SEO搜索引擎优化：提升网站曝光率与销售机会的关键策略

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    搜索引擎优化（SEO），它被译为中文是搜索引擎优化。这是近年来比较流行的一种网络营销方式。其主要目的是提升特定关键字的曝光率，以此来增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO分为站外 SEO 和站内 SEO 这两种。SEO 的主要工作在于，要去了解各类搜索引擎抓取互联网页面的方式、进行索引的方式以及确定对某一特定关键词搜索结果排名的方式等技术。然后，依据这些技术对网页进行相关优化，以提高搜索引擎排名。通过提高搜索引擎排名，进而提高网站访问量。最终达到提升网站的销售能力或宣传能力的目的。

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    概念简介

    SEO 是搜索引擎优化的英文缩写。它通过采用一些合理的手段，这些手段易于搜索引擎索引，让网站的各项基本要素既适合搜索引擎的检索原则，又对用户更友好，这样就能更容易被搜索引擎收录以及优先排序。SEO 的中文意思就是搜索引擎优化。深刻理解是：借助太给网 SEO 这一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决办法，使网站在行业中处于领先地位，以此获得品牌收益。一个网站要对搜索引擎友好，就需要方便搜索引擎检索信息。同时，返回的检索信息要让用户看起来有吸引力。只有这样，才能实现搜索引擎营销的目的。· 网站含有许多错误链接。SEO 是其英文的缩写，其中文意思为搜索引擎优化。“太给网络”公司借助工具或其他各类手法，让目标网站契合搜索引擎规则，进而使该网站获得搜索引擎搜索排名的最高点。SEO 属于一种搜索引擎营销的指导思想，并非仅仅针对搜索引擎的排名状况。SEO 工作要贯穿网站策划的每个细节，也要贯穿网站建设的每个细节，还要贯穿网站维护的每个细节。它值得网站设计的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义，也值得网站开发的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义，还值得网站推广的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义。SEO 是一种很重要的宣传技巧。它不只是为了引擎优化。它还能用于 B2C 销售，像京东商城、淘宝、拍拍、有啊等。也能用于热门新闻消息传播，比如近几年流行的打酱油、躲猫猫、犀利哥等，这些里面都有 SEO 的身影。感兴趣的朋友可以看以下内容学习。

    [编辑本段]站外SEO

    站外 SEO 也就是脱离站点的搜索引擎技术，它的命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，而这些外部因素是超出网站控制范围的。其中最有用且功能最强大的外部站点因素是反向链接，也就是我们常说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点被收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。那么怎样才能产生高质量的反向链接呢？与合作伙伴互相推荐链接，同时与行业网站、相关性网站进行链接。4. 社会化书签：将网站添加到百度搜藏、雅虎收藏、书签以及 书签等社会化书签中。

    [编辑本段]站内SEO

    站内SEO优化的几个重要因素：

    域名选择

    选择域名有诸多学问。其中重要的一点是尽量选择包含关键词的域名。接着要查看这个域名之前是否已经被注册过。倘若之前有高质量的站点与之做反向链接，那么你就会从中受益；然而，也有可能做反向链接的都是一些质量不佳的站点，这样的话，你可能会在一段时间内被搜索引擎不友好对待。

    关键词设置

    为文章增添新的关键词，这对搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引是有利的，能够增加网站的质量。不过，不要过度堆砌关键词，要考虑人们在搜索引擎中寻找这篇文章时会搜索哪些关键词。- 在元标签（meta 标签）放入关键词，建议关键词密度在 5 - 20%之间。

    站点设计

    搜索引擎更倾向于友好的网页结构、无误的代码以及有明确导航的站点。要确保你的页面是有效的，并且在主流浏览器中能够正常显示。搜索引擎不喜欢过多的 Flash、i 和 Java 脚本，所以保持站点的干净整洁，这样有利于搜索引擎“蜘蛛”更快速、更精确地爬行到你的网站索引。

    站点的内部链接

    搜索引擎通过“蜘蛛”程序来抓取网页信息。它会追踪你所写的内容，也会通过网页的链接地址去寻找网页，并且抽取超链接地址。许多 SEO 专家都建议网站提供网站地图，并且在网站上的每个页面之间最好有一到两个深入链接。网站要做的第一步是要确保导航中包含目录页面，同时也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其他重要页面。

    有规律的更新

   

    网站更新的次数较为频繁时，搜索引擎蜘蛛爬行的频率也会随之提高。这表明网站的新文章在几天甚至几小时内就能够出现在索引里，而无需等待数周之久。这便是网站所能获得的最为理想的受益方式。

    导出链接

    导出链接能够提升网站在搜索引擎里的排名。在文章里链接到其他相关站点，对读者们是有帮助的。并且有一些有趣的证据可以用来支持这种理论。如果导出链接过多，就会影响到你的网站，所以“适度是关键”。

