团购网站的现状与发展对策分析——以餐饮为例

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    电子商务|现代商业 37 团购网站现状及发展策略 鲁乐然 山东省潍坊市昌乐一中 摘要：团购网站培育了庞大的消费群体，其前景和发展潜力不可估量，但存在的各种问题也被曝光了。本文以餐饮为例，分析团购网站的发展现状和主要问题，并提出其未来发展的对策。关键词：团购网站；餐饮业；盈利模式；一、团购网站现状 团购网站最早起源于美国网站，于2008年11月上线，成立仅一年半时间，估值就达到10亿美元。国内首家团购网站“满座网”于2010年1月上线。团购作为一种新的消费模式席卷全国，迅速吸引了大量商家加入这一行业。团购网站数量一度达到5000多家，“千团大战”激烈打响。然而盲目进取却让团购网站遭遇了巨大的财务债务危机。由于激烈的竞争，大多数团购网站已经倒闭并退出市场。随着2015年10月美团与大众点评达成战略合作，共同成立新美团，团购网站进入了新美团、糯米、口碑等巨头垄断的时代。团购网站培育了庞大的消费群体，其前景和发展潜力不可估量。国内团购行业近年来的销售数据如表1所示：数据显示，2013年国内团购市场的市场成交额较2012年净增144.9亿元。（增长67.7%）参与团购的用户数量增加1.48亿（增长32.5%）； 2014年团购市场交易额较上年增长388.7亿元（增长108.3%），参与团购的用户数净增5.87亿（增长108.3%） 。 97 .2%）截至2015年上半年，中国团购市场总交易额达769.4亿元，较2014年同期增长167.7%。从城市来看，上海2015年6月创下了成交额再创新高15.18亿元。 ，继续保持领先优势，26个三线城市成交额突破亿元。自2015年第二季度以来，三线城市的市场份额已接近30%。一二线城市市场高度饱和后，团购网站正集中资源开发三线城市，不断扩张。沉四五线城市。

    餐饮行业一直是团购网站关注的焦点。 2015年上半年，餐饮团购交易额为483.4亿元，占整个团购市场份额的60%以上。餐饮应将高校因素充分融入公益性电商平台建设过程中。由于高校公益性、服务经济发展的特点，特别是高校在电子商务知识和网络设施方面的优势，公益性电子商务平台的建设应与现有设施充分融合将各地区、各行业的平台模块与各地区、各行业的大学分布相结合，基于各大学现有的网络基础设施建设电子商务平台，解决电子商务平台建设资源问题很大程度上是投资。要求比较大，大规模建设需要大量的资金和设施。 （二）合理整合各高校知识和人力，提供公益性电商平台支持。公益性电商平台的综合区域性、行业性服务要求，特别是提供公益性传统商业行业服务内容的特点，在平台建设过程中应与高校结合起来。要注重与高校的人才整合和配置，切实提高基础网络支撑和管理人才在推动公益性电商平台中的作用。应在平台覆盖的领域确定相应的高校和配套人才，提供平台支撑，并对高校内部网络人才和组织形态进行有效细分。高校在引进电商平台人才的同时，各高校要根据各自的产业和配套服务优势，建立与内部优势相关的产业和配套服务团队，并稳定这种团队组织形式。根据高校师生流动特点，建立相对稳定的平台支撑结构，保证平台运行和可持续发展。

   

    （三）充分发挥高校行业、专业覆盖优势，打造公益性电子商务平台。互联网技术的不断创新和发展给全球经济带来了新的革命，也正在改变整个商业社会的竞争格局[5]。公益性电商平台不仅要为传统商业行业的基础内容提供服务，还要全面覆盖传统商业行业的各个行业。这也是公益性电商平台真正发挥产业辅助功能、真正促进经济发展的关键点。地点。将高校与公益性电商平台建设相结合，能够更好发挥各类高校在行业、专业领域的综合覆盖优势。由于大学是建立在产业服务和经济人才培养基础上的高等教育机构，此类院校所连接的各个行业和专业更具包容性，将能够更好地提供所需的产业知识、技术和人才需求通过公益电商平台。 4、结论近年来电子商务平台发展迅速，对经济和产业的促进作用明显。我国电商平台的发展更加突出对民营平台的青睐。作为健康的经济和产业支撑平台，总体上具有民营平台和公益平台共同发展的特点。公益性电商平台缺乏是我国电商行业发展的重要短板，对经济结构和产业竞争造成了较为恶劣的影响。公益性电商平台的建设和运营需要大量的社会资源投入，也需要知识和人力资源的支撑以及覆盖广泛行业的能力。鉴于高校在这些方面的优势，在公益性电子商务平台建设过程中，应充分结合各类因素搭建平台，充分发挥自身在网络设施、知识、人力资源等方面的优势，全面产业融合，推动平台快速建设和有效运行，实现经济新常态下的转型变革要求。

   

    参考文献：[1]唐艳玲．基于电子商务平台的资源枯竭城市转型研究黄石工学院学报(人文社会科学版)． 2011，28(5)P9-12。 [2] 王步芳.基于电子商务平台的集群经济研究[J]．当代经济管理。 2011, 33(4)[ 3 ] 林产品电子商务平台推广策略研究。林业经济问题[J].2010,30(2)P156-160[4]黄鼎.社交电商平台定价策略研究[J].西南民族大学学报.2013,39(5)P800-805[5]连磊等.中小型服装企业电子商务网站模式的思考[J].东华大学学报（自然科学版）。 2002年，28(5)。关于作者 马玉革，云南省昆明市人，三明大学管理学院财务管理12年级学生，主要跟随老师进行平台管理和区域经济发展方面的研究。 ——以餐饮行业为例 DOI:10.14097/ki.5392/2016.32.017