2018年广告业寒冬：经济下行与消费降级对行业的影响分析

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    在2018年，无论您从哪个角度看广告行业，都将很困难。

    经济处于低迷状态，金钱并不像以前那样容易，而花费大量资金的品牌则较少。一个明显的事实是，在过去的几年中，已经变得富有的自我媒体的广告量已经下降了，许多已经完成其原始累积的自我媒体已经开始出去并宣传自己以吸引投资者。

    付钱的美好时光已经过去了，这将取决于谁可以首先占据A党的位置。僧侣太多了，稀饭太少了，无法抓住它们。

    消费被降级，用户没有太多的备用资金和冲动的消费。他们在每笔交易中都很小心，而且价格比以前更敏感。  11再次打破了纪录，并以2135亿元人民币打破了纪录。在某种程度上，每个人都忍受了购物，并等待机会投票通过折扣和折扣进行投票。

    卖东西的品牌在投资中更加平静；购买东西的消费者比以前更受限制。在买卖之间的寒冷冬天，广告业如何在复兴中幸存下来？

    2018年，国际4A集团继续对自己采取行动，WPP特别激烈。其旧的4a y＆r在北京和广州的办公室在3月和12月关闭。 9月，这位新的首席执行官只任职23天，挥舞着改革之剑。现年95岁的Yang Luo Bikai与26岁的数字营销先驱VML合并，形成了VMLY＆R，并以品牌体验代理商为反对 的基准。

    WPP新徽标

    回顾一个事实，即在2000年，在苏明蒂安爵士（Su ）爵士的领导下，WPP以47亿美元的价格购买了这家近一个世纪的广告商店。尽管其状态与过去不同，但Y＆R已成为新公司名称的后缀，至少它保留了全名。

    JWT并不是那么幸运，名字没有保留。 11月26日，WPP宣布了J.和（）合并，成立了一家新公司。 JWT再次不再是154年世界上第一家广告公司的JWT。

    高级人士叹了口气：JWT的失踪是麦迪逊大道失踪的隐喻。

    在动荡的岁月中，许多良好的传统被无意中抛弃了。最令人失望的是在6月6日，在全球范围内更改了其徽标。 的老人的笔迹被设计合并所取代。删除了多少个的回忆，并且广告商不再从获得。徽标直观地感受到其温度和个性。

    新徽标和旧徽标

    12月11日，WPP发布了另一个消息，该消息将于2021年将在全球范围内裁员3500名员工，关闭约80个办事处，并合并100个运营不良的办公室。

    这种剧烈的移动和积极的体重减轻和自我救援，市场反应是：不够大胆。

    在2018年，Leo 希望从自我媒体中成长。它最初计划花费23.4亿元，以收购苏州孟吉亚股票的75％，这是一家自媒体公司，该公司仅成立了三年，拥有736名员工，经营4,825个公共帐户，并未补充2.8亿用户。

    以高价获取官方帐户的做法再次使交易所感到震惊，并发送了两个关注的信。最后，Leo数字数以“证券市场的巨大波动和协议双方之间的不同估值”终止了收购。”

    一方面，以高价的价格收购，另一方面，对微创时代和张广告的收购尚未实现承诺的表现。特别是，张广告已承诺在2017年净利润不少于7540万，但实际上仅为292.54亿。

    从水泵开始的Leo Co.，Ltd。一直在惊人地获取和建立Leo 。在过去的两年中，它受到了阻碍，其继任者很弱。数字营销的普及不是很好。

    2018年，创始成员Cai Meng和Tu 共同辞职。自从安索帕（）收购它们以来，已经过去了四年，它刚刚通过了交易的下注期。

    他制作了经典作品，例如“ Hualu的过去和现在”，“ To ”，以及Red Star 的“   Juty Life”。去年，他还为的“每个人都有态度”口号做出了贡献。今天， Mu Yuan受了重伤，他去年可以登录的网站今年为403。

