医疗广告效果减弱，民营医院营销策略需转型

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    医疗广告的有效性越来越弱，医院营销仅依靠广告的时代即将成为历史。在高科技时代，互联网已掌权，市场已经清楚地说明了利弊，而私立医院的运营商仍在遵守旧规则。目前，大多数中小型医院仍然将广告视为与市场作斗争的唯一魔术武器，从而导致成本上升和最低效果。越来越多的患者受到欺骗，越来越多的医疗事故发生。人们从最初相信医疗广告到怀疑到拆除，这最终导致了进入恶性循环的医院手术的悲剧。 “广告是私立医院的最有效的营销方法。只要放置广告，患者就会处于恒定的序列中。效果完全是直接的。这种营销模式永远消失了。”

    误解1：广告是营销

   

    客观地说，对于私立医院而言，广告只是信息传播的必要手段。它仅在整个营销过程中起着很小的作用。它并不是没有广告，也不完全依靠广告来扩展市场。从当前情况来看，只要医院陷入这种误解，它将不可避免地以高昂的成本和高压运作。医院的核心功能是治愈疾病，因此其核心竞争力主要反映在是否可以真正解决该疾病。不可能依靠一些所谓的高级设备或大量专家来使医院立足于社会并偏离它。从长远来看，这家核心医院无法能够连续发展。因此，除了广告外，增强内部解决疾病问题并专注于外部社会福利的能力是医院可持续发展的必不可少和重要因素。

    误解2：直接有效

    急忙的患者将随机寻求医疗治疗，而急忙（小门诊容量和表现不佳）的医院也将“随机寻求医疗治疗”（是否可以采取任何措施吸引患者）。医院总是想说服患者以最直接，最艰难的方式通过广告来看医生。类似的广告主要是夸张的功效，纯粹的虚假，极具威胁性，诱惑，权威性讲道，功能设备等。目前，它们都是主要媒体发布的医疗广告，无非是这些类型。这些广告将产生某些影响，但它们将永远无法在人民的心中建立强大的完整性。他们必须使用高广告费来维持小型门诊量。一旦广告停止，门诊量将立即下降，医院将陷入社会的积极状态。如果影响不够好，那么诚实将进入困难。在最终分析中，这是由于缺乏私立医院的社会地位和极低的水平引起的。对于人民思想中诚信较低的私人医院，不可能通过增加声音（广告）获得充分的认可。

   

    因此，当前的医疗广告对说服患者没有明显的影响，但相反，它们会产生负面影响。可以预测，继续直接说服该战略的私立医院将在这种沉重而黑暗的误解中徘徊。