搜索引擎中的新闻呈现：从新闻等级到千人千搜的技术与社会机制分析

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    介绍

    本文是“搜索引擎中的新闻演讲：从新闻层面到成千上万的人和数千个搜索”的摘要。有关全文，请参阅出版杂志。

    本文以的搜索引擎中的新闻演讲为例，讨论影响用户搜索引擎使用的技术元素和社会机制。 通过新闻级别系统在网页之间建立了一个静态订单。新闻媒体积极采用搜索引擎优化技术，并用技术呈现IT，并根据用户习惯和社会关系搜索算法带来了数千次搜索。搜索引擎的社会意义在于它们在大规模的信息环境中重新定义真相，并积极反馈用户搜索结果以进行“基于文化的组织形式重建”，从而促进了新的“混合价值”的产生。它结合了传统的社会和文化目标，并提供了新的机制。但是，搜索引擎建立的知识社会顺序并没有带来更高的知识水平，而是具有“不断扩展的知识感”。

    搜索引擎（）是一些最常访问的在线网站。搜索引擎是互联网经济的核心，并指导数十亿个互联网用户每天访问位于搜索结果页面顶部的网站。随着互联网的入口和转移，搜索引擎继续进行，并对人们访问信息的方式和影响产生深远的影响。搜索引擎非常重要地确定用户的访问信息，但是他们自己的操作机制却不关心。知识社会学认为，秩序和知识是两个方面，而不断变化的知识正在改变秩序。 “社会知识在社会生活领域，作为过程的一部分，重建本身和该领域的社会生活。”那么，人们通过搜索引擎获得的知识是否也构成了一种新的知识 - 社会秩序？

    以的搜索引擎中的新闻为例，从关键算法研究（CAS）的搜索引擎的研究角度开始，我们采用了一种混合研究方法来整合的算法专利，搜索引擎排名系数调查等。讨论三个问题：

    首先，搜索引擎中的新闻展示影响了哪些因素？它的核心技术机制是什么？

    第二，搜索引擎产品设计的价值是什么？哪种技术存在 - 社会互动？

    第三，搜索引擎如何重新定义真相？它对知识社会秩序有什么影响？已经建立了什么样的社会意义？

    1。网页排名算法中的新闻级别系统

    使用搜索引擎搜索信息的过程主要是通过三个方面进行的：Web作者，搜索引擎和搜索用户。 Web作者适当地将其网页链接到其他网页，此链接结构由流行的搜索引擎算法捕获，并对相关的网页进行排名。用户根据搜索引擎任务和功能的理解输入各种关键字和布尔命令，然后评估搜索引擎返回的结果，以决定是选择返回的结果还是重建查询。搜索引擎充当信息中介机构，以控制搜索过程中信息流。

    在的排名算法中，与新闻排名最密切相关的是一种称为“系统和新闻”的算法专利，详细介绍了的新闻文章排名指标和相关算法。尽管在一封询问电子邮件中回答说“专利申请不代表产品的实际操作”，但人们普遍认为，专利可以表征在线内容排名的内容，哪些指标确定哪些类型的新闻可以成为杰出的新闻在产品中的位置。

    首先，认为新闻文章的评分是必要的。这个概念的起点似乎很简单，但实际上它简要说明了排名的重要性和必要性。当用户使用搜索引擎时，将一个或多个感兴趣的关键字输入搜索框中是试图找到与该系统中与该主题相关的已发表文章的新闻源价值位置。搜索引擎找到了与所需主题相关的新闻文章的各种站点，从而导致数百个或更多的层次结构点击列表，每个点击可能对应于涉及此或更多搜索术语的网页。尽管分级列表中的每个点击列表都可能涉及一个相关主题，但与这些点击相关的新闻来源可能都具有不同的质量。因此，需要系统和方法来衡量新闻文章的质量和新闻来源的质量。

    其次，通过各种指标来衡量新闻文章的质量。在该专利中，提到使用13个指标在其他网站上对新闻文章的内容进行排名。根据自己的衡量指标的逻辑，诸如内容要素和新闻源相关元素之类的指标可以分为两类，即内容质量和新闻源质量。

   

    第三，使用多种算法来评估新闻源水平。 的页面排名算法还计算了新闻源的质量价值，即新闻源评级部分基于一个或多个确定的指标。对于新闻内容的排名，不仅有必要衡量信息本身，而且还必须衡量信息源的数量和质量。该页面排名算法试图量化和操作此判断。网页上的测量值立即变化，但其新闻源相对固定。通过评估新闻​​源级别，排名算法可以更快地计算高质量内容的来源，并且可以将确定的新闻源级别存储在服务器上。如果需要。

