广告行业运营模式演变：从线下到线上，合约到定向再到竞价的发展史

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    广告行业运营模型

    广告行业的发展历史可以归因于离线，签约，然后签订竞标。顾名思义，离线广告是互联网普及之前的主要宣传方式，主要是通过报纸，杂志和海报促进的。直到1994年，美国通信巨头AT＆T推出了第一张在线广告，该广告每天通过成本暴露了3个月，总共花费了30,000美元，点击率为44％。这也为在线广告打开了大门。

    在出现在线广告模型之后，合同最初是通过合同签署的，广告商与媒体签署了一项协议以专门出售，并根据时间进行费用。为了提高广告的投资回报率，广告商希望使用有针对性的交付，例如性别，年龄等，这会导致媒体的技术成本更高，并相应的报价增加。有针对性的广告以保证的方式（约定的目标交付量）交付，并以CPM（千印象）计费。这种演变触发了两个在技术上更严格的要求：首先，对于媒体，准确的标签定位可以更有效地实现交货目标；其次，有必要动态地满足多个合同的交付需求。

    因此，可以将有针对性的广告总结为媒体各方的销售数据和广告空间，以获取利润，并且广告商以较低的成本获得相同的有效交付广度。当媒体各方意识到出售数据标签也可以赚取收入时，他们也像广告商一样思考如何改善目标合同的数据标签ROI。最简单的方法是改变您的思维方式，将广告空间变成销售“广告空间 +数据标签”的形式，并通过招标方法最大化回报。投标广告已成为媒体提高投资回报率的一种方式。投标广告的优势是：

    1。有机会展示并开放客户群；

   

    2。精细的数据标签更具吸引力，并且对于想要为目标服务的广告商而言，出价更高。

    广告商在市场上持续一段时间后，他发现竞标市场类似于黑匣子，该黑匣子只能从固定标签中过滤，并且需要在阶段调整出价以控制效果，因此，已经得出了实时招标模型。实时投标的变化是，媒体党赋予了向广告商选择数据标签的权利，并且广告商匹配数据（媒体聚会标签 +广告商自己的数据标签），以决定是否服务，例如针对性的交付失去的客户。实时出价可以最大化广告客户的交付效率，还生成广告交易平台和需求端平台DSP。

    DSP是从需求方面衍生出的需求平台，可为广告商服务。它的主要功能是根据广告商的目标用户和广告需要为广告商提供相关预算的规划，并为广告客户提供精确交付的方式制定相关预算。 SSP是从供应方派生的媒体服务的供应商平台。它的主要功能是为媒体方面执行广告筛查，资源定价和流量管理，以最大程度地提高收入。投标平台是连接广告供应和需求结束的链接，提供了竞标匹配服务。双方通过前进，反向投标和双向竞标进行交易。

    当前的主流招标方法是将拍卖封印第二个价格，即出价者匿名报价，而竞标者则获得了第二高的竞标胜利。归因平台用于跟踪广告转换用户的渠道源，确定用户是自然还是不自然以及进行统计。归因平台分为两类：一个是广告商自己的自行归因平台；另一个是第三方归因平台，该平台通过系统通过媒体渠道进行数据统计信息。

    这两个平台都有自己的优势。首先，自构建归因平台的数据安全级别更高。第三方归因平台可以为广告商节省构建归因平台的设备和对接成本。同时，第三方平台频道将更宽。效果更好。目前，大多数海外广告公司都选择第三方归因平台。

    广告行业的市场空间和行业趋势

   

    由于2024年经济前景的改善，全球广告行业越来越超出了预期。麦格纳预计，全球媒体广告收入将在2024年达到9270亿美元，同比增长近10％（截至23年底，24年的同比增长7.2％）。从2019年到2024E的广告收入复合年增长率为9.3％。

    根据行业，数字广告在推动广告行业的增长方面起着重要作用。数字媒体预计，收入将在24年内占70％以上，预计收入规模将超过6550亿美元，同比增长约13％，收入增长率超过整个行业水平。首先，经济环境继续改善，国际货币基金组织提高了对许多国家的GDP期望，其次，简短的视频，搜索和零售行业继续努力推动整体广告行业的增长。

    根据该分支机构的数据，互联网技术公司在2023年的广告业务收入的增长要比传统广告供应商的增长强。例如，电子商务搜索代表亚马逊公司（广告业务Yoy+24％），（广告业务Yoy+52％）；核心搜索代表公司（广告业务Yoy+6％）和百度（广告业务Yoy+10％）。 2024年，各个行业的整体广告业务继续保持增长趋势。根据该报告，元广告业务预计在2024年将达到1595亿美元，同比+20.9％；亚马逊的广告业务预计将达到563亿美元，同比+20.0％；广告业务预计将达到2639亿美元，同比+11.0％。

    有关更多行业研究和分析，请访问Sihan工业研究所的官方网站。 Sihan工业研究所还提供行业研究报告，可行性研究报告（项目批准和备案，银行贷款，投资决策，小组会议），工业计划和公园计划，商业计划（股权融资，合资投资，内部决策， ），特殊研究，建筑设计，海外投资报告和其他相关咨询服务计划。