    每篇文章的主题

    一个页面的主题若更紧凑，搜索引擎对其的排名就会更好。有时会发现你撰写了很长的文章，这些文章覆盖了一些不同的话题，且这些话题的相关性不高，因此在搜索引擎上的排名也不佳。倘若你在意搜索引擎的排名，那么最好将这样的文章进行切块处理，分成几篇主题更为密切的文章。最简单的做法是：选取关键词，围绕关键词来书写文章，使内容集中，不要写得过宽。

    写适宜长度的文章

    较短的文章难以获得较高的排名，通常要保证每篇文章至少有 300 字。同时，也不能让文章过长，因为这会对保持关键词的密度不利，文章看起来也缺乏紧凑感。研究表明，过长的文章会使读者数量急剧减少，读者在看第一眼时就会选择关闭文章。

    避免内容重复

    搜索引擎在使用指南中郑重地发出了警告。警告涉及多个网页存在相同内容的问题。无论这些网页是属于你还是属于他人。因为有一系列的垃圾站点会持续复制网页内容，甚至还会窃取其他网站的内容。对于什么样的内容算复制存在一些争论，实际上要依据这些内容对自己的网站是否有用来进行判断。

    目录的数量

    当我的目录数量较多时，我自身会陷入困境。我觉得大站点的等级比小站的等级高，不过也有一些小站点的等级是高的，这不能作为标准。目录越多，搜索引擎进行搜索时就会越全面。倘若你有过多的页面，就需要对它们进行组织，以便搜索引擎能够爬行。

    提交到搜索引擎

    如果你完成了站内 SEO 理应做的所有事情，然而网站仍未出现在搜索引擎里。这是由于搜索引擎尚未开始收录。每个搜索引擎都准许用户提交未被收录的站点，此工程通常需要等待 3 至 5 天。SEO 依据长期摸索和观察得出的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，对网站进行多方面优化。它优化网站的整体结构，优化网站布局，优化关键词分布及密度，让网站对搜索引擎的抓取更友好，以此进行搜索引擎优化，最终达到提高网站排名的效果。搜索引擎的排名规则及算法在不断改变，并且这些规则和算法属于商业机密，因此无法保证能排在某几位。SEO 包含更多页面的收录、页面文字的友好安排以及转化率。SEO 可分为白帽 SEO 和黑帽 SEO，其中白帽 SEO 是正规合理的运作方式，而黑帽 SEO 则是作弊手法。接下来介绍几种常见的作弊方法，期望大家不要使用。

    桥页（ pages）

    通常会用软件自动生成大量含有关键词的网页，接着从这些网页自动转向到主页。其目的是期望这些以不同关键词为目标的桥页能在搜索引擎中获得良好的排名。当用户点击搜索结果时，会被自动转到主页。有时会在桥页上放置一个指向主页的链接，而不进行自动转向。在大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字毫无章法，没有逻辑可言。如果是由人创作出来的确实包含关键词的文章，那就不是桥页了。

    关键词堆砌（ ）

   

    在网页中大量放置关键词，期望提升关键词的密度，以提高网页与关键词的相关程度。关键词堆砌存在于多个地方，其一在用户能够看到的文章自身内，其二在 title 网站标题中，其三在关键词标签里，其四在说明标签中。随着搜索引擎算法的更新换代，关键词密度已不再是一个关键的因素。

    隐藏文字（ text）

    隐藏文字是在网页的 HTML 文件中放置含有关键词的文字，然而这些文字无法被用户看到，仅能被搜索引擎察觉到。它存在几种形式，例如超小字号的文字，其颜色与背景相同的文字，处在评论标签里的文字，位于表格 input 标签内部的文字，借助样式表将文字放置在不可见的层之上等。其目的均是为了提升网页的相关性。有时候，有的人会在这些地方放置与网站内容无关但很热门的关键词，他们希望网页能凭借这些热门关键词获得好的排名和流量。

    隐藏链接（ link）

    隐藏链接与隐藏文字相似，区别在于将关键词置于链接之中，并且此链接是用户无法看到的。

    隐藏页面（ page）

    有的网页会利用程序或脚本来辨别访问者是搜索引擎还是普通用户。若是搜索引擎，网页就会给出经过优化的网页版本。要是来访的是普通人，返回的则是另一个版本。这种作弊手段，通常情况下用户难以察觉。因为一旦你的浏览器去查看这个网页，不管是在页面上还是在 HTML 源文件里，你所获取到的都已经和搜索引擎所看到的不一样了。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

    细微文字

    许多做搜索引擎优化的人士知晓隐藏文字可能会被惩罚。于是，他们把原本隐藏的文字以细微的字体展现出来。这些细微文字是用微小的字体写在网页不显眼的地方，且带有关键词的句子。通常，这些文字被放置在网页的最顶端或最底部。这些文字的色彩虽不像隐藏文字那样与背景同色，但也常常以非常相近的颜色呈现。搜索引擎认为，像“版权所有”这类声明性文字通常是以迷你字体进行显示的。这些细微文字往往会被浏览者所忽略，然而它们所组成的句子存在着被滥用的嫌疑。

