快手号上不了同城，36Kr研究院发布短视频行业报告：快手日活超1亿领跑，行业增长空间巨大

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    中新网 1 月 5 日电，近日，36Kr 研究院发布了《风口来袭，谁主沉浮？短视频行业研究报告》（以下简称“报告”）。该报告对“一条”“同道大叔”等知名短视频内容创作者，以及快手、美拍等多个短视频平台参与方进行了全方位的分析。

    报告指出，注意力经济在崛起，移动互联网在发展，人工智能也在发展，这些都是短视频行业发展的重要驱动力。仅在 2017 年第三季度，短视频用户使用总时长的同比增速达到了 311.3%，在所有细分行业中处于领先地位，势头强劲。短视频行业依然拥有巨大的机会，其发展空间值得期待。

    值得注意的是，快手一向低调。其用户分布地域以及商业化等信息首次被披露。快手是 2017 年的“现象级”平台，属于社区类短视频平台。目前，该平台累计注册用户超过 7 亿，日活用户超过 1 亿，在行业中处于领先地位。报告表明，快手用户的地域分布和移动互联网的人群分布是相同的。近一半的快手用户分布在一二线城市。快手凭借产品技术以及用户的网络效应，已经构建起了强大的“护城河”。并且通过借助人工智能的技术手段，使得用户能够获得更多新奇的体验。另外，基于精准推送技术的信息流广告或许会成为快手实现变现的一个重要手段。

    快手用户的地域分布和移动互联网人群的分布是相同的。其中，将近一半的快手用户在一二线城市。

    越来越多的资本和资源涌入后，短视频行业的竞争变得更加激烈，话题也一直不断。近日，关于用户群体的地域构成又引发了新一轮的争论，快手用户的分布受到了质疑。到底是哪些人在玩短视频，又是什么人在玩快手呢？

    36Kr 研究院发布的报告界定了“社区类短视频平台”。该平台能满足用户的社交需求，意味着用户通过它可以获得更多的互动以及社交体验。

    报告显示，快手拥有超过 7 亿用户，是一个“社区类短视频平台”。2017 年之后，其日活跃用户数量一直在持续上升。到目前为止，日活跃用户数量已经突破了 1 亿。

    据介绍，快手采取的分发策略与其他平台不同，它是去中心化的。“记录和分享”是其内核，定位为“产品技术驱动”，使其成为了“千人千面”的个性化社区。这意味着用户每次打开快手，都能在上面看到更多新鲜趣味的内容，并且每个人看到的内容都不一样，“千人千面”的情况成为了现实。

    报告中针对快手用户城市等级分布介绍

    快手的用户分布方面，一二线的老铁占比接近 5 成。36Kr 研究院发布的这一数据结果与联通“沃指数”2017 年系列报告的分析结果是一致的，即快手用户的地域分布结构大致和中国移动互联网的人群地域结构相同。

    通讯领域相关人士称，快手能最大程度地展现世间的各种形态。它让原本“割裂”的世界变得完整起来。快手“平等记录每一个人”的最初想法，正在持续地发挥着影响力。这也是快手能够吸引众多用户的一个重要因素。

    报告披露快手视频如何“上热门”

    报告称，快手让用户粉丝体量的权重相对较低。

    也就是说，并非只有粉丝数量多的用户的视频才更容易出现在快手“发现”页面（其他平台的“热门”）。即便用户拥有的粉丝数量极少，但只要视频内容优质且受老铁们欢迎，那么视频就有同等的机会出现在“发现”页上。

    能否受到万千老铁关注的关键在于你的视频内容，而非坐拥的粉丝量。生活中的一些小精彩时刻，像一条猫上树捉老鼠的视频、“人雁同飞”的场景、群鸡摆造型的画面，都可能引发老铁们的双击 666。

    报告首次指出了快手视频“上热门”的推荐算法解析。一条视频被拍摄并上传至快手平台，经过审核发布后，会被分到关注页面和同城页面进行展示。视频在这两个页面获得大家的关注，当热度达到阈值时，通过协同推荐系统和内容过滤系统，会被匹配给可能对该视频感兴趣的用户，这样这条视频就会出现在可能对其感兴趣的用户的发现页上。

    这一套机制的建立，给了所有人平等的机会，给了所有人上升的空间。同时，也让快手迅速建构起了“护城河”，使得快手能够持续处在整个行业的头部位置。

    报告认为，在建立机制的同时，凭借精准推送技术的信息流广告或许能为快手带来一个重要的变现法宝。快手视频信息流广告能够以兴趣标签分类为基础，具备支持诸如地域、性别、年龄等在内的细分定向推送功能，这样就能最大程度地确保产品可以直接触达目标用户。

    快手通过技术手段让老铁获更多新体验

    据介绍，在快手平台上，几秒钟内就能看到一颗多肉植物从种下种子开始，在手掌心上逐渐长大的场景。这个场景依托的是人工智能、机器学习以及计算机图形学的技术。

    值得一提的是，快手凭借技术驱动，正借助科技手段让众多老铁获得新奇体验。2016 年 9 月，快手在内部成立了专注于前沿科技的 Y-Lab 实验室。该实验室涉及人工智能、机器学习和计算机图形学等领域。其目的是把过去仅在 PC 端容易实现的科技体验转移到手机端，从而给用户带来更新奇的记录体验。快手目前推出了以人体姿态捕捉技术为基础的一系列其他新奇体验。

    一方面，快手在处理用户视频时应用到了视频理解技术。快手借助计算机视觉和语音理解等技术，对视频内容进行抽象理解，然后自动完成兴趣标签分类，接着将视频发送到匹配人群。这就是每个人的快手发现页不同的原因，因为每个人的快手发现页上出现的都是他感兴趣的视频内容。

    快手 CEO 宿华表示，在快手的价值观里，有一条极为重要，那就是普惠。生活不存在高低之分，每个人都理应被记录，每个人也都值得被铭记。快手就如同镜子一般，人们通过这面镜子既能看到自己，也能看到他人。他不想让快手成为哈哈镜，而是尽力保持平和。