2022 年外贸 SEO 究竟是什么？如何做好外贸建站的 SEO？

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    这是Eric Xiong的第34篇原创文章。阅读全文大约需要8分钟。

    前言

    已经2022年了，外贸SEO到底是什么？我们应该怎样做呢？

    本文从基本概念和近年来的几次重大更新开始，看看搜索引擎想要什么。也许到最后你就会得到答案。

    在所有关于外贸网站建设的误区中，关于SEO的误区无疑是最常见的。

    一方面，每个网站建设公司和服务提供商都非常自信和自信，仿佛花费数千或数万就可以将大量关键词排名到谷歌首页。

    另一方面，几乎每个想要建立网站的人都会谈论SEO，好像SEO就是建立网站的全部目的。而且他们不知道信心从何而来。据他们说，进入主页似乎是小菜一碟。

    好吧，我们来谈谈一些数据。截至 2022 年 10 月，互联网上有近 20 亿个网站。一个热门关键词可能有20亿+的页面结果；一个不受欢迎的关键词也可能有数千个结果。那么在这么多的结果中，进入首页前十真的那么容易吗？

    那么，2022年，外贸SEO到底是什么？我们应该怎样做呢？

    接下来我将从三个部分帮大家梳理SEO知识，并重点介绍近年来的几个重大更新。我们来看看搜索引擎想要从官方更新中得到什么。

    大家坐下来，让我们开始吧。

    搜索引擎优化定义

    首先，我们来看看SEO的定义。来自权威杂志，SEO的定义如下：

    搜索引擎优化“.”它意味着您网站的 到其时间或您的 in 、 Bing 和其他 。

    这里有三个关键词：the、its、to your。

    ，SEO是一个过程，而这个过程可能比想象的要长，一般是几个月，如果很难的话，可能需要一年以上。每个人都记得，SEO 不是一朝一夕就能实现的。

    它的字面意思是：提高网站的知名度。那么如何提高可见度呢？其实就是为了提高我们的排名。 SEO 的目标是通过提高排名来提高我们的知名度。 SEO得到的结果其实是流量，而不是转化，所以这里不提它的Sales。

    因此，有可能一个网站的SEO很好，流量很大，但是转化却很少，商业价值很低。现实中这样的网站还有很多。

    对Your来说，seo获得的结果是提高用户在搜索与你的业务相关的内容时的可见度，而不是所有的可见度。那么搜索引擎如何知道这个搜索词是否与您的业务相关呢？这就涉及到关键词索引和网页收录的原则。所以其实SEO的出发点就是关键词，大家一定要记住。

    搜索引擎算法

    搜索引擎的算法对于大家来说一直都是一个谜。事实上，谷歌从未正式公布过其算法。就连之前的Page Rank公开评分也确定在2016年不再更新。

    所以你现在看到的排名因素，除了谷歌官方更新中明确说明的以外，都是基于从业者不断的实验得出一些概括性的结论。

    这篇文章的集大成者应该是一篇列出了200多个排名因素的文章。但具体如何计算，哪个权重低，哪个权重高，多高仍然是个谜。

    既然如此，我们直接看一下最重要的一些更新，就能知道真正关心的是什么。它可能比看一些SEO专家估计的内容更可靠。

    好吧，让我们来看看谷歌近年来最有影响力的一些更新。

    近年来几大算法更新

    的搜索算法每年更新600多次。平均来说，一天大约2次。虽然有如此多的更新，但大多数只是对算法的调整，并没有明显的影响。然而，以下6次更新每一次都对搜索排名产生重大影响，甚至决定了许多网站的生死。

    同时，这些更新都明确提出了对网站的要求，是不可多得的学习资料。相信看完本文，各位同学都会对SEO有一些新的认识。那我们就按照时间顺序一一来看吧。

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    Panda 2011 – 打击抄袭

    2011年之前，网上很多内容都是通过Ctrl+C，然后Ctrl+V来的。所以大家搜索一些内容的时候，会发现很多网站的内容一模一样。

    Panda 的算法更新旨在确保具有良好、独特内容的网站和页面排名良好。纯粹依靠抄袭的网站不可能那么容易获得有价值的流量。不仅如此，如果你的抄袭内容过多，你的网站甚至会直接从谷歌搜索结果中消失。