    [编辑本段]相关专业术语

    Link 网站的链接具有广泛度。在搜索引擎排名方面，其作用已被广泛认同和重视。实际上，即便你未向上提交站点，但只要与其他网站建立了链接，就有可能使你的网站被收录。搜索引擎还有可能完全根据你的链接广泛度来决定你的网站排名。Links 是本网站内部网页之间的链接。本网站外部的链接，即其他网站连到本网站的链接；Links 或 Links 反向/导入链接，其意义与“外部链接”相近，也是其他网站连到本网站的链接；从本网站连到其他网站的链接则为 Links 导出链接。PR 是用于衡量网页重要性的工具，它的测量值范围是从 1 到 10，这个范围表示某网页的重要程度。在工具栏上能够随时获取某网页的 PR 值。- 实现文件外部文件存储：将文件和 css 文件分别放置在 js 和 css 外部文件中。

    这样做有好处，能把重要的页面内容放置在页面顶部，并且还能缩小文件大小。这有利于搜索引擎快速且准确地抓取页面的重要内容。关键词密度方面，搜索机器人对于联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）有特定的考量。联属网络营销指的是这样一种情况：网站 A 为网站 B 放置广告按钮，接着能够从为网站 B 带来的销售额中获取回佣，这是一种广告系统。并且，某些广告主会通过这种方式获取市场信息，而非实现现金销售。联属网络营销管理系统会记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字、图片或 Email 链接的次数，然后商家按每个点击的价格来支付广告费。Cost-Per-Lead（简称 CPL）或 Cost-Per-（简称 CPA），即按照引导数进行付费。当访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，若其填写并提交了某个表单，管理系统就会生成一个对应给该联属会员的引导（Lead）记录，随后商家会按照引导记录的数量给会员付费。

    按销售额付费的是 Cost-Per-Sale（简称 CPS）。商家仅在联属会员的链接所介绍的客人在商家网站上进行了实际购买行为（多数为在线支付）后，才会给联属会员付费，通常会设定一个佣金比例，该比例在销售额的 10%到 50%之间不等。联属营销有按效果付费这种营销方式，这种方式无论是对于商家还是联属会员都是比较容易被接受的。因为网站的自动化流程在不断完善，在线支付系统也越来越成熟，所以越来越多的联属网络营销系统开始采用按销售额付费的方法。这种方法对商家而言是零风险的广告分销方式，所以商家愿意设定较高的佣金比例，进而使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。Open（简称 ODP）是目录索引；Full Text 是全文搜索引擎；Index/目录索引类搜索引擎；META 是元搜索引擎，俗称“蜘蛛”，是检索程序；Free For All Links（简称 FFA）是免费链接列表；Stop Words/Words 是停用词/过滤词，这两者意义相同，都是指一些太常用而没有任何检索价值的单词，搜索引擎遇到这些词时一般会过滤掉。

    框架结构 Frame Sets：有些搜索引擎（如 FAST）不支持框架结构，其“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。动态网页是 Pages：通过程序与数据库相连接而制作的网页，任何地址中带有“？”号、“&”号（以及其他类似符号）的网页，都会将“蜘蛛”程序阻拦在门外。意欲在不影响网站美观的前提下，通过在其他页面添加指向目标优化页的隐形链接，提升链接得分，从而改善搜索引擎排名。在页面中使用一些与该网页没有关联的关键词，这些关键词具有误导性，目的是吸引那些查询特定主题的访问者来到网站。

    这种做法致使搜索引擎所提供结果的相关性和客观性遭到严重影响，这是搜索引擎极为厌恶的。这种作弊技术又被称作“关键词堆砌欺骗( )”，其借助搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度重视，对关键词进行了不合理的（过度）重复。其它类似做法有在 HTML 元标识中大量堆积关键字，或者使用多个关键字元标识来提升关键词的相关性。这种技术容易被搜索引擎发觉，并且会使网站受到相应的惩罚。关键词堆砌指的是 Page 隐形页面，即对实际访问者或搜索引擎一方隐藏真实网站内容，以此向搜索引擎提供非真实的、利于搜索引擎的内容以提升排名。Page 门页：也被称作“//Jump/Entry Page”。

    这是为某些关键字专门制作的页面，它是专为搜索引擎而设计的。其目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名，是富含目标关键词的域名，并且会重定向至另一域名的真实网站。然而，搜索引擎往往会忽略对那些自动重定向到其他页的页面的检索。镜象站点的方式是：复制网站或网页的内容，然后分配不同的域名和服务器。这样做的目的是欺骗搜索引擎，让其对同一站点或同一页面进行多次索引。如今，大多数搜索引擎都具备能够检测镜象站点的适当过滤系统。一旦这些系统发觉了镜象站点，那么源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。链接作弊包括：链接农场（link farms）、大宗链接交换程序（Bulk Link）、交叉链接（Cross Link）等。门域是专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名而设计的，它是富含目标关键词的域名，然后会重定向至其它域名的主页。搜索引擎通常会忽略自动重定向至其他页的页面的检索。因此，不建议使用这种技术。