    2018年3月，处于假新闻和后真相的漩涡中，正面临严重的信任危机。 更新了其算法，以大大减少第三方机构的用户的内容和流量，而许多三方机构都是媒体，这引起了对的强烈不满。相比之下，目前启动了“  News News ”项目，称其将“为新闻业建立更强大的未来”。这个未来包括：鼓励高质量的新闻，稳定媒体收入，保持数字新闻生态系统的开放性，采用新技术来提供新的机会以及双赢合作。 声称在三年内投资3亿美元，以支持高质量在线内容的生产，支持高级新闻来源的增长，并为记者提供更好的数据工具和工作机会。通过参考和采用这些标准和实践，在一定程度上适应了现有的信息传播模式，同时它们将它们结合在一起，以逐渐建立了的互联网塑料来进行自己的沟通实践。拥有自己的信息内容并建立文化权威是很重要的。

    2。使用算法规则的“搜索引擎优化”

    的新闻文章和新闻源级别的排名算法为媒体网站设定了相对静态的链接顺序，但是此顺序并不恒定，也不是不变的。除了对算法的实时调整外，新闻机构还可以使用这套算法规则来积极提供满足算法口味的Web链接和内容。通过仔细研究和反向工程搜索排名算法，指向机构网站的链接将极大地有助于将流量转移到您自己的网站上。这项称为搜索引擎优化（SEO）的技术现已发展为数十亿美元的行业。根据美国新智囊团2018年的一份报告，目前优化本地搜索结果的投资是购买搜索广告。开销3倍。

    SEO构成搜索引擎营销（，SEM）的一部分，该搜索引擎营销定义了如何通过构建链接和编写内容来增加网站搜索的相关性的步骤。在土地上，用户和机构等网站上可以轻松找到各种指导和培训手册，还可以下载和编写相关程序。作为在线营销领域中最前沿和最有影响力的活动之一，基于SEO的内容营销已成为新闻行业的开放运营策略。

    对于SEO行业，该行业的大多数工具和策略都是合法和公众，并且大多数主要的搜索引擎都提供了信息或指南，以协助优化网站。但是，还有一些称为“黑帽SEO”的技术，旨在欺骗搜索引擎算法并干扰正常的网站排名。此外，还有另一种方法可以通过大规模用户搜索行为在新闻周期中操纵搜索结果几个小时，以“伪造”新闻事件，直到纠正网页。

    媒体对搜索引擎优化的使用，依赖性甚至滥用可以视为媒体网站和搜索引擎可以在流量驱动模式下使用媒体的媒体网站和搜索引擎的一种方式。阴谋”。搜索引擎优化可以显着改善媒体网站的可见性，查看，转发和其他指标，搜索引擎也可以间接联系并保留更多用户。随着社交媒体平台的兴起，信息，社会需求，交通货币化，商业植入等可以通过搜索引擎优化进一步组合。尽管搜索引擎一直在打击黑帽搜索引擎优化，但这仍然是“猫和鼠标游戏”。搜索引擎不想完全禁止网站的搜索引擎优化操作。只要不是太多，它就是双赢的业务。

    3。基于用户使用和社会关系的“成千上万的人和成千上万的搜索”

    一般而言，大多数人认为，进入相同的搜索词后，您在上看到的搜索结果是相同的。但是在2009年12月4日，的官方博客发布了一篇简短的文章，很少有人注意到。研究搜索引擎的博客作者丹尼（Danny）说，的这篇博客文章真是太棒了。大新闻是“搜索引擎历史上最大的变化”。因为从这一天开始，“每个人都有个性化的搜索”。转换后，搜索引擎使用57个信号（），例如用户登录的地理位置，使用的浏览器，以前使用的搜索词等来判断用户的身份并猜测用户喜欢的网站。即使用户登录帐户，仍然可以预测用户的需求并调整搜索结果以显示用户最有可能单击的页面。

    可以说，通过搜索引擎进行的每个关键字搜索都是算法为您个人推荐的最佳网页，而其他人输入相同搜索词获得的结果可能完全不同。在最引用的个性化搜索专利“基于个人信息：系统和方法”（以及基于的个性化搜索）中，列出了个性化的搜索重新评估，用户肖像生成以及 的定义。多个过程，例如用户行为肖像，共同出现（共同）关系表，候选搜索结果确认等。用户的个人信息，使用习惯，搜索历史记录与搜索请求有关其他链接。 ，并最终根据用户自己的使用习惯生成搜索结果。

    “成千上万的人和成千上万的搜索”分析了用户的使用习惯和社会关系，并且给出的个性化搜索结果是高度针对性的，并且更加封闭。用户通过最新的个性化搜索算法获得的搜索结果可能只是一个人的版本，但是如果用户对此一无所知，他会认为每个人的搜索结果与他一样发动机依赖性，它也将坚持某个概念，并拒绝相信一定范围内的其他不同观点，从而形成信息茧和概念极化。在此过程中，搜索引擎不仅过滤和封装信息，而且更重要的是，该模型被高度隐藏，并且通常很难检测到。

