科普小白和客户：SEO 是什么及其具体用途

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    SEO 优化排名和 PPC 之间的区别

    长期以来，我觉得让不懂 SEO 的人理解 SEO ，花钱在 SEO 上是一件令人头疼的事情，你不能用那些专业的语言和大家交流。

    我一直觉得真正的科技应该是大家都能理解的，所以我一直想写这样一篇文章，正好公司内部杂志让我写，于是就有了这篇文章。

    在这里，尝试用直截了当的语言向小白和客户解释什么是 SEO，以及具体的用途。

    因为阅读器定位的限制，操作没有技术问题，可能不适合母版。对不起。

    我们还来谈谈 SEO 和 PPC

    说到 SEO，很多人听到都会感到困惑。在 SEO 部门工作的这段时间，我发现很多人其实对搜索引擎和 SEO 都有一定的误区。在这里，我将告诉您有关 SEO 和 PPC 的信息。

    1. 什么是搜索引擎？搜索引擎如何运作？

    说到百度和谷歌，我觉得对于年轻一代来说，大家都知道，甚至超过 90% 的人都知道，他们上线后做的第一件事就是百度。与百度和  一样，为用户提供信息检索服务的网站和互联网服务系统可以称为搜索引擎。

    您可以在搜索框中输入一个单词、短语，甚至一个句子，这些都会给您带来成功或失败，甚至数千个搜索结果。它存在的目的是让您更方便、更准确、更及时地在  上找到您需要的信息。

    我们可以把百度想象成一个图书馆，每个网站都像一本书，每个网页都像一个页面。在一些人的理解中，百度是一个可以搜索互联网上存在的所有网站或网页的地方。其实这是一个误会。百度也是由公司组织和运营的，也是由人力资源在后台维护的，而且也有一定的资源限制，所以不可能把整个互联网上的网站和网页都存储起来。这就像，即使你去世界上最大的图书馆之一，你也找不到世界上所有的书。在百度上搜索的过程就像去图书馆找目录的过程。

    我们都知道，我们在百度上搜索时，搜索结果都是以列表的形式排列的。一般来说，搜索结果有两种形式，一种是 PPC，另一种是自然排名。而 PPC 就像放在书扉页上的那些广告一样，更加显眼。自然排名就像大家用了很久才搜到的结果，都是按照一定的顺序排列的，可能是拼音的排列方式，也可能是笔画数排列的，区别只是排列的方式不同。而你正在查找的内容仍然是这个库中的  内容。

    这样就可以很好地理解为什么一些刚上线的新网站，说在百度上找不到搜索结果。对于一个庞大的图书馆来说，每次发现一本新书，都必须对其进行审查、编码和排序，这是一个漫长的过程。对于新站点，此过程称为包含。

    2. 什么是 SEO，SEO 和 PPC 有什么区别，各有什么好处？

    所谓SEO，（ ），中文翻译为搜索引擎优化，是一种比较流行的在线营销方式，与搜索结果中的竞价排名不同。那么，SEO 要做的工作对象就是自然排名的搜索结果，目的就是通过一系列的操作和优化，让你的网站出现在自然排名的第一页，甚至前三名，而这个过程就是 SEO。

    与 SEO 相反的 PPC 相比，PPC 是按点击付费的，其效果是根据客户对某个关键字的出价进行排名。它的特点是效果快，效果明显，付费就能看到排名。缺点是，一旦帐户停止付款，就没有排名，这对于一些小企业来说是一个不可预见的成本，甚至是小企业。

    SEO 的特点是结果缓慢且结果持久。就像百度这样一个大型图书馆，面对如此庞大的数据库，每一本书、每个网站、每个页面、每个网页都需要一个周期才能更新，自然排名的每一次变化也需要一定的时间。SEO 结果的过程通常需要一到四个月左右，对于一些大型网站和竞争激烈的关键词来说，甚至需要更长的时间。由于 SEO 的目标是自然排名，并且为了保持搜索结果的相对稳定性和良好的用户体验，百度一般不会对生成的搜索结果列表进行重大更改。这就像库不会对已经生成的目录进行重大更改一样。所以，除了后期应用的一些作弊方法外，排名不会轻易下降。

    至于 SEO 和 PPC 之间的权衡，这是一个不可分割的问题。建议对于中小企业，更在意投入产出比的企业应该使用 SEO 优化;对于有季节性需求和时间要求的企业，比如培训行业，7 月和 8 月是旺季，建议使用 PPC 促销。其实最好的结合就是对于有网络推广需求的网站，将两者结合起来，前期进行PPC推广，提高网站知名度和点击率，同时进行SEO优化。

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