动漫网站策划书：打造中国动漫之都，挖掘动漫衍生产品市场空间

hwyzw

    动漫网站策划书

    动画是动画和漫画的统称和简称。取这两个词的第一个字符并将它们组合成一个，称为“动画”。以下是枫林网络小编为大家精心整理的《动漫网站策划宝典》。欢迎您阅读，以供参考。更多详情请关注枫林网！

    动漫网站策划书（1）

    1. 执行摘要

    (1)运营网站：一起爱动漫

    （2）企业项目：“一起爱动漫”网站是一个C2C电子商务网站，是动漫周边产品相关的集合网站。

    2、市场分析

    中国拥有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展规划都在紧锣密鼓地进行，正在建设自己的“动漫之都”。动漫产品本身就有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品也有更大的市场空间。众所周知，中国是世界公认的动漫消费大国，14亿人口中拥有367亿未成年人、5亿动漫迷。如果受众扩大到中老年人，我国喜欢动漫的人数也会扩大。随着经济的发展和人民生活水平的提高，仅内需就能支撑动漫产业更好的发展。此外，国际动漫市场份额不断扩大。将为我国动漫产业的发展提供巨大的空间。据有关部门对北京、上海、广州三大城市动漫产品消费情况的调查显示，14-30岁的城市青年年消费额超过100亿元（这还不包括3岁的消费群体） -13）。 ），所以整体动漫产品消费市场环境极为可观。

    3.本店及网站介绍

    （一）本店及网站概况：“一起爱动漫”网站是一个C2C电子商务网站。其主要目的是为热爱动画的人们提供一个在现实中寻找模型的平台。同时，他们还可以在论坛上找到自己的“漫画朋友”。 “主要针对喜爱动漫及动漫周边产品的人群。

    （2）经营内容：动漫产品本身、音像制品、动漫衍生品（书籍、毛绒玩具、公仔、背包、衣服、饰品等）。其中，动漫衍生品包括DIY产品制作。

    （3）目标客户：专家指出，我国约有5亿人是动漫产品的消费者，接触动漫的人群80%以上集中在18岁至39岁的年龄段。大学生是这些消费群体的主力军。从教育背景来看，接触动漫的人群中高中以上文化程度占59.3%。因此，我们的目标客户主要是以大学生为代表的年轻消费者，我们也提供一定的儿童和成人产品。

    （4）市场定位：市场定位结合了时代时尚文化背景、儿童、青少年的喜好，以时尚、个性、喜剧、恶搞、潮流为特点。从设计形象到动漫品牌发展都独具特色。它的定位特点不仅是可爱、漂亮。主要注重个性和酷感。让更多有个性的人喜欢它。

    随着时代的变化。 20世纪80年代以来，人们的价值观发生了变化。 80后的人们是看着动漫长大的，在继承和创新的​​同时重新认识传统。呈现出一种叛逆的状态。他们打着“非主流”的旗号，以追求个性、时尚、好玩、恶搞、潮流为人生目标。他们的精神状态是积极的，但也很困惑。他们的情感寄托主要是游戏、动漫、网络。生活在忙碌与无聊中。魔圣精灵动画是根据时代特点创作的。娱乐与文化的反思和互动更具有时代特征，让喜欢个性的人产生共鸣，让反思文化的朋友找到伙伴。

    (5)目标顾客购买行为特征分析：

    1、儿童消费者：对某种产品产生兴趣，然后让其他有能力的人帮他们在网上购买。

    2、青少年消费者：有购买欲望——确定目标——收集产品信息——多家店铺进行比较（可以从卖家的信誉和水平入手，产品的价格、质量、销量、受欢迎程度、方便程度等）付款、物流综合分析速度和质量保证）—选择合适的产品

    3、成年消费者：理性购买（此类消费者往往有一定的经济能力），选择购买质优价廉的产品，注重其文化内涵，注重其内在意义。

    （六）营销策略：

    1、品牌战略

    为我们的店铺设计精美、高雅的名片，并在发货给顾客时发出，加深顾客对店铺的印象，塑造店铺的对外品牌形象。

    要严格把控产品质量，坚决不以假乱真、以假充真。我们努力让每一位顾客对我们的产品质量感到满意，打造商店的优质品牌形象。

    我们努力提高服务质量，让每一位顾客都能感受到周到的售前、售中、售后服务，消除顾客购物时的后顾之忧。如有需要，我们还可以为客户制定个性化的服务方案，打造门店的服务品牌形象。

    2、价格策略：淘宝上的价格竞争非常激烈。由于新开的店没有信誉，可以说低价销售是吸引顾客的唯一途径。因此，在经营初期应尽可能压低价格，甚至零利润销售。积累一定程度的信用后，价格可以逐渐提高。合理定价应基于对同类卖家价格的综合考察。薄利多销是主要策略。

