企业SEO与传统SEO的区别：为什么企业SEO对大型组织至关重要

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    什么是企业SEO

    企业站点由什么构成？企业 SEO 和传统 SEO 存在哪些不同？明白为什么企业 SEO 计划对大型组织具有至关重要的意义。

    SEO 或许会具有挑战性。然而，当您的页面数量达到数千，甚至链接数量达到数百万的时候，这就会呈现出一个全新的状况。

    风险更高，并且有更多的内部利益相关者需要满足。

    成功的企业搜索引擎优化让网站在同类产品中显得格外突出，并且提升了在线的品牌知名度。

    另一方面，企业SEO失败会严重影响收入和品牌声誉。

    重大新闻故事可能会向您的网站发送大量流量。

    技术问题会影响您的产品在搜索结果中的排名。

    另外，挑战只是规模问题。

    一次收购能够在很短的时间内给您的网站增添数千个页面，同时也会带来与之相伴的所有问题。

    这就是使企业SEO与众不同的原因。

    网站性能的绝对规模和影响要求的技能远远超出传统SEO。

    什么是企业站点？

    关于什么构成企业站点尚未达成普遍共识。

    网站上的页面数量是关键标识符，它对收入有影响，也对公司声誉有影响，这是共同的思路。

    一派思想认为这全都取决于网站的规模。

    大量的页面（1,000+）和品牌授权是决定企业站点的因素。

    一些小型企业的员工人数不足 50 名，然而其网站上却有数千页内容。并且，它被当作营销思想领导力的领导机构。

    按照这种逻辑，它是一个企业站点。

    还有另一种流派认为企业站点由在站点上工作的组织的规模决定。

    这种思路背后的逻辑在于，倘若企业需要一支规模较大的团队去维护其站点，那么这个站点对于获取收入以及提升品牌知名度而言是不可或缺的。

    无论您属于哪种思想流派，所有企业站点都有一些共同点：

    网站会对企业的底线和声誉产生影响。要维护站点，需要达到一定的项目管理和协作级别。在数千或数百万个页面上执行任务时，需要有相应的自动化级别。

    为什么企业SEO很重要

    传统修补程序并不总是有效

    企业站点有时会碰到一些看起来可以修复的问题。然而，这些问题的复杂性使得这些看似“简单”的问题变得更加难以去解决。

    做出改变就像在换行。

    例如，您可能很想创建新页面来替换旧内容。

    您必须考虑这些更改对这些页面随着时间推移所获得的入站链接以及域权限会产生怎样的影响。

    那是企业站点所具有的双刃剑。企业站点经常能够享受到因惊人的品牌权威而带来的好处。

    但是他们必须注意在保持内容和SEO不变的同时不要破坏它。

    有时，变革会遇到组织方面的障碍。通常需要从 IT 领域、营销领域、产品领域以及主题专家那里获取资源，以便执行内容改进。

    企业SEO必须能够证明进行更改所需的资源和时间的业务案例。

    另一个障碍或许是存在大量的页面，还有链接或者需要去解决的技术问题。这种情况通常在历史悠久的网站中会出现。

    根据问题及其背后的情况，治愈可能比疾病还差。

    内部合作至关重要

    当一家企业围绕其网站开展业务时，厨房里肯定会有更多的厨师。

    与利益相关者进行合作，这种合作涵盖从采购到公共关系等多个方面，来维护企业站点，这种情况并不少见。

    该网站不仅影响底线。

    对于某些员工而言，这直接影响了他们的工作绩效。

    购买中的类别经理在是否针对其产品优化页面方面具有个人利益。

    公关总监要确保他的新闻稿在搜索中排名正确。

    一方面，存在一些利益相关者，他们的行为（或者不采取行动）会对站点的性能产生影响。然而，这些利益相关者并不知晓其行为所带来的后果。

    这两个挑战都需要一种协作，主动的SEO方法。

    竞争很艰难

    企业站点必须与其他具有复杂SEO的知名品牌竞争。

   

    以该公司为例。该公司在电信领域处于领先地位。然而，它无法在前三名的搜索结果中取得突破。这是因为国家和地方的竞争对手在这方面领先于它。

    公司采取了企业 SEO 策略。该策略包含针对 2,000 多个关键字进行优化内容的工作。同时也包含针对 440 个本地站点进行优化内容的工作。通过这些优化，以击败竞争对手。

