SEM不是只靠钱！做好需多方面考量如用户体验等

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    SEM不是谁有钱谁就玩得好的！SEM怎么做好？

    有人说 SEM 百度竞价像是在玩金钱游戏，谁出的钱多谁就能获得好排名和优质展现，也会带来大量流量。真的如此简单吗？实际上，很多企业老板对 SEM 存在很深的误解，百度竞价并非只是竞价烧钱那么简单，倘若资金充足，在竞争中会具备很多优势。接下来我们和小编一同看看。

    SEM 百度竞价是一门学问，它结合了多方面的 SEM 技术知识。这些知识包括用户体验度、创意质量、关键词挖掘以及着陆页承载设计等。

    金钱只是门外汉认为最重要的因素罢了。要知道，钱并非万能的，但没有钱确实是不行的，这只是个玩笑话。

    科学的账户结构

    一、关键词挖掘与分类

    以中国搜索引擎的老大百度作为例子，若要做好 SEM 竞价优化，就需要做好百度排名。无论是 SEM 还是 SEO，关键词的选择都非常重要。

    一个网站能否良好地发展下去，较早的评判标准是能否带来较多的流量。关键词是带来流量的关键因素。

    大家在做 SEO 时选择关键词有自己的办法，比如利用百度指数工具，利用用户搜索习惯做关键词，选用成功竞争网站的关键词做衍生，还可以使用百度“凤巢”的关键词规划师等工具。

    那么到底如何寻找关键词?

    使用内嵌的百度热度工具，对大方向的关键词进行筛选。比如：装修公司。

    利用用户的搜索习惯来做出大方向关键词的衍生长尾关键词。比如：装修公司哪家比较好？  装修公司哪一家比较好？  哪家装修公司比较好？  哪一家装修公司比较好？  装修公司哪家比较不错？  装修公司哪一家比较不错？  哪家装修公司比较不错？  哪一家装修公司比较不错？

   

    百度竞价排名的位置比 SEO 网站排名更高。因此，可以查看竞争网站中那些百度指数高且排名也高的长尾关键词，通过站长工具查看其预计流量，然后做好记录，并特别对这些关键词进行优化。

    竞争对手拥有的特有品牌关键词，也就是竞品词。如果是知名的网站，凭借这些词所产生的品牌效应，每天可能会有上千的 IP 访问量。

    选好关键词是不够的。选到关键词只是进行竞价排名的初始步骤，而将关键词进行分类才是最为重要的。

    做创意之前，要先把同类的关键词进行分类。因为同一类的关键词能够用同一个创意来进行替换展示。

    如果类型划分得较为精确，那么一个类别下的关键词的质量度能够因一个好的创意而获得提升。因为不可能每个关键词都对应一个创意。

    二、创意的撰写

    百度竞价的创意包含显示 URL。

    做好创意的撰写并非易事。若要写好创意，首要之事是将关键词分好类。若分类混乱，就会使撰写的单元创意有很多质量不高的情况。

    一般来说，一个单元内的关键词最好控制在 15 个左右。如果关键词数量太多，就会导致少数关键词的质量难以提升。

    出价决定推广命运：

    SEMer 都有一个苦恼，那就是对价格的把控难以做到完美无缺，总会出现浪费的情况。

    你的质量度即使再高，但若没有价格的辅助，那么想要创意获得好的排名是很困难的。这体现了百度竞价排名系统“价格为王”的主要特征。

    该怎么调控价格呢?

   

    当账户拥有上万的关键词时，可以考虑购买调价软件来辅助。如果关键词较少，自己多留意主要的几个关键词的排名就可以了。不必过于深入地挖掘所有关键词的排名都要在首页。

    出价一定要注意的几点：

    1.不必过度计较靠前或者第二。

    根据百度用户的使用习惯，只要创意能处于第三位及以上就行。并非排名靠前的网站就一定比排名第二的网站带来更多潜在客户，通常网民会在比较多家网站后再做选择。

    2.热门关键词未必能带来潜在客户。

    热门关键词的价格较为昂贵，甚至能达到每次点击几十元。然而，点击热词的网民不一定就会购买。相反，有的长尾关键词能够带来更多的流量。

    哪家装修公司的环保工作做得好呢？这样的词能够满足用户的需求和消除他们的顾虑，或许会产生意想不到的效果。

    3.高质量度的词可适当争前台排名。

    如果质量度比其他竞争对手高，那么在开高价排到前面的情况下，引流效果会更好。并且这种情况会促使该词的其他广告主提高价格，使得竞争对手的成本提高，从而导致他们在竞价时感到有心无力。

    结语：

    在 SEM 行业里，好的技术能让账户更优质且更受青睐。合理出价能让创意以更好的顺位展现，从而获取网民的青睐，进而获得更多流量。所以可以说 SEM 等于科学的账户结构加上合理的出价。

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