微短剧精品化创新发展论坛启幕：探讨行业新趋势与国际传播路径

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    近年来，微短剧的内容创作呈现出井喷式增长的态势，并且在质量上实现了起飞。精品化的制作以及创新发展已经成为了行业的共识。蓬勃发展的微短剧行业，一方面成为了新兴题材开发的热门之地，另一方面也为影视的创新发展提供了多种多样的技术验证场景，给公众带来了更加丰富多元的视听产品。

    3 月 28 日，国家广播电视总局网络视听司和国际司共同进行指导。中国网络视听节目服务协会主办了此次活动，腾讯视频承担了承办工作。第十一届中国网络视听大会“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛在成都开始。该论坛旨在深度探讨微短剧精品化以及创新化发展的路径。

    国家广播电视总局国际合作司司长周继红出席了此次论坛并致开幕词。

    冯胜勇发表以《微短剧要向上向好向美，做到与时代同向，与人民同心，与创新同行》为题的主题致辞。冯胜勇称，要与时代同向，用带有鲜明时代精神的作品去引导人，让人们能认识到时代的主流和趋向。要与人民同心，凭借深入人心的文艺作品来鼓舞人，讲好新时代的故事一定要坚持源于人民、为了人民且属于人民。要与创新相伴而行，创作者需要通过多学习、多经历，才能够做到心中有丘壑，进而以精益求精的作品去感染他人，使作品呈现出气韵。

    周继红在致辞里表明，要加强精品的创作，增加优质的内容供给。需精准地把握全球视听格局所发生的深刻变化，坚定文化自信，创作出时代精品。还要提升运营的水平，拓宽海外传播的渠道，加强自主品牌的建设，促使微短剧的国际传播从新兴业态转变为成熟业态。并且以科技创新来赋予力量，提高国际传播的效能。

    以精为尺，科技和艺术双轮驱动微短剧发展

    微短剧行业持续向善发展。国家广电总局等主管部门给予了精心指导和大力支持，这是微短剧行业持续向好的一个重要因素。全行业伙伴齐心协力，共同打造精品，这也是微短剧行业能够持续发展的关键所在，离不开全行业伙伴的共同努力。腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台。它一直致力于给用户提供内容产品，这些产品具有高品质、创新性、正能量和年轻化的特点。腾讯视频的微短剧积极进行生态建设的升级，加大了平台的扶持政策力度，努力让自己成为对用户、合作伙伴和行业都兼具产业价值与社会价值的平台。腾讯在线视频的副总裁王娟在致辞时说，微短剧的火热给影视剧创新带来了新的舞台，行业正展现出令人惊讶的爆发力。从长远的角度而言，微短剧要长期发展就离不开精品内容的支撑，腾讯视频会坚定科技与艺术的战略，为行业创新给予更多的确定性，期望未来能和更多优秀创作者一起打造更多类型、更高水准的精品微短剧。

    在论坛上，有全国政协委员张颐武，他是民进中央常委，也是北京大学中文系教授；还有西安交通大学新闻与新媒体学院的汪文斌，他们分别进行了主旨发言。

   

    张颐武对微短剧的发展历程进行了回顾，他提出微短剧未来有着很大的可期性，这需要社会上各个方面给予支持以及正向的激励。我们应该珍惜微短剧所具有的发展活力，也要珍惜它所处的发展环境以及所拥有的机遇，一起去保护创造空间以及想象力的空间，从而推动整个行业能够取得更显著的发展。

    汪文斌发表以“向短而生”为主题的演讲，他指出微意味着“微言大义”的微，短意味着“短小精悍”的短。未来要去寻求更多的价值增量、品质增量、创作增量以及受众增量，只有紧紧拥抱“微短剧+”这个新的风口，才能够开启更多“向短而生”的精彩历程。

