广告业复苏：全球广告支出增长放缓，行业未来面临挑战与机遇

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    广告业来自流行病的阴霾。全球广告商的支出以及广告行业领先的公司的收入有所增加，并且在这个行业中的资本已经开始流动。混乱和失去广告的人似乎已经结束，以明亮的创造力和传奇重新启动了该行业。

    但是，经过三年的低迷，广告行业对未来保持谨慎和胆小，一方面，这是对未来增长率的关注，另一方面，它怀疑广告创意产出的效率。在如此特殊的环境中，整个行业的缺点可能更有可能暴露出来。 2022年对于整个行业来说都是休息。人们站在一个新的起点，在经济环境中敬畏不确定性，人们仍在继续前进。

    全球广告商的支出在恢复繁荣之后变慢

    根据广告时代的数据，全球100个最大的广告商在2021年飙升了22.1％，达到创纪录的3390亿美元，可以说比2020年下降了7.1％。

    但是在2022年，恢复繁荣并不像去年那样热情。在全球与通货膨胀，利率上升和金融市场的紧张局势中，而全球广告商仍在增加支出，增长率远低于去年。

    广告年龄分析了50个全球顶级广告商披露的信息，发现四分之三的公司将其全球广告支出从2022年提高到现在，并根据当地货币计算的报告数字中位支出增长为7.4 ％ - 去年的数字远低于22.1％。

    一些大型公司削减了大量的广告和营销费用。

    在2022年的前九个月的广告和营销支出，在元人民币中降低了31％，降低了33％ - 这也是今年下降的最大广告商；阿里巴巴在一天的六个月内终止于9月30日，其销售和营销费用削减了14％（以元为生为单位）。 “效率”和“优化”已成为互联网媒体公司营销支出的关键字。

    一些公司今年仍在投资更多，但是对未来的谨慎是他们的共同判断。

    的母公司在2022年第三季度的全球收入增长下降到6％，而销售和营销费用增长了26％，最近几个月强调，该公司的整体生产率和效率必须提高。亚马逊的销售和营销成本在2022年的前九个月中增长了35％，但销售额仅增长10％，其首席财务官Brian在10月的收益会议上表示，该公司正在“采取行动削减成本”。

    一些行业还取得了持续和显着的增长。随着旅游市场的反弹，与去年同期相比，2022年前九个月的营销支出增加了66％ - 这也是全球广告商在全球范围内支出最大的支出，该公司的营销支出是在流行病之前，2019年的水平远远超过了水平。

    广告公司稳定增长，但保持谨慎

    在经历了2020年的广告冬季和2021年的斗争恢复之后，全球主要的广告公司在2022年保持稳定的增长。

    由WPP，，和IPG领导的四个主要广告集团的收入在第三季度都增加了。其中，普梅利斯在2022年的前9个月中获得了911亿欧元的净收入，同比增长20.6％； WPP在第三季度的收入达到35.7亿英镑，同比增长2.7％，净收入同比增长13.1％，有机增长3.8％； 的第三季度财务数据略有增长，全球收入为34.4亿美元，同比增长0.2％； IPG在第三季度获得了23亿美元的净收入，有机增长率为5.6％。

    因此，尽管大公司提高了收入的预期，但总体上仍然保持谨慎。例如，的董事长兼首席执行官John Wren提到，在宏观因素的影响下。并表示将密切关注削减成本的方法。

    与2021年的显着增长不同，许多机构对2022年和2023年的增长进行了相对保守的估计。

    的2022年全球年底预测表明，全球广告收入增长将在2022年达到6.5％，预计2023年将增长5.9％。 2023年，从2022年的7.95亿美元增加了5％，在2022年增长了7％。

    广告商赶到元宇宙

    2021年之后，这被认为是元元的第一年，许多品牌仍在急于这个概念。

    麦当劳的中国于7月13日发布了其第一个数字收藏。消费者使用“店内接机”功能通过's App， Mini 和 Mini计划购买新产品，例如Mai Mai Kazi   Legs 。有机会购买新产品。收到“ Kazi   Legs 的出生纪念数字收藏”。每个数字集合都是单独编码，不可分割的，并且可以在社交上显示和共享。

    对于许多公司的品牌营销而言，使用虚拟世界创意体验吸引新产品是一个常见的常规。

    可口可乐推出了限量版的新风味“ dream”（），这是一种将其定位为太空或元宇宙概念的饮料，例如“缠扰者步行”和“节奏正方形”，以及可口可乐的创新平台“ 无界”（由可口可乐设计的第四种饮料，该平台致力于开发具有沉浸式数字互动体验的有限饮料。通常在产品包装上打印QR码。消费者可以参加虚拟音乐会并进行扫描。虚拟世界服装等

