移动互联网时代SEO变革：从百度到微信搜一搜的全新策略

hwyzw

    如果你对 SEO（搜索引擎优化）的理解仅停留在“百度 SEO”层面，那必然跟不上时代的步伐。在 PC 时代，百度、360 搜索、谷歌、Bing 等这些搜索引擎是用户上网时的主要进入渠道，借助 SEO，站长能够免费获取大量的流量。在移动互联网时代，各个 App 变成了信息孤岛。开发者们不愿再受搜索引擎的束缚，这最终使得搜索引擎不得不开始自建内容体系。然而，这导致搜索引擎的内容库大幅减少。同时，由于用户习惯的问题，又促使每个 App 都成为了一个小型的“搜索引擎”。

    微信在 2019 年 12 月将微信搜索提升为“微信搜一搜”。到 2022 年末，微信搜一搜的月活跃用户数量达到 8 亿。百度 2024 年 Q4 季度的财报表明，在 2024 年 12 月，百度 APP 的月活跃用户为 6.79 亿。单从月活用户数来看，微信搜一搜已经超过了百度 App。然而，百度拥有网页版搜索。当再把搜索质量因素考虑进去时，百度其实并不比微信搜一搜弱。

    对于 SEO 从业者而言，如今进行百度 SEO 已不具备太多价值。其一，百度的排序规则已发生改变；其二，SEO 所带来的收益较为低下。据郭静的互联网圈的观察，在早期国内较为知名的 SEO 站长，像卢松松、夫唯、ZAC 等人，如今早已进行了转型或者从事其他业务，同时也有部分 SEO 站长开始去做谷歌 SEO。

    SEO 这个群体已经走向衰落，但这并不意味着 SEO 自身的理念或运营方法就失去了作用。国内知名的产品经理俞军曾提及一个概念，那就是“用户并非仅仅是自然人，而是需求的集合体”。这意味着，只要有用户在使用，用户的需求就会一直存续下去。只要你不将平台仅仅固定在百度上，像微信搜一搜、小红书、抖音等平台，实际上都能够运用 SEO 的理念。

    SEO 在一定程度上具有“欺骗算法”这样的隐喻。当把这层隐喻应用到微信搜一搜、小红书、抖音等平台时，也是同样适用的。那么，微信 SEO 究竟该如何去做呢？本文郭静的互联网圈将会分享一些微信 SEO 的实操指南。

    1.微信为什么会“需要”SEO？

    百度 SEO 红火的时候，站长们为获取流量无所不用其极，达到了“魔怔”的程度。例如，为了提升排名，采用东拼西凑的伪原创文章，并且加上重复标题的方式来骗取流量。即便到了现在，这种玩法在网上仍能见到。倘若 SEOer 们在微信搜一搜、小红书、抖音等平台上使用这种方法进行操作，必然是行不通的。

    首先是平台的区别。“百度 SEO”时期，站长们能够通过网站、专题页、频道、详情页等渠道获取流量。而微信搜一搜的主要内容载体为视频号、微信公众号、问一问。原来做网站时，站长们可施展的空间较大，但如今只能局限在视频号、微信公众号、问一问之内，并且微信公众号还存在发文限制。

    一个内容载体是随时可以被掌控的。另一个内容载体是加载在平台之上的，存在发文方面的限制，也有管理方面的要求。

    其次，内容质量有了提升。PC 时期对内容质量的要求较为宽松，正因如此，SEOer 们便利用各种漏洞将流量掌控在手中。然而，若将同样的内容发布在微信公众号上，肯定难以获得流量。过去，微信公众号的内容推送采用订阅制，是以粉丝量为依据的，SEOer 们所运营的质量较差的伪原创账号很难吸引到众多粉丝，没有粉丝也就没有流量。近几年微信公众号开始走个性化推荐路线，这打破了粉丝数的限制，使更多内容有了展示空间。

    微信公众号的文章质量相对而言比 SEOer 们搞的流量站内容质量高一些。这是部分 SEO 没有赶上微信公众号这波浪潮的原因之一。他们过去擅长写程序、搞网站以及做伪原创等。而微信公众号更注重文章质量，更看重内容本身。这就直接把他们挡在了门外。