    腾讯在线视频平台运营部有位副总经理叫李啦，他在大会上进行了主题演讲。李啦称，随着网络视听的高质量发展，腾讯视频的微短剧已全面具备三大“引领力”，即市场成绩方面的引领、精品创新方面的引领以及技术赋能方面的引领。腾讯视频微短剧秉持“以精为尺”的原则，在多元题材以及创新品牌上持续创新，打造出了一批票房和口碑都获得丰收的精品项目。未来将一直以“技术”与“艺术”这双轮来驱动。技术和产品能力就如同艺术的翅膀一样。腾讯视频在持续地对 AIGC 短剧的创作进行探索。以此来助力技术的发展以及产能的升级。还从多维度推动提升行业的水准。

    在此次论坛中，腾讯视频携手了多个城市。它共同发布了“城市火星计划”，为“微短剧 + 文旅”的融合模式的探索做出了贡献。在压轴环节，李啦郑重地发布了《腾讯视频微短剧年度报告》，给微短剧的未来发展提供了有力的数据支撑以及趋势方面的洞察。

    精品提速，业内导演共话创新之道

    微短剧属于网络视听作品的新形态，其本质仍然是以好内容为核心并得以延续。

    在精品化创制以及多元类型布局的思路引导之下，有一批热度和口碑都具备的微短剧在市场中涌现出来。在第一个圆桌对话环节，腾讯在线视频银河工作室的负责人曹睿担任主持人。六位导演分别是：《招惹》的总制片人杜浩，《反诈风暴》的导演栗心博，《盲心千金》的导演林青，《我叫赵吴狄》的导演潘嬿茜，《见好就收》的导演唐十一，《授她以柄》的导演周潇。他们共同商议“千万分账后微短剧如何继续创新突破”。几位嘉宾以“求新”作为关键词。他们分别分享了自身在微短剧创作方面关于新题材、新内容、新情绪、新呈现的创新思路。同时，他们还提出了“以‘小体量’追求‘大格局’”以及“情绪是最佳原动力”等创作理念。

    腾讯视频微短剧始终坚持去开拓各种各样的题材，充当品类创新的引领者。在圆桌讨论环节二，资深文艺评论人且为《传媒 1 号》主编的浅度担任主持人。他以“新题材新形式，微短剧如何持续创新多样化”为主题，与五位导演展开讨论。这五位导演分别是都市微短剧《结婚吗好的》的导演邓展能、文物保护题材微短剧《赵小姐的日记》的导演姬俞、无限流题材微短剧《与你的九次相遇》的导演年剑伦、互动微短剧《师傅》的导演王传淋以及文旅题材微短剧《重庆遇见爱》的导演曾奇。他们分别聚焦于新题材探索、游戏体验再现、文旅赋能等话题，分享自身的创新思路，展示了微短剧行业的新鲜活力与发展趋势。

    创新领航，行业解读“微短剧+”新机遇

   

    微短剧凭借其体量轻的特点，创造了许多跨界合作的“新风口”；微短剧凭借其节奏快的特点，创造了许多题材创新的“新风口”；微短剧凭借其内容高浓的特点，创造了许多题材创新的“新风口”。尤其在国家广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，推动了一批城市取景地跟随微短剧的热播而“出圈”，也为“文旅+微短剧”模式的升级释放出全新可能。此次活动专门设置了“城市制片人”宣讲模块。河北省沧州市委常委、宣传部部长郭新耀受邀出席，他向行业生动展示了沧州的特色文旅内容及创新探索。山西省广播电视局网络视听节目管理处处长欧阳斐斐受邀出席，向行业展示了山西的相关内容及探索。杭州市临平区委常委、宣传部部长沈威受邀出席，展示了临平的特色文旅及创新情况。安徽省文化和旅游厅(安徽省广播电视局)网络视听节目管理处三级调研员尹前程受邀出席，向行业呈现安徽的特色文旅与创新成果。马栏山（长沙）视频文创园党工委委员、管委会副主任胡朝晖受邀出席，为行业生动展现长沙的特色文旅及创新探索。