    也正是从那时起，内容营销行业开始蓬勃发展。因为它有效且具有经济价值。

   

    ：只有产出优质原创内容，才能有好的排名。

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    2012年——严厉打击垃圾外链

    在企鹅更新之前，买卖外部链接是一门好生意。只要你有足够的外部链接，你的网站就会有很好的排名。所以当时商家搞外链的时候，可能就像今天很多平台上的刷单一样。他们可能会购买数百或数千个链接。如果他们购买了，他们就会有很好的排名和流量，SEO就这么简单。

    企鹅的算法更新旨在对抗这种垃圾外部链接的积累。虽然企鹅更新在2012年就出来了，但直到2014年左右才产生了大规模的影响。

    不幸的是，直到今天，仍然有一些服务提供商不断在其客户的网站上堆积垃圾外部链接。附上某行业领军者网站流量截图，并为他默哀3秒。事实上，这样的案例并不少见。从这类网站的SEO价值来看，基本是负数。我们不要犯同样的错误。

    ：寻找权威度高、类别相似、内容相关的网站，获取外部链接。还要注意这个网站是否有大规模、无良销售外部链接的行为，否则以后就会与之产生关联。

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    2013 – 关键词堆砌

    蜂鸟算法用于对抗关键字堆砌。你可能见过一些网站，除了一堆乱七八糟的关键词外，没有任何真正的内容。本次更新用于打击这些利用漏洞的网站。

    那么，如果没有关键词堆砌，你能做什么呢？ 1、尽量使用自然语言，只在必要时写关键词； 2、一般认为关键词密度为1%-3%较为理想。换句话说，一个关键词在100字的页面中出现1-3次是比较理想的。

    下次，当你的网站建设公司或服务提供商制作出一个充满关键字的网页并微笑着递给你时，只需画一只鸟并打它的脸即可。

    : 不要堆砌关键词。按照自然语言和推荐比例来排列我们的关键词。

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    Rank Brain 2015 – 内容相关性

    光听名字就知道这次更新的重要性。此次更新应该是谷歌将算法AI摆上桌面的举动。 自己也多次提到Rank Brain是所有SEO算法中最重要的。它是算法的核心。

    此更新的目标是为用户提供最相关的搜索结果。并充分考虑用户的投票。虽然此前谷歌已经是所有搜索引擎中表现最好的搜索引擎，但在此之后，谷歌的搜索质量得到了质的提升。

    ：编写与关键字相关的内容，以便与的目标保持一致。同时，由于谷歌计算能力的升级，它将更全面地分析互联网上的所有数据。因此，在不同平台和媒体（例如社交媒体）上发布更多内容对SEO也有帮助。从此，SEO进入了更多维度的竞争。

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    2017年——移动优先时代即将到来

    随着这次更新的出现，谷歌正式迎来了-first（移动优先）时代。毫不奇怪，当时手机上的流量已经超过了 PC 上的流量。所以也是在这个时候迎来了自己的一套手机排名规则。

    从这时起，一个网站是否上线也就一目了然了。网站对手机的适配工作也迎来了春天。

    从此以后，不适合手机的网站基本上告别了手机这个最大的流量入口。

    ：从设计开始，我们就必须关注移动端。我们甚至必须进行首次设计。不要只关注代码，还要关注手机上的用户体验。手机上一切令人不快、不舒服的设计都要大胆砍掉。

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    第21-22页——用户体验的重要性

    页面经验 = 用户经验。这次更新是  最近也是最重要的更新，因此我们将详细讨论它。

    从这次更新开始，谷歌也明确表示要关注用户体验。它提供了一些清晰的、可衡量的数据。比如更快的加载速度、更稳定的页面内容和安全性。下面给出几个数据：

    今年3月底，谷歌正式发布要求

   

