Google RankBrain：影响排序的第三大因素，你必须了解的 SEO 知识

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    先例：

    这篇文章是一篇很长的文章，详细阅读大约需要 10+ 分钟，如果你附近有电脑，建议在你的电脑上阅读原始博客;

    本文翻译自 ，如果您想阅读英文原文，请查看底部的链接。

    如果你在做 SEO，你必须理解。

    为什么？因为公告，它成为影响排名的第三大因素（张亚男补充：前两个分别是内容和链接）。而且，它变得越来越重要。

    在本文中，您将了解您需要了解的所有信息。请看正文：

    1. ： 算法自动调整

    什么是？是一种应用于排序的机器学习算法。此外，它还有助于分析和了解用户的搜索需求。

    那么，它有什么作用呢？以前，所有算法都是手动调整的。例如，工程师调整某个因子的比例，观察上线后的用户数据。如果数据得到改善，则调整有效，并将全面启动。所以调整都是由工程师手动完成的。该过程如下：

    处理方法是发现搜索结果中有一批用户满意度低的情况，然后推出新的算法，比如降低外链的权重比例，如果用户满意度提高，说明该算法有效。所有流程都是自动化的。如下所示：

    简单来说，各种算法测试会自动进行。依靠关键词，会调整每个因素的权重比例，比如外链、内容更新频率、内容长度、域名权限等。然后观察用户数据，如果有相应的改进，则保留调整。否则，将执行回滚。

    最重要的是，我做了一个内部测试，发现提供的搜索结果比工程搜索结果准确 10%。

    2. 运作方式

    有 2 个重点领域：

    了解用户搜索词（关键词需求分析）。

    调查用户响应搜索结果的行为（用户满意度调查）。

    让我们仔细看看：

    如何了解搜索词背后的需求

    几年前，有一个令人头疼的问题：每天有 15% 的搜索词未得到满足 （）。15% 听起来并不多，但每天有数十亿次搜索，这意味着每天有超过 4 亿次搜索。以前，方法是为用户提供包含这些术语的搜索结果。但是由于它们中很多都是新术语，不可能知道这些用户到底需要什么，所以他们只能猜测。例如，当用户搜索 gray by Sony 时，他们将查找包含 grey,,,Sony 的页面。

    现在我们可以了解用户真正想要什么，并直接提供 100% 准确的搜索结果。

    有什么区别

    ？以前，搜索词中的词与页面上的词匹配。现在，可以从语义上理解用户的搜索需求，就像人类理解它们一样。

    如何？将未遇到的搜索词与现有搜索词匹配。例如，我注意到许多搜索 grey 的用户希望看到一些关于游戏机的网页。因此，当一些用户搜索 gray by Sony 时，他们会为现有搜索词提供类似的结果，例如 grey by。那么，让我们展示一些控制台的搜索结果，在本例中为 .

    另一个例子：发表了一篇文章 （），说明了他们如何使用机器学习算法来了解搜索者背后的需求。

    在本文中，他们提到了一种称为理解文本背后的语义的技术。例如，使用这项技术可以帮助搜索引擎了解巴黎和法国与柏林和德国的关系相同（首都与国家的关系），与马德里和意大利不同。

    虽然本文没有特别提到，但很可能也使用了这种技术。简而言之，它超越了以前的文本匹配算法，将用户的搜索转化为语义，并找到描述该语义的网页。

    如何确定是否满足用户需求

    如前所述，可以理解新搜索词的出现，您还可以自动启动一些新算法。那么就有一个重要的问题，当这些算法上线时，如何判断它们是否满足用户的需求。

    用户将看到初始搜索结果。当大量用户喜欢其中一个结果时，它将提高整个结果的排名。相反，它会降低整个页面的排名，或将其替换为另一个页面。那么，如何判断用户是喜欢还是不喜欢某个页面呢？主要关注点是用户对搜索结果执行的操作。主要的有以下几点：

