逆向思维天地宽 - 康齿灵广告策划纪实：牙膏市场格局下民族品牌生存现状

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    反向思考天地是宽阔的牙齿牙齿广告计划ji shi shi在海峡的两侧都是平坦的，河流在流动。在改革和开放中，

    市场经济在中国席卷了20多年，中国牙膏产业伴随着全面的社会经济

    它在接管方面已经快速增长。从1990年代中期开始，市场规模保持速度为5年的百分比。

    在过去的两年中，在过去的两年中，我国家的牙膏产业在2003年获得了72.51亿元人民币的销售收入。

    一年 - 年增加35.79； 2004年，中国口头清洁用品的市场规模达到750亿，其中实现了牙膏产品

    40亿品牌（以65克/分支标准计算）；根据专家的预测，中国牙膏的规模在2005年达到45亿。

    尽管牙膏市场的能力是如此巨大，但鉴于当今的市场结构，可以共享该行业发展盛宴的国家

    只有少数牙膏品牌，更多的市场份额由外国或合资品牌划分。 上了海浪，

    永恒的浪漫角色。许多曾经是著名的家用牙膏品牌和产品在激烈的市场竞争中经历了

    当然，戏剧变化，有些人飞向天空，七个牙膏巨大，但是更多的品牌和产品在河流和河流下。

    危机。在《时代的环境》中，1990年代初的中国牙膏前十个品牌，推动

    从该国的第一批中草药牙膏中，它已成为打开祖先的中草药牙膏品牌。

    它曾经处于困境中。追溯历史的天空，1952年反US援助朝鲜火焰的命运，并于1971年批准注册

    很长一段时间以来，康牙精神在中国最大的边境城市，雅鲁河上的丹东小镇上是一个辉煌的牙齿精神

    Chan Pearl。从那时起，只有二十年来，只有两个或三个分支，例如中草药和抗过敏，基于Kang牙齿精神中性草药和抗氧化剂。

    牙膏产品曾经在东北，山东和hebei牢固地获得了超过30或更多的市场份额。

    北部，广东和其他地方的一些区域市场也表现良好，甚至包括一些医院的牙科部门。

    在处方列表中。 2001年9月，康防牙膏产品获得了美国药品管理局的FDA认证。

    在贸易出口市场中，产品的质量已得到全球高标准的认可。所以

    自1998年以来，Nian Nian和其他原因等许多原因在国内市场急剧下降，但Deep Brand 仍然是

    但是，它赋予了 Ling的第二个创业机会。 2003年6月，袋鼠林企业和品牌遭受了开发瓶

    在脖子上， Oqili Co.，Ltd。是Hui ，延长了橄榄分支，在初始合资控制之后

    股票的两个阶段运营以及后来的两个阶段运营，合理化了企业财产权关系，并解释了 Ling品牌。

    一个扭曲的营销故事。 1。遵循传统，公共市场中的一把刀直接进入康牙的精神并合并为

    由于OQILI品牌和领先的品牌Tian Qi，在部门护理核心业务部门的开头

    木偶牙膏系列是“中药牙膏七”定位的第一名，品牌意识和市场表现是积极的

    随着黑马的趋势，在1990年代中部到旧的牙膏市场结构形成了巨大

    DA，凶猛，现在证明了远处的变化受到了影响。所以

    根据传统

    定位理论指的是广告咨询公司的意见，人为地将康牙精神品牌锁在中间和老年人中。

    在看起来很美的市场中，中国唯一的一个是在2005年3月推出的。

    齿牙牙膏，试图一口气撕裂缝隙，并迅速引爆市场。数据表明，中国已有45年历史了

    老年人人口约为4亿，而4555年的年龄段的年龄段为31，而年龄段超过55岁

   