    这种产品营销通常是“概念”而不是“风味”，这是一种围绕品牌本身进行对话的方式。随着概念的普及，虚拟世界中的布局长期以来已成为打开品牌未来发展的方向之一。

    我们报告说，第一个抓住这一趋势的是一个与艺术和趋势密切相关的奢侈品牌。例如，在2021年8月，英国奢侈品牌与游戏平台游戏合作，在海外市场上推出了一系列限量时间和限量版NFT产品的“块派对”；然后，与游戏平台合作，与虚拟角色Doggo（可以直立行走的狗）配合设计NFT运动衫，裤子和鞋子等；由Gucci创意总监制作的4分钟短片也成为了NFT数字收藏，并被拍卖行's在网上拍卖。

    随后，快速移动的消费品品牌和互联网平台也进入了市场。

    例如，在成立6周年之际，的Tea正式从宣布了这位大使，还推出了一个限量版时尚玩具，其物理版本的价格为699，NFT盲盒子。因为它类似于运营的互联网名人KOL的业务逻辑，虚拟偶像或过度现实的数字人物在品牌营销领域具有更广泛的应用程序案例。例如，将美容专家定位的“ Liu Yexi”的虚拟图像曾经在平台上首次亮相，并在一夜之间成为热门歌曲，Hua Xizi还推出了同名虚拟图像发言人。这些虚拟偶像经常出现在品牌联合品牌，各种宣传曝光，甚至实时流媒体和销售商品等场景中。

    彭博研究报告预测，到2024年，元素市场规模将达到8000亿美元； rs预计，到2030年，元素市场规模将达到1.5万亿美元。

    但是值得注意的是，在上述许多情况下，大多数较知名的情况都在2022节点。 Meta-趋势在2022年达到顶峰，并受到市场的广泛关注。然而，随着时间的流逝，元评估的普及逐渐下降，市场以及人们对元评估的热情和关注似乎也有所下降。

    窃丑闻揭示了中国广告行业的系统问题

    今年5月21日，Audi“ Life ”广告在几个小时内播出，并由不同的圈子进行了讨论。赞美与流星一样缩短，并且在一个晚上就暴露于pla窃丑闻，并从货架上移走。 。品牌，创意代理商和艺术家道歉，广告协会呼吁该行业进行反思，而公众舆论引起了人们的骚动。

    这一看似偶尔的，不可控制和令人难以置信的事件对该行业造成了伤害。这就像一个隐喻，多年来消除了该行业的系统性问题以及该时代的巨大变化。其中，广告商的困难，挣扎和思考。

    反复的流行病带来的不确定性使创造预算的有效营销趋势降低了，广告商寻求直接增长更加突出。

    同时，近年来，渠道的分散化使“广告”的界限不断破裂，并且参与整个广告产业链的玩家更加丰富。技术公司，咨询公司或MCN机构都成为传统广告公司的跨行业竞争对手，甚至许多聚会顾客本身都有自己的创意团队。即使是KOL本身也面临着这种渠道碎裂引起的破碎化。因此，在某种程度上，几年前“互联网名人将杀死广告公司”的夸张预测更像是对当今创造力重建的脚注。

    退化广告创造力

    传统的营销顺序目前正在颠覆，广告创造力不再是广告公司独有的，而且人们玩模因的时代也来了。

    随着“疯狂的四个文学”的持续病毒传播，肯德基今年推出了疯狂的星期四“ vi 50”（对于微信50元），包括“我不在对待你，但我喜欢我”和“今天你是你是像花一样美丽，就像一朵花一样”和其他各种当地的文案写作卡，吸引了网民在北牛等社交平台上的注意。

    作为肯德基官方微博的固定营销活动，该活动至少在2018年8月开始开展活动，但当时并没有引起太多飞溅。直到2021年，网民开始创建第二个“疯狂星期四”的创作。经过许多衍生主题，例如#Crazy  ＃在2021年12月星期四成为热门搜索之后，肯德基推出了一个“疯狂的四个文学节”，向最疯狂的文学创作者颁发了奖项，被认为是官方认证。疯狂的四个文学”。

    对于商人来说，近年来，可以引起广泛关注的“模因”已成为自然营销富裕的矿山。这些模因的诞生有一个特定的主题，通常具有次要创作的广泛空间，并且创建成本很低，在某种程度上，已经获得了一半的流量密码。借助品牌的主张，发酵和培养，它可以激发一波讨论，加深该品牌给所有人带来的亲密感，然后与更多用户联系。即使不能说服消费者购买商品，他们也会留下一定的印象。

    类似的案例包括发起的“ AXI全身照片收集竞赛”，该竞赛邀请网民创建新的全身肖像，并定期将徽标转变为品牌文化的一部分；许多餐饮品牌都将“露面”文献用作新产品。命名或营销直接达到人们的情感需求，然后吸引流量。在“杀人”模因变得流行后，RT-MART推进了营销，以迎合年轻消费者的一个互相迎合，包括“您认为我会在乎”与张短片，1,000个 CP的合作，我杀死了Fish fin RT-MART十年“限量版杀死T恤，等等。

    随着消费者越来越多地出现在数字渠道中，品牌需要越来越快地对社交媒体热点响应，从声称“模因”到产品开发到代言人的选择，项目周期也通常会缩短，这将继续测试品牌``能够理解年轻人的偏好并在将来迅速做出反应的能力。