    不过，如果你认为微信不“需要”SEO，那可就大错特错。

    平台对待所有内容在本质上是“一视同仁”的。重点在于用户需求，关键在于你提供的内容能否满足用户需求。若能满足，系统就会将其推送给更多人；若不能满足，系统就不会推荐。就是这么简单。

    在“百度 SEO”的那个时期，许多站长出现了本末倒置的情况，他们都将全部心思放在搞流量上，而对内容本身却忽略了。然而到了微信时期，内容质量的优先权变得更高了。

    郭静在互联网圈进行观察后发现，如今的微信公众号创作者的活跃度相较于巅峰期已经有所降低。这表明平台实际上非常缺乏“好内容”。只要你的内容能够满足用户的需求，那么微信就会需要。

    2.到底怎么做？

    内容创作者的劣势在于，他们把内容放在前面，而非把用户需求放在前面。而 SEO 的核心实际上是用户需求。微信公众号作者以及视频号作者更期望借助内容去吸引粉丝，SEO 所产生的内容是在“用户需求”之后，SEO 所切中的点是“长尾词流量”。

    微信公众号目前的整体内容风格倾向于媒体风格。然而，对于满足用户需求的 SEO 方向的内容却比较少。例如，像“微信 PC 版收红包功能怎么用？”以及“微信小店送礼物怎么开通？”这样的内容存在空缺，而这些空缺实际上就是 SEOer 的机会。

   

    这里我举一个微信SEO类文章的例子。

    除夕当天，许多微信好友的朋友圈昵称变为金色。于是，就产生了这样一个需求：倘若其他用户也希望把微信昵称变成这种很有格调的金色，该如何去做呢？

    于是，我创作了一篇内容，其主题为《收好：让微信朋友圈昵称变金色的具体方法》。

    从微信公众号后台的数据情况来看，这篇文章的阅读量达到了 78386 次，其完读率为 70%，并且被分享了 552 次。

    从媒体从业者的角度来看，这种内容具有怎样的价值呢？谁会不清楚微信朋友圈变金色的方法呢？这里存在的误区在于：

    第一，信息不对称是一直存在的。微信作为一个月活跃用户数超过 13 亿的产品。即便只有几百万人或者几千万人不知道某个信息，但是它所聚集起来的流量也不会少。

    第二，用户存在懒惰的情况。当存在信息不对称时，用户自然而然会去寻找那些看似简单的答案。如果你的内容恰好能满足用户的这些需求，就会获得大量流量。

    第二个例子是：《怎样利用微信小店“送礼”功能赚钱》这篇。

    当时微信小店送礼物功能在全网极为火爆，然而微信方面并未给出相关的实际操作指南。大家仅仅知晓微信送礼物功能很受欢迎，那么，B 端商家究竟该如何运用它呢？到底哪些人能够凭借它来赚钱呢？微信作为平台方，自身的态度较为随性，但那些想要赚钱的 B 端商家却不会如此随性。在如今的互联网环境下，只有你钻研得足够迅速才能够赚到钱。

    这篇文章明确切中了B端商家的需求点。

    第三个例子为《收好：2025 年微信公众号最新运营方法与策略》。这篇文章是 SEO 做得较为出色的范例。即便到了现在，依然有长尾流量流入这篇文章。这篇文章于 2025 年 1 月 1 日发布。其阅读量在最初的三天达到了最高值。即便过了半个月，每天的阅读量仍维持在大约四五百人。后面的流量显然不是推荐流量，而是来自微信搜一搜的流量。

    2025 年刚刚到来，此时有许多新的微信公众号创作者加入进来，他们有着学习新的微信公众号运营技巧的愿望。

    从上面三篇的数据能够看出，微信 SEO 是完全能够运用当初做百度 SEO 的那一套玩法的。具体的操作方法如下：

    第一，要紧跟热点。新闻热点具有流量大且影响力大的好处，只要你能够顺利地“搭上这趟车”，就相当于节省了不少力气。

    第二，关于标题。在个性化推荐算法的作用下，标题起到了一半的重要性。一个好的标题意味着首先就具备了被点击的优势。作为用户，自然很讨厌“标题党”。然而，作为内容从业者，却又期望看到数据和流量。所以，好的标题确实非常重要。

    这里的标题和平时媒体常用的标题不一样，它更注重长尾词的流量。

    比如，“哪吒的电影究竟哪里好看呢？”、“在哪吒的电影里你最喜欢的是谁？”、“怎样才能够免费搭建自己的平台？”、“雷军同款的皮衣价格是多少？雷军同款的皮衣在哪里可以购买？”

