淘宝标题优化技巧：打造爆款必备的SEO策略与关键词匹配指南

hwyzw

    打造爆款，你需要知道这些标题优化技巧

    淘宝是最大的平台电商之一，它拥有海量的 SKU，产品种类繁多。要让客户找到自己的产品，宝贝的标题至关重要。如今，手淘推荐流量的占比在不断增大，然而，淘宝作为一个购物平台，通过关键词搜索来寻找目标产品的卖家依然有很多，并且这类流量的转化率是最高的。搜索引擎会根据买家的搜索和标题进行匹配来推荐宝贝。手淘推荐流量是基于你的标题的关键词。宝贝标题是做淘宝优化的第一关，极其重要，决定着宝贝是否有机会展现在买家面前，是打造爆款的基石。只有有了展现，才会有后面的点击、转化等数据产生。今天我们和大家聊做标题时经常会碰到的技巧与禁忌。大家可以关注我的公众号，即新动力电商。每天会分享电商知识。现在关注的话，还会赠送新品周流量上万的淘宝技巧。

    我们一定要牢记，一个好的标题的写成需要经历以下几个步骤：首先要明确主题和目标受众；接着要构思出吸引人的核心内容；然后要选择恰当的词汇和表达方式；最后要进行整体的优化和调整。

    第一确定产品的主词；

    第二收集高权重词及属性词；

    第三关键词及属性词分析，确定自己需要的关键词；

    最后组合标题。

    下面我就从这四个步骤去逐步分析。

    一、如何确定产品主词

    我们在写标题之前必须确定我们产品的主词。许多产品的主词是类目词，也有是产品名称或品牌词的情况，像连衣裙、电脑桌、电饭锅等。

    主词的用途是什么？主词是被用来挑选黄金长尾关键词的。那长尾词的用途是什么呢？无论是很厉害的店铺，还是新的小店铺，在商品上架初期通过使用长尾词进行竞争，几乎都是必然会做出的选择。因为在产品上架初期，全权重都比较低，选用黄金长尾词能够更好地提升宝贝的展现量。那什么又是“黄金”长尾关键词呢？从字面上能看出，长尾词首先得长，长意味着字数较多。并且黄金代表着最合适！（选择方法后面会提及方法），所以，若要选择最合适的长尾词，就得先选择最合适的主词。那什么样的主词才是合适的呢？不同类目及产品的主词大致有以下几种情况：

    产品词，比如笔记本；

    类目词，比如打底裤；

    品牌词，比如小仙炖；

    二级词。

    图1（图片来源于网络，仅供参考）

    要看店铺的基础质量得分和店铺层级来确定哪种词合适。若店铺数据良好且层级较高，综合质量得分也很不错，就可以挑选一些短词、热词以及搜索呈上升趋势的词。一些基础差、级别低的店铺，可以选择二级词作为主词；若类目冷门，一个标题里能有两个或两个以上主词用于选择长尾词；除此之外，通常一个标题只有一个确定的主词。大家可关注我的公众号“新动力电商”，每天分享电商知识，现在关注可获新品周流量上万的淘宝技巧。

    二、如何收集高权重词及高属性词

    其实高权重词与高属性词可被称作高展现词。高权重词有 PC 端和移动端之分。我们需要做的事情是收集 PC 端和移动端的词，接着筛选出尽量相同或相似的词。如今由于手机端流量占比更大，所以当关键词数量较多时，我们以移动端数据为主要依据。

    1、PC端高权重词，手机端的词收集方式主要有如下几个：

    搜索下拉框；

    你是不是想找；

    掌柜热卖；

    相应类目主题市场；

    淘宝排行榜；

    其他店铺流量词；

    市场洞察。

    图2（图片来源于网络，仅供参考）

   

    图3（图片来源于网络，仅供参考）

    2、下面说移动端的飙升词，主要的路径如下：

    手机端下拉词；

    手机端锦囊词；

    其他店铺流量词；

    市场洞察。

    其他的较为常见，这里就不详细阐述了。我们主要给大家讲讲什么是锦囊词。我们先收集搜索关键词，接着往下拉，看下图，宝贝中间出现的就是锦囊词，这一点也是非常重要的。

    3、属性词

    选择属性词需要借助官方的一个付费模块，即市场洞察。如果没有该模块，可以省略这一步。我们打开生意参谋中的市场（付费模块）并进行搜索分析。先搜索我们确定的主词，接着查看最近 7 天的无线端数据，之后将“相关搜索词”和“关联修饰词”这两个数据下载下来，以便进行分析。

    图4（图片来源于网络，仅供参考）

    图5（图片来源于网络，仅供参考）

    我们一定要多进行搜索，要找到 20 到 40 个词。一个标题如果是好的，那肯定是用心写出来的；如果是胡乱写出来的，即便你把它打爆了，也只能说明你的运气比别人好。但是你要记住，运气不可能一直保持良好。这就是为何会有人说，以前未曾弄这些东西就达到了皇冠级别之类的话。如果你有这样的想法，我可以保证，你在做事情时会越来越困难。当你养成了这种习惯，你甚至连改变起来也会变得越来越艰难。因为我曾经碰到过很多这样的人。

