多渠道整合营销策略：提升企业品牌发展的关键方向与核心方法

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    随着互联网和移动互联网的快速发展，新的营销方法和营销运营商正在不断出现。如何通过多个渠道，建立和丰富自己的知识系统并更好地为企业和品牌的发展提供数量的能力。或定性改进确实可以测试每个公司营销人员。从作者当前的知识系统和工作经验来看，我们可以努力工作并从多个方向发展：

    作为一名综合营销从业人员，经常询问客户如何在市场上促进新产品和新业务的问题。在此过程中，我们还发现，由于不同行业，产品特征和目标用户，促销方法也略有不同。但是，在许多差异中总是有一些共同的特征，这已成为整个在线营销解决方案的本质和核心。在以下内容中，我们从交流的角度描述了这个问题。

    整个促销策略可以总结为20个单词：品牌第一，口口相传，交通驱动，运营商营销和内容种植（实际上，在实际应用中，其正确的订单应首先是载体，品牌建立，口口相传协助，驱动器，加深内容）。

    1。营销和促销策略的解释

    我们为什么要优先考虑品牌建设？我们应该如何理解这20个单词的营销策略？

    目前，人们通常认为，品牌对某些人更加认识其产品和服务，并且是一种产品，源于品牌所有者和客户之间的购买行为的相互调整。与未知品牌相比，消费者更喜欢众所周知的品牌，因此产品必须在出生开始时建立品牌知名度。推出市场的那一刻，我们必须将品牌形象的建立提升到重要位置。只有这样，我们才能在零散的互联网时代迅速占据用户的思想。通过一系列的营销和促销方法，产品受欢迎程度迅速提高，品牌形象逐渐建立。目前，该产品最终会遇到用户，并且直接体验所带来的各种声誉评估自然会在朋友圈，社交媒体和搜索引擎等平台上积累。

    如果满足于负面产品评估，它们的存在将不可避免地会影响其他潜在的消费者的决定。因此，在品牌推广的早期阶段，应匹配相应的口碑内容，并应维护和干预正面的口碑内容。潜在的用户团体提供了关于声誉的指导（有些客户曾经拥有幼儿教育机器。在计划的早期阶段，我们建议累积支持产品使用说明，预防措施和其他相关声誉内容，但他们相信此内容将无助于销售。某些平台搜索品牌或产品关键字，位置特别明显，客户意识到他的最初决定是不明智的）。

    品牌形象逐渐建立，用户的声誉变得稳定。目前，我们需要更多地关注用户流量。只有连续的流量导入才能使公司无敌，并更好地为用户提供有价值的信息。服务内容。如何连续生成用户流量涉及营销渠道构建的内容。在这里，我们提出了运营商的概念，即运营商营销（这与Ye 的交流是营销的说法具有一定的相似之处）。

    在PC和移动互联网时代，在线营销运营商不断出现。在这里，我主要将它们分为四类，即官方网站，微博，微信和第三方平台。在最初建造了四个主要的营销承运人之后，我们还将进入营销推广的最重要阶段，即通过多个渠道或单个渠道的精制内容运行和维护。随着前四个阶段内容的沉淀，此阶段的营销困难已减少，但不能低估，因为所有精制内容都与品牌声誉和声誉的改善有关，也与公司的现金流有关产品。真正的转换。我们需要注意的是是否同时选择单个渠道或多通道内容，我们应该根据因素，例如产品特征，目标用户群体的消费行为特征以及可以是的现有资源来考虑特定的注意事项动员。

    2。运营商营销

    运营商营销是美国斯坦福大学（ ）提出的模型。它的基本业务理念是：高级概念 +完美平台（整体营销接受） +完美的服务 +良好的声誉 +高质量产品=巨大的商机。用外行的术语，当用户创建需求（例如计算机）时，他可能会通过时刻，相关专业网站等渠道了解计算机品牌和相关信息，然后做出决定，然后在电子商务上下订单完成购买的平台。对于企业，在此过程中，计算机信息网站或电子商务平台是运营商。他们不仅可以帮助企业展示计算机产品信息，而且还通过自己的良好声誉成功地连接到购买用户。

    官方网站最基本的向量

    互联网诞生后，网站受到许多个人和公司作为有效的沟通工具的高度赞扬。目前，有些人成功地抓住了这个商机，并迅速抓住了他们一生中的第一罐黄金。例如，最初投资域名的凯文申（Cai ），他代表的大量个人网站领导在这一浪潮中达到顶峰，这支持了时间。互联网的一半。对于企业而言，网站是基于的新兴运营商。他们可以帮助自己推广自己的品牌和产品，而他们隐藏的商业价值是不可估量的。随着搜索引擎（例如百度）的出现，官方网站在公司外部宣传中的立场迅速改善。只要企业完成了官方网站，它就可以获得巨大的商业福利，例如曾经非常光荣的集团。