    的官方网站无法登录

    由于禁止竞争协议的禁令，他无法从事数字营销的核心内容创建者Cai Meng现在在一家自我媒体公司处于休眠状态。

    英雄没有用，的金牌迹象消失了。

    2018年，该公司的核心客户杜雷克斯（Durex）进入了七年瘙痒的十字路口。当时建立杜雷克斯的热门营销越来越无法解决该品牌的问题，而是成为为广告公司制作婚纱的品牌。

    面对尴尬，谣言出现了。没有人知道他是否可以与Durex牵手，并在新的选秀比较之后继续与他的关系。

    变化是如此之快，以至于令人难过。一旦客户每年就可以生产几个未出色的案例，但是现在所有客户都可以在一年中总共生产几个好案例。

    回想起一开始，这是最热门的商店。每当它谈论客户时，它总是会排队到某个门，我不知道它何时会回来。

    对于一家广告公司来说，这并不容易，但是广告商可以通过它来不容易。

    2018年，负责WPP已有33年的Su 由于对他的个人不当行为和滥用公司资产的调查而提前“退休”，并留下了他成立的世界上最大的广告传播集团。

    苏明蒂安爵士

    2018年，陈雅夫（Chen Yaofu）辞去了北亚吉韦·汤森（Jiway ）的首席创意官的职务，该官员表示，这是进一步简化创意团队结构（Hang）的新措施。

   

    2018年，奥美（）和马萨诸塞州的全球首席创意官谭齐明（Tan ）明年曾担任奥美（）和马萨诸塞州（）和马萨诸塞州（MA）十年。而且非常严重，以至于他可以委托外部法律顾问进行调查，但他没有提及违反的东西。

    谭齐明被大肆宣传的消息不到一天，关于麦肯·健康的消息在戛纳创意节开幕前几天被解雇了，他在整个行业中蔓延开来，原因也是对这一模糊的侵犯。公司的行为准则。

    首席创意官的立场极为危险。他可以被视为IPG老兵。他已经服务了将近30年，并且担任 的全球首席创意官已有十年了。该信息未指定，只需走。

    2018年，林·扬（Lin ）是中文的四个主要广告教父之一，辞去了狮子座数字集团（Leo  Group）的首席创意官，而是开发了他的个人知识产权。两年前，他和Leo数字副总裁Liu Yang创立的创意热门商店Jimmy+Amber将来是未知的。

    2018年，曾担任支动支架营销总监已有两年以上的市场总监的黄旺回到了广告圈，并成为Max的首席创意官。六个月后，他回到了A派对，然后去了担任品牌总监。在Zhihu上，有一场挣扎的风暴。

    2018年，在公司的周年纪念访谈中，Wuer数字营销的创始人Chen 源自Old Boss团队的名称，并谈到了原始团队创建的“  New Home View”案例。它与当前公司没有区别，是由其老老板 发起的。

    成为一个有创造力的人很难。看来，成为一个与现任和前任老板和平相处的富有创造力的人并不是很简单。作为一种行为和对话可能是雷声。

    当然，越来越多的广告商没有达到如此高的水平，也没有这种麻烦。只是在如此严重的环境中，换工作并不像以前那么顾虑。

    留在党A并不意味着一切都很好。无论是祝福还是灾难都完全取决于它是从天上掉下来的馅饼还是锅。

    2018年，百度最年轻的副总统李·朱肖（Li ）辞职。与被收购以及朋友圈子中的场景相比，这次八卦无处不在。 Fu 不知道他的经历，所以我们不再猜测了。

    Yu Lei说，当他担任副总统时，他说得很好 - 他爱，努力工作并感到遗憾 - 这是几秒钟内无数人的经历。

    我听说Liu 不仅因为他的强大营销技巧，而且因为他知道如何玩而信任他。 遇到了一场资本链危机，并说这主要是由于2016年和2017年的营销和投资费用过多所致。爱与不满是成功与失败之间的。

    5月，在他离开职位之前，Yu Lei通过广告教派被评为年度最佳CMO，并评论说：“他是市场进攻球员的杰出代表。在过去三年中，个人资料反击。”