    第三，内容要“对口”。好标题固然重要，然而若内容不行，那一切都是徒劳。如今 Ai 极为火爆，许多人便想偷懒使用 Ai，但我认为还是应以自己的真情实意为佳。一方面，这是对自己的总结；另一方面，也是对读者的负责，因为读者想要的是能实际帮助他们解决问题的内容，而非一些看似假大空的东西。

    “百度 SEO”的那段时间，很多 SEOer 走上了歪路，原因是他们只注重流量而没有考虑内容。如果想要把微信 SEO 做好，那么内容肯定不能差。

   

    第四，要利用信息不对称。内容从业者必须警惕“精英的陷阱”。就如同之前有一位短视频作者，他教人们坐火车、坐飞机这类看似毫无门槛的行为，然而这些行为确实能够给用户带来帮助。在一个庞大的基数当中，即便再小的需求集中在一起，也会形成一个非常大的集合。

    “怎么用”等长尾词背后反映着用户的实际需求。

    第五，关于发布时机。据郭静在互联网圈的观察，文章的发布时机极为重要，需在热点刚开始热但尚未彻底火爆之时进行发布，若在此时发布，很可能不会获得流量。前两天微信 PC 测试版进行了更新，我撰写了一篇《收好：微信电脑端收微信红包功能怎么用？》的稿子，然而实际的流量状况非常差。过了两三天，关于“微信 PC 端支持收红包”的稿子才逐渐多了起来。我察觉到，这或许与稿子发布的时机不合适有关。

    在发布时机方面，有一个感受是关于《送外卖怎么突然火了？京东、抖音都来搞外卖，跟美团、饿了么竞争》这篇稿子。实际上，当时这篇稿子发布后，其流量并不算高。然而，在“京东外卖”相关热点兴起后的三四天左右，这篇稿子的流量又突然被推送了一波。

    当然，微信 SEO 有一个非常需要注意的方面，那就是不能只关注标题。内容质量必须要跟得上，因为用户后续的点赞行为、推荐行为、分享行为以及评论等数据，都会对系统推荐产生影响。

    3.商家如何做微信SEO？

    本文第二部分主要介绍的是微信公众号内容从业者进行微信 SEO 的方式。对于想赚钱的商家而言，上述方法并非完全适用。那么，如果商家也希望做微信 SEO，该如何做呢？

    首先，要确定主要的内容载体。微信的内容载体有视频号、微信公众号以及问一问。那么，商家到底是选择短视频这种形式，还是选择以图文为主的微信公众号和问一问呢？这需要结合自身的优点来进行操作。

    其次，利用地域性和行业性。比如：

    餐饮行业能够操作一些选题，比如“苏州有哪些美味的食物”，还有“上海最值得去打卡的十家火锅店”，以及“前往苏州必定要吃的十大美食小吃”。

    机械行业，“机床品牌排行榜前十名”、“广东数控机床”。

    律师行业中，有“上海靠谱的律师事务所”，也有“北京哪里有好的律师事务所”。

    如果自己确实不知道怎样去拓展长尾关键词，那么直接在百度搜索、360 搜索、搜狗搜索等这些搜索引擎里输入最为重要的关键词，就会出现各式各样的长尾词给予提示。

    最后是内容质量。标题只是 SEO 的一部分，内容质量必须要过关。只有足够好的内容，才既能带来流量，又能带来客户。如果在内容上偷懒，就只会浪费选题。

    SEOer 通常被置于运营部门。然而在微信 seo 方面，它与内容紧密相连。这使得很多人或公司难以适应。但从另一个角度来看，SEO 的缺失恰恰为商家们在微信上提供了机会，因为在微信上其竞争力相对较小。

    SEO 与运营密切相关，其中一个要点是不存在万能公式，它始终处于变化之中。这也是商家在做微信 SEO 时需要留意的地方，意味着需要借助运营来调整内容策略，要靠自己的经验逐步积累并改变提升，以确定什么内容有效，什么内容无效。

    微信其实欢迎用户在其平台上进行内容创作。它自身存在优质内容不足的情况。只要你的创作能够契合用户需求，那就是好内容。

    如果你的内容本身是足够好的，那么很有可能在未来它也会成为 Ai 的内容源。