   

    由于Baidu的精确交通入口，许多医院通过SEO，SEM和其他方法获得了稳定的客户资源，从而赚了很多利润。由于去年发生了WEI Zexi事件，中国私立医院行业的发展（中国私立医院的主要代表是私立医院）也进入了经济衰退。原因是流量入口发生了变化。尽管我们进入了移动互联网时代，但官方网站仍然是企业在推广新产品过程中不能忽略的运营商。

    新媒体时代的营销能力

    如果官方网站是PC 时代的产品，那么微博和微信是移动互联网时代的典型代表。在SINA Weibo发布的2017年第一季度财务报告中，微博的每月活跃用户达到3.4亿，而于4月发布了“ 2017年微信用户与生态研究报告”的数据显示，截至2016年12月，微观的总共有340个全球百万人。在Sina和的支持下，有8.89亿个每月活跃用户，微博和微信具有巨大的用户流量。

    对于企业书籍，流量庞大的平台自然会包含无限的商业价值，这已成为许多公司都能高度青睐微博和微信的重要原因。微博和微信平台不仅承担公司产品推广和品牌形象创建的重大责任，而且还充当了有效管理粉丝用户的CRM软件。在帮助客户操作微博和微信的过程中，尤其是具有电子商务平台的客户，他们经常会与用户交互，这些内容涵盖了许多产品质量，价格和售后服务问题。与企业的官方网站相比，微博和微信不仅为用户提供便捷的交互式门户，而且公司运营商也可以快速回答用户问题并建立企业的正面形象。我对这个问题有最深刻的理解。

    在今年的国庆日，我去成都因酒店住宿而玩得开心。我 @ 的官方微博。在我在微博上发布的5分钟内，的官方微博给我发了一条私人消息，为我提供了相应的解决方案。计划。在接下来的时间里，的官方微博也遵循了我的个人微博。得知我对​​酒店不满意后，我敦促酒店向我道歉。在整个过程中，企业和用户使用微博作为运营商来实现良好的沟通，避免事物恶化，从而建立了品牌的积极形象。这种现象将来会增加。微博，微信已经承担了与品牌和用户互动的重要任务，并且对这种运营商的状态将变得越来越重要。

    当然，微博和微信的操作已经形成了一个独立的操作系统，包括平台定位，内容操作，事件促进，数据优化和其他类别。如果您想知道微博操作的详细信息，可以在文章“《”之前关注我。

    巨大的第三方载体系统不容忽视

    为什么新闻媒体，论坛和其他平台计划为第三方运营商？它与官方网站，微博和微信之间有什么区别？我们可以尝试从这些维度中理解：

    （这些维度的内容仍在研究中，仅供参考）

    对于企业而言，第三方运营商的范围主要包括新闻媒体，Baidu 产品，论坛，博客，视频平台等。每种产品都是一次或现在一次在用户中产生广泛影响的产品。以下将提供详细的解释。

    1。新闻媒体系统：在纸质媒体的流行期间，甚至在互联网的初期，由于公司外部宣传渠道的局限许多年长的公共关系的青年和梦想。在互联网的中间和晚期，由四个主要门户代表的新闻媒体团队变得越来越大，垂直段中著名的媒体数量变得越来越流行。因此，基于互联网的在线媒体曾经成为许多公司大声疾呼的声音。重要平台。在此过程中应注意两点：首先，在关注内容质量的同时，我们应该优化新闻内容的品牌和产品关键词，并执行内容和主题，这将有助于优化和排名搜索引擎；其次，由于媒体的权重不同，新闻媒体的选择将有所不同，并且在不同时间段内（例如上个月和本月），同一媒体的包含效应将有所不同。

    2。搜索引擎系统产品。以Baidu（Baidu百科全书，Baidu New，Baidu ，Baidu 等）为例，因为它是Baidu本身下的产品，具有很高的重量和良好的排名效果，而Baidu  则带来了稳定的用户流。流量，因此它们已成为搜索引擎系统最重要的载体之一。建议企业在产品推广之前可以增加其晋升工作。

    3。垂直媒体。这只是基于媒体属性的分类。如果从该行业的角度进行细分，则可以将其分为旅游业的垂直媒体（Tuniu旅游业），电子商务行业的垂直媒体（）和孕产妇和婴儿行业媒体的垂直媒体（婴儿树（Baby Tree） ）等等。