    反攻击和跌宕起伏，起伏，难以平静下来，难以预测。

    在2018年，我们都猜测，杜林（）代表的简短视频将是今年爆发的创意形式。全年，只有两个视频链接在时刻疯狂地转发。一个是苹果公司由Chen Kexin执导的“三分钟”。那是我第一次在瞬间看到Youku视频的链接。另一个是第十三。蓝色在国民大会的第一届会议上睁开了眼睛。

    但是，这两个视频与无关。在战斗之后，朋友圈子中的 Link完全被封锁了，无法再转发和享受。

    这确实是一头大象的战斗和践踏蚂蚁死亡。简短的视频已经流行，但是它们并未成为广告的新标准形式。

    在2018年，没有新的创意形式。许多品牌都在竞争旧形式的终极品牌，例如跨境，弹出式商店，H5，长篇播放，令人心碎的视频，热门海报，实时广播等。例如，产品交叉 - 边界仅与大白一样独特。只有在“每周跳跃” 50周年诞辰50周年之际，您才能被新娘口红的联合名称（禁忌城市口红，的“每周跳跃” 50周年纪念日）的联合命名。

    有时，如果您抓住到最后的流量，那就令人眼花azz乱。例如，在Wang 的19岁生日聚会上， Times，Palm ，Sony，Pizza Hut，等，是否可以用一笔钱才能告诉他人。

    就像您与CCTV的大量流量合作，您必须花钱为其做广告。这是神奇的，而且不容易考虑。

    在2018年，在999年的冷淡精神栩栩如生之后，第二次效果迅速下降，而代理商仍在努力使用视频超过1亿次点击，以掩盖999冷视频无法使用的事实更长时间流行。

    杜雷克斯（Durex）和江式小岛（Jiang ）都在行业自我媒体会计的背景下，逐渐消耗了自我删节的魔力。去年迅速上升的今年突然失去了声音。实际上，他们做了很多事情，但是他们什么也没说。

    这些信息变得越来越爆炸。如果不急于出现，它将很快被摧毁。

    2018年，广告民间疗法接一个地上演。 ，Zhihu和Boss 招募有三个世界杯特别广告。无论听众的感受如何，都强行上演了暴力重复。

    然后， 123广告发生了10分钟的3爆炸。瓦蒂（Vatti）退还了完整的黑马之后，焦虑再次增加。党A坐在交通边缘，呼吁以较小的预算爆炸性效果。

    同事们说， 123正在谋杀广告，并且仍然听到有关我们没有为销售做的广告的指示。

    我应该听谁？

    在2018年，青岛啤酒的“新地​​壳运动”令人印象深刻，这实际上是对以色列导演埃利（Eli）的旧作品的翻拍。

    埃利的旧作品 - “地壳运动”

    Eli的新作品- Beer-“新地壳运动”

    同一位导演重新制作了自己的作品，党A还付了账单，但仍然有很多同事指责他，这是创造性的窃。

    我应该听谁？

    道德谴责不会伤害骨头，窃行为不能被禁止。 起诉 Erke的海报被窃了，但他也自己复制了。真是令人尴尬，以至于他笑了五十次一百步。

    在涉嫌窃窃时，小米的八周年海报被原始设计与私人定居。这并不感激。我担心即将获得的解决方案将是，并迫使媒体删除了手稿。

    谁能责怪这样一个无碳的软男孩？

   

    Ant 的“令人惊叹的新年愿望”和腾讯我们会议“可逆广告”标志着他们的字幕滚动创造力，向阿根廷的竞选广告致敬，这被认为是正常的吗？

    在2018年，开放年级，  ，中学阅读年级以及瞬间的三波分销操作，知识支付变成了知识金字塔计划。

    朋友圈子中的关系链被透支了，裂变营销被扭曲。

    清除屏幕的案例数量越来越不正确，屏幕扫描的案例数最终被减少为平庸的形容词，这只能意味着操作员的朋友圈中的某些人将自己的案件转发自己的案件，这就是很难代表更多。

    在2018年，顶级巡回会议，Apeay Koi，Wang 彩票，“  101”，“ Idol ”，Peppa Pig， Frog和Zhao 正式宣布，受欢迎的活动对广告公司的贡献很少，接受了很少的贡献情况的优势。没有多少。

