抖音搜索数据公开后，SEO 底层逻辑成研究热点

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    大家好，我叫佩奇。

    自抖音近期公开搜索数据（月搜索活跃量已达5.5亿）并推出竞价排名功能以来，抖音搜索的研究近期如火如荼地进行。

    有句话说得好，哪里有搜索入口，哪里就有SEO。

    因此，这些研究很大一部分都是针对抖音的SEO方法。

    但今天我们不会详细讲抖音的SEO方法，而是给大家讲讲SEO的底层逻辑。

    了解了底层逻辑之后，无论是抖音、微信、快手还是其他产品，只要有搜索框，基本上都可以复用。

    好，我们先来看看seo到底是什么？

    SEO（SEO），全称是搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎内的自然排名的方法。

    从上面的定义我们可以看出，SEO是一种为搜索引擎优化排名的方法。

    它的应用范围非常广泛，包括微信搜索、知乎搜索、小红书搜索、微博搜索、百度搜索、抖音搜索，甚至你的系统文件夹搜索。可以说，只要有搜索框，就有它存在的空间。

    在这些搜索框中进行搜索后，系统最终会根据你输入的关键词和算法，输出一组搜索结果及其对应的排名给你。排名越高，自然流量就越大。

    这里大家一定发现了，排名是由算法决定的，所以影响排名的杠杆就是：“搜索排名算法”。

    只要你的内容符合排名算法，你的排名就会更高。这其实就是SEO的本质逻辑。

    说到这里，我们再想一想，搜索引擎的算法是什么？

    事实上，这并不神秘。为什么这么说呢？

    因为我们可以很容易地从平台的角度推断出近似算法是什么？

    你问自己一个问题：平台需要什么样的内容自然地排名在搜索框的顶部？ （广告除外）

    这里我认为有三点：

    首先，因为这是一种搜索行为

    因此，我搜索的东西一定是和我的关键词强相关的。相关性越高，越能满足用户的基本搜索需求，提高用户对平台的满意度。

    那么第一点就来了：

    “内容与关键词越相关，排名就越高。”

    二、因为平台本身的利益

    除了搜索广告之外，平台肯定希望内容质量越高，在搜索结果中出现的位置就越高，这样才能真正在最短的时间内解决用户的搜索需求。

    那么，这里还有一点：

    “内容越好，排名就越高。”

   

    平台如何定义“优质”内容？

    答案是：从内容本身的交互数据来看。

    点赞、阅读、阅读越多、转发越多……，即用户可以进行的各种操作来表达自己的喜好。

    这些操作的价值将根据综合比例（例如收藏的比例系数高于点赞的比例系数）来判断内容的质量。

    三、因为搜索行为是特殊场景

    它不是通过内容推荐来展示一段内容。因此，在这种特殊的场景下，对内容的“质量”会有更多的要求。

    除了上面提到的基础数据外，搜索场景还有两个特殊要求：

    1、数据较好的内容会长期占据榜首位置，从而导致强者恒强，后面的优质内容永远无法占据领先地位。

    因此，为了防止马太效应，平台肯定会将发布时间纳入搜索排名算法中，而且这个系数的权重一般不会太低。

    距离发布时间越近，权重应该越高。 （同时，因为很多内容具有时效性，耗时太长，所以质量不会很高）

    2、既然是搜索行为，那么搜索结果中的内容及其使命、愿景和价值观一定是最大程度地解决搜索这个词的用户的需求。能解决的问题越多，排名就越高。

    那么，这个积分系统将如何衡量呢？

    答案是：用户搜索某个关键词后，根据正常行为找到你的内容，并给出正面评价（良好的交互数据）。那么，你的内容将被定义为：能够解决用户的问题。搜索要求。

    你拥有的这类数据越多，你就越会被系统定义为最能解决用户对这个关键词的需求的人。

    OK，以上就是我提到的三点，源自搜索引擎内容排名算法的三个原理。

    只要我们能够影响这三点，并基于这三点来发布和运营内容，我们的内容排名就会上升。这是SEO的一般核心。

    知道了这一点，任何搜索框在理论上都是微不足道的。只是需要一些成本和时间来测试细节。

    好吧，可能说了这么多大家还是有点疑惑。这是两个小例子。

    第一个是百度SEO，它是最成熟的，也是大家接触最多的。

    百度SEO的主要动作有哪些？

    1.代码标签和URL优化。

    具体是什么我就不解释了。我用一句话解释一下：这个动作是为了增强网站和相关关键词的相关性。

    2.内容优化。

    你可以理解这句话的字面意思。用一句话说清楚：就是为了提升我的内容质量。

    3、结构优化。

   

    这个完全不解释，但是可以用一句话来解释：为了满足搜索场景中的特定需求，对网站的结构（作为“内容”映射到其他搜索引擎）进行优化，使其对爬虫更加友好。

    4.以上是基础。此外，还有快速排队。

    用一句话说清楚：让我的网站（内容）成为系统判定最能解决用户需求的网站。

    OK，看一下上面的动作，看看是不是和上面提到的SEO的底层原理一模一样。

    说完了百度，我们还可以说一个：微信搜索——公众号。

    我们就以之前讲的公众号排名为例，看看它是否也满足这三点。

    比如这个词，我们的搜索界面如下。这个词如何排序？

    1.名称、简介、菜单栏。

    这些地方都含有“”这个词，说明我的公众号与这个关键词的“相关性”很高。

    2、公众号注册时长、公众号本身粉丝数、平均阅读数、互动率、原创文章数等。

    做好这些事情的目的就是为了提高我公众号的“质量”。

    3.用力划船。

    用户搜索相关词，然后找到您的帐户，查看并点击关注。这是为了让我的公众号成为微信判断最能解决用户搜索需求的公众号，所以排名会靠前。

    OK，是不是也符合我上面提到的三点呢？

    说了这么多，这是一份作业。你现在知道怎么做抖音SEO了吗？

    其实你可以先按照上面的方法思考一下，然后找一些关于抖音SEO的文章（其实市面上已经有大量关于这方面的文章了），对比一下，看看是不是与你的一致。和我想的差不多。

    好了，今天就分享到这里，希望能给大家带来启发！

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