    积极的方法获得了成功，有 2100 个关键字进入了前三名，本地搜索查询的访问量提升了 3500%。

    品牌即使是知名的，也不能仅靠品牌知名度来获取搜索中的良好表现。

    实际上，目前对企业电子商务 SEO 而言，吸引注意力的机会较为有限，这是其中最大的威胁之一。

    模式标记或许属于基本的 SEO 范畴，然而百思买等大品牌在采用这种做法时显得较为迟缓。

    在线购物给传统的实体零售商带来了不少麻烦。如果没能掌握 SEO 基础知识，那么年轻且不太知名的品牌可能会在 SEO 方面比那些基础薄弱的品牌更有优势。

    只需查看“ 40英寸电视：”的移动搜索结果即可

    用户看到两个完整的产品清单，一个看到第三。

    百思买提升了架构标记游戏并获得了第一名。然而，第二次上市的品牌对我来说是完全未知的。（至少对我而言是这样。）

    是什么使企业SEO与众不同

    企业 SEO 在实践方面比常规 SEO 更需要策略，也更需要计划，同时还需要更多的耐心。

    可扩展性和自动化

    构建链接时，工作会在企业站点上成倍增长。设置产品列表的微数据时，工作也会在企业站点上成倍增长。

    在合并，收购或推出新产品后，这一数字甚至会进一步增长。

    即使有一个 SEO 团队，手动去执行所有这些操作会浪费大家的时间。SEO 应该让你能够拥有可以扩展并且能自动化 SEO 任务的工具。

    多个地点

    本地搜索的重要性在不断提升，其中有 78％的本地搜索最终促成了离线购买行为。

    大型企业拥有特许经营权或分支机构网络。对于这些企业，SERP 需以符合其品牌的方式提供特定于位置的内容，并且要促进转化。

    使用内容模板是最好的方法，此模板能让您回答关键的用户问题，比如地址、时间、评论等。

    这么做的目的是使会话数增加 50％。这家企业是美国最大的汽车维修企业之一，对于它来说，名称识别不是一个问题，然而却需要跟上本地搜索日益重要的趋势。

    该公司将 SEO 的工作重点置于“靠近我”的优化以及语音搜索方面。它与两个最为接近的竞争对手进行对比，其可见度提升了 30％。

    多个站点或子域

    许多企业的 SEO 面临着管理多种属性变化的需求，有时甚至是竞争方面的变化，并且还要同时保持某种统一性。

    它本身是一个规模足够大的网站，然而其母公司实际上还拥有另外四个从事电子商务的家具品牌。

    Joss＆Main 销售数百万种产品，Birch Lane 也销售数百万种产品，而它们声称总共销售了 1800 万种商品。

    如果没有整体的针对 SEO 的方法，那么就会有很多重复内容，也存在关键字被吞噬以及内容不一致的可能性。

    声誉管理

    权限越大，不良PR的可能性就越大。

    负面新闻和讨论可以迅速主导品牌搜索结果。

    您是《财富》500 强公司的首席执行官。在一个月内，搜索您名字的次数超过了 14,000 次。前五项搜索结果当中，有三项是负面新闻。这些负面新闻对您构成了不真实的说法。

    您的 PR 团队即便很出色，您也仍需要一种复杂的 SEO 策略，以便能提供更准确的 SERP。

    这是企业SEO的另一个方面：消除不公平索赔所造成的损害。

    《财富》500 强公司的 CEO 故事并非是假想出来的。一位客户确实经历了这样的事情。

    该机构为解决该问题，将内容策略与技术性 SEO 相结合，目的是突出 CEO 的成就并且降低不利故事的重要性。

    他们更改了他的个人网站页面。他们还在社区论坛中回复了有关他的声明。

    有些拥有非企业站点的公司会遭遇不良影响。然而，这种影响以及相应的解决方案通常不会具备过于深远的程度。

    总结一下

    赌注越高，网站上的SEO越有影响力。

    企业 SEO 若做得好，能够助力品牌在其所在的行业里进一步占据主导地位。

    无法正确执行企业SEO的品牌可能会损害其声誉和底线。

    搜索引擎算法不断变化，就敏捷性而言，非企业站点占据上风。

    企业站点具备对自身有利的品牌权威，然而，它们需要保持一致且有效的企业 SEO 以维持这种优势。

    大型企业SEO：为什么您仍然需要IT朋友

    要在大型企业的 SEO 方面取得成功，就需要有一个团队。您需要与众多的利益相关者以及不同的团体进行交往。即便您自身在技术方面很精通，然而在 IT 部门拥有朋友依然是很重要的。

