传统媒体转型思维批判系列：揭秘转型误区与正确路径选择

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    序言：由于我已经完成了一系列关于传统媒体的转变的想法，因此已经确认了传统媒体转型的基本思想和路径选择的正确性。但是，在前进的过程中，发现了一个残酷的现实，转型的方法在我们面前，传统媒体本来应该抓住时间并紧紧练习，根本没有动弹。原因是大多数从业者的思想尚未改变，并且尚未发现和纠正一些固有的思维误解。掌握该方法无济于事。在这种情况下，我希望发表一篇简短的文章“对传统媒体转型思维系列的批评”，以使传统媒体为转型提供最后的提示，而我只能做很多事情...

    当传统媒体遇到互联网新媒体的挑战时，大多数传统媒体从业者从一开始就感受到了这一浪潮的力量。大多数裁决采用了相对积极的响应策略，并开始进行新的媒体项目。在PC  1.0时代，人们和资金投资于数字报纸网站和新闻门户网站的建设；在社交媒体的繁荣时期，他们投资了自己的微博平台的建设和在Sina平台上的官方媒体微观桌子。手术;在移动互联网时代，许多传统媒体是第一个投资应用程序客户的建设，为Apple App Store提供了第一批高质量内容产品，并促进了中国移动互联网浪潮的繁荣。

    但是，回顾总结了传统媒体的新媒体策略，没有媒体，没有项目，没有实现大量收益的后续尝试。今天，所有尝试都可以总结在一个句子中：“我很着急。” ，匆匆离开，没有留下任何利润，只剩下一堆鲜血和泪水。 ”，也许这是所有参与传统媒体新媒体业务转型实践的从业者的普遍感觉，为什么会发生这种情况？最终，网上正在扔网和钓鱼吗？

    实际上，它源于对资源投资概念的误解和在传统媒体转变为新媒体的过程中的思维。

    转型投资阶段1.0：品牌投资和布局投资很重要

    当传统的媒体数字报纸网站出现时，传统媒体的投资主要是以新媒体部门的形式来开展相关业务，涉及服务器和计算机的固定资产投资。如果主要报告剩余计算机，则可以解决一部分。如果没有库存，大多数人会采用广告交换模型，并将布局广告资源作为提前投资的布局广告资源。这也导致无法发展和发展缺乏真正的资金投资的新媒体网站，以及那些拥有风险投资并拥有很多真实资金的人。互联网公司的投资处于不利地位，最终导致缩水和不再成长的项目。

    同时，在一些新媒体项目中外国合作合作的过程中，大多数高级合作项目都是通过在其广告页面上的折现投资来进行外国投资合作。现在看来，如果这是一个好项目，那将是在合作项目中投资真钱的方式，对合作伙伴来说，投资报纸的页面广告的方式绝对是不可接受的，因此错过了好的项目像这样;如果这是一个成功的项目，并且合作伙伴接受在页面上进行投资的方式，那么将进行合作。百分之九十的合作伙伴对您的媒体资源本身感兴趣，而不是共同努力使该项目在将来更大。因此，在耗尽了投资资源之后，合作伙伴已经达到了市场上高价广告页面的最便宜使用。该项目还宣布死亡...

   

    在此阶段，传统媒体转型投资的突出特征是，从心理上相信布局资源本身就是高质量的资产。在外部合作的过程中，传统媒体具有固有的优势和足够的议价能力，因此他们通过布局和品牌投资了权益。这很自然。实际上，由于缺乏关注合作项目的评估过程和缺乏专业项目投资评估人员的关注，该项目的运作最终将导致缺乏后续行动，这将不可避免地导致合作伙伴被空了他们的资源，离开后离开。下一个又一个烂摊子。

    转型投资阶段2.0：英雄的资金，当前投资和当前的回报很难

    在第一轮投资之后，在新媒体项目中失败的传统媒体经历了一个残酷的现实，即传统的媒体业务模式受到新媒体的严重影响。广告收入继续下降，成本控制失败。目前没有太多利润，似乎更难找到。对于在基层级别发芽的新项目和新的业务创新，给出的一个基本要求是，“谁倡导投资的人，当前的投资将在当前时期有效”，这使其更加有效。由于缺乏启动资金，该项目最终无法孵化，并最终变成了腐烂的鸡蛋。

    实际上，传统的媒体裁决忘记了其媒体业务模式兴起的历史。当许多媒体从头开始成立时，他们提前投资了很多编辑和发行资金来生产和发行内容产品，并最终产生了影响力。然后开始投资广告运营，媒体投资收入的周期至少为3年。

    但是，目前，面对当今新媒体的影响，在提到基层级别发起的新媒体项目之前，参与媒体的建立的证人忘记了媒体项目的基本规则和输出周期的基本规则，但严格遵循了新项目需要新项目，这最终导致了所有项目的歼灭，并再次错过了许多开发机会。

    转型投资阶段3.0：开放力量的崛起和系统的困难

    随着行业的持续发展，移动互联网的兴起再次为传统媒体带来了新的机会，以超越。同时，经历了许多互联网浪潮的媒体从业人员对互联网也有更多新的回应。媒体和寻求解决发展困难的新项目挑​​战的技能也在人们之间出现。

    目前，互联网生态系统进入了互联网寡头的阶段，开放平台策略已经成熟且发展。曾经需要大量投资的新媒体项目，但是现在免费开放平台的门槛已经变得非常低，并且越来越多的基层水平是员工也有基本条件可以投资于新媒体创新项目的孵化。目前，当前结果的主要要求不再是阻碍新项目出现的原因。

   

    但是，在国有制度下，新项目未来收益的分配机制无法通过。具有独立力量的基层员工面临的项目可以产生巨额利润，而无需保证自己将来的利润。在这种情况下，不可能真正启动分享企业利益的新项目，因此越来越多的媒体企业选择离开该集团来开展独立企业。或者他们仍在组织中，但他们正在支付自己的业务，最终导致了新事物。该项目无法启动，员工通过辞职将成熟的项目带出系统。许多留在系统中的员工无法保证未来的福利，因此他们秘密地进行了项目运营，有一天他们将面临成功孵化后离开组织的尴尬境地。

    从前，传统媒体的布局资源没有价值，吸引了更多接受布局投资的合作伙伴。由于他们在投资项目方面缺乏经验，他们的合作伙伴“收集大型镜头”并消耗了传统的媒体布局，并在品牌资源之后，放弃了它们。

    曾几何时，传统媒体面临短期利润率和严格限制的项目，这些情况投资于中期和长期，这偏离了传统媒体业务模型的原始特征，最终导致了更多创新的项目被勒死在摇篮中，也导致传统媒体错过了它。许多火车到新世纪。

    曾几何时，随着个人权力的崛起，更多的基层力量受到刺激，并且具有低成本投资的新媒体项目继续出现，但是由于传统媒体系统和机制的局限性，将来是不可能取得突破的收入共享机制最终导致组织中的新项目孵化。孵化成功后，组织独立生存的情况，但没有收获组织，并再次错过了许多开发移动互联网的机会。

    在叹了口气的同时，回顾了这三个发展阶段，看来在当前的中国传统媒体生态系统中，这是另一种不可避免的，也是自然选择的结果。

    俗话说，“事情不能是三个” Quo，最高领导者的觉醒，并合理地指导了基层水平的转变。动机，导致了一条转型路径，导致工业转型并将盈利组织的公司定位作为基本观点，可能能够在充分探索和充分利用的前提下不断地创新并迭代互联网的发展传统媒体的固有资源。发现有机会再次上升并在波浪中的曲线上超越，无济于事。 （超过）