    三、如何关键词及属性词分析

    我们选好关键词之后，一定要对其进行数据分析。因为没有数据分析的标题优化是不可取的。关键词的数据分包含以下步骤。

    1、基本的数据分析：

    宝贝数：

    产品的宝贝数对产品竞争力有影响。产品的数量越少，竞争就越小。这样我们脱颖而出的机会就越大。

    搜索指数：

    这个决定你的流量大小，搜索指数越大，你获取流量就可能越大；

    销量分析：

    首页宝贝的销售量越少越好（这里的少是指大家能承受的销量范围）。销售量越少，对于小卖家来说，脱颖而出的机会就越大；尤其是小卖家，这种机会更明显。

    下架时间分布：

    要选择那些排名下架时间影响较小的词，如此一来，就能够在更长的时间里霸占首页。

    2、从市场洞察里下载的词，找到跟你宝贝精准匹配的关联热词：

    图6（图片来源于网络，仅供参考）

    我们打开 EXCEL 后，首先要做的是计算每个词的竞争力（在最后一列进行计算）。其计算公式是：修饰词竞争力等于搜索人气乘以词均点击率再乘以词均支付转化率。计算完毕后，先按照词均支付转化率进行排序。并且要先把转化率为零的词全部删除掉。首先按照搜索人气进行排序，然后从上往下寻找与你的宝贝精准匹配的相关词，同时删除不相关的词。通常情况下，我们选取 100 左右的词，接着从上往下挑选即可，这很简单，只要词与你的宝贝不相关或弱相关，就全部删除。我下面只是随便举例并进行删除操作。

    四、标题组成

    经过前面几步的分析，我们最终会得到一定数量的高质量关键词。确定关键词之后，我们要做的就是将其组合到标题中，并且标题的组合要符合以下几点要求。

    1、空格原则：

   

    淘宝的搜索引擎将空格视为强制分隔符，会强制把空格前后的词分开。例如：“春装”写在一起，淘宝会认为这是一个词；而打成“春 装”，淘宝就会认为是两个词。淘宝搜索引擎存在空格加权原则，即会给空格前面的词增加权重。以春装连衣裙为例，在其他条件相同的情况下，加空格的春装连衣裙比没有加空格的权重高，这就是空格加权原理，所以主推词后一定要加空格。当然，在标题中最好能使用 2 个空格，因为 2 个空格占一个字，而标题总共是 30 个字，一定要好好利用。

    2、紧密原则

    首先，紧密原则和空格原则不存在冲突。因为淘宝具备自动分词的功能，在添加空格的时候，就相当于人为地主动进行了分词操作。

    同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。

    3、前后原理

    前后原理亦称杠杆原理。其解释较为直白，即标题最前端与最后端的词权重处于最高状态。例如连衣裙这一词汇，若将其写在中间位置，其权重相较于写在前端或后端而言较低。因此，优质的词汇最好写在标题的前端或后端，因为搜索引擎是从前后向中间进行抓取的。

    网站的SEO标题应该这样写

    好的 SEO 标题可以提升网页的点击率。

    SEO标题

    网站的SEO标题的要求：

    为网站的每一个网页撰写标题，这些标题要实用，具有说明性质，且与众不同。

    每个标题是这个网页的主题。需在主题里突出网页的产品或服务吸引人之处，描述要精简、干练且切题，直接点明其优势，还要注意长度。

    在SEO标题中使用修饰词。

    在 SEO 标题里使用一些能吸引人注意力的修饰词，这样能确保网页有高点击率。像 2022 呀、best 啦、guide 之类的。你可以这样写：China Best 以及 of + 关键词 Since 2010 | Brand Name 。要记得给每个网页的标题最后都加上品牌名字。

    不可以堆砌关键词。

    标题需写得抓人眼球，堆砌关键词会让用户觉得页面缺乏吸引力。尽管谷歌不会因标题的关键词堆砌而惩罚该网页，但关键词堆砌确实无法获得高点击率。

    SEO标题中一定要出现关键词，页面的核心关键词放前面。

    核心关键词应放在 title 的最前面，主关键词要往前放置。因为一个网页的开头部分极为重要，既能让用户迅速找到想看的内容，又能让谷歌辨别出这个页面的主要内容。

    在标题中添加数字。

    数字能够提升点击率。你能够在标题里这样进行书写：在关键词加行业的 5 年时间里，写上“世界排名前 3 之一”以及品牌名称等。

    标题首字母要大写。

    突出醒目。标题的首字母要大写的形式，这样才醒目一些。

    在SEO标题中添加括号。

    这会让你的标题在 2022 年从其他标题中凸显出来。 这会使你的标题在 2022 年与其他标题有所区别。 这会让你的标题在 2022 年从众多标题里脱颖而出。

    字数控制在65个字符以内。

    超出字符会隐藏，展示不了，因此标题中的字符应尽量控制在 65 个字符以内。

    使用搜索量高的关键词和关键词难度（）低的关键词。

    一般网页需布置的关键词，通常建议选用搜索量高且关键词难度低的。因为这类关键词在进行谷歌 SEO 优化排名时，难度相对较低，同时能带来相对较高的流量。

    SEO 标题需前后用长尾词进行修饰，所使用的关键词其搜索量要尽量高。同时，SEO 标题里的所有组合词，其搜索目的要一致，功能也要分明。要在 SEO 标题中熟练地运用修饰词加关键词，如此一来，就能提高页面的点击率，对谷歌 SEO 的排名也有利。