老菜场成微短剧取景地，西安多处现拍摄盛景

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    老菜场市井文化创意街区被很多微短剧选为取景地，这是记者丁倩瑾所拍摄的场景。

    微短剧拍摄现场 受访者供图

    微短剧《爱在黎明前降落》截屏   受访者供图

    老伴，你快瞧。这就是前两天咱们看的“碎戏”里的那个演员呀。他现在都已经开始演微短剧啦。

    丽丽，你有没有去过我们西安的“老菜场”呀？我昨晚在睡前刷了几集微短剧，没想到那几集微短剧竟然是在“老菜场”拍摄的，看上去非常洋气呢！

    我们公司楼下快变成西安有“霸道总裁”的地方了，每天都能遇见剧组在拍戏。有一位总裁的很霸气的座驾慢慢开了出来，仔细一看，那车牌竟然是陕 A 的！

    我昨天在奥体中心进行跑步活动。在跑步过程中，我碰到了两个剧组正在进行拍摄。如果以后有机会的话，我很想去充当一个群演，体验一下那种“明星”般的感觉，过一把瘾。

    ……

    几分钟一集，一部有上百集；15 秒一个反转，30 秒一个推进；最后还留个悬念。从今年春节开始，曾经被视为“很土很尬”的网络微短剧，凭借节奏快、反转多、剧情爽的特点，让很多人沉迷其中，迅速爆火并出圈，成为当前网络视频领域的新宠。

    令人意外的是，过去在影视产业方面声量并非特别突出的西安，如今却在微短剧领域处于全国领先地位。数据表明，在去年的全国微短剧中，超过 60%出自陕西，而西安承制公司的微短剧作品在整个微短剧市场爆款量中所占比例更是达到 80%。

    西安有数量庞大的群众演员，有场景多元的“一站式”影棚，还有经验丰富的微短剧制作公司，这些优势集于一身，使西安成为全国微短剧优质的出品城市，甚至被称作中国“微短剧好莱坞”。

    基础扎实 西安微短剧企业数量全国第二

   

    今年哪个赛道最为火爆？答案毫无疑问是微短剧。每集时长仅为一两分钟，整体集数在 80 集至 100 集之间。前面 10 集或者 20 集是免费的，通过引流将观众引导至小程序。之后剧情在关键节点突然停止，只有观众付费才能继续观看。单集的收费大多在 1.5 元到 2 元之间，看完一整部剧通常需要花费数十元甚至上百元。

    数据表明，2023 年在抖音上播放量破亿的微短剧有 500 部。快手的微短剧日均日活跃用户数量达到 2.7 亿。《2023 - 2024 年中国微短剧市场研究报告》还显示，2023 年中国网络微短剧的市场规模是 373.9 亿元，与去年相比增长了 267.65%。预计到 2027 年，中国微短剧的市场规模将会突破 1000 亿元。

    广电总局的公示能显示微短剧市场的火热。2021 年微短剧全年备案数量为 398 部，2022 年陡升至 2775 部。到 2023 年，微短剧全年备案量达到 3574 部，总集数为 97327 集，同比增长近 3 成。

    赛道很火热，所以入局者自然就很多。根据企查查的数据显示，到 3 月的时候，我国现在还有 7.94 万家与微短剧相关的企业。其中，西安以 4154 家的企业数量在全国排第二。那么，西安的微短剧产业为什么能够在全国范围内跑赢呢？

    从微短剧的产业链进行拆分可以看出，其中包含版权方、平台方、分销方、承制方、代理商、买量渠道方等等。目前已经形成了较为完备的上下游产业链。承制公司的数量众多且质量较高，这是西安微短剧产业所具备的先天优势。

    记者了解到，西安有很多微短剧制作公司。这些微短剧制作公司的前身大多是信息流广告商。随着市场需求发生转变，这些广告公司开始尝试进入微短剧市场。因为二者的开发逻辑大致相同，都是篇幅短小但内容精悍，通过制造剧情冲突来抓住“爽点”，从而紧紧抓住观众的注意力。所以，过去是信息流广告公司聚集地的西安自然就成为了新兴的全国微短剧制作中心。

    去年 8 月上线，是由西安丰行文化承制的一部微短剧。这部微短剧讲述的是卑微赘婿变身龙殿殿主的故事，名叫《无双》。它创造了一个纪录，即在 8 天时间里充值流水突破了 1.2 亿元。从此，“8 天收入过亿”这个说法在微短剧圈流传开来，成为了一个“暴富神话”。对此，西安丰行文化的创始人李涛对媒体表示，所谓的破亿指的是整体收入。而在整体收入中，流量成本就超过了九成，真正到手的利润并没有那么高。

    “微短剧自习室”统计的数据显示，去年上半年登上周热门榜单次数前十的微短剧制作公司中，有六家来自西安。像西安丰行、西安匣子、西安诺点影视等都是。这些头部微短剧制作公司均出自西安，为西安赢得了全国微短剧制作重镇的美誉。在微短剧这一新兴赛道里，西安的产能能够占到全国的一半多。采访中，一位微短剧导演向记者表明，当下在全国范围内，借助网络视听平台机构自行审核并得以播出的“竖屏”微短剧这一行业里，西安的情况比郑州好，也超过了横店，在全国处于首位。

