推动XGP订阅，游戏流媒体战略迎来关键转折

hwyzw

    微软大力发展视频游戏流媒体，押注“更光明道路”。

    10 月 25 日是周五，《使命召唤：黑色行动 6》正式发布了。玩家有两种购买方式，一是每月花费 19.99 美元，通过 Game Pass 进行流式传输或下载；二是花费 69.99 美元，进行一次性购买。微软期望本次的游戏发布能够吸引更多的玩家去订阅 Xbox Game Pass（XGP）。分析人士认为，这款游戏或许会成为微软 XGP 战略能否取得成功的一个关键因素。

    《使命召唤》在动视暴雪的历史中属于最畅销的游戏之一。2023 年 10 月，微软花费 750 亿美元展开收购行动，历经诸多波折后成功收购了动视暴雪。此次收购使得《使命召唤》成为微软的第四大业务，其规模几乎与微软的某个部门相当。

    《使命召唤：黑色行动 6》之前，在《使命召唤》系列里，只有《使命召唤 20：现代战争 3》加入了 XGP，这使得部分订阅者感到失望。

    谷歌历史上最大的交易是收购动视暴雪，这是谷歌对未来人们访问和支付视频游戏方式的一种押注。微软将自身定位为“颠覆者”，微软认为流媒体革命会从电视和电影领域延伸到游戏领域，并且会拥有数十亿狂热的粉丝。

    2017 年，微软推出了 XGP。它能向用户提供访问自身游戏以及第三方游戏的大型库。用户可以通过按月付费的方式，将这些游戏下载到 Xbox 上。2019 年，PC 游戏被添加进了 Game Pass。2020 年，Game Pass 增添了游戏流媒体的选项。

    微软的首席财务官 Amy Hood 在 7 月份的一次财报电话会议上进行了表述。她称微软在视频游戏领域的目标是构建“软件年金和订阅业务”。

    微软：流媒体是视频游戏业务发展更光明的道路

   

    微软认为，要发展视频游戏业务，流媒体以及其支持的订阅模式是更具前景的道路。但在当下，让玩家放弃下载游戏，转而选择云服务和每月付费，这一过程对微软而言依然是很艰难的。

    微软称其使命是让更多的玩家能够在更多的设备上进行游戏，并且让玩游戏的方式更加灵活。

    微软希望通过流媒体吸引那些想在大屏幕上玩高端游戏，却又不想花费数百美元去购买主机的人。分析师称，在疫情期间，有数百万消费者对他们的主机进行了升级，这是游戏玩家向流媒体转型较为缓慢的原因之一。

    微软有另一个目标。这个目标是满足一些人的需求。这些人希望能够在一台设备上开始游戏，比如家里的智能电视。然后可以暂停游戏。接着在另一台设备上继续玩，例如出门时的智能手机。

    去年，根据行业追踪公司的数据，全球消费者在游戏上的支出达到了 1839 亿美元。今年，预计这一支出将增加 2.1%。

     Armor 的投资组合经理Joe Tigay表示：

    宏观视角的目标是打造一个视频游戏领域的奈飞。我觉得这是一个极具可行性的选择。我不认为这能够一下子就实现，但微软目前处于一个很不错的位置。

    许多投资者觉得，微软所下的赌注得花费一些时间才能够见到成效。微软的投资者，也就是那位  的合伙人 Mike 称：

    “你必须冒险，这是一个很好的、经过深思熟虑的风险。”

    视频游戏流媒体的困境

   

    视频游戏行业所面临的结构性障碍和奈飞在电影与电视流媒体时代开始之前所面临的障碍是相似的。有一些玩家存在这样的担忧，即可能会出现延迟情况，而这会对他们在竞争游戏中的获胜机会产生影响。另外，目前流媒体游戏的技术还没有达到完全成熟的状态。

    截至 2022 年 1 月，Game Pass 的订阅人数达到了 3400 万。分析公司估算得出，全球大约有 31 亿人在玩视频游戏。

    分析师称，Game Pass 的订阅人数截至目前或许变动幅度较小，并且预计《使命召唤：黑色行动 6》会让订阅人数增加 200 万至 300 万。

    一些分析师对 Game Pass 能否吸引大众这件事抱有怀疑的态度，TD Cowen 分析师 Doug 说：

    视频游戏行业不适合全包模式。至少在出版商认为价格合理的情况下，这个产品是没有市场的。

    43 岁的技术顾问 Eric 来自马萨诸塞州。他不准备采用流媒体。他认为技术还不够成熟。他已经在他的游戏 PC 上投入了数千美元，就是为了获得最佳游戏体验。

    我认为它尚未准备好。当你观看一款正在通过流媒体进行播放的游戏时，你会察觉到这些图像被过度压缩了。