网站SEO优化：先了解流量来源，再选优化方案、合理规划关键词

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    SEO 优化需要以了解网站流量的来源为前提。要针对不同的流量来源去选择优化的方案，其中包含对关键词的选择、挖掘以及排布。

    要进行 SEO 优化，首先得明白网站获取流量的来源。如今网站流量来源主要有四大块，分别是直接访问、推荐访问、SEO 以及 APP。在第三块即 SEO 流量来源方面，目前存在诸多优化的渠道，像网页、图片、新闻源等。依据现有的经验来看，网页搜索很可能是大部分网站最大的流量来源。

    了解了 SEO 的主要渠道后，我们需要思考以下内容：要选择何种方案去做；关键词的流量分布情况是怎样的；如何去挖词、选词以及布词。

    在选择 SEO 方案时，目前主要有以下三种：单页优化排名、整站优化排名和海量关键词优化排名。每种优化方案针对不同的产品有着不同的效用。例如，单页优化排名对于网页游戏而言很重要。如果游戏在百度的排名无法获得第一，那么你投入的所有运营费用可能就会白费。

    比如说，有几家公司一同运营“功夫”这一网页游戏，每家公司都会投入大量费用来进行推广。看到广告的用户会在搜索引擎中进行搜索。初次登录的用户觉得这款游戏好玩，可又记不住上次玩的那个网站，同样也只会在搜索引擎中搜索。在这种情况下，“功夫”在搜索引擎中的排名就显得极为重要了。

    挖词

    本文主要讨论的内容是海量关键词的排名优化。首先要做的是找到与这个产品相关的所有词语。

    首先是品牌词，由于它是与公司相关的品牌关键词，所以只要是大型网站都必须要获取。其主要作用是维持已有的用户或者吸引潜在用户。

    第二是竞争激烈的产品词，因为它指向了明确的需求，所以一般对那些值得争取的潜在用户很有效。

    第三是通用词，它是相关大量被检索的关键词。通用词的流量较为庞大，并且可以用来争取一部分潜在的用户，例如问答类的相关词。

    第四类是人群词，这类词与产品的相关性不大，然而却能够反映出目标受众所表现出的主流兴趣点以及爱好点，通过这些词都有产生转化的可能。

    最后是竞品词，就是竞争对手的品牌关键词。

    挖词是一项工作量极为巨大，但又必须要做的工作。当下，挖词的主要手段是借助百度、谷歌、输入法或者行业词库。我们来简单地看一下借助百度找词的方式。

   

    百度拥有一个用于推广的后台。进入这个后台后，其中有一个关键词典工具。将想要查找的词输入进去，接着就能拓展出一部分词。然而，这种方式耗费大量人力成本，比较费功夫。如今，可以下载一些工具，以替代手工进行挖掘。

    谷歌的特点如下。其一，它所提供的工具十分优良。其二，能够借助 API 程序去挖掘数据，借此可以挖掘到数量众多的相关关键词。其三，谷歌的库已经将所有行业的词都进行了分类。然而，其缺点在于通过 API 挖掘所需的时间比较长。

    另外，输入法具备总结好的词库，能够直接拿来使用。然而，它也存在缺点，倘若涉及行业词库，那么这些词库还有待进一步挖掘。

    选词

    把词挖出来以后，肯定要找适合自己的词。这个步骤就叫选词。

    资讯类网站能够选择一些大流量词。因为资讯类内容的数据比较容易获取。电商类的网站最为主要的是选择转化率高的词。

    如何区分大流量的词和小流量的词呢？我们能够依据自己所做的产品以及实际状况来重新进行定义。例如，依据自身的情况，把每日 UV 超过 500 或者 1000 的词称作大流量词，而低于这个数值的词就将其当作小流量词来对待。特别要注意的是，在小流量词当中，我们还需要留意对小流量公共词的抽取。

    根据这个思路，又产生了另一个问题：哪些词语是小流量公共词呢？我们以大众点评网为例，在大众点评网中，若以“餐厅名+好不好，好吃吗”来命名餐厅类的标题，那么“好不好”和“好吃吗”就是我们抽取出来的小流量公共词，只要进行简单组合就能获取大量流量。比如某一个手机品牌和型号的购买地点以及其好坏情况，就能够组合 IT 类的标题，像：“”加上“购买地点”再加上“好坏情况”。

    布词

    对关键词进行分类之后，便可以进行布词操作。所谓的布词，意思就是对关键词进行布局，也就是要具体地将关键词逐个布置在页面上。布词的好坏会对收录和流量产生影响。大流量的词最好不要放在信息页上，因为如果这样布局，肯定无法带来流量的提升。一个网站不可能有大量内部链接都能链接到一个信息页面，所以把这些大流量词布置在信息页上是完全失败的。

