小红书笔记是什么意思，小红书运营干货：为什么精致笔记比不过随手发？揭秘流量端口差异

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    这是麋鹿先生Sky的第590篇原创文章

    小红书运营>>就是麋鹿先生Sky

    最近，有一位零克 Club 会员向我询问了一个很有意思的问题。他对我说道：“Sky 老师，我们都知道笔记要包含干货，图片质量要达到高级水平，标题也要精心准备，只有这样才能够做出爆文。可是，为什么有些人随意发一篇笔记就火了呢？而且他们的笔记比我精心准备的还要好……”

    我问了问其他伙伴，发现这是许多博主都会遇到的问题，且没有答案。所以今天我打算就这个话题给大家好好讲讲，同时我还想把一些东西放大，顺便给大家讲讲不同的流量端口，因为不同的流量端口触达的内容需求会有所不同。

    精致笔记为什么比不过随手发？

    大家来看这篇笔记，它是一篇普通笔记，没有买过任何流量。然而，它的点击率非常高，互动数也很高。从数据角度来看，这已经可以算是一篇爆文了。

    但是我们观察内容可以发现，标题是否好好起了呢？图片是否好好拍了呢？文案是否好好写了呢？似乎看起来一样都没做到，就好像是“随手发”的笔记，却突然成了爆文。而对于我们精心准备的笔记来说，可能连几十个赞都难以达到。（这是精心准备的笔记却效果不佳的案例，建议大家自己准备哦，每个人都有很多这样的情况）

    为什么会出现这样的问题？我总结有三个因素。

    苦劳和功劳是不同的；可以明确地说，一篇笔记是否能爆火与制作时长没有必然的关联，这是很容易理解的。一个熟练的视频剪辑人员用 5 分钟剪出的视频，可能比我们剪辑 1 个小时出来的作品更好，这是不应被否认的。所以，精心准备并期待能有好的结果，只是个人的一厢情愿，也是一种不合理的心理预期。

    当然，不全是心理方面的问题。回归到内容的本质来看，同样是使用算法，由于笔记不同，最终的结果也就不一样。那么问题只能出在内容上了，你是不是觉得是“笔记质量差”呢（这里所说的是拍摄得好不好、清晰不清晰等质量方面的意思）？我认为不是这样的。我们看看上文的图片案例就能够明白，那些图片也不是精心准备的，但同样取得了很好的效果。所以，问题应该是出在了笔记能否吸引用户上，就像我们常说的，笔记有没有“价值”，也就是有没有实用价值呢？有没有情绪价值？

    除了以上两点，系统的算法由于存在很大的机缘巧合情况，只能勉强被称作“公平”。因此，确实存在一定的“运气”成分，例如早发的笔记和晚发的笔记，推送受众的互动反馈多 1 和少 1，都会导致最终结果发生变化，就如同蝴蝶效应一般。

    但是如果你的每一篇笔记都表现得较为普通，那么这就不是运气能够解释得通的了。必定是笔记在“价值”方面出现了问题，比如作为穿搭博主，你不够美丽；作为母婴博主，你不够有干货；作为娱乐博主，你不够搞笑；作为“随手发”的博主，你不够有可谈论的话题。

    听了上述这些内容，或许能给你带来些许启发，然而也有可能让你更加困惑。因为还有诸多细节尚未提及。即便感到困惑也没关系，听道理不如看实际案例，我们接着往下讲。

    不同流量端口的笔记写作思维

    如果你想提升爆文笔记的可能性，去总结爆文的封面模板（仅为举例），那肯定是走偏了，你会陷入无休止的关于怎么写好标题、怎么做好封面的循环中，却不了解出爆文真正依赖的是“话题”以及“满足用户需求”，而这两者根本不是通过“文字”创作就能达成的，否则中国汉语言文学专业的学生，个个都能成为大博主了。

    所以，我今日提出了一个新的观点。倘若我们依据不同的流量端口来分析用户需求，接着精准地创作笔记，那么出爆文的概率就会大很多。这是关于内容的背后思考，我认为即便听懂了，或许也无法直接加以应用，它更像是“渔”这一方法。

    小红书的主要流量端口有两种。我认为这两种流量端口下的用户需求是完全不同的。无需再废话了。

    1）推荐流量

   