    西安有庞大的演员基础，这是微短剧产业突出的一大原因。同时，这里还有数量众多的微短剧制作公司。

    李大爷家住北郊，他是“都市碎戏”的忠实粉丝。他告诉记者，自己最近爱上了看微短剧，在好几部微短剧里都发现了“都市碎戏”的演员，看着这些演员就觉得眼熟。记者联系到微短剧选角导演安女士，她称：西安具备“狼人虎剧”“都市碎戏”等栏目剧的深厚基础。这里演员数量众多，且拍摄经验丰富，进而形成了一定规模的演员圈子。凭借这些，基本能够满足各大剧组的拍摄需求，也为剧组节省了大量时间。明天有一场戏，临时有演员生病无法前来。你在演员群里喊一声，就能够马上找到替换人员。这种情况在其他演员资源不充裕的城市是难以做到的。

    随着西安微短剧拍摄数量大幅增加，演员片酬也跟着上升。过去一名群演每天的收入大概在 80 元到 100 元之间。今年已经涨到 150 元左右，而有一两句台词的群演，每天的费用超过 200 元。有时候剧组招聘的群演数量多了，我们还得去争抢群演。安女士说。

    我从去年起累计拍摄了十几部微短剧，所饰演的角色大多是母亲。每日的收入通常在 600 元到 800 元之间，当台词多一些的时候，甚至能拿到最高上千的收入。西安的一位微短剧演员对当下的收入感到满意，她表示，西安微短剧产业的发展带动了部分本地居民就业，很多人出来做群演，不但增加了收入，还能满足对拍电视的好奇心。剧组经常早上六七点就开始工作。大家干活很有冲劲，所以并不觉得累。

    场景多元 处处体现西安城市之美

    豪车租赁产业除了直接带动承制公司外，也加入到微短剧制作流水线中，得到了不少发展空间。

    我前几天看了一部微短剧，这部微短剧里出现了“老菜场”。我在网上进行了搜索，结果发现它竟然就是建国门的那个老菜场创意街区。男女主角乘坐的车是陕 A 车牌，他们还在唐久便利店吃过关东煮。原来这微短剧是在西安拍摄的呀！大三学生璇子是微短剧爱好者，她告诉记者，过年时在家看了几部微短剧后，她就对微短剧上瘾了。微短剧很适合当作“电子榨菜”。演员的颜值是在线的，演技也很不错。并且剧情推进得非常快，能够适应现在这种快节奏的生活。她坦诚地表示，自己之所以付费追完了十几部微短剧，主要就是因为好奇主角在面临外界打压时是如何逆风翻盘、扬眉吐气的，这种感觉特别解压！

   

    璇子提及的这部微短剧就是近期热度快速上升的《爱在黎明前降落》。这部剧在豆瓣有了自己的条目。一位观看过千部影片的用户总结说，这部作品的全片氛围很像韩剧，场景很时尚。并且这部微短剧的拍摄地是西安。

    西安本地古装微短剧的硬件设施不如横店。然而，都市类题材在西安具有优势。西安城市界面的多元化给微短剧制作方提供了许多拍摄场景。W 酒店楼下时常有“霸道总裁”出现；旭辉中心楼下也有“霸道总裁”出没。西安奥体中心是不少微短剧的取景处；四海唐人街是不少微短剧的取景处；老菜场创意街区是不少微短剧的取景处；宣平里是不少微短剧的取景处；秦岭里的高级民宿也是不少微短剧的取景处。和记万佳楼上的摩玛梦想城婚纱摄影基地原本是婚纱照拍摄机构，现已转型为专业影棚，搭建了近 20 个特色场景，本地众多微短剧制作方都喜欢在那里拍摄。幸福林带商业区里的西安首家影视主题众创空间——岽场数字影视服务平台是西安很多微短剧的拍摄首选场地。陕西北枫文化传媒有限公司负责人北枫导演近期刚完成一部微短剧的拍摄，他向记者介绍了几处西安具有代表性的微短剧拍摄地点。作为在西安耕耘多年的影视公司，他们抓住微短剧的发展机遇，筹备开拍了多部微短剧。西安的演员市场成熟，拍摄场景丰富，制作公司水平在全国都名列前茅，所以发展微短剧产业具有很大优势，北枫这样说道。

    据悉，微短剧有制作周期相对较短以及制作成本少的特点。在拍摄过程中，置景和换景会耗费大量时间和资金。从去年起，许多“一站式”微短剧专属影棚在西安出现了，这些影棚的置景道具十分齐全。

    记者日前在高新区的一个产业园内见到，在一家占地近万平方米的实景影棚里，有三四个微短剧剧组正在同时进行拍摄。这家影棚搭建了别墅、办公室、宴会厅、医院、私人飞机、KTV等诸多场景，并且都配置好了道具，能够满足微短剧多样化的拍摄需求，从而大大节省了剧组的转场成本。影棚工作人员向记者表示，影棚会依据不同的场景来收费，一天的场地租金在数千元这个范围且有所不同。在最近的这一段时间里，订单一直持续不断，他们也一直在进行新场景的搭建工作，并且期望有更多的剧组能够进驻到这里。