    2018年，21家新的广告公司共同提议付费手稿比较。创造力已经很困难了，我们必须联手保持温暖。

    坏人总是很难防御。 BYD广告事件是由欺诈行为发表的声明，对签订的所有合同视而不见。它涉及25家广告公司，该案件的金额达到11亿元人民币。活跃的活动结束后，没有人关心它，下落仍然未知。

    2018年，一些广告公司在分享最新经验的旗帜下持有数千张门票。很难说他们不是为了探索新的货币化会议。

    在2018年，蓝色光标没有人员平衡，结果是裁员。九个月后，所涉及的各方无法再找到维护自己的微信的方向，也没有人注意事件本身。

    当然，B派对是A党的表现的晴雨表。 B派对很难过，那么党A的表现如何？

    2018年，自助媒体广告中的黑洞恶化了，联合利华声称它将永久拒绝与购买粉丝和假数据的KOLS合作。四个月后，我改变了言语，握手并实现了和平。我们与创意者和KOL的关系不应仅限于短期单一业务合作。

    世界第二大广告商别无选择，只能使用虚假数据，更不用说其他品牌了。现在的问题不是您不知道浪费的广告费中的一半去了哪里，而是您不敢停止服务，即使您知道浪费在哪里。

    在2018年，和在消费中被降级，使用人性，以社会裂变为围困，并成功公开。

    似乎有更多不利的新闻。 被收购了，重组，不愿结束，向前推进了驳斥谣言，永久关闭的含义笑话是永久关闭的，英语流利的说法正在丢失钱，拼命要求列出...只有DG是抵制的，这是值得的，这是值得的，这是值得的。 。

    在2018年，的“炸弹处置砖”将创造力一次又一次地推向了极端情况。共青团。

    创意标准变得越来越难以掌握。出乎意料的是，焦虑令人讨厌，过度思考是一场危机。

    在小米公开之后，2018年，它低于发行价格。小米员工不再对雷布斯的好意感到感冒。员工不仅想在广告中看到“我们的时代”，而且还希望在现实中看到它。实现。讨论未来非常困惑。

    2018年，贾杜巴（）被困在泥潭中，OEM工厂关闭和高级内部冲突。四川的贾杜巴（）的一些工人开玩笑说他们正在“玩钱”。

    被一只手拿走了，很难再次崛起。巴菲特说得很好，我只想成功一次。关于中国声音，红牛，禁忌城市IP和商标的争议都证实了同样的事情：无论最终，消费者最终都只能购买熟悉的商标，无论是谁首先做。

    2018年，拒绝与合并的未能承受独立发展的困难。 11月20日，它实际上推出了蜂蜜的官方微信。

    我曾经把钱视为污垢，但是现在我饿了。

    2018年，酒店的内部信息暴露了，卫生问题再次引起了隐藏的担忧。让我们看一下的广告“ Love Clean，Live ”，这是一种不同的感觉。很难说他们是否很久以前就知道了。

    2018年，华为首席财务官Meng 无缘无故被加拿大警察拘留。保释后，她的第一个微信瞬间于2015年发布在她身上。

    优雅的背后是经历过的伤痕。

    在2018年，做出了巨大的努力，并尝试了各种样式。没有葬礼和恐怖电影。我不知道我终于发现的双打第九节中的怀旧电影是否能够继续。

    派对A并不容易。当消费者撤离时，党B离开市场并在办公室关闭灯光时，它们是他们坚持的底线。

    A派对，B派对，广告商，消费者和创意形式，无论从哪个角度来看，广告行业将在2018年很难。

    多年后，回顾今年，这是令人难忘的，但也许并不像正在进行的那样困难。

    你今年过得怎么样？