    这些都是用户体验的指标。

    举个例子：你在打网球时拉伤了背部肌肉，所以你正在寻找背部。和一般用户一样，你点开排名靠前的页面，发现里面全是你不注意的内容，比如“后面有很多重要的肌肉”。

    然后你点击返回按钮，打开排名第二的页面，你发现这个页面不是很好，都是一些笼统的建议，“休息一下，在你的背上放冰”。

    因此，您单击后退按钮，您将被带到排名第三的页面。您会发现此页面的内容正是您所需要的。您花了 5 分钟浏览页面，然后获得所需的答案，关闭页面，不要继续浏览。这种点击返回并浏览下一页的行为称为 “Pogo-”，是令人关注的指标之一。如果您注意到许多用户快速离开页面并转到下一页。那么这个页面就相当于一个负分。

    如果你注意到很多用户已经停止了页面上的 pogo 行为，这将提高该页面的排名并使其更有可能被点击。

    3. 解决如何研究关键词

    如上所述，您已经可以了解搜索词背后的要求。

    那是不是说以前的关键词研究方法没用呢？不。您需要做的是调整您的关键字策略，使其更加用户友好。方法如下：

    忽略长尾关键词 （  is dead ）

    长尾关键词已死。（是的，我就是这么说的）以前的 SEO 方法是生成大量页面，每个页面都围绕不同的关键字进行优化。例如，如果你制作一个页面，它会围绕关键词 “best tool” 进行优化;此外，您还制作了另一个页面来围绕最佳工具进行优化。之前的算法是这两个关键词会有不同的着陆页。

    但是，现在我们了解了这两个词实际上的含义相同，我们将提供非常接近的搜索结果。

    因此，生成长尾关键词的方法不再那么有效。那么你怎么做，请继续阅读。

    针对搜索量中等的关键词进行优化

    与之前的长尾关键词不同，我推荐内容优化且搜索量中等的关键词。中等流量关键词属于中间梯队，这些词的搜索量比长尾关键词大，但同时竞争也没有那么激烈。例如，这里有一个关于 Paleo Diet 的关键词列表，选定的关键词位于搜索量的中间。

    当您围绕搜索量中等的关键字优化页面并丰富页面内容时。它会自动为您提供此关键字以及数千个类似关键字的排名。

   

    简而言之，我推荐一个围绕关键词优化的页面（并确保它是一个中等流量的关键词）。然后，该页面将针对许多相关词进行排名。栗子？

    进行关键字研究和着陆页优化的示例

    前段时间，我想我要写一篇关于我使用的 SEO 工具的评论。因此，本文应运而生：

    因为这个页面上的内容太多，所以它在中等关键词 SEO 工具中一直排名前 5。

    但更重要的是，要明白这个页面的主题对我来说是 SEO 工具、SEO、工具等。因此，这个页面有超过 1,800 个搜索词（数据）。

    这是围绕中等流量关键词进行单页优化的经典示例。

    4. 如何优化 Title 并提高 CTR

    如第一章所述，CTR 是 的重要因素。

    所以问题是，您如何让用户点击您网站的结果？

    让 Title 栩栩如生

    从常识来看，您可以发现生动的标题会有更多的点击次数。这是作家工作的一种方式，但由于 SEO 经常使用关键字叠加，因此目前还不是很普遍。事实上，调查发现，生动的标题将具有更高的 SNS 分享率。

    例如，这里有一个常见的 SEO 优化标题：提示：如何完成更多工作还不错，但用户没有强烈的点击意愿。从运营的角度来看，这是一个更生动的标题（当然，它符合 SEO 标准）： 用这 17 个技巧粉碎你的待办事项清单当然，并非所有标题都可以更改为这种形式。但是当机会合适时，强烈建议切换到这种 SEO 和运营的组合。