    在人群中，缺乏牙齿达到57；由于经济和概念之间的差距，众多的乡村城镇有牙齿

    缺乏牙齿的中年和老年人远远超过其全国平均水平。根据上述数据分析，对中国

    年长的消费者是主要的目标市场，计划在上海著名的广告咨询公司。

    引入了“ ”。但是，最佳选择不一定会获得最佳效果。虽然

     广告电影“ ”散发着强烈的东北情绪“ ”，在列出该产品之前是两个。

    这个月在全国各地的卫星电视台遭到轰炸。

    烹饪分销网络，尽管某些商业人员控制着市场的熟练方法和广告电影中的国家第一级杂技

    表演艺术杰作的杰作与转弯光盘相当，尽管康牙品牌在北部许多省份的市场呼唤

    Li Yuwei仍在那里，但是Kang Tooth 牙膏的市场推广缓慢，缺乏和晋升，并迅速进入BO。

    囚犯的困境。由于原因，深层问题与广告计划的时刻有关

    至少有三个主要原因：首先，广告通信和产品包装直观的表现是在这一年的第60座花盔甲的老年妇女中进行的。

    图像发言人，由于不允许消费者不误会，因此被称为茧的自我结合和绘画实际上正在缩小

    最初设定的目标市场的原始设置涵盖了两个中年和老年人的水平，因此产品只能针对老年消费者。

    其次，在现实生活中共享牙膏的现象非常普遍，而牙膏是家庭日常生活中必须的一种。

    需要产品，主要是由幼儿根据个人喜好购买的，至少至少在孩子身上很少考虑年长的父母

    这并不迫切地团结。至于农村市场，在该国的条件下，老年人依靠子女的支持，以及

    没有经济自主权，因此它涉及购买适合您的中年和老年牙膏。

    惠灵希望。第三，尽管广告中传达的信息相对栩栩如生，例如“为什么，，

    好牙齿。 Kang Tooth 具有特殊效果，60岁，仍在舞台上”，但“由于使用Kang牙齿精神，使用了好牙齿

    牙膏的逻辑推理一方面是平淡的，另一侧没有结论“康牙精神和坚固的牙齿”的结论。

    有一个科学和合理的解释，基本上并不令人信服。因此，总的来说，在2005年的大多数情况下，

    康·辛林（Kang

    结论，但是这次有一定的高级营销实验至少表明：利用市场部分，剑离开

    广告计划和太细分产品通常不同于制作茧。 2。突破，大众城市

     营销计划系统的相关人员意识到市场细分市场是第一个，这是第一个，是在野外开花的初步经验。

    首先需要根据品牌和产品的固有特征来理解品牌的历史流和背景。

    利润;其次，考虑市场的规模和能力；最终考虑了公司各个方面的营销策略和公司的资源

    一体化。如前所述，kang牙齿精神产品在历史上的独特效果受到镇痛，抗炎，抑郁和脱敏的效果

    在市场上，当产品完全升级并在全国范围内促进包装的更换时，尽管“健康的牙科专业”

    该品牌的核心价值是“ Home，并专门设计了一个小房子，专家和口头护理工具箱。

    影响力的品牌视觉象征，但是由于市场入口点选择偏见，中间和老年牙膏的牙膏广告被启动

    时间不当导致品牌的核心价值，产品概念流动而和平，品牌形象被扭曲，

    错位。因此，有必要在一段时间内系统地反思营销计划。可以确定

   

    在公众的营销方向之后，康牙精神产品的重新定位已成为紧急解决方案的关键。 “健康牙齿”

    另一面是什么？当公司召集一次特殊的集思广益讨论会议，康牙精神品牌特别头脑风暴时，计划者提到

    营销人员使用的口号更加生动，更易于对消费者的了解

    “家庭”一词立即获得了会议的合作广告公司的人员。

    广告公司的创造性人员对品牌历史有更深入的了解，然后提出了康防牙膏实际上可以

    专门护理这种疾病和口腔，因此口号“不良牙齿，使用康牙精神！”

    “牙齿是好的，因为使用了牙齿，因为使用康牙精神”形成了鲜明的对比，而PIPA弹跳了Pipa的奇妙性。

    双手使 Ling品牌跳出来的顶级市场位置。长时间仔细考虑口腔学系，医院

    “外国人看牙齿寻找牙医，中国人对待牙齿和牙膏”的嘲笑深深地表达了中国人

    口腔护理市场的无助和现状。根据上海口腔学研究所发布的一份研究报告

    我国龋齿的发生率为45，与不同程度问题的成年人的比例达到97，而牙齿没有无牙

    牌匾的人民小于1。在15岁以下的未成年人中，有90人仍然存在牙周健康问题。

    对于中国人来说，55颗牙齿是由牙周疾病引起的。可以看出，牙齿市场问题问题的问题是某种意图

    在公义中，它几乎涵盖了所有牙膏产品的消费者群体。同时，牙齿断言本身问题的问题具有扎实的科学基础

    基础。为了进一步收集相关信息，我们发现近年来，许多发达国家通常进行口腔护理80/20

    运动，目标是让每个公民在80岁时至少具有20个完整的牙齿，以便这样做

    确保公民的健康生活质量。在激进的宣传数据中，甚至指出了人类清洁，白色和护理端口

    腔的最终目标应该是寿命有坚实的牙齿。现在，现在，现在，各个方面的全面信息

    康牙品牌的未来开发方向已清楚地提出。在此基础上，我们系统地完成

    产品线结构的梳理分为以下主要类别：牙龈保护和固体牙齿，抗炎和止血

    类，镇痛脱敏，潮湿和新鲜，防空维修类别和108G牙龈保护类别的精神护理

    牙龈牙膏是主要产品，然后启动！在这一点上，康牙齿的精神不再吸引监狱，品牌价值路线来自

    中年和老年老年牙齿团结的强度扩展到适合所有消费者的牙龈保护市场表面，然后进一步扩大。

    三维综合解决方案构成了各种类型的牙科问题 - 特殊功效口腔护理产品和品牌！什么时候

    当然，除了系统的系统计划和分类外，它还需要在品牌沟通绩效和营销促进中实现

    兴趣链强调了品牌差异化性格的个性和特征，以促进购买并最终达到有效的需求。传播

    就新版本的“守卫齿轮”进行了固体牙齿的概念，与此同时，数十年来已经到达了康牙牙膏产品

    世界上该行业的技术核心，从丁香丁醇中提取的天然植物本质

    主要成分之一，是派对，派对和年轻，时尚和新鲜的专辑祭坛的牙膏

    平民年轻人是图像发言人。首先，一组恐怖分子要求的问题使用了一组问题x -rays

    照片吸引了观众对牙齿问题的关注，然后使用狂欢，美丽而纯净的淡紫色花