    企业架构师与 SEO 团队关系密切时，各方会受益；企业架构师与 IT 部门关系密切时，各方会受益；企业架构师与营销部门关系密切时，各方会受益。

   

    要将所有内容放在一起，需要有正确的方法，并且要了解每个人在企业架构师和 SEO 中的角色。

    IT架构师和工程师在企业中的作用是什么？

    您作为 IT 架构师，其工作并非是执行 SEO。然而，身为组织 IT 网络与服务的维护者，企业架构师在执行 SEO 策略方面会拥有一定的影响力。

    作为 SEO 专业人士，了解这种关系能够清晰地展现出在 IT 领域拥有朋友为何依然极为重要。

    同时，IT 要确保系统的功能继续正常工作，工程师也要确保系统的功能继续正常工作。

    谈到SEO，网站的停机时间会直接影响排名和收入。

    这些专业人员的工作是：

    此外，IT将负责升级企业服务、硬件和软件。

    如果服务器以及数据库无法继续处理站点所接收的流量，那么这些团队就会创建冗余，并且为系统增添新的容量。

    扩展会成为 IT 架构师的主要构成部分，涵盖从硬件到站点的平台以及数据库。

    服务器端的瓶颈由这些人处理；他们通常不是SEO团队的工作。

    在网站速度方面，SEO 专业人员能够利用的工具是有限的，他们只能凭借这些工具做到一定程度。

    IT 能够添加新的缓存系统，也能够添加新的其他系统，这样做的目的是降低数据库成为站点速度瓶颈的风险。

    如果脚本或其他组件产生错误，这些人可以提供帮助。

    当我们进行企业级项目的时候，与 IT 建立良好的关系是非常重要的。通过这样的方式，我们能够像一个团队那样一起协作工作。

    很多时候我们或许需要服务器层面的协助，然而我们身为 SEO 专家却无法获取这些协助。

    营销和IT在SEO中的作用是什么？

    在最成功的组织里，营销与 IT 进行密切的合作。营销在搜索引擎优化活动中发挥着重要作用，IT 也在搜索引擎优化活动中发挥着重要作用。

    在对大型企业进行优化这一过程中，情况与其他情况有很大差异。原因很明了，那就是所涉及的事情数量极为庞大。

    团队庞大，后端复杂，大型企业通常比小型企业拥有更多的流量。

    营销和IT可以提供帮助的众多角色中的一些是：

    这些方式是营销和 IT 协同工作以帮助 SEO 团队实现目标的体现。

    但是SEO是严格的营销还是更深入的营销？

    SEO应该属于营销还是IT和工程？

    SEO 专家属于营销团队的一部分，这部分很有趣。我们并非成熟的营销人员。

    作为搜索引擎优化专家，我们不会去购买广告牌，也不会去投放电视广告。因此，我们会将更多的注意力放在细分市场上。

    一般来说，我们不是：

    我们与 IT 部门密切合作，与工程师密切合作，与开发人员密切合作，还与其他人密切合作，目的是在企业级别实现我们的目标。

    在以下情况下，我们也可能与这些利益相关者密切合作：

    处理大型网站时很重要，这类网站有数千个页面，有数以万计的访问者，还有庞大的运营团队，向工程师和营销团队报告也很重要。

    实现目标的一种简单且具成本效益的方式是与多个内部单位密切合作。 与多个内部单位紧密协作有助于实现目标。 多个内部单位的密切合作能达成目标。 与内部多个单位密切配合可实现目标。 与众多内部单位密切合作有利于实现目标。

    因此，SEO 专家是营销团队的一部分。同时，与多个团队合作来调整目标和执行计划是至关重要的。

    如何让 IT、开发人员和营销人员加入SEO

    营销团队需要参与您的 SEO 策略以实现您的目标。

    如果有这些利益相关者中的一个不在团队里，那么就有可能让达到搜索引擎优化目标这件事变得更加艰难。

    为了让每个人都了解网站架构和SEO，您可以：

    建立和培养关系

    关系很重要。

    与业务的开发领域的人交朋友很重要。

    与他们通过会议更好地了解这些人的工作以及您如何合作。

    互相学习

    您和您周围的团队都有局限性。

    互相学习，并且分享成果，去查看是否存在能够相互给予的建议，以达成自己的目标。

    创建附带目标

    附带目标和目标有助于将人们聚集在一起。

    您创建志同道合的目标后，更有可能一起工作，也更有可能实现目标。

    公开分享信息，这些信息是关于您期望实现的目标的。这样做的目的是让所有的利益相关者都能了解到正在采取某些行动的原因。