    先来说说推荐流量的意思。我们在手机上刷新首页时会展示一些笔记。有人说这是被官方推荐了，或者被系统推上首页了，这完全是错误的说法。在系统算法的作用下，只要不是违规的笔记，都能够展示在这个页面上。只是每个人的页面所展示的内容不一样而已，所以也叫做千人千面。因此，在当前非固定内容位的时代，上首页根本就不是一种稀缺的资源。

    在看案例之前，我们先想象一下你自己。当你在刷小红书首页时，你看到的笔记是什么呢？没错，有两种情况。一种是你最近感兴趣的笔记，也就是最近看过类似内容的笔记；另一种是你可能感兴趣的笔记，即系统通过联想分析推荐的笔记。

    面向这群人，若想让他们点击进来，就需满足他们的需求和期待，不论什么类目都应如此。以穿搭为例，我们先来看看几个在推荐流量下高点击的笔记案例。

    这三个笔记属于时尚类目。它们都是在推荐流量作用下点击量高的笔记。从内容对比来看，可能没有相似性。第一个笔记是套装推荐，第二个是品类合集推荐，第三个只是单纯的拍照。

    但分析其本质，他们三者都共同做到了：

    1、内容受众广泛，基本女性关注穿搭的，都可以进来看一看。

    2、都有独特的吸引点，比如第一个，就主打了低价。

    实用价值或情绪价值，其中必有一个。例如，前两个具有实用价值，而第三个则带有很强的情绪价值，大家都觉得它好看。

    如果你按照“怎么做内容”去进行分析，恐怕难以模仿到爆文的精髓。然而，若按照这三点本质来创作内容，就会相对容易取得成绩。如果不满足条件，例如内容受众范围很窄，那么因为推荐的基数小，数据肯定就会很普通。

    所以在开始做笔记的时候，能够把笔记目标直接确定为适合“推荐流量”的笔记。只要符合上述几点，就有较大的概率能够运行得比较好。

    不过在应用以上动作时，这些都可算作技巧。然而，不变的基础在于内容的质量。例如第三个提供情绪价值的笔记，倘若我们模仿同样类型的，那么要么极好看，要么极不好看，必然会占据其中一个情况，而中间态就无法体现出情绪价值。

    2）搜索流量

    我们在小红书输入 XX 词时，会展示对应的笔记，这就是搜索流量，对此我们都很熟悉，无需多做解释。

    在搜索流量的影响下，用户的心理会出现很显著的变化。例如，推荐流量下受众广泛是一件好事，然而在搜索流量下，受众广泛却不一定是好事，甚至可能是坏事。

    比如我们搜索“胸衣”这个女性常搜索的词，要是出现的笔记结果是在 OOTD 中带有一个胸衣，那么这样的结果用户是很难感到满意的。

    在搜索流量的情况下，用户所追求的就是单纯的精准。我们来看几个案例，这些案例都是在搜索流量下运行得比较好的。

   

    分析这三篇笔记，从内容方面来看，相似之处极少。第一个笔记是单品图文推荐，第二个是视频科普，第三个是视频单品推荐。因此，通常情况下，若按照内容写作来进行分析，会发现无论怎样分析都像是马后炮，无法抄写出爆文。

    我们还是分析下这三篇笔记的本质。

    人群精准且不宽泛。例如，第一篇笔记所写的是胸衣，其人群范围聚焦于小胸女孩；第二篇笔记的人群集中在发育期少女；第三篇笔记并非按照人群进行划分，而是依据用户需求“不掉”来划分，但同样足够精准。

    提供了实用价值；每一个搜索胸衣的人都有明确需求，即产生了购买动机。仅仅告诉她买什么、买哪个好是不够的，只有精准匹配她的需求并提供实用价值才有意义。稍微展开来讲，通过一个对比就能明白这一点。

    比如你创作了一篇笔记，内容是 10 种胸衣的合集，那么这篇笔记具备实用价值吗？答案是肯定的。不过，这更适合那些追求推荐流量的用户去观看。

    真正搜索胸衣的女孩有更深度的需求。比如她希望胸大一点能显得小一点。那么你的 10 种胸衣合集对她而言就是无用的。

    写笔记时，务必预先明确笔记是写给谁看的。不能仅凭自己的心情随意创作笔记，这一点极为重要。最需避免的是将搜索流量的内容与推荐流量的内容这两种不同类型进行混合搭配，否则会导致两者都不被认可。

    END

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