    在标题末尾添加括号

    这是我最喜欢的 CTR 技巧。我第一次看到它是在之前的 和 的调查中。我们这次统计了 330W 标题的点击率，括号内的标题的点击率比不带括号的标题高 33%。

    事实上，我已经将这项技能应用到了我的博客中。

    添加括号有几种常见方法：

    在标题中列出特定数字

    许多调查得出的结论是，数字可以提高 CTR。您可以在标题中使用数字，而不仅仅是列表页面标题。例如，我去年发表的另一篇文章：。

    正如你所看到的，我没有使用一个数字，我使用了两个数字。

    不要忘记优化 CTR

    SEO 没有直接帮助。但是，优化可以直接提高 CTR。以下是一些优化技巧：

    首先，写得更生动、更丰富

    就像 Title 一样，它需要更生动一些并吸引更多的点击。

    二、突出卖点

    例如，您的内容非常全面，调查的结论是吗？经专家确认？

    同样，模仿广告中的文字或短语

    例如，当我搜索 bone broth 这个词时，我发现两个广告都包含这个短语：grass fed。所以我在写作时用这个短语。

    最后，包含您的目标关键字

    在搜索结果中，目标关键词将以粗体显示，以提高点击率。

    5. 如何优化网页内容以提高跳出率和停留时间

    假设您应用了上一章中的一些技巧来提高点击率，并成功吸引用户点击进入您的网页。

    然后，您还需要让您知道您的网页能够满足用户的需求。那么该怎么做呢？这需要增加用户的停留时间。

    您会利用停留时间因素吗？是的！

    页面停留时间是指搜索者点击搜索结果并在页面上停留的时间。显然，这种停留的时间越长越好。这就像告诉我这个结果很棒，它解决了我的问题，应该会让他的排名更高。如果用户看了 2 秒，立马跳了出来，相当于说：这个结果不好，对我没帮助，还不如排名靠后。所以考虑这个指标是非常合乎逻辑的，排名将根据这些数据进行调整。员工最近表示，外部链接在排名中的比例非常大。尽管如此，他还是提到：

    机器学习被纳入排名，并且该模型经过训练以考虑用户点击页面的时间、停留的时间以及他们是否会返回点击下一个搜索结果。

    作为数据备份，我们抓取了大量的搜索结果页面，发现排名越高的页面跳出率就越低。

    如何降低跳出率并增加停留时间

    我可以分享一些可以有效延长住院时间的策略。

    1. 将内容放在首屏，而不是封面图片

    当用户点击结果并到达网页时，他们想要的是立即看到他们想要的内容！换句话说，他们希望在首屏看到他们需要的内容，而不是向下滚动来查看它。

    这就是为什么我强烈建议删除文本正文上方的所有内容，以便用户可以一目了然地看到内容。反例：

    要让用户第一眼看到内容，并位于前面的 -and  位置，例如：

    这样，您将能够有效地吸引用户。

    2. 从简短的介绍开始（最多 5~10 句话）。

    信不信由你，我会非常小心地在每篇文章的开头写引言。这是因为开头的介绍部分决定了 90% 的用户是继续阅读还是离开。我测试了很多方法，发现简短的介绍效果最好。为什么？当用户在 上搜索时，他们已经知道网页的主题是什么。所以没有必要长篇大论。用几个简单的句子来突出整篇文章的亮点，例如：

   

    当用户搜索白帽 SEO 并阅读此文字时，他们会惊呼：这就是我想看到的！

    3. 内容应长而深入

    我已经测试了十种方法来做到这一点，可以肯定的是，长内容 = 更长的停留时间显然，一篇 2,000 字的文章比一篇 500 字的文章需要更多的时间来阅读。但这只是原因之一。另一个原因是长内容更能满足用户的需求。例如，您搜索如何运行 a.

    然后你点击第一页，里面只有一篇 300 字的文章，它满足了你的一些需求，但很多都不能。

    然后你点击返回并寻找下一个更丰富的结果（这个属于前面提到的 “Pogo-”）。幸运的是，您找到了一个包含大量内容和您需要的一切的网页。

    你一边啜饮咖啡，一边仔细阅读这篇文章。你甚至重读了其中的关键章节。阅读过程会显著增加住院时间。

    4. 将内容物切成小块

    我们需要知道：阅读 2000 个单词是困难的。如果这 2000 个字是一整段文字，那就更难了。幸运的是，有一种简单的方法可以缓解这个问题，那就是使用副标题。副标题可用于将文本划分为多个子部分并进行组织。它可以提高可读性，还可以延长住院时间。我在每篇文章中使用了很多副标题，比如这样：

    大约每 200 个单词，我都会使用一个副标题。注意： 请务必避免误用副标题。此外，副标题应生动并尽可能吸引用户。例如，“设置副标题的 3 个技巧”和“如何避免滥用副标题”。