    4。设计价值：搜索引擎技术 - 社交互动

   

    用户通过搜索引擎搜索关键字，搜索引擎向用户呈现结果和内容，但是可以在搜索列表中输入哪种内容，如何显示它，幕后的决策过程是什么，考虑到功能强大搜索引擎社会影响，这些构成了对搜索引擎问题的核心关注点。 2008年，尼古拉斯·卡尔（ Carr）在他著名的专栏“浅层”中指出，由代表的技术公司实际上成功地将社会泰勒氏症（）移植到了互联网上，人类的认知是分散和雾化以适应效率和自动化的需求。在此过程中，我们已经失去了很长一段时间深入思考的能力。也许将来的“分散化”将是人类信息方法，但结果可能是我们自己已经退化为“人工智能”。就搜索引擎的社会意义而言，它主要在以下方面表现出来：

    首先，搜索引擎重新定义了大量信息环境中的“真相”。搜索引擎依靠可检索性（）和可见度（）的两个指标来重建网络结构，并方便地匹配信息内容和用户需求。但是，此匹配方案本身也塑造了用户的信息接收顺序。新闻内容的重要性取代了演示文稿的“位置”，重新定义了“真相”：“今天的“真相”已经由搜索搜索对此进行了最大的排名。

    其次，搜索引擎不会被动地反映用户的关键字搜索结果，而是进行“基于文化的组织形式重建”以构建其文化权威。搜索引擎可以轻松呈现搜索结果。除了征用现有文化资源外，它们还高度依赖于政治环境，经济利益，技术因素和用户使用，但是用户实际上并不熟悉搜索引擎的方式。找到他们想要的东西。

    第三，在新的通信环境中，互联网公司推广了一种新的“混合价值”模型，该模型结合了传统的社会和文化目标，但提供了新的机制。一方面，从传统媒体的生产模型中获取营养，同时将其自身的兴趣和价值嵌入到新的通信环境中。它试图构建的是一个混合价值：它借用传统媒体以获取内容和信息来源。公司的测量标准还增加了以技术和算法为特征的“人性操作”和非政治化因素，强调用户使用它来满足自己固有的需求，因此自然完成了面向市场的经济利益。在此过程中，作为“认可背景”的传统媒体的客观性和专业精神已成为互联网公司业务发展的合法性的基础和来源。技术和算法在很大程度上依赖于处理器计算能力和大规模数据，并且天生具有资源和权力集中的趋势，用户的兴趣立即得到满足，更多的时间，金钱和数据被不断投入，从而完成匹配建议内容，用户兴趣和通信环境的闭环。

    第四，搜索引擎重新塑造知识 - 社会秩序，但带来了“夸张的知识感”。在2015年，等人的研究发现，与阅读书籍和与专家交谈相比，通过搜索引擎获得的知识使人们更具“扩展的知识感”  - “通过互联网进行搜索，您知道您之间的界限认为您知道正在变得模糊”，即使在此过程中没有完整的答案，大脑的磁共振图像表明，人们仍然会认为他们同时了解更多。用户将花费更多的时间浏览和搜索，倾向于使用关键字定位，一次性阅读，非线性阅读和选择性阅读，但是对于事物，持续的关注正在减少，使进行深入和集中阅读变得更容易，并且确实如此与对照组相比，没有显示更高的知识水平。

    V.结论

    搜索引擎可以看作是使用算法和自动化来允许机器提供决策计划而不是人。目前，这种应用形式变得越来越流行和广泛，例如个性化内容建议，精确的目标广告，大数据辅助医疗服务，电子商务购物指南，自动驾驶驾驶等。但是，在此过程中，这个想法在“算法有很多问题，但它仍然比人类更好”，导致越来越多的任务最初需要依靠人类自己的讨论，辩论，思考和思考来做出决策和判断，这些任务是移交给算法用于执行。我们敢承认“人们是不可靠的”，但是我们对算法有不切实际的期望，希望他们能够真正实现绝对的客观中立，正确性和价值观。

    算法是一项技术，但最终它们仍然是“人造生物”。它们与物理意义上的“物质”不同，但是社会机制，更类似于“社会生物”，例如法律，法规或政治制度。因此，从根本上不可能消除人类的影响力，从当前的情况下，其“划定”伦理，道德和价值观的能力仍然非常有限。

    （互联网图片）

    作者方·希希（Fang ）

    Fudan发展研究所传播与国家治理研究中心的研究人员

    上海社会科学学院新闻研究所的助理研究员