平价卸妆小红书，小红书账号重新运营策略：7步系统化调整提升二次成长成功率

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    重新运营小红书账号需要有清晰的策略并且进行系统化的调整。当账号前期数据不好或者遭遇限流的时候，如果盲目重启，就容易陷入重复且低效的循环。以下这些步骤是从实战的角度出发的，能够帮助梳理关键的节点，提升账号二次成长的成功率。

    第一步 | 诊断原账号的核心问题

    暂停更新前，需明确旧账号失效的根源：

    内容质量存在不足，数据在很长时间内都低于平均互动率，小红书笔记的均赞藏比大概在 5%-8%。

    违规记录：查看“账号与安全”里的违规提醒。接着，将被限流的内容进行删除或者隐藏操作。

    3、定位模糊缺乏垂直标签，用户无法快速感知账号价值。

    建议导出过往的笔记数据表格，接着从其中筛选出点赞收藏数量最高的 3 篇内容，然后对这 3 篇内容进行分析，找出它们的共性，比如选题的方向以及封面的风格等，最后确定可以延续的优势点。

   

    第二步 | 建立差异化账号标签

    美妆账号原先的内容主要集中在平价彩妆方面，重新启动之后，可以把重点放在“油皮学生党测评”或者“敏感肌卸妆教程”等细分的赛道上，从而避开头部博主的主要竞争领域。

    简介栏要清楚地标注身份标签，例如“十年配方师”或者“混干皮产品经理”；

    - 首图采用统一视觉模板，强化系列感；

    发布前的 3 篇笔记时，要搭配“薯条推广”进行定向测试，以测试目标人群的点击率。

    第三步 | 内容迭代的关键动作

    2023 年小红书视频笔记的曝光量相较于去年同期增长了 47%。在创作时，优先选择 7 到 15 秒的短视频形式，同时也可以采用图文混合的模板。

    数据锚点：

    前 5 秒设置一个钩子问题，比如“90%的人不知道防晒霜要这样卸”；

   

    在文字区添加 2 到 3 个精准的话题标签，例如“#油皮护肤”以及“#学生党早八”，要避免使用泛流量的标签。

    发布时间要参照目标人群的活跃时段，其中职场人群的活跃时段是早 7 到 8 点，学生党的活跃时段是晚 20 到 22 点。

    第四步 | 建立可持续运营模型

    日更并非最佳选择，重启初期可采用「3+1」节奏：

    每周发布 3 条属于垂直领域的干货内容，并且搭配 1 条比较轻量的互动内容，像好物翻包或者素人改造这类的；

    主动去搜索行业的关键词，然后使用干货型的评论，去抢占那些高热度笔记的评论区的前 3 楼。

    每两周对创作中心的数据进行复盘，将重点放在优化那些点击率低于 8%的封面设计上。

    重启账号，其实就是要和平台算法重新构建起信任关系。经过 7 到 10 天的养号期之后，如果单篇笔记的自然流量能够突破 500，并且粉丝转化率高于 3%，这就表明账号已经进入了正向增长的通道。在这个过程中，需要克制那些频繁删改旧内容以及反复切换领域等行为，持续输出 6 到 8 周，才能够获得稳定的流量池。