    可以将大流量词安排在首页、频道页以及专题页上。如今，大型的网站会划分出许多频道，像 IT 类就会划分出几百个频道，并且每个频道都包含大量的内容。最为核心的是第三个方案，也就是将其部署在专题页上，这是获取流量的一个非常好的途径。

    小流量公共词可能是诸如餐厅名加上“好不好”之类的形式，每个行业都能够挖掘出类似的公共词。通常来讲，在布置这些词的时候，大多是将其部署在采集数据页和自有产品页上，页面能否做到具有原创性是成功利用小流量词来获取流量的关键所在。

    接下来讨论私有词。关于私有词有多种部署方案，这些方案可以部署在产品聚合页，也可以部署在类 SEO 页，还可以部署在 SEO 页，同时可以部署在产品相关类 SEO 页以及产品相关 SEO 页。

   

    一是产品聚合页，可将其视为一个专题。当搜索引擎抓取一个词时会进行判断，例如搜索“”，该页面会关联出诸多属性（如售前、售中、售后等），由于用户需求不明确，基于用户体验考虑，搜索引擎只能把这类用户流量导入到一些较为综合性的页面。

    来看一个案例，是关于房产信息网站的。如上图那样，输入小区的名称，例如东方国际广场。输入名称后，网站会思考用户输入这个名称的目的，可能是小区问答，也可能是想了解小区有没有学校等。这些需求都有可能是用户所需要的。搜索引擎无法知晓用户的需求。然而，它能够将流量引导至综合性的页面。因为综合性的专题页面具备满足用户所有需求的能力。

    第二是类 SEO 页，做 SEO 的聚合页面，就是将流量聚合在一类页面上。例如有一个房产网站选取了“昆山赶集网招聘信息”这个词，这样的选择明显存在问题，因为此词语与网站自身的后台数据完全不相符。然而，若综合考察网站自身的实力就能知晓，对于一些技术相对薄弱的中小站点，实际上是可以适当进行这样的尝试的。本身做昆山赶集网招聘信息的综合页面的情况比较少，然而这个词语在搜索引擎中具有一定的排名，在此情况下，网站选用了这个词语，或许能够获得一些流量。

    第三类 SEO 页，其部署主要依据搜索引擎的原理。以一个电商网站为例，若关键词是“2011 新款连衣裙款式”，首先要进行拆词操作，然后分别用这些词去索引库进行检索。例如有一个促销信息块，提取其模块数据，通过拆分的词语进行检索，能够发现这类信息块中的热词，接着将这个词语布局到该版块中。

    这种部署方式必定会直接作用于搜索引擎。然而，它同时存在着不安全的因素，原因在于流量过高，随时都有可能被搜索引擎淘汰。倘若想要进行部署的话，可以进行少量的尝试，但是并不适合在整站进行应用。

    我们来看一下产品相关的 SEO 页。右图呈现的是某工厂网站的后台数据。通过对产品相关 SEO 页进行布局后，后台数据表明，在布局后的三个多月，流量开始急剧上升。其爆发的时间点，流量直接上升到两万，接着又上升到五万。

    这种飙升的情况是怎样产生的呢？其实就是之前提到的把所有东西进行综合，然后巧妙地运用到一个产品页上。根据产品定位进行的这种优化，所形成的页面流量非常高。

    布词的因素

    布词需要注意的因素包含哪些呢？其一为布词的内容，其二是布词的数量。倘若没有过多的词语，那么布词的数量就不能过多。

    第三，只有收录才会有流量。不可能今天收录词语并进行部署，明天就立刻有效果。因为这中间受到搜索引擎反应周期的限制。

    百度的反应周期较长，至少需要一个月时间，长的可能达到三个月。在这个反应周期内，你可以计算一下你所做的页面与他人的页面是否会完全重合。

    第四，要注意整体排名。排名涉及的因素，一部分源于内部，一部分源于外部。外部因素有两个，其一为外部链接，其二为内部链接。其他因素还可能来自百度的分享，分享属于社会化营销，百度认为有用户传播，所以占了一部分权重。因此，在布词时，我们还要在页面上添加百度代码，以形成回流。

    点击受两个因素的影响，其一为标题，其二为描述。一般而言，较短的标题能够引发用户的关注，并且恰好契合用户的需求。另外一个因素是流量，流量与订单并不等同，所以需要对产品进行定义之后才可以制定相应的策略。