网站：企业的门面担当，你真的了解它吗？

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    言归正传，今天我们来说说网站。

    我们来谈谈大家可能不知道/忽视的网站问题。

    网站对于企业来说是必不可少的。如果以流行的同人群体文化来比喻，它就相当于一个群体的“门面”。很多人认为“门面”只是一个花瓶，在团队中可能体现不出太多的“价值”。事实上，门面的作用非常重要，甚至决定了一个群体的受欢迎程度。

    路人最有可能通过什么渠道认识/喜欢该团体（公司）？

    门面（网站）！

    一个团体（公司）中谁最有可能退出该团体？

    门面（网站）！

    团体（企业）中最具代表性的成员是谁？

    门面（网站）！

    所谓门面引人入胜，吸粉就看个人了。没有网站的公司就像没有这样的人的组合。能流行吗？这是显而易见的。

    然而，建设网站这么多年，很多企业仍然搞不清楚网站的“为什么”。有人认为“一个网站就够了”； “网站没有多大用处”； “一个网站不需要花很多功夫去建立”……“认知偏差”最终导致一个结果——钱就像被扔到水里一样，连声音都没有发出。

    本期我们专门对话了互联网服务行业专家莫凡（化名）。或许从他的分享中，你可以学到关于网站建设的“两三件事”。

    问：

    企业建设网站的直接需求是什么？

    基本上70%左右的企业有业务推广需求，剩下的30%规模较大的企业更关心品牌和文化推广。

    问：

    从专业角度来说，影响网站效果的因素有哪些？

    影响网站性能的客观因素有很多。从网站本身来看，主要问题是页面结构不合理。不适当的内容直接影响转化。这包括很多，比如首页的布局、落地页的展示等等。比如：在介绍自己的产品时，一定要根据它的优点和便利性来进行推广，但优点不应该被忽视。只是口号，但应该赋予量化的价值。以空调为例。你说这样可以省电。能节省多少电？ “美的空调每天可以节省一度电。”这给人一种非常直观的感觉和代入感。

   

    其次，美观度也很重要，这关系到整个网站的吸引力。有些企业在建设网站的过程中，认为用手机拿一些资料放到网站上就可以了。事实上，转换效果很差。基本上，你会发现一个做得好的网站，它的图片都是专业拍摄的，并且会穿插一些短视频等动态展示。

    还有一件事至关重要——内容。我们在做网站的时候，有的公司会说：只要看内容就找到/填写即可。在这里我想强调的是：这样做会对网站造成相当大的损害。首先是侵权问题；第二，大家都在抄袭素材，那么如何体现企业自身的特色、优势、实力呢？敷衍、千篇一律的内容自然没有吸引力，花钱也达不到效果。对于一些初创公司来说，如果确实没有太多材料可填，至少应该在生产流程/业务场景中突出一些有代表性的植入内容，让访问者产生信任感。

    问：

    网站对公司后续营销的关键意义是什么？

    相辅相成。网站页面的丰富程度直接影响到后续的网站运营效果。制作一个好的网站是第一步，但更重要的是如何运营网站。网站建成后，新闻、产品等方面都要定期更新。比如你发布了一个新产品，我们并不是说简单的放一张图片，而是你应该考虑如何围绕这张图片打造一个详细的介绍页面，这样转化效果会更好。很多客户觉得只需要在网站建设过程中下功夫，做好了就万事大吉了。这是完全错误的。网站的后续运营更为重要。操作不好会影响后续的SEO和推广效果。

    问：

    从业10年，网站发展趋势有哪些重要变化？

    这可以说是随着我国网络的发展而发展的，从2G、3G到4G、5G……一开始网站主要生成一些文字的东西，一个屏幕上什么都显示；慢慢开始出现一些扁平化风格的网站通过图片传达信息（抛弃flash，越来越倾向于H5页面和程序js控制动态效果。网站响应速度更快，不需要安装插件即可播放）；到目前为止，我们使用的大部分网站都是响应式网站，适应各种类型的端口：电脑、笔记本、手机、平板、5G短视频推广方式（首页的亮点体现在30S短视频精髓） 。如果你看看现在的VR全景网站，这是一个发展趋势。有的公司会说：我的网站不用大调整就可以用几年。但行业在变，环境在变，社会在变，我们的网站也需要跟上互联网的发展趋势。

    案例分析：江淮汽车

    该集团已经有了一个官方网站，并将根据其主要商用车系列建立另一个网站。首页没有那么复杂，简洁大方，活动页面引人注目。

    主要产品一目了然，参观者可以轻松获取所需信息并进行预订。

    许多好的布局使用大量的空白或负空间，将其缩减为仅基本和超级重要的元素。网站布局清晰、条理清晰，让访问者在登录后可以期待什么。

    通过弹出窗口提高转化率。在侧边栏添加交互窗口有助于捕获流量和潜在用户。

    内容页面设计详细，每辆车的详情、参数、视频、优点介绍到位。同时还考虑到一些辅助功能，如在线预订、门店查询、试驾预订、其他推荐等，方便用户了解更多信息。

   

    总结一下：

    1.丰富的页面

    2. 符合实际情况

    3.内容真实

    4、将行业特点、VI形象与品牌特色相结合

    5.保证网站活跃度并及时更新

    相信做到以上几点，你的网站就不会“弱”了。精心管理，后续的营销推广就会水到渠成。

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