    3、促销策略：开店初期，可以进行“免运费”、“打折”、“买赠送”等促销活动来吸引顾客。每年各种节日期间（如五一、国庆、圣诞节、元旦等），我们都会开展一些适合客户的促销活动，如“买即送”、“送完即止”等。当你购买时”等，以增加交易量。当商店信用等级提高时，会进行一些促销活动，例如“钻石免运费”、“钻石折扣”等。

    4、渠道策略：由于初期资金有限，在选择批发商时，必须仔细考察其产品质量、服务质量、信誉，并通过各种渠道及时供货。当你有了一定的资金后，就应该改变寄售模式，自己进货。这时，我们应该努力与一级批发商建立合作关系，并与其签订合作协议，主要是在价格、产品质量、服务等问题上达成一致。

   

    （七）网站优势：首先是名称优势。无论搜索产品还是店名，都可以找到我们的店名。其次，我们是综合性动漫产品集合店，产品丰富齐全，可DIY制作，具有一定的技术优势。第三，我们的经营理念是“低成本、高品质、做好”。低成本意味着低成本、低风险。准确地说，需要质量控制和精细的做工。好的服务意味着好的服务和好的品质。

    （8）前景预测：相信随着个人电脑的普及、支付技术的发展、物流系统的完善、人们生活方式的改变以及动漫产业的兴起，网上购物将逐渐普及，消费者对动漫配件的需求将会增加。逐渐增多，相信网上购买动漫产品将成为一种新趋势。

    （九）发展规划：一是在**市学校和社区提高知名度，树立良好形象。确保只要有人想购买动漫相关产品，就能有人主动联系我们。预计需要1年时间。其次，将“爱动漫一起”的知名度扩大到整个**省，与其他相关组织合作，向福利机构、希望工程等爱心机构捐款，提升形象。预计需要2年时间。最后，我们将把我们店的知名度扩大到全国，直到喜欢动漫的人都知道我们店的名字，从而获得稳定的收入。预计需要5年时间。

    4、网站推广策略

    （1）校园推广策略：利用校园贴吧、大学论坛、志愿者协会等渠道宣传本店。并在校内网、豆瓣等大学生喜欢的网站上设立专门的群组，首先通过同学、朋友将其添加为群组成员。首先，让你身边的朋友成为第一个推荐的网站推广者，让他们加入到宣传推广的行列中，然后通过他们，逐步扩大网站的影响力，让更多的大学生加入到这个行列中。就是利用六度分离理论逐步扩大我们的影响力。

    （2）QQ群、邮件列表网站推广方式：通过寻找动漫相关QQ群来寻找漫画粉丝，经常参与讨论，获得漫画粉丝的支持。

    （3）微博、微信推广策略：设立自己的动漫微博名称来获得听众和粉丝，并经常在微博上与其他类似的微博专家合作，推广自己的产品。

    （4）淘宝店铺合作推广方式：与其他店铺建立友情链接，互相收藏对方店铺，在淘宝社区、各大购物社区发帖回复。

    5、盈利模式

    一方面，我们通过销售动漫相关产品获得利润；另一方面，我们根据客户的要求为客户设计产品，收取设计费；第三，我们对DIY产品收取产品加工费。

    六、风险分析及解决方案

    （一）动漫消费意识淡薄

    “动漫文化”如今已为大家所熟知，但“动漫消费”却是一个新产品。如何引导市场、引导消费，是当前动漫店经营必须面对的过程。简单来说，它是一个新产品。消费者在开动漫店时，应该了解动漫店卖什么服务，卖什么商品，动漫店是为谁经营的？相反，这意味着喜欢和追求动漫文化的人应该知道新开的动漫店。店铺。这是经营动漫店的第一步，针对这个环节制定了营销策略。动漫店促销具有得天独厚的优势。几乎所有的动画爱好者都不喜欢这个活动。也是动画圈独有的属性。无论出现在什么场合，这种形式都会百分百吸引在场的人的注意力。积极、妥善地组织开展品牌推广活动，不仅能取得吸引力强、曝光度高、规模化的推广效果，还能首次在动漫消费圈引起轰动。宣传的方式有很多种。新开业的动漫店需要做的就是不断地组织开展低成本、大批量的宣传活动，向消费者传递经营信息。

    （2）行业竞争，模仿竞争店出现，竞争更加激烈。这可能会导致部分客户的流失以及新会员客户的减少。对此，应完善本店原有特色，增加产品品种和特色，预测顾客需求，调整产品链，避免产品单一，不断加强宣传。

