企业网络营销：域名的重要性及命名技巧

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    网站是在互联网上推广和反映企业形象和文化的重要窗口。

    一个与企业名称和形象相匹配的域名，就是企业进行线上营销的前提。由于域名的唯一性，一旦域名被注册，其他组织就不能注册相同的域名。因此，域名是企业重要的网络商标，在网络营销中起着企业标识的作用，在命名域名时应考虑域名的名称和标识。一个好的域名应该简洁，避免因字符过长而造成的记忆困难，此外，还应考虑到互联网的国际性，并考虑到国际用户。一个好的域名关系到未来企业在线品牌形象的成功建立的整体情况。如果您的潜在用户不容易记住您的域名，那么很遗憾他们忘记了如何找到您公司的虚拟面孔。

    企业需要有自己的空间来建站，也就是要选择合适的服务器，空间的大小主要看企业的大小，网站的大小来选择，一般来说，大型企业都是强的，并且基于企业自身庞大的数据库和安全考虑， 选择自己的服务器作为最佳选择;另一方面，中型企业更愿意选择服务器托管服务，这可以为他们节省大量资金和网络管理员来管理和维护服务器;小型企业可以共享网络托管，即空间租赁。一般的中小型企业网站空间约为 100M-200M 空间。

    网站需要太多的规划，而网站的所有者和制作者往往没有认真对待这一点。很多公司做网站的时候，都简单做：找一些关于公司简介和产品简介的信息，加上几张照片，交给制作人，说几句话就做得漂亮了，剩下的就是等接受了。至于制作人，就是先听从客户的意见，最大程度的满足客户的要求，把重点放在好看的网页上，然后添加一些动态效果等，完成工作。这样的网站可能真的很漂亮，双方都满意，但它绝对不是一个非常有用和好的网站。为什么？因为它只不过是一本企业宣传册，类似于黑板报，它只传达一些简单的信息。

    一个实用且有价值的好网站，尤其是企业网站，应该具有一定的功能，我们称之为功能性网站。功能性网站是网络技术与企业实际相结合的产物，是真正有用的东西。

    一个好的企业网站建设其实是一个营销整合的过程，首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场现状、竞争状态、营销渠道、方式方法等，然后，结合互联网技术，适合在线运营，转移到互联网上（当然， 比原来的离线操作要好），可以和网络结合，再结合起来。

    大多数企业虽然是传统营销的专家，但并不了解互联网，尤其是互联网可以实现的功能，或者没有很深入的了解，所以他不会提出任何要求，也无法想着设置任何功能。如何更简单地体现网站的功能，如何将这些功能与企业的CI系统相结合等等，都是网站的深度规划，也离不开每一个好的网站。

    由此可见，网站需要规划。了解市场规律，拥有丰富的传统营销策划经验，同时非常精通互联网，再加上高尚的职业道德，这些都是在线营销策划师所必需的。企业需要一个完整的网站建设方案，其中必须具备公司的市场分析、可行性分析、目标群体分析、网站主栏设置、网站主要功能、网站整体结构等方面。根据各种调查和分析的结果， 将制定最适合公司的计划。

    作为企业网站，首要条件是要有很强的盈利能力。一个不给企业带来利润的网站就像一个垃圾网站，对企业没有丝毫帮助。企业网站想要有较强的盈利能力，就应该有一个完整的网站建设计划。根据企业的不同性质和不同的商业目的， 将为企业提供一套完整的网站建设计划。

    如果您正在为商业网站制定计划，规划者应考虑许多因素：

   

    （1） 明确网站设立目的

    根据自身的产品、销售渠道和销售对象等，明确自己的网站是信息服务、销售、销售服务还是综合性的，面向企业客户的网站和面向个人消费者的网站是完全不同的，即使是面向个人消费者的网站，也不是都需要销售商品，也不是所有产品都适合在线销售。例如，网站对企业客户的关注点是它在企业之间合作过程中的作用，不需要像面向消费者的网站那样千方百计地提高浏览率，而且可口可乐和柯达也不在网上销售产品，网站只是他们树立形象和提供客户服务的工具， 这是他们整体营销策略的一部分。

    （2） 了解您的目标市场

    您的客户是企业还是个人消费者，他们来自哪里？它们提供的信息量如何，上线的频率如何？他们主要说什么语言？您想知道什么？他们的购买水平如何？您使用哪些浏览器？当然，这么详细的网站刚建起来是不可能理解的，网站的内容需要随着消费者的了解深度而逐渐调整。例如，如果一家企业的客户群喜欢新技术、受过高等教育或经常使用它，那么它更有可能成功。此外，当前用户中的男性和女性数量也是一个考虑因素，而 Dell 在线销售成功的原因首先在于其正确的市场定位。

    （3） 明确他们的竞争优势

    您网站的信息来源在哪里？信息是由网站编辑部更新和发布，还是每个部门自行更新和发布？集中发布可能安全且易于管理，但信息更新速度可能很慢，有时协调不力。例如，某件商品缺货，但网站编辑不知道，仍在在线销售。北京几家大型百货公司的网站经常出现消费者付款但未拿到货的情况。

    （5） 计划取件和配送

    （6） 评估您的盈利能力

    如果你按照我们的提示思考以上几个方面，并在建站之前找到相对准确的答案，那么你就有了一个良好的开端，剩下的主要是技术问题。

   

    企业的网址称为网络商标，与企业名称和形象相匹配的域名是企业网络营销的前提。网站是在互联网上推广和反映企业形象和文化的重要窗口。

    一般根据网站的功能和内容，价格不同，一般中型企业网站的制作成本在2000-3500元左右。根据不同企业的不同要求，网志成会给出不同的规划方案和不同的生产成本

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    企业网站的制作时间也会根据不同的功能和内容而有所不同，一般制作时间大约为一周到一个月

    一般企业网站建成后，首先进行优化，企业建成后，会把企业网站登录到各大搜索引擎，然后根据企业的不同性质制定不同的整体网络营销方案，然后根据方案的具体内容， 在企业的指导下逐步实施。一般情况下，公司三个月后会看到明显的效果。

    企业建立自己的网站不是为了装饰，而是为了从中获利。网站的制作不仅要追求美观和盲目比较，而应以企业管理的需求为基础，构建适合自身特点的互联网方案和模式，以最小的投入换取最大的回报。只有让网站成为企业和客户之间的有效纽带，网站才能真正发挥作用。此外，公司网站也应更加关注自身特定的客户群体，通过各种形式与客户保持沟通，吸引客户通过网站与企业不断沟通，从而加深与客户的关系，更深层次地了解客户需求，为企业的发展提供服务。

    在你了解了网站的设计风格之后，你就需要了解建站的目的了：要搭建一个有效的营销网站，一定不能马马虎，只要准备一些资料，找一些有象征意义的图片，一下子塞给专业的公司就好了， 这绝对是一个错误！也许你已经了解到，同行公司纷纷建网，取得了一定的成果;也许某互联网公司的业务员一再劝你投资一个网站，提醒你从一开始就必须清楚：你可以用你的网站做什么？您可以通过您的网站为访问者或客户提供什么，或者您为消费者带来什么好处？然后问问自己，你能从中得到什么

    在此，我想提醒大家，最好找人负责整理文字素材，最好是熟悉市场营销，有一定的文字整理能力，能从企业、市场、消费者的角度考虑文字的整理。我的工作经验是，企业在提供信息的时候，往往都是以企业宣传册、彩页、各种报告、技术资料为主，我想说的是，这些资料往往太技术性了，或者从企业的角度盲目，缺乏从客户的角度考虑。当然，这些都是很好的信息，但建议你找人整理一下。