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    有句话说得好，好的开始意味着成功的一半。那么，选对关键词，便是成功的关键所在。通常情况下，我们在选择关键词时，需要确保其有一定的搜索量，否则就可能会出现这样尴尬的情形：辛辛苦苦将内容做到了百度首页，却没有任何人进行搜索。

    首先要明确如何选取关键词，以及什么样的关键词适合我们。我建议选取包含型的长尾词，例如“成都优化公司哪家好”。这类词的特点是比较长，难度相对较低，不过搜索量也比较少。经过大概一个月左右的时间，这个词有机会排到百度首页。在之后的过程中，在不修改标题的情况下，我们可以去优化“成都优化公司”这个词。大概再过一两个月，这个词也能够排到百度首页。之后是对“成都优化”进行优化，这同样需要一到两个月的时间。如果还想要进一步提升，那么就可以去优化“优化”这个词，或者优化“优化公司”这样的行业大词。

    优化关键词当中的竞价排名，是在百度等搜索引擎上做广告。当用户搜索与你产品相关的词语时，你的推广信息会出现在搜索结果的前面。用户看到后，有可能进行购买咨询，甚至能直接达成交易。竞价排名的特点是立刻见效，用户很精准，缺点是有些热门关键词费用较高。诺亚接下来要跟大家详细谈谈怎样进行合理的账户设置，以便我们的每一分投入都能获得相应的收益。

    很多企业做了竞价排名后效果不佳，还花费了大量金钱。这在很大程度上是由于点击广告的用户不精准，这些用户并非真正有需求的用户。究其缘由，是关键词选取不合理。我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索，绝不能凭空臆想或凭感觉行事。用户或许对我们所在的行业以及所生产的产品不熟悉，所以他在搜索时使用的词语和我们想象的不一样。这就要求我们在选取关键词时，要以真实的统计数据为依据来进行合理选择。

    百度推广管理系统的后台存在一个“关键词推荐”工具，此工具能够统计出不同关键词的搜索量。倘若我们注册一个账户，便能免费使用该工具。当输入一个产品词汇后，我们就可以知晓这个词的搜索量以及相关词汇的搜索量。我们能够轻易得知，当用户搜索某一产品或服务时，可能会输入哪些词来进行搜索，并且能知晓每个词的搜索量具体是多少。有了这样的依据后，从中挑选出与我们的服务或产品相关的词语，这样我们就可以吸引到精准的人群。关键字工具也具备类似的作用，我们也可以对其进行参考和使用。

    合理设置关键词的匹配方式，就能够以较少的花费找到精准的用户。许多企业在使用了竞价排名之后花费很高，原因就在于关键词的匹配方式设置得不合理。关键词匹配存在三种方式，分别是广泛匹配、短语匹配以及精准匹配。

    有一家英语培训学校，其账户设置了“英语培训”这个关键词。若此词的匹配方式为广泛匹配，那么当用户搜索“英语论坛”或“英语书籍”时，都有可能看到该学校的信息并进行点击，进而产生费用。然而，搜索这些词语的用户大多并不需要参加英语培训，所以这些用户的点击属于无效点击，会浪费大量的广告费。短语匹配会更精准些。只有用户搜索的词语包含“英语培训”时，我们的搜索广告才会展示。例如，当用户搜索“英语培训学校”或“英语培训机构”时，我们的广告都有可能展示给用户。匹配意味着只有用户搜索的词语与我们设置的词语完全一致时，用户才能看到我们的广告。这样做的好处在于用户更精准，花费也会减少。

    使用竞价排名服务后，网站的排名顺序由综合排名指数决定，而非仅由出价高低决定。综合排名指数是关键词出价价格与关键词质量度的加权平均数，这意味着它同时受关键词价格和关键词质量度影响。若账户关键词的质量度得以提高，我们就能够在保持排名的情况下降低广告的点击费用。

    关键词质量度主要由推广单元创意、网站质量和推广账户本身所决定。当用户搜索某个关键词时，推广单元创意指的是展现在搜索结果中的网站标题和网站描述。创意与关键词的相关度、创意自身的通顺度以及创意在展示时关键词的飘红次数，都会对关键词的质量度产生影响。推广账户中，账户的使用历史会对质量度产生影响。

    好的创意能占成功的一半，创意的目标在于吸引用户点击。在一些热门关键词方面，竞价的网站数量众多，优化的网站也不少。用户无法对每个结果都进行点击，而是会依据关键词的推广创意来判断网站是否含有自己所需的信息，以此决定是否点击。创意文字需围绕用户需求进行撰写，以简短文字阐述能为用户提供的服务与产品，以及能为用户带来的好处和解决的问题。具有吸引力的促销信息能够提升用户的点击率。对于仅提供本地服务的企业，务必设置好搜索广告的投放区域。当下百度竞价的投放区域仅能覆盖至直辖市和省。企业提供的服务若只面向本地用户，投放区域应设置为相应省市。接着通过配合关键词匹配方式，让广告尽可能只展现在本地用户面前，以避免无效点击。此外，账户每天的投放预算是可以控制的。当账户每天的消费额达到设定数值后，广告会自动下架。竞价的效果较为快速。然而，若将其与网站优化以及其他推广方式相配合，不但可以节省竞价的开销，而且能够达成良好的效果。

    成都创新互联科技有限公司于 2011 年成立。它是一家成熟的企业互联网解决方案服务商。致力于让每个企业达成互联网智能经营。目前，创新互联科技在全国设立了 6 家分公司。该公司拥有 200 多名员工。总公司设有客服事业部、运营事业部、网络事业部、行政事业部这四大职能部门。每位员工都是其所在领域的精英。我们具备完善的产品，有专业的技术团队，且服务态度热情。当下服务了 14 个主流行业，分别是制造、服务、IT 互联网、建筑与房地产、外贸、物流、零售等。这些行业包含近百个细分行业，共服务了 2 万+企业客户。

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