   

    4。论坛后栏系统。论坛实际上是人们经常称之为BB的内容，而Tieba实际上是一个本质上的论坛。在论坛最受欢迎的时代，蒂亚尼亚（），莫普（Maopu）和XICI曾经成为论坛的代名词。许多著名的行业启示首先是通过论坛引发的，然后在社交媒体上深处发酵，吸引了人们的注意力和讨论。尽管随着新的社交平台（例如微博和微信）的出现，遵循论坛的用户数量减少了，但Baidu Tieba， Forum和等垂直论坛仍然拥有大量的精确用户，因此对于企业来说，仍然不能是被忽略。

    4。自我媒体平台。互联网的后半部分是移动互联网的主场法院，因此由，和 News代表的自我媒体平台已成为许多公司运营商的重点。

    说到自我媒体平台，我不得不提到一件非常有趣的事情。我经常与客户打交道，发现尤其是北京的一些公司老板或高级领导人，上海和广州对有特别的喜好。例如，有一个顾客曾经发布了一个新闻公关，每次他在上发布它时，公司老板都非常喜欢它，如果他多次将其发布在其他门户网站媒体上，他会抱怨。巧合的是，后来他与另一个老板接触时，他的下属告诉我们，老板每天都会阅读，所有转移到下属的内容都来自。在我的理解中，实现了第三和第四层用户的沉降，内容质量的质量越来越低。那么，为什么许多公司领导者都喜欢它呢？

    原因是使用智能建议分发内容。它可以通过获得类似于用户阅读的文章来推荐它。也就是说，那些关心行业新闻的公司老板以前浏览了相关的新闻。今天的客户端将默认为喜欢此类文本的用户，因此他们经常推荐类似的文本。随着时间的流逝，已经形成了推荐机制和过程。该结果直接提高了老板在理解行业信息方面的效率。谁不喜欢可以提高效率的软件？再说一次，这个生动的案例给我们带来了什么信息？

    尽管由，和代表的自我媒体平台已成为一种新趋势，但我们不建议公司人员在品牌营销过程中投资过多的人员和能源。我们可以使用投机方法将每天发布的微信内容同步到所有自我媒体平台。当然，如果在自媒体平台上发布内容之前，根据平台的属性对内容，标题等进行了优化，则它确实可以取得良好的结果，这也已由我们多次验证。例如，一篇文章在微信上只读了几千或数百次，可以在某个自我媒体平台上获得数十万或数百万的建议和100,000多个观看次数。

    5。直播视频广播。该系统的内容主要分为三类，即由Youku，Iqiyi，等代表的传统视频平台，由，和和Douyu，Huya，Huya和Yy Live广播代表的简短视频平台。以此类渠道的独特属性为代表的平台，它对宣传的内容和通信方法具有很高的要求，而企业所需支付的成本也将大大增加。例如，当我们推广某个大学生知识运动计划时，我们会使用多个互联网名人来做到这一点。在多个平台上进行直播花费了数十万人民币，这并不是所有初创企业都能负担得起的。建议公司谨慎。

    由于分类标准的不同，可能还没有提及其他一些第三方媒体。我希望这篇文章可以大受欢迎。公司营销人员可以在宣传过程中根据自己的需求删除和选择。

    iii。内容

    解释以下两个问题：

    流量驱动程序是什么：由于仅从传播的角度分析本文，而流量驱动程序是另一个系统的内容，因此不会详细详细介绍本文。想知道的朋友可以注意随后的更新；

    什么是完善的操作，渠道构建有什么区别？实际上，渠道构建和精制操作都是内容操作，但是我在这里进行了细分。我个人的理解是，从多个渠道的角度来看，渠道构建更多地集中在制作内容上。当所有频道内容完成一定量的准备工作时，它可以暂时结束。特定的时间节点可以基于项目情况。以及团队配置和预算等因素。在累积了一段时间内的多个通道的含量之后，可以在不同的时间段内直接显示效果，然后将焦点在某个通道上执行。这是所谓的精致操作，例如Durex，该操作以微博和微信而闻名。 Mi Meng，Chen Xiang在6:30的简短视频中，等等。当然，精致操作中还有另一种情况，即创造力或活动营销。一个点驱动线或表面，这实际上是精制的操作。

    最后写

    我最初计划使用一万个单词详细详细介绍该系统的内容，但是由于时间，能量和最终效果等因素，暂时仅列出了5,000多个单词。我们需要多次练习逐渐掌握每个细分渠道，编写内容的预防措施以及KPI的评估。要进行咨询或沟通，请直接与我联系。