其二，关于目的方面：主要目的在于增加网站的流量。当网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名变得更高时，就更有机会被用户点击并访问。比如，某个电商网站借助 SEO 手段提升了产品页面在搜索“时尚女鞋”这个关键词时的排名，那么就会有更多正在寻找女鞋的用户访问该网站，这样就能增加潜在的购买机会，同时也能提升品牌知名度。1. 关键词研究与优化：关键词是用户在搜索引擎中输入的、用以查找信息的词汇。SEO 工作者需对用户的搜索习惯以及需求进行研究，从而找到与网站主题相契合且具备一定搜索量的关键词。比如，针对一个旅游网站，有可能会去研究诸如“国内热门旅游景点”这样的关键词，也有可能会研究“境外海岛游攻略”这样的关键词。
外部链接是其他网站指向本网站的链接。高质量的外部链接来自权威、相关的网站，能够提高网站的权重。比如，一个教育机构的网站若能获得一些知名教育专家的博客链接，或者被一些正规的教育资源网站推荐，搜索引擎就会觉得这个教育机构的网站更具可信度和价值。可以通过与其他网站展开合作，以及发布具备高质量的客座文章等途径来获取外部链接。然而，需要留意避免去购买质量低下的链接，因为这样做很有可能会给网站带来负面的影响。SEO 主要有以下类型：其一，白帽 SEO，它是一种依照搜索引擎的规则和指南进行优化的方式。网站采用白帽 SEO 技术，会通过提供高质量内容以及运用合理优化策略来提升排名。比如认真撰写原创且有深度的行业文章，对网站代码进行优化让其加载速度更快等。这种方式或许需要较长时间才会有明显效果，但长远来看，能够构建起健康、可持续的网站流量与排名。黑帽 SEO 是一种借助作弊方式提升网站排名的办法。例如会隐藏文本，即把众多关键词以与背景颜色相同的形式隐藏在网页里，致使用户无法看到，但搜索引擎能够抓取到；还有创建链接农场，也就是大量构建质量低下、相互链接的网站。黑帽 SEO 或许能在短时间内让网站排名迅速提升，然而一旦被搜索引擎察觉，就会遭受严厉的惩处，像降低排名，甚至被从索引里删除。SEO 是一个既复杂又持续发展的领域，需要持续地学习并且适应搜索引擎算法的变化，以此来持续地优化网站在搜索引擎中的表现。
