环球时报调查：菲律宾网红可为海外中企所用

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    编者的话：网红经济兴起后，时常能看到这样的报道：有中国网红前往外国，有的是帮助推广当地旅游，有的是帮助为某款产品做广告，并且这些报道中的目标受众都是中国消费者。那么反过来做是否可行呢？《环球时报》驻各国的记者最近开展了实地调查，发现很多地区的网红完全可以为有意愿在海外发展的中企所利用。

    本报驻菲律宾特约记者 赵 龙

    移动网络飞速发展，“互联网经济”正在席卷东南亚地区，这个地区有着巨大的人口红利，也在改变当地民众的消费习惯。一大批“网红”崛起，这就是其中的一个缩影。

    菲律宾曾经是美国的殖民地，它深受美式文化的影响，并且拥有 1 亿多人口。在“网红经济”时代，菲律宾依然处于领先地位。照片墙（）营销平台的一项研究表明，2017 年菲律宾市场的数字媒体收入达到 3.32 亿美元，如今有 88%的企业都在开展在线内容营销。在这方面每投入 1 美元的营销资金，就能够产生 6.5 美元的收益。

    菲律宾的新加坡互联网营销平台的负责人称，现在的消费者懂得更多了。不能轻易地仅凭借名人效应就让一个人去买一支口红。人们更倾向于相信邻居的推荐，而不是传统电视广告。若选择口口相传这种营销方式，所产生的销售额会是传统广告的两倍，客户保持率也会比传统广告高 37%。

    在菲律宾，找到网红并非难事。其一，可通过网红个人社交媒体账号上的联系方式来直接找到他们；其二，能通过专门的广告、公关公司联系到他们的经纪人团队。当了解客户需求后，通常网红本人或者经纪人会给出报价。据介绍，在菲律宾，粉丝数量在 1000 到 1 万的属于微型网红，而粉丝数量多于 1 万的则都被归纳为大号网红。不同的活动以及品牌，所需的营销方式各不相同，同时也需要不同类型的网红参与其中。若目标是提升品牌的知名度，那么大号网红便是不错的选择，原因在于他们拥有大量的粉丝，并且已经树立起了一定的名声。然而，倘若目标是促使受众参与，就应当选择微型网红。他们的粉丝数量或许相对较少，但所提供的内容通常更贴近粉丝，更具接地气的特质，讲述的故事也更能吸引受众。

    中国公司在菲律宾不断扩大市场，已经察觉到了网红的广泛影响力。华人运营的营销策略机构觉得，网红营销是一种能够触及菲律宾人心灵，并且完全改变他们对中国产品低档低质印象的好办法。在最近的一次受邀行程里，有一些菲律宾网红来到了位于中国珠海的格力电器总部。管理合伙人保罗·李称，他们之前压根儿就不了解格力的存在，并且对这些品质优良的产品感到诧异。

    李认为，对于想来菲律宾开拓市场的中国公司而言，网红营销是理想的选择。然而，许多本地和外国企业已经运营了多年，这些企业需要拥有具有竞争力的产品或者独特的卖点。并且，它们还需要了解目标市场，这样才能正确地选择使用哪一类网红。

    在价格方面，透露了以下信息：微型网红发一张照片墙帖子的收费在 5000 到 2 万比索之间，视频的价格在 1 万到 6 万比索之间，这具体取决于名气和营销活动的需求。而大号网红发照片帖子的价格在 3 万到 15 万比索之间，甚至还要更多。