    微短剧在国内市场呈现出快速发展且全面提质的态势。同时，在海外市场也展现出强劲的增长潜力。它成为推动中国故事“走出去”的重要载体，并且吸引了众多微短剧应用平台持续投入力量。点众科技的海外业务负责人吴克雷，在海外传播主题演讲中，从产业链构成等角度分享了关于微短剧出海的未来趋势洞察；Crazy Maple（枫叶互动）北京公司的总经理南亚鹏，在海外传播主题演讲中，从用户内容偏好等角度分享了关于微短剧出海的未来趋势洞察；嘉书科技的创始人 CEO 王小书，在海外传播主题演讲中，从效果数据等角度分享了关于微短剧出海的未来趋势洞察；CEO 刘金龙，在海外传播主题演讲中，从长期化投入等角度分享了关于微短剧出海的未来趋势洞察。多位行业嘉宾表示将会持续加码微短剧成为内容出海新势力。

    微短剧行业步入精细化阶段后，集中力量打造更高品质的作品，这有助于微短剧成为传播中国故事的重要渠道，能让更多优秀的微短剧作品走向世界舞台，从而展现中国文化的绚丽多姿。

    打破边界，技术与内容的融合创新

    以技术为翅膀，去解读机遇。微短剧作为一种新兴的内容形态，其产业的整个链条流程都与技术有着紧密的关联，并且离不开技术的大力支持。腾讯 MXD 用户体验设计部总经理王为在论坛发表主题演讲。他从内容认知的基本科学观念入手，借助人脑对内容的认知加工过程来理解人的内容消费。同时，结合互动微短剧《师傅》这一生动案例，阐释了怎样通过追踪用眼动轨迹、识别注意力，进而观察用户偏好并提升信息传递效率。面对 AIGC 等技术给影视行业面貌带来的深刻改变，他指出：AI 让创作者能拥有更广阔的可能性去进行创意和表现，也能让创作者有更多精力放在内核思维与运转模式上。创作者不应一味追求技术的短期时髦，而应以全局综合的创作视角去拥抱技术迭代，让一切都为创作服务。

    聚力行远，紧紧抓住数字化浪潮所带来的发展机遇，行业内处于上游和下游的各方力量都在积极地探索技术怎样能够为内容赋予力量。中国移动咪咕公司短剧负责人马迪指出，从平台角度来看，将借助“短剧 + 科技”来推动产业变革，提升要素生产力，通过跨界融合来拓展行业路径，以新质生产力引领短剧产业的新革命；互影科技的创始人兼 CEO 鹍鹏从行业上游视角进行分享，阐述了如何从底层技术为互动内容的生产和开发提供赋能，从而提高内容生产效率；大脑天宫文化传媒的创始人 CEO 苌江从创作者视角分享了技术与内容融合的实践案例以及探索历程，他指出，扎实的内容结合创新的技术能够拓展短剧的无限可能。

    《腾讯视频微短剧年度报告》重磅发布

    聚势从而变得强大，深耕前行且影响深远。在行业生态由多方共同协作努力的情况下，微短剧行业进入了内容提升质量、走向专业化以及实现规范化的加速发展轨道。在论坛的结尾环节，腾讯视频正式发布了《腾讯视频微短剧年度报告》。李啦从新洞察和新趋势这两个方面指出，当下，用户在腾讯视频观看微短剧的心智正在逐渐形成，在精品内容的更新方面保持着高质量且稳定的增长，分账票房连续三年实现了翻倍式的增长。未来，在面对新征程之际，腾讯视频会一直坚持“艺术+技术”战略的长期投入。它会持续去打造多元且优质的内容生态，让优质内容能够持续地获得更多的商业回报以及增长空间。

    李啦在论坛上发表主题演讲并表示：好故事和新创意，只有立足精品，才能有天高海阔；走得快且看得远，技术服务艺术，这样做就能达到目标。微短剧行业未来的想象空间巨大。腾讯视频微短剧会持续推动微短剧的多元创新，让精品内容出海国际，率先应用先进技术。从多个维度助推行业的高质发展，携手更多行业伙伴，为好内容的制作和传播助力，共同促使微短剧行业朝着精、美、善的方向发展，构建起一个繁荣发展的微短剧业态。