    另外，西安的豪车租赁市场随着微短剧的繁荣而红火起来。记者对西安的几家租车公司进行了走访，发现它们的业务从传统的婚庆租车拓展到了剧组租车。以前主要做婚庆租车，现在经常能接到剧组租车的业务。租得比较多的是奔驰，通常单日价格在 2000 元左右。还有些微短剧剧组比较“豪”，会租劳斯莱斯、宾利、法拉利这类车。一家租车公司的老板向记者表明，有剧组过来询问他们是否能够租到直升机。

    文旅+短剧 新产业融合的无限可能

    微短剧若要长久发展，就必须摆脱粗制滥造的状况，促使微短剧朝着正规化、精品化的方向前进。这是记者在采访中从从业人员那里听到的最为频繁的内容。对于微短剧行业来说，通过在内容层面实现向精品化的转变，摆脱因低成本、小制作而产生的负面印象，无疑是下一阶段的主要发展目标。

    1 月 12 日，国家广播电视总局印发了一则通知，名为《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。计划筹划在 2024 年创作并播出 100 部“跟着微短剧去旅行”主题的优秀微短剧。与此同时，北京等地以及浙江、黑龙江、湖北、河北、广东等省也已经发布了文旅微短剧相关的政策。

    微短剧与文旅，看似属于两个不同市场。然而，由于内容存在共通性，且相关政策得以出台，使得这两个市场有了交集，也拥有了更广阔的发展空间。在全国各地，都在踊跃布局文旅微短剧产业，期望能够搭乘微短剧这趟“流量快车”，以此推动当地文旅产业实现更好的发展。那么，身为全国文旅兼微短剧双头部的城市，西安又采取了哪些行动呢？

    公开资料表明，1 月 23 日，陕西西影数码传媒科技有限责任公司正式发布了“西西微剧场”的合作通告。其合作内容涵盖了剧本、制作、分销以及出海等全产业链环节。从爱企查的相关信息可以看出，陕西西影数码传媒科技有限责任公司是西部电影集团旗下的子公司。“西西微剧场”是一个微短剧平台，据悉，它专注于提供高质量且多样化的微短剧内容，并且致力于打造创作者与观众之间的桥梁。

    曲江影视集团也在积极进军微短剧行业，并且在布局微短剧生态。他们借助微短剧“繁星计划”平台，不断加大优质微短剧的开发力度，推动微短剧制作与文化和旅游等产业进行跨界深度融合。据悉，曲江影视集团计划今年上线的微短剧《恋恋小食光》已经入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的第一批推荐作品。据悉，该剧在汉中进行了取景拍摄，展现了陕西的传统美食和自然风光。

    去年年末的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》表明，需强化园区基地的建设工作。同时，要围绕产业的集聚情况，加快对市场主体的培育步伐。并且，要将上下游企业以及关联业态进行聚合。重点在于打造出一批诸如动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术以及文化装备等方面具有优势的产业集群。要发展数字文旅经济，需培育一批有市场竞争力的数字文化企业。要鼓励创作生产本土化、原创性的电影、电视、动漫、短视频。要支持我市本土作品进入全国院线公映，使其能上线爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站。还要支持我市影视企业创作出品的电视剧在央视黄金时段播出。

    常规的影视作品与微短剧相比，微短剧的制作周期较短，成本较低，进入门槛也较低。与短视频相比，它的故事承载力和创作空间更为广阔，更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播需求。西安一位资深影视行业人员进行了分析。他称，微短剧具有短平快的形式。这种形式使得微短剧能在各大平台快速上新。它还能频繁制造热点。通过这些，微短剧获得了算法推荐的流量助力。有了流量助力，微短剧就能最大化地触达用户并影响用户。同时，也能快速放大旅游目的地的 IP 价值。电视剧《去有风的地方》热播，使得云南成为 2023 年旅游市场的“销冠”之一；电视剧《狂飙》爆火之后，抖音上“打卡狂飙拍摄地”的话题播放量达到近 2 亿次；《繁花》把上海的黄河路塑造成了“繁华”的代名词。各项政策得到落实，西安影视以“国字头”的身份入局。“微短剧”搭起了舞台，“文旅”开始唱戏。在微短剧日益崛起的现在，通过微短剧这一形式，来传播和挖掘西安本地的文化特色，或许会成为西安文旅行业主动采取行动的一种发展策略。

    当前，专业的文旅微短剧赛道尚未完全打开。不过，我们可以大胆地想象，在不久的将来，凭借一部西安精品文旅微短剧，能够将拍摄基地开发成旅拍网红点、剧本杀场地或者互动式景区。并且，还可以进一步与住宿、餐饮、演艺等多种业态相结合，充分挖掘西安文旅资源的空间，从而形成可复制、可推广的“文旅+微短剧”融合新模式，以此撬动西安多种业态的提升，吸引越来越多的人“为一部剧，赴一座城”。 记者 丁倩瑾