    （3）如果营销推广过程中出现问题导致业务量下降，我们会及时分析和应对，并根据市场变化随时调整宣传策略。

    动漫网站策划书（2）

    1、建站前的市场分析

    中国目前的动漫市场由电视市场、图书音像市场、人才培训市场三大市场组成。目前，我国有动漫产业园30多个，动漫院校5400多家，开设动漫专业的大学450多所，动漫专业学生超过46万个。

    动漫行业从业人员超过500万人。由于我国动漫产业市场定位于少儿市场，而动漫人才培养的目标定位多受日本商业动漫在互联网上推广的影响，因此诞生了许多富有创意、充满激情、个性化、市场化的作品。它因为违背了中国政府对动漫市场的定位而被扼杀在摇篮里。许多有能力的原创作者未能实现自己的目标，生活贫困。他们的生存状况极大地影响了动漫从业者的信心，影响了动漫文化的传播。激进的民族情绪甚至将其归咎于日本动漫文化的入侵。

    这可能会导致日本动画在中国的市场空间逐渐被压缩，同时也让商业动画在中国的成长变得困难。这些都说明了加强双边交往的重要性。虽然国内有不少动漫基地，吸引了一些英国、日本的动漫公司入驻，但政府主导的动漫政策始终没有改变，导致真正的商业动漫交流难​​以落地。

    二、网站建设的目的及功能定位

    1、专业的动漫市场分析，针对性、高效的动漫市场整合。

    2、动漫行业专业人士参与运营管理，促进双方交流。

    3、动漫企业一对一公关模式。中国有影响力的动画公司屈指可数。由于我个人的行业经验，与各个公司都有密切的接触，所以达成合作并不困难。

    3、网站技术解决方案

   

    1、利用虚拟主机获得搜索排名靠前。

    2.系统所采用的操作程序。因为该系统目前比较流行，因为它功能强大且使用方便，操作快捷，简单易用，并且该系统可以使多个用户使用同一台计算机而不会互相影响。现在许多操作系统都支持多任务处理，这意味着计算机可以同时执行任务而不会互相干扰。比如一边听音乐一边写文章、同时打开几个浏览器窗口进行浏览等都是利用了这一点。这对于当今的用户来说至关重要。网络支持好，媒体功能非常强大，能够很好的展示我们的动画艺术，具有很强的权威性。

    3、公司采用自主研发的系统解决方案解决问题。

    4、公司会定期自动刷新和升级网络，使用最新的杀毒软件保护网络，定期对网络进行补丁更新和系统升级。

    4、网站内容策划

    1、我公司会在网站上展示各种动漫作品，以及我们多家动漫公司的制作流程。

    2、动漫公司制作团队与观众面对面交流的平台。让动漫爱好者更好地了解动漫艺术的魅力。

    3、还将为广大动漫爱好者提供一个交流平台，方便公众对动漫的评价，给我公司更好的建议。

    5. 网页设计

    所有的网页设置都会突出画面的多样性，融入各种风格元素，让人感觉新鲜，突出可爱、美丽等各种动画元素。而我们需要体现浓郁的中国风格特征，从而凸显各种动画艺术的特色。在浏览网页时，我们也会将其分为年龄段，以适合不同年龄段的动漫爱好者。网页内的导航使用超文本链接或图像链接，允许用户在网站上自由地前进或后退，而不需要他们在浏览器上使用前进或后退。我们在所有图像上使用“ALT”标识符来指示图像名称或说明，以便不想自动加载图像的观看者可以理解图像的含义。

    6、网站维护

    网络将定期维护和更新，保证漫画爱好者可以浏览到最新的动漫信息和最新的动漫作品。制定网站维护相关规定，使网站维护制度化、规范化。互联网作为唯一的24/7媒体平台，是传统媒体所望尘莫及的。网站用户及权限管理、网站交易管理及后台维护，协助客户建立网站长效维护机制。

    7. 网站测试

    服务器稳定性和安全性。程序和数据库测试。 Web 兼容性测试，例如浏览器、监视器、其他需要的测试。

    8. 网站发布及推广

    网站测试后，开展公关和广告活动。搜索引擎注册等，利用火狐、百度、搜狐等知名网站进行推广。在电视台插入有关本网站的广告、在各网吧张贴网站海报等。

    九、网站建设进度

    安排相关人员24小时在线服务，发现问题及时处理。我平均每天在线时间在10个小时左右，因此能够及时解决网站上可能出现的各种问题并解答客户的疑问。

    10. 费用明细

    1、资金投入：初始投资不少于30万元，其中自备资金3万元，银行贷款5万元，部分流动资金20万元风险基金。

    2、5万用于完善网站系统程序和升级服务器。

    3万到5万将用于网站推广。

    4万到5万将用于网站的日常开支。

    5、剩余部分作为流动资金，用于开发和解决新技术资金储备。