    今年的更新无疑代表了最新的方向，所以让我们详细分解一下这些要求以及它们是什么。

    首次输入延迟是指用户首次进入网页时尝试与网页交互所需的时间。例如，当手机用户滑动网页时，网页需要一段时间才能响应。一般认为100ms以内比较理想，用户体验较好。

    这里的一个问题是，有的用户可能会等待几秒钟才操作网页，而有的用户可能会在屏幕黑屏时才操作网页。但FID并不关心这个。无论用户何时开始操作网页，都会对这次操作进行计时，并将其计入分数中。

    Shift，网页布局在加载过程中发生变化。 希望在加载过程中，网页产生的布局变化尽可能小，这样对用户的影响最小，提供最好的体验。

    你可能遇到过，你想点击某个按钮，但是按钮跳到了其他地方，无法点击。甚至有一些欺诈网站，你明明想关闭，然后换成另一个跳转按钮。

    加载前后的变化，类似下图，认为影响用户体验。

    油漆，最大装版时间。与网页的加载速度不同，页面的其他元素加载完成后，最大的部分可能仍在加载。所以这也是页面体验的一个重要因素。

    一般来说，页面中最大的部分可能是代码较多的部分。优化器需要在文件和代码级别进行优化才能达到理想的水平。理想的是2.5秒以内，要求并不算太高。

    HTTPS安全：不用说，现在没有SSL证书的网站基本上感觉就像流氓网站。请务必安装 SSL 证书并使用 https 协议。

    干扰性插页式广告：像下面这样的广告在 2c 网站上并不罕见。甚至Eric也收到了很多合作伙伴的请求，希望在他的日常生活中添加此类广告。

    就个人而言，Eric表示这类广告确实有一定的效果，但如果明确表示的话，也说明此类广告的存在会对我们页面的评分产生一定的影响。因此，有想法的朋友可以做一个AB测试，看看这类广告对转化率是否有影响。如果确实有很大帮助，建议使用。

    另外，如果你是做2c的，就像深圳那些粗暴的公司一样，90%的流量来自于广告，你根本不关心SEO流量。也强烈建议您使用此类插件。

    我们来看看Page中所有这些数据的测试结果。测试网站的结果还不错。所有这些参数也都包含在排名的参考因素中。

    从这次更新开始，SEO变得更加重要，这与内容营销的“玄学”不同。这是一个用努力或者金钱就能做好的事情。这也是我们想要做好SEO必须要做好的。

    看完这些年来最重要的几条更新，不知道各位同学对于SEO的认识是更加清晰了，还是更加迷茫了呢？

    事实上，Eric个人认为搜索引擎只是内容经销商，本身并不生产内容。它只负责向我们推送它认为与这个关键词对应的最合适的内容。无论内容是文章、图片、视频还是产品。

    要知道，用户更换搜索引擎的成本是非常低的。他们只需要在地址栏中输入不同的地址即可。其他的学习成本基本都是0。所以实际上搜索引擎有很强的生存危机感（国内一些公司除外）。

    想想谷歌为什么从输入法和浏览器转向系统。因为这些都是比搜索引擎更低层次、更高频率的存在。谷歌非常担心较低级别的人会彻底改变它的生活或威胁它。看看谷歌现在每年给苹果公司多少钱就知道了。

    因此，做好SEO的底层逻辑其实很简单。就是从的角度来说，根据相关关键词提供更好的内容和更好的体验网站。同时，尽量使用相关类别的白帽网站。只需获取相应的外部链接即可。

    不要忘记，我们最终想要取悦的是搜索引擎背后的用户，而不是取悦搜索引擎。只有那些用户继续投票给他们认为点击量和访问量最好的网站；只有那些用户才能在访问网站后再次向我们询问。

    让用户满意是我们和搜索引擎的共同目标。

    最后祝各位老板多询价、多下单。

    我是Eric，下篇文章见，再见~