关键词排名是搜索引擎搜索结果中用词、词组的相关性来体现网页排名的方式。它大致可分为两种，一种是关键词自然排名，另一种是各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务。自然排名是根据长期总结出的搜索引擎收录和排名规则进行相应排序后呈现的结果。搜索引擎会对所有相关网页进行抓取，然后自动分析并自动排名，这通常就是关键词自然排名的体现。一般来说，通过 SEO 优化技术能够实现关键词排名的提升。关键词竞价排名服务是搜索引擎所提供的一种有偿排名服务，像百度的“竞价排名”就属于其中的一种。
关键词排名的英文缩写为 SEO，它分为站内和站外这两个部分，其作用在于提高有效流量等。
关键词排名优化就是利用各种搜索引擎优化（seo）手段，让您的网站关键词在搜索引擎自然排名里处于靠前位置。当用户通过搜索引擎去搜索像 LED 灯泡、五金配件、珍珠这类相关关键词时，在左侧自然排名中排到首页的全部最多只有 10 个网站，并且这些排位是依据网站的相关性以及重要性等参数进行排序的，这种排序是非常公正的。你的排名高，这是金钱买不来的。这意味着你在行业中的影响力远远超过了同行。
竞价排名按效果付费，出价高就能获得更好排名，只有客户点击才扣费。此效果不错，针对性强，能依据关键词设置广告，避免无效展示。可随时让广告上线，无需等待时间。不过费用较高，通过百度推广产生的费用比 SEO 产生的费用多几倍以上。同时，无效点击难以避免，其中大部分是被自己的同行点击，还有一些是黑客等造成的无效点击。要一直获得展示机会，就只有通过付费来获取排名，需要不断向百度付费才能保证 24 小时排名。并且，排名仅仅体现在百度这一个搜索引擎上，在其他搜索引擎上排名没有效果。另外，关键词设置存在局限，如果对关键词进行过多优化，对于企业来说成本就会过高。
SEO 优势在于关键词自然排名：能避免大量无效点击，从而节省成本。其花费成本较低，按年收费能获取更多流量。SEO 主要优化左侧排名，可轻松将自身产品展示在客户最爱看的位置。SEO 排名稳定，能长久保持，24 小时便于找到客户。SEO 还能打造品牌，稳定的自然排名可获得同行和客户的信任。关键词排名可多方位展示，排名提升后的效果不仅体现在百度上，在其他搜索引擎如 SoSo、360 等也有很好的排名效果。花一份钱能在多个搜索引擎上获得很好的排名，这一个字就是“值”。
SEO 的周期比较长，有时热度关键词的优化周期甚至长达半年之久。优化上去的关键词，说不定哪天百度的算法会发生改变，那样的话，之前所做的工作就如同竹篮打水一般，白费力气了。
企业进行关键词排名推广时，建议将百度推广作为必须使用的广告之一。不可否认，百度推广是关键词排名营销中最有效的推广方式之一，能给企业带来巨大利益。同时，大家在使用百度推广时，也不能忽视 SEO 优化，SEO 能给企业带来更多效益，减少推广费用。