    6. 优化策略和案例研究

    在本章中，我将介绍一些实用的策略来帮助你优化你的网站。

    提高品牌知名度和点击率

    我之前提到过，使用数字、更生动的标题、突出卖点等，可以提高点击率。还有一个非常重要的提示我没有提到，那就是品牌知名度。不用说，如果用户知道你的品牌，他们就更有可能在许多搜索结果中点击你的页面。此外，数据还显示，品牌知名度可以提高高达 342% 的 CTR！

    例如，搜索结果如下：

    您更有可能点击其中哪 2 个？是的，当然和 .换句话说，您希望用户在搜索之前了解您的品牌。那么，如何提高品牌知名度呢？

    1. 尝试广告

    虽然广告不一定能带来点击和转化，但广告可以有效地提高品牌曝光率。

    当品牌知名度提高时，用户自然会更有可能点击您的页面。

    2. 提高邮件推送内容的质量

    没有比向用户推送高质量内容更好的提高品牌知名度的方法了。我的邮件打开率也高于行业平均水平，因为我只推送高质量的内容。

    不用说，我的订阅者知道我的内容质量很高，当他们在搜索结果中看到它时，他们更有可能点击它。

    3. 内容曝光应该是 “闪电战”。

    “内容闪电战”是指大量的内容和品牌曝光会在短时间内爆发。重要的是要相信，这种在短时间内暴露大量暴露的方法比连续稳定的暴露更有效。我就是这样开始的。我从一篇博文开始：

    然后发布了一个播客：

    我什至与 Neil Patel 合作编写了一份指南：

    （以上全部在短短几个月内就完成了），这些操作使用户能够在短时间内从“这是网站？它变成了“这个网站太棒了”。

    《渣男》变身《书生》

    您的网站上是否有一些页面没有获得您预期的流量？我有个好消息，如果你回头重新优化这些页面，它们的排名有可能飙升。例如，Sean 发表了一篇文章 （），内容质量非常好，但排名非常差。

    Sean 意识到文章的标题不是很吸引人点击：

    因此，他在标题中添加了数字、卖点和括号。

    这个操作居然让他的 SEO 流量增加了 128%！

    原因很简单，主要是因为标题对用户的点击更具吸引力。更棒的消息是，我发现这个页面的 CTR 提高了，排名直接提升到了第一页：

    使用 LSI 关键字填充 Web 内容

    LSI 关键字是与网页主题相关的单词或短语。那么，为什么 LSI 关键词如此重要呢？因为他帮助更容易理解网页的内容。例如，你正在写一篇 “link ” 文章。LSI 关键字为：

    当你发现你的网页包含这些相关的词时，可以肯定该页面的主题是关于链接建设的。这意味着你更有可能为目标关键词排名。您可以使用此工具来挖掘 LSI 关键字： #url 此工具分析您提交的语义、主题和目录结构。例如，我提交了文章的第一部分，然后他列出了内容中涉及的关键词（与

    ）。

    有趣的是，甚至有些短语我甚至没有出现在文章中。就像 一样，这个工具也理解内容的语义。非常强大。如果你能在你的文章中添加 LSI 关键词，你肯定会认为你的文章丰富而全面。

    附言

    我为写这篇文章付出了很多努力，希望对您有所帮助。我很想听听您的反馈。你马上会做哪一个？你打算提高你的点击率吗？使用 LSI 关键字？或者优化内容以增加停留时间？希望您能留言并给我反馈！

    大约

    这

    博客的内容非常好，而且这篇文章也是其中一篇翻译博客，博客地址：博客涉及 SEO 的各个方面，比如 2018 年 SEO 趋势、链接建设、内容建设、SEO 工具。它真的是 SEO 的宝库。此外，SEO 策略也非常有趣。一般博客将链接、内容、优化策略等划分到频道中，然后在频道中发布与主题相关的文章。但是，一个主题只发表了一篇文章，例如 SEO 工具，并且每种工具的优点都在一篇文章中介绍，并且会不断更新。在该算法下，一篇文章涵盖了大部分相关的关键词和流量。这个 SEO 策略值得研究。

    译者注

    做完之后，我发现很多策略和百度不一样，最大的区别就是这个。而当我阅读各种文章时，我发现其中有我以前从未遇到过的相关描述。除了惊喜之外，它还被翻译成中文，希望能帮助到国内的SEO从业者。正如原作者所说，如果你有任何问题，请给我留言，我真的希望听到你的反馈。最后，附上原始文章的链接：。