燕舞收录机广告的洗脑效应及其对中国广告行业的影响

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    封面：电影《冷媒体》中的剧照

    燕子舞，燕子舞，一首歌带来了爱；燕子舞，燕舞，一首歌带来了爱。

    这是1980年代包含的Yanwu卡的电视广告口号。

    可以说是中国最早的洗脑广告。

    尚未提到该产品的功效已被使用，并且该品牌通过唱歌反复演唱，当时这已经很开创了。

    广告播放后，效果非常好。一夜之间，Yanwu录音机成为该行业的著名品牌。当时，Yanwu产品的质量不在业内最高。但是，广告播放后，许多消费者自然将Yanwu视为该行业的代表。

    Yan Wu品尝了甜味，许多品牌看到了它。

    这是重复甚至洗脑广告开始的地方。

    1997年初，什叶派（Shi Yuzhu）已经在这座巨大的建筑物中陷入了金融危机，跑来跑去筹集资金和借钱，但没有借钱。公众舆论无处不在，媒体报道了地毯风格的巨型建筑金融危机。

    在此之前，Shi Yuzhu制造了医疗保健产品，并从医疗保健产品中赚了很多钱。决定拆除东墙以修复西墙的决定最终使什叶湖失去了他的医疗保健产品业务，而房地产业务尚未开始。

    那个冬天，什叶派（Shi Yuzhu）聚集了20多名“个人”员工，以举行“  Lake ”，并确定了“ Nao ”产品。

    在Wuxi开展业务，并迅速发展。它在仅一年半的时间内就在国家市场上推出。

    那句话：我今年假期中不接受礼物，但是我只收到白金的礼物”，几乎是每个人的想法。

    Shi Yuzhu后来说：当他构想广告想法时，他召集了数十名员工并想到了数百个想法。最后，他改善了一名员工的计划，并将其更改为这句话。

    广告多年来反复轰炸了很多年，并连续十年被评为“最糟糕的广告”，并且是洗脑广告的巅峰之作。

    之后，亨元和兰Xiang别无选择，只能复制例程。

    责骂

    中国的广告已经开发了近40年，这种洗脑广告一直存在。

    它只是因诅咒而长大。

    将这种类型的广告带到了顶部，并且自然而然地受到了批评。在那些年，在广告圈和学校的教学圈中，都将这种类型的广告用作负面的教材。

    学校的老师都将其作为反例。

    据说这种类型的广告在美学上并不令人愉悦，烦人，不合逻辑，不创造力等。

    去年的世界杯上，发布了三个洗脑广告，广告圈就出现在街上就爆炸了，这成为广告圈中的热点。一些大型的自我媒体帐户甚至写了文章来责骂他们。

    Ye 拍摄了其中两个的照片，被推到了海浪的顶部。

    即使我从事该行业已经工作了很多年，并积累了多年的声誉，但我仍然无法逃脱。

    实际上，我还没有完全理解为什么我被同事责骂。

    他们开展自己的业务，做自己认为正确的事情，并以自己的能力赢得客户。他们已经在开展自己的生意，那为什么有人责骂他们呢？

    对与错

    让我们分析此类广告的对与错。

    在哪里：

    1。洗脑广告使用重复的通信策略。

    毫无疑问，洗脑广告本身希望消费者记住品牌和口号。因此，广告内容和交付时间都强调了重复。

    市场上的许多经典书籍谈论广告和交流都强调了一件事，即重复。

    重复的最大功能是与遗忘作斗争，允许信息甚至可以将永恒的记忆存储在脑海中。

    这是广告中最基本的沟通策略之一，也是一种非常好的宣传方法。如果您有机会在不使用它的情况下重复它，那就是失去通信。

    2。高度简洁的销售词。

    例如，是：今年，不会接受任何礼物，只有才会被接受。该句子可以直接刺激消费行为。当这句话印在思想中并产生相应的需求时，该句子会自然刺激，从而使消费者可以选择产品。

    3。深入了解电视广告的时间价值。

    例如，如果一个15秒的广告已满，则最高费用高达60个字。当您放置数千万的广告成本时，每个单词都价值一千美元，每个框架都价值一千美元。目前，如果您是捐款的老板，您还将要求该品牌阅读几次，揭示品牌徽标几次，甚至显示它更大一点。

    作为广告商，如果您想充分利用这十秒钟的时间，则必须进行理性的权衡，重复成为自然的选择。

    ▎错误的洗脑广告是什么？

    第一个是过度重复的。

    许多洗脑广告只会触及一些经典广告的形状，而不是灵魂。没有办法，只是无意识的重复，我在短时间内背诵了很多次。

    但是我的口号本身没有力量。无论重复多少重复，当广告期结束时，仍然没有效果。

    此外，当重复次数达到一定次时，人们就会变得无聊。目前，广告可能正在发挥反效应。

    当我们观看一些经典且有效的电视广告时，我们会发现许多广告会略有图。人们会记住整个广告而没有意识到。尽管他们已经重复了很多次，但不会感到厌恶。

    第二个是洗脑广告的一些场景，这些场景纯粹是洗脑的。例如，老板直接招聘和伯爵的两个广告已经结束。

    总体而言，洗脑广告程序是有效的，并且总体策略也是可行的。

    但是，当您走得太远时，为了洗脑而进行洗脑会引起公众的厌恶。目前，广告对品牌造成负面影响。

    消耗的是媒介

    由于消费者感到厌恶，因此必须有一个政党来承担并不无聊的负面利益。

    承载者是媒介。

    媒体本身是一个价值的身体，消费者也具有区分和评估各种媒体的心理印象。

    不同的媒体给消费者带来了完全不同的印象。例如，匈奴电视和山东电视对消费者带来了不同的印象；米蒙（）和人们的每日人物给消费者带来不同的印象。

    这取决于媒体发表的内容很长时间。

    当介质长时间进行洗脑广告时，介质本身的价值将减少。例如，当湖南卫星电视每天广播洗脑广告时，该电视台向公众传达的印象将变得越来越糟，其自身的价值将逐渐丢失。

    因此，您会看到一些本地电视台和当地媒体总是会收到有关保健产品和中药的广告，这些当地媒体将继续因这些广告而失去价值。这是一个负循环。

    他们可以提供的是他们可以达到的人数，并且根本无法产生媒体保费。

    洗脑广告对广告界和消费者的负面影响不是很好。

    真正最大的受害者是采用洗脑广告的媒介，这与兴趣直接相关。

    强迫媒体

    洗脑的性质确定它只能执行单向通信，也就是说，介绍了一些僵化的强制性媒体。

    例如：电影开始前电视，电梯，室外大屏幕和广告。

    这些媒体本身是强制性的，不需要消费者的同意，并且会反复播放。

    如果可以在互联网上放置洗脑广告，则可以想象，首先，不会有转发或传播，其次，许多人将直接跳过，不会观看广告。

    可以存在洗脑广告的绝大多数原因是强制性媒体的存在，这些媒体提供了这样的广告机会。

    强制媒体是一种硬媒体，在强制媒体上制定的广告策略远非互联网广告。

    像电梯媒体这样的媒体将人们留在里面并反复促进人们，已经是强迫媒体的巅峰之作。

    但是，这些媒体对洗脑广告进行利润是有争议的。他们真正厌倦了消费者，这些媒体尚未赢得消费者的同意。

    总结

    洗脑广告会消耗媒体价值。特别是人们可以选择的媒体，一些高质量的媒体将不接受此类广告。

    但是，由于存在某些强制性媒体，即使是过多的洗脑广告仍然有位置，因此仍然会有一个市场。

    制作此类广告的人本质上希望帮助品牌，这取决于他们所掌握的规模。哪些重复和交货时间是最有效的，没有测试。

    中间是否有合适的线路，如果通过的话会带来负面利益？

    对本文的参考：

    [1]。 编辑的“ Shi Yuzhu的自我报告：我的营销经验”，2017.7

    [2]。 Shi Yuzhu